关于江苏影楼摄影存在问题的思考

PAGEIIPAGE标题:关于江苏影楼摄影存在问题的思考中文摘要摄影文化产业是江苏文化产业的重要组成部分，在江苏经济发展中具有重要地位。江苏摄影文化产业的发展不仅关系到江苏经济的发展，而且还是市场经济条件下繁荣江苏省摄影文化、满足江苏人民摄影文化需求的重要途径。随着摄影收藏市场的兴盛。摄影艺术在当代中国艺术中已经占到极为重要的地位：摄影的功能从一开始就是显而易见的，注重精确反映现实的能力和具有表情达意的潜能，我们一直强调摄影是一种具有独特的性质或属性的特殊媒介。本文以“江苏影楼摄影"为研究对象，重点研究市场环境下的江苏影楼摄影消费者心理诉求和江苏影楼摄影行业现状问题发生的原因，再根据所面临的问题提出相应解决策略--探析了江苏影楼摄影风格的趋势走向，并对其拍摄技法进行实践研究。关键词：影楼；影楼摄影；江苏；摄影风格

目录一、江苏影楼摄影现状 1（一）江苏影楼摄影文化产业现状 1（二）江苏影楼摄影行业发展现状 1（三）江苏影楼摄影风格分类及特点 2二、江苏省摄影文化产业发展中存在的问题 3（一）摄影器材制造企业自主研发能力弱 3（二）摄影企业专业化水平不高 4（三）商业照片市场混乱 4三、江苏影楼摄影拍实践创新策略 5（一）影楼摄影拍摄方法中的微创新 5（二）后期制作与摄影表达 6结论 7参考文献 7PAGE7一、江苏影楼摄影现状（一）江苏影楼摄影文化产业现状摄影文化产业是江苏文化产业的重要组成部分，在江苏经济发展中具有重要地位。江苏摄影文化产业的发展不仅关系到江苏经济的发展，而且还是市场经济条件下繁荣江苏省摄影文化、满足江苏人民摄影文化需求的重要途径。据统计，2017年江苏省摄影文化产业从业人员达180余万人，销售额133亿元，比2016年增长了6。7％。目前，江苏摄影文化产业已基本形成了摄影公司、婚纱艺术影楼、照相馆、摄影工作室、彩色冲印公司、摄影器材公司、摄影器材零售店和摄影器材生产厂家等完整摄影文化产业体系。截止到2018年上半年，我省摄影摄影器材企业已发展到700多家，其中台资、民营、股份制企业650多家。2018年全省摄影器材行业完成销售额90多亿元，虽然已失去了上世纪80年代的领先地位，但是仍处在全国同行业的前列。摄影拍摄与扩印服务是一个与人们日常生活密切相关的传统行业，在我省构建和谐社会，提高全省人民生活品质方面起着不可忽视的作用。近年来，随着居民生活水平的提高，全省各地的摄影服务企业大幅增长，从业人数不断增加，出现了影楼、图片社、照相馆、冲印店、摄影工作室等多种形态。截止到2018年上半年，江苏省摄影拍摄和扩印企业已发展到11700多家，其中台资、民营、股份制企业11000多家；规模摄影连锁企业达130家，跨省跨地区连锁网点400多个。在江苏摄影文化产业领域，除了摄影器材制造、摄影器材营销和传统的属于居民服务业的摄影拍摄与扩印外，还有摄影教育、新闻摄影、广告摄影、业余摄影拍摄等方面。摄影教育方面。江苏现有普通高等学校120所，在校生数156。88万人，均位居全国第一，各高校均设有各种形式的摄影教育活动。其中10所院校设有摄影教育本专科专业，在校学生1400多人，并有摄影硕士点3个，在校研究生40多人。全省共有专兼职摄影教师150多人。省内另有南方摄影学院l所，摄影培训电教中心15所。（二）江苏影楼摄影行业发展现状目前江苏的影楼摄影行业已经逐步形成了相对完善的产业链。从人员配备、器材设备、广告宣传、后期制作甚至是人员培训方面都逐渐走向专业化。据不完全统计，目前江苏市存在有大小影楼摄影机构300余家。根据摄影机构的行业历程、经营形式、经营特点及宣传方式，笔者将江苏影楼摄影机构分为三大类：较大固定拍摄场所的大型照相馆：以户外拍摄场所为主的小型工作室；有一定固定拍摄场所的灵活中型影楼。较大固定拍摄场所的大型照相馆是江苏较早一批的“像馆”经过市场的优胜劣汰发展而来的。其行业历程相对较长，是江苏摄影行业中的前辈。大型照相馆的主要经营方式是公司有限责任制，是比较正式、大型的摄影机构，市场定位高端，拥有几千平米的营业面积，装修豪华，有自己固定的大型室内摄影棚供顾客选择拍摄。大型照相馆主要承接官方摄影、团体摄影，以其行业口碑和品牌历史吸引顾客。