2026年食品广告宣传规范试卷及答案

2026年食品广告宣传规范试卷及答案一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）1.根据2025年修订、2026年1月1日正式实施的《食品广告审查管理办法》，下列不属于普通食品广告允许出现的表述是（）A.本产品富含硒元素，适合缺硒人群日常补充B.本产品采用非油炸工艺制作，脂肪含量较传统油炸款低30%C.本产品长期食用可调节肠道菌群，改善便秘症状D.本产品蔗糖添加量为0，符合GB28050无糖食品要求2.依据2026年3月市场监管总局发布的《预制菜广告宣传合规指引》，预制菜产品广告中下列表述合规的是（）A.本款预制佛跳墙采用深海野生鲍鱼、整只海参制作，与餐厅现制口感完全一致B.本预制菜全程0添加，不含任何食品添加剂C.本预制儿童餐符合《学生餐营养指南》要求，钙含量满足6-12岁儿童每日需求的40%D.本预制菜加热即食，无需任何烹饪技巧，比家常菜营养高2倍3.自然人张某在某短视频平台以“美食测评博主”身份直播销售预包装酸奶，直播过程中称该酸奶“可降低幽门螺杆菌活性，减少胃病发生率”，经查该表述无合法依据，依据《广告法》及2026年新修订的《网络直播营销管理办法》，下列不需要对该违法广告承担责任的主体是（）A.发布该直播内容的短视频平台B.酸奶的生产企业C.直播账号的实际运营人张某D.为该产品提供快递服务的物流企业4.特殊医学用途配方食品中的特定全营养配方食品广告，按照（）广告进行管理，仅能在国务院卫生健康部门和市场监管部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布。A.处方药B.非处方药C.保健食品D.普通食品5.依据《预包装食品营养标签通则》（GB28050-2024，2026年正式实施），下列关于食品广告中“零能量”声称的表述，符合要求的是（）A.每100g产品能量≤17kJ，即可声称零能量B.每100ml产品能量≤4kJ，即可声称零能量C.只要产品未添加蔗糖、葡萄糖等游离糖，即可声称零能量D.气泡水产品中因二氧化碳产生的能量可豁免计算，只要其他成分能量符合要求即可声称零能量6.保健食品广告必须标注的警示语字体，依据2026年实施的《食品广告审查管理办法》，应当不小于同一展示页面相邻其他文字的（），且应当使用醒目颜色与背景形成明显反差。A.1倍B.1.5倍C.2倍D.2.5倍7.下列关于进口食品广告的表述，符合规范的是（）A.仅标注产品的外文名称，无需标注中文译名B.可以标注“国外原装进口，品质优于国产同类食品”的表述C.应当清晰标注境内代理商的名称、地址、联系方式D.国外获得的奖项、认证可以直接在广告中标注，无需翻译和验证8.食品广告中使用“有机食品”声称的，不需要满足下列哪项要求（）A.产品获得有效的有机产品认证证书B.广告中同时标注有机认证机构名称及认证证书编号C.有机配料含量达到95%以上D.产品未使用任何农药、化肥9.依据《广告法》，下列关于食品广告代言人的表述，正确的是（）A.只要食用过该食品，就可以作为代言人推荐该食品B.保健食品的代言人可以是患有相关疾病的患者，以自身经历证明产品效果C.广告代言人因虚假广告受到行政处罚的，三年内不得担任任何商品的广告代言人D.明星代言普通食品，可以按照广告主的要求任意宣传产品功效10.某企业在其生产的话梅产品广告中标注“本产品为纯天然食品，无任何添加剂”，经查该产品添加了柠檬酸、甜蜜素等食品添加剂，且均符合GB2760的要求，该广告属于（）A.合法广告，因为添加剂符合国家标准B.虚假广告，因为虚构了“无任何添加剂”的事实C.引人误解的广告，但不属于虚假广告D.只要标注了添加剂的种类，就不属于违法11.下列关于网络食品广告的表述，不符合2026年《网络食品销售监督管理办法》要求的是（）A.短视频平台的食品广告弹窗，应当设置显著的关闭按钮，确保一键关闭B.电商平台的食品广告应当与普通商品展示信息明确区分，标注“广告”字样C.利用私信发送的食品广告，可以不标注“广告”字样D.网络食品广告的内容应当至少保存三年备查12.