如创建于1946年的原江苏市凯旋门摄影公司，现江苏市凯旋门摄影有限责任公司，就是一家特级的照相企业。大型照相馆由于资金雄厚，其客户群体具有传统、高品质等特点，主要以橱窗、大型海报、电视、纸质等传统的宣传方式进行宣传。随着新一代年轻的新婚夫妇个性化需求的增强，江苏于2016年出现了第一批以户外拍摄场所为主的小型工作室，即我们常说的摄影工作室。户外拍摄场所为主的小型工作室，一般是几个好友合资或独资经营，投入成本低，人员配备不齐全，工作室营业面积小，以外景拍摄为主，拍摄场景可根据顾客需求，具有相对灵活性的特点。因为没有强大的资金后盾，小型工作室只能通过创新营销模式来吸引客户，生存空间丐太稳定。其主要宣传手段是利用网络技术，通过互联网等渠道，以及电脑、手机等终端的新媒体宣传方式，如官方微博、微信好友、微信朋友圈。中型影楼的产生时间介于大型照相馆和小型摄影工作室之间。其市场定位主要是具有较高消费水平的中高端客户。好一点的中型影楼不管是在资金投入、地理位置、场地大小、装修还是人员配备上，都可与照相馆媲美，如江苏艾特影楼摄影影楼。中型影楼在拍摄场景的选择上除了有自己相对固定的大型室内影棚提供拍摄外，外景拍摄也是店内的主要营销模式，具有方便性、灵活性的特点。其主要宣传方式是电视、纸质、海报、橱窗等传统宣传，和微博、百度推送、微信等新型宣传。（三）江苏影楼摄影风格分类及特点传统--近代合照风：笔者将20世纪40年代前新婚夫妇在婚礼后和双方家长、证婚人等共同拍摄的纪念、仪式意义结婚照称之为近代合照风。当时很少有新人二人照或新娘单独照，照片的背景一般是教堂或婚礼举行的大饭店。从稀少的传世照片看，当时婚纱照的妆容、造型、服饰、用光、姿势、画面安排等大都固定，缺少变化。近代合照风延续至今，多用于婚礼上伴娘团和伴郎团与新娘新郎的合照。照片风格多浪漫、清新，显示出新娘的幸福快乐。在服装上，伴娘团服装统一与新娘服装遥相呼应，但不同于新娘服，很好的衬托出新娘。拍摄时，摄影师有时由于主体人物突出的需要，采用三分构图法或是运用柔焦的方式来突出新郎新娘。近代合照风适合于婚礼摄影或影楼摄影中需要大合影作纪念的新人。传统--革命伴侣风：20世纪50年代，“流行”着一种革命伴侣式的婚纱照，男女二人并肩而坐，肩膀微微相错，呈稍微靠拢的趋势，画面安排左右对称，没有体现什么个性化。与此同时，婚纱照上男女双方的情感交流是含蓄的、间接的，甚至是是单方的，无交流的。当时社会政治思想“压抑”着个人爱情目标。衍生到现在，这种风格多用在结婚证件照上，新人们也是男女二人并肩而坐，但是男女双方无论在姿态上还是在情感交流上，都比较直接。新人们大都微笑注视着镜头。随着经济的发展，一种以体现自己个性化的风格越来越突出，以“革命伴侣风”衍生的婚纱证件照也不例外，新人们可搞怪、可搞笑，可亲密，不再拘泥于以往端正地往镜头面前一坐，拍照留下纪念便可，这种风格在明星中也掀起了一股时尚潮流。传统--绿色军装风：绿色军装风是由政治挂帅的“文革”时期衍生而出的，新人们身穿朴素的绿军装拍摄婚纱照，一脸浩然正气出境，要给人一种严肃正经的感觉。随着新一代年轻人对个性的解放，对绿色军装风格的影楼摄影照的拍摄不再是呆板而严肃的了，除了在服装和场景布置上的风格元素借鉴，在摆姿上可搞笑作怪也可以轻松可爱。前几年网络上较为流传的陈小春、应采儿明星夫妇就拍摄了这么一组特别的结婚照。在照片中，两人摒弃了平时的华丽服装，身着绿色军装，两人除了模有样地学站军姿还有轻松搞怪的表情。即不失60年代的军旅范儿，也突出了自己的个性。绿色军装风适合于钟情怀旧，特别是有红色、军旅情节的新人们。传统--旧日复旧风：时光倒流，时代气息浓厚。如民国影楼摄影中，民国简约素雅布衣学生装、中山装：格子、拼色、斑点、艳红等复旧时代特色；民国建筑；羊角辫；短发复古波纹发型等尽显民国风，让新人们梦回民国。喜欢中国式怀旧的新人们适合旧日复旧风。现代--摩登复古风：复古风情、缤纷色彩、风情波浪卷、韵味十足的华美礼服，经典红唇致敬黄金好莱坞，配以眼部裸妆或夸张眼影及立体眉型，镜头里的超级明星，塑造出无人能及的情迷好莱坞摩登复古风。当然，在这样的妆容下服饰不能太过花哨，以防喧宾夺主。