依据2026年2月市场监管总局发布的《生成式人工智能广告服务管理暂行规定》，利用生成式AI制作的食品广告，应当在广告展示的显著位置标注“AI生成广告”标识，标识的持续展示时间不得短于广告总时长的（），静态广告标识面积不得小于广告总面积的5%。A.10%B.20%C.30%D.50%13.下列食品广告内容，不属于绝对化用语的是（）A.全球最好吃的薯片B.国内销量第一的坚果C.获得2025年中国食品博览会金奖的面包D.最适合孕妇食用的叶酸补充剂14.特殊医学用途配方食品广告中，不需要标注的内容是（）A.“请在医生或者临床营养师指导下使用”的警示语B.产品的注册号或者备案号C.产品的适用人群D.治愈率或者有效率15.某商家在其销售的罗汉果茶广告中称“本产品可治疗慢性咽炎，有效率达95%”，该行为违反了（）A.《广告法》禁止普通食品涉及疾病治疗功能的规定B.《食品安全法》禁止生产销售不符合安全标准食品的规定C.《反不正当竞争法》禁止低价倾销的规定D.《消费者权益保护法》禁止强制交易的规定16.依据2026年《儿童食品广告宣传合规指引》，下列关于面向14周岁以下未成年人的食品广告的表述，正确的是（）A.可以在中小学校、幼儿园内开展食品广告宣传活动B.可以宣传高糖、高盐、高脂的食品，只要标注“适量食用”即可C.不得引诱未成年人要求家长购买广告的食品D.可以利用中小学教材、教辅材料发布食品广告17.食品广告中涉及的产品检验报告、科研数据等证明材料，应当真实、合法、有效，其保存期限自广告发布之日起不得少于（）年。A.1B.2C.3D.518.下列关于保健食品广告的表述，正确的是（）A.保健食品广告可以声称对疾病有治疗作用B.保健食品广告应当显著标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”C.保健食品广告可以不标注保健食品的批准文号D.保健食品广告可以利用不满十周岁的未成年人作为代言人19.某企业发布的食品广告被认定为虚假广告，广告费用为2万元，依据《广告法》，应当对广告主处（）的罚款。A.2万元以下B.2万元以上10万元以下C.6万元以上10万元以下D.20万元以上100万元以下20.下列不属于食品广告审查应当提交的材料的是（）A.广告主的营业执照B.食品的生产经营许可文件C.广告内容的样稿D.产品的销售计划二、多项选择题（共15题，每题2分，共30分。每题有2个及以上正确答案，多选、少选、错选、不选均不得分）1.下列食品中，广告发布前需要向市场监管部门申请广告审查的有（）A.声称具有增强免疫力功能的保健食品B.针对糖尿病患者的特定全营养配方食品C.适用于0-6月龄的婴幼儿配方乳粉D.宣称富含维生素C的普通柑橘汁2.食品广告中不得出现的内容包括（）A.涉及疾病预防、治疗功能的表述B.使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象C.“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语D.虚构的用户评价、销售数据3.依据2026年《预制菜广告宣传合规指引》，预制菜广告中禁止出现的表述有（）A.宣称菜品口感、营养与餐厅现制完全一致，无差异B.宣称“零添加”“无防腐剂”，实际添加了符合国家标准的防腐剂C.宣称长期食用可增强儿童免疫力，预防呼吸道疾病D.宣传产品获得“中国预制菜行业领军品牌”称号，但无法提供有效证明4.下列关于食品广告中营养声称的表述，符合GB28050-2024要求的有（）A.每100g食品中钙含量≥300mg，即可声称“高钙”B.每100ml食品中糖含量≤0.5g，即可声称“无糖”C.每100g食品中脂肪含量≤3g，即可声称“低脂”D.每100g食品中钠含量≤120mg，即可声称“低钠”5.食品广告代言人应当符合下列哪些要求（）A.不得为未使用过的食品做推荐、证明B.不得为普通食品做涉及保健功能的推荐、证明C.三年内因虚假广告受过行政处罚的，不得担任广告代言人D.不得作为保健食品的代言人6.依据《生成式人工智能广告服务管理暂行规定》，利用AI生成食品广告的，应当遵守下列哪些规定（）A.对AI生成的广告内容进行审核，确保内容合规B.在广告显著位置标注“AI生成广告”标识C.建立AI生成广告内容档案，保存期限不少于3年D.不得利用AI生成虚构的用户评价、科研数据作为广告内容7.下列关于婴幼儿配方食品广告的表述，符合规范的有（）A.不得声称“可替代母乳”“母乳化”等内容B.不得在大众传播媒介或者公共场所发布针对0-12月龄婴儿的配方食品广告C.可以利用孕产妇、婴儿的名义或者形象做广告D.应当显著标注“提倡母乳喂养”的提示语8.某食品企业发布的违法广告，可能受到的行政处罚包括（）A.责令停止发布广告，消除影响B.罚款C.吊销营业执照D.相关责任人员终身不得从事食品广告相关工作9.网络直播营销中，食品广告的下列哪些主体应当对广告内容的真实性承担责任（）A.食品生产企业（广告主）B.直播运营的MCN机构（广告经营者）C.直播平台（广告发布者）D.进行产品推荐的主播（广告代言人）10.下列食品广告内容，属于引人误解的广告的有（）A.标注“零糖”，实际添加了赤藓糖醇等甜味剂，未标注“零糖指零游离糖”B.宣传“非油炸”，实际采用的是高温烘烤工艺，脂肪含量与油炸工艺一致C.标注“进口奶源”，实际奶源来自国内牧场，仅在国外进行包装D.宣传“富含膳食纤维”，实际膳食纤维含量未达到GB28050规定的声称阈值11.依据2026年《农村地区食品广告宣传治理工作指引》，下列在农村地区发布的食品广告，属于违法的有（）A.宣称“本降压饼干可替代降压药，长期服用可停服西药”B.针对农村老年人销售的保健食品，广告中标注“政府补贴产品，原价2999元现价99元”C.利用村广播循环播放“本饮料可治疗感冒、腹泻等常见疾病”D.普通米面油广告中标注“获得县市场监管局推荐产品称号”12.食品广告中使用“无公害食品”“绿色食品”标识的，应当符合下列哪些要求（）A.产品获得相应的认证证书，且在有效期内B.广告中清晰标注认证机构名称、认证编号C.不得超出认证范围使用标识D.只要获得过认证，即使过期也可以继续使用13.下列关于食品广告中比较广告的表述，符合规范的有（）A.比较的内容应当是相同品类的食品的相同指标B.比较的依据应当是真实、合法的检测报告C.不得贬低其他生产经营者的食品D.可以直接使用“比XX品牌产品更健康”的表述，无需提供依据14.食品广告中不得利用下列哪些主体的名义或者形象进行宣传（）A.食品安全专家B.消费者协会C.食品行业协会D.食品安全监督管理部门工作人员15.下列属于食品广告的有（）A.企业在地铁投放的食品宣传海报B.主播在直播中对销售的食品的推荐介绍C.企业在其公众号发布的食品科普文章，末尾附带产品购买链接D.食品包装上的产品名称、配料表等法定标注内容三、判断题（共10题，每题1分，共10分。正确打√，错误打×）1.普通食品广告可以根据产品的成分特点，声称“具有辅助降血脂的保健功能”。（）2.利用不满十周岁的未成年人作为食品广告代言人的，仅需对代言人的监护人进行处罚，无需处罚广告主、广告经营者。（）3.AI生成的食品广告只要内容完全合规，就可以不标注“AI生成广告”标识。（）4.保健食品广告可以在面向未成年人的电视频道、网站平台发布，只要标注了警示语即可。（）5.食品广告中使用“国家级”“最高级”等绝对化用语，只要能够提供相关证明材料，就可以认定为合规。（）6.进口食品广告中可以仅标注原产国名称，无需标注境内代理商的相关信息。（）7.特殊医学用途配方食品广告中可以标注产品的有效率、治愈率，只要有相关的临床试验数据支持。（）8.虚假食品广告的受害者可以向广告主要求赔偿，也可以向广告经营者、广告发布者、广告代言人要求连带赔偿。（）9.食品广告中的“纯天然”表述属于合法表述，只要产品的原料都是天然种植、养殖的即可使用。（）10.电商平台中商品详情页的食品宣传内容属于广告内容，应当符合《广告法》的相关要求。（）四、案例分析题（共2题，每题15分，共30分）1.案例一：2026年5月，某食品企业在某电商平台发布自有品牌“轻食苏打气泡水”的广告，广告内容包括：①标注“零糖零卡零脂，喝不胖的快乐水”，经查该产品每100ml能量为6kJ，添加了赤藓糖醇、三氯蔗糖等甜味剂；②广告中配有某三甲医院营养科主任的采访截图，该主任称“长期饮用这款气泡水可降低血糖，适合糖尿病人群饮用”；③广告页面展示了10万+用户好评，其中有320条评价称“喝了半个月瘦了8斤”，经查该好评中有1.2万条是企业通过刷单虚构的；④该广告是企业用生成式AI制作，未标注AI生成标识。要求：请逐条分析该广告存在的违法违规点，并说明对应的处罚依据。2.案例二：2026年7月，某MCN机构旗下主播“小馋猫”（17岁，粉丝量1200万，以直播收入为主要生活来源）在直播中销售某品牌儿童成长奶粉（普通食品），直播内容包括：①主播手持奶粉罐称“这款奶粉添加了生长因子，我弟喝了半年长了10厘米，比同龄孩子高一头，3-14岁孩子喝了都能长高”；②直播中邀请了6岁的童星李某某作为嘉宾，试喝奶粉后称“这个奶粉比我妈做的牛奶还好喝，我每天都喝”；③直播间购物车链接的产品详情页标注“本奶粉含钙量是普通牛奶的3倍，补脑益智，提升孩子学习成绩”，经查该钙含量检测值仅为普通牛奶的1.2倍，没有任何证据证明有补脑益智的功效。要求：请分析本案中各责任主体（生产企业、MCN机构、主播、童星监护人、直播平台）分别应当承担的责任，以及对应的整改要求。五、实务操作题（共1题，10分）某企业新研发了一款针对中老年人群的高钙低脂羊奶粉（普通食品），经检测，每100g该奶粉含钙1200mg、脂肪2.7g，均符合GB28050-2024的高钙、低脂声称阈值要求。请你为该产品设计一个符合2026年食品广告宣传规范的15秒短视频广告脚本，并说明设计的合规依据。参考答案及解析一、单项选择题1.C解析：普通食品不得明示或暗示具有保健功能，“调节肠道菌群、改善便秘”属于保健食品专属的功能声称范围，普通食品广告不得出现该类表述。2.C解析：A选项“与现制口感完全一致”属于无依据的绝对化表述；B选项预制菜普遍添加符合标准的食品添加剂，“0添加”属于虚假声称；D选项“比家常菜营养高2倍”无合法检测依据，属于虚假比较；C选项符合营养声称要求，表述合规。3.D解析：物流企业仅提供配送服务，未参与广告的制作、发布、推荐，无需对违法广告承担责任。4.A解析：特定全营养配方食品广告按照处方药广告管理，仅能在指定的医学、药学专业刊物发布，不得在大众传播媒介宣传。5.B解析：2024版GB28050将“零能量”的声称阈值从原标准的每100g/100ml≤17kJ收紧为≤4kJ，因此B选项正确，A为旧标准要求，C、D表述均不符合规范。6.B解析：2026年实施的《食品广告审查管理办法》明确要求，保健食品广告的警示语字号不得小于相邻文字的1.5倍，且需与背景形成明显反差。7.C解析：进口食品广告必须标注中文名称、境内代理商信息，国外奖项认证需翻译并验证真实性，不得贬低国产同类产品，因此只有C选项正确。8.D解析：有机食品允许使用国家标准规定范围内的农药、化肥，并非完全禁止使用，因此D不属于有机食品声称的必要条件。9.C解析：A选项代言人需真实使用过产品且熟悉产品属性，仅食用过不能直接代言；B选项保健食品不得利用患者名义或形象宣传；D选项代言人不得宣传超出产品属性的功效；C选项符合《广告法》对代言人的限制要求。10.B解析：该产品实际添加了食品添加剂，却宣传“无任何添加剂”，属于虚构事实的虚假广告，即使添加剂符合国家标准也不改变广告违法性质。11.C解析：所有形式的商业广告都必须标注“广告”字样，私信发送的食品广告也属于商业广告，需标注广告标识。12.B解析：《生成式人工智能广告服务管理暂行规定》要求AI生成广告的标识展示时长不得短于总时长的20%，静态广告标识面积不小于总面积的5%。13.C解析：客观获得的奖项、认证不属于绝对化用语，A、B、D均属于《广告法》禁止的绝对化表述。14.D解析：特殊医学用途配方食品广告不得标注治愈率、有效率等内容，其余三项均为必须标注的内容。15.A解析：罗汉果茶属于普通食品，宣传“治疗慢性咽炎”涉及疾病治疗功能，违反《广告法》对普通食品广告的禁止性规定。16.C解析：不得在中小学、幼儿园内或利用教材教辅发布食品广告，不得向未成年人宣传高糖高盐高脂食品，因此只有C选项正确。17.C解析：食品广告的证明材料保存期限自发布之日起不得少于3年。18.B解析：保健食品不得声称疾病治疗作用，必须标注批准文号和警示语，不得使用不满10周岁未成年人代言，因此B选项正确。19.C解析：虚假广告对广告主处广告费用3倍以上5倍以下罚款，2万元的3倍为6万元，5倍为10万元，因此罚款区间为6-10万元。20.D解析：产品销售计划不属于食品广告审查需要提交的材料。二、多项选择题1.ABC解析：保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉的广告发布前需经过审查，普通食品无需事前审查。2.ABCD解析：四个选项均为食品广告中禁止出现的内容。3.ABCD解析：四个选项均属于《预制菜广告宣传合规指引》明确禁止的宣传内容。4.ABCD解析：2024版GB28050规定，高钙声称需钙含量≥30%NRV（即≥240mg/100g），无糖声称需糖含量≤0.5g/100g(ml)，低脂声称需脂肪含量≤3g/100g，低钠声称需钠含量≤120mg/100g(ml)，四个选项均符合要求。5.ABC解析：保健食品可以聘请符合要求的代言人，D选项错误，其余三项均为代言人的法定要求。6.ABCD解析：四个选项均为AI生成食品广告的法定要求。7.ABD解析：婴幼儿配方食品广告不得利用孕产妇、婴儿的名义或形象宣传，C选项错误，其余三项均符合规范。8.ABC解析：目前无法律规定违法食品广告的责任人员终身禁止从事相关工作，D选项错误，其余三项均为可能的行政处罚措施。9.ABCD解析：四个主体均参与广告的制作、发布、推荐，应当对广告真实性承担责任。10.ABCD解析：四个选项均会对消费者造成误导，属于引人误解的广告。11.ABCD解析：四个选项均属于农村地区常见的违法食品广告情形。12.ABC解析：认证过期后不得继续使用相关标识，D选项错误，其余三项均为规范要求。13.ABC解析：比较广告必须提供真实合法的比较依据，D选项错误，其余三项均符合要求。14.BCD解析：普通食品安全专家的名义可以使用，只要宣传内容真实，消费者协会、食品行业协会、监管部门工作人员的名义不得用于食品广告宣传。15.ABC解析：食品包装上的法定标注内容不属于广告，D选项错误，其余三项均属于食品广告。三、判断题1.×解析：普通食品不得明示或暗示具有保健功能，辅助降血脂属于保健食品专属功能声称。2.×解析：使用不满十周岁未成年人作为代言人的，对广告主、广告经营者、广告发布者处10万元以下罚款。3.×解析：所有AI生成的广告无论内容是否合规，都必须标注“AI生成广告”标识。4.×解析：保健食品广告不得在面向未成年人的传播媒介发布。5.×解析：《广告法》禁止使用“国家级”“最高级”等绝对化用语，无论是否有证明材料均属于违法。6.×解析：进口食品广告必须清晰标注境内代理商的名称、地址、联系方式。7.×解析：特殊医学用途配方食品广告不得标注治愈率、有效率等内容。8.√解析：符合《广告法》对虚假广告责任承担的规定，广告经营者、发布者、代言人明知或应知广告虚假仍发布、推荐的，承担连带责任。9.×解析：我国暂无“纯天然”食品的国家标准和认证依据，使用该表述易误导消费者，属于不规范宣传。10.√解析：商品详情页的宣传内容属于商业广告，应当符合《广告法》要求。四、案例分析题案例一参考答案：1.违法点①：“零糖零卡”声称不符合规范。依据GB28050-2024，零能量的声称阈值为每100ml≤4kJ，该产品每100ml能量6kJ，不符合零能量声称要求；且仅标注“零糖”未说明是零游离糖，添加了甜味剂却未告知消费者，易造成误导，违反《广告法》第二十八条虚假广告的规定，可处广告费用3-5倍罚款，广告费用无法计算的处20-100万元罚款。2.违法点②：使用三甲医院医务人员的名义宣传，且声称“降低血糖、适合糖尿病人”，普通食品涉及疾病治疗功能，违反《广告法》第十八条第（二）项，禁止普通食品涉及疾病治疗功能、禁止使用医疗机构及医务人员名义宣传，处广告费用3-5倍罚款。3.违法点③：虚构1.2万条用户好评，属于虚构商品销售状况、用户评价的虚假广告，违反《反不正当竞争法》第八条及《广告法》第二十八条，处20-100万元罚款，情节严重的可吊销营业执照。4.违法点④：AI生成广告未标注“AI生成广告”标识，违反《生成式人工智能广告服务管理暂行规定》第十条，责令改正，处1-3万元罚款。案例二参考答案：各主体责任：1.生产企业（广告主）：对广告内容真实性负责，普通食品声称“长高、补脑益智”属于违法声称保健功能，虚构钙含量属于虚假广告，违反《广告法》第二十八条、《食品安全法实施条例》第七十四条，处广