现代--青春个性风：青春个性风不同于传统婚纱照风格，画风可清新可爱、可性感迷人；可煽情、可搞怪；可趣味夸张、可画面奇幻??如当今流行的学生青春婚纱照、反串雷人婚纱照、情侣婚纱照、cosplay婚纱照、裸体婚纱照等等。青春个性风的婚纱照在人物塑造上更具有设计感，注重的是彰显新人们自身的独特气质，以便让新人们能更好地展现出自己真实性情和青春活力的一面，从而拍摄出最真实、最与众不同的瞬间。相信看过夏雨和袁泉婚纱照的朋友肯定都印象深刻，他们算是明星夫妻中比较早尝试非传统的青春个性婚纱照。他们穿着学生装又类似于情侣装，但相比情侣装又多了一分学生气，拍摄出来的婚纱照很是清新和阳光，勾起许多初遇相恋的学生时代的回忆。现代--电影剧情风：照片具有故事性、主题性。风格自然清晰，新人在拍摄时不需要刻意摆出千篇一律的姿势，或亲密、或调皮、或搞怪。点点滴滴，照片连贯起来就是一段美丽的故事，有很强的纪念意义，类似于电影的风格。适合于喜欢故事型、主题型的新人们。现代--旅游婚纱照：远离城市的繁华与喧嚣，走进自然怀抱，一边旅游一边拍摄婚纱照。构图多以大场景出现，照片给观者以心灵净土之感。旅游婚纱照的实现方式主要有两种：第一种是联系当地提供旅游婚纱一站式服务的婚纱影楼来拍摄。这种情况下每个影楼只有相对固定的旅行方案和影楼摄影拍摄方案，新人只能在影楼所提供的方案中来选择。旅行中的导游由专业摄影师兼任，在玩的同时，拍摄旅行中的珍贵点滴；第二种方式是新人打算去某个地方旅游前会主动联系要去旅游地方的影楼摄影机构、或自由影楼摄影师，拍摄婚纱照。这种方式相对自由，选择空间也大。就是要耐心选择好影楼摄影机构、或摄影师，以及自己做好旅游攻略。二、江苏省摄影文化产业发展中存在的问题（一）摄影器材制造企业自主研发能力弱关键技术依赖国外从整体上看，江苏摄影器材制造领域自主创新能力较弱，产品档次普遍不高。高新产品的技术来源主要依赖引进，自主知识产权的产品和技术较少。据南京海关统计数据显示，2018年上半年江苏共出口数码相机312万台，价值2.4亿美元，比2017年同期分别增长56.9％和68.2％。但是，这312万台相机中仅有l万台是我省的自主品牌。这些数码相机绝大多数由外商投资企业以加工贸易方式出口，占到同期该产品出口总量的99.7％，即311万台。主要输往美国、荷兰和中国香港。低廉的劳动力、明显的价格优势，是全球知名摄影器材厂商进驻中国的主要原因。同时，中国的数码相机大众化消费刚刚启动，消费市场潜力巨大。312比1这组强烈的对比数，反映了一个突出的问题：江苏生产的数码相机绝大部分是贴牌加工，严重缺乏自主知识产权品牌。国产数码相机的CCD、镜头、处理芯片等关键技术多被日本厂商占据网。（二）摄影企业专业化水平不高连锁经营的组织化和经营效益不高我省的摄影文化产业虽然生产总量大，但经济效益总体不是很高，产业特色不明显，竞争优势不突出，大企业、大集团偏少，小、散、低、差的状况没有得到根本性改变。与北京、上海、广东、浙江等省市的摄影文化产业相比，劳动生产率较低，市场竞争能力较弱。（三）商业照片市场混乱在影楼摄影行业中，科技的发展与普及带来了材料成本的降低和技术差异的缩小，使得对于单个消费者而言，利润率提高，相应的成本降低了。但由于投资和人工成本的提高，影楼摄影机构为了在高成本与高利润间找到平衡点，加之婚纱影楼每天要拍摄较多的婚纱照，最终走上了模式化、流水化拍摄模式。创意有限、时间有限、场景布置有限，促使这种流水化的拍摄模式成为常态。由于摄影师每天拍摄的新人、摄影的套数过多，时间紧张，导致摄影师没有空闲时间进行摄影风格的创作。每一个外景地点，摄影师会把新人带到摄影师熟悉的、常用的景色中进行拍摄，因为他们知道，这样的景物当背景，不会出太大的差错，影楼摄影照片更容易出效果。但是，这有一个弊端就是新人们选择同一摄影机构、同一拍摄场景时，他们的婚纱照片就会很雷同。而且在后期制作上，“聪明的”设计师、美图师们发现可以将照片拷贝到电脑后，利用电脑软件对影楼摄影照片统一进行一键磨皮美化，很少进行单张照片的影调色调处理。这些流水化的拍摄、制作方式确实为摄影机构节省了很多时间，不过却最终导致摄影照片的“千人一面”的同质化现象。如韩式影楼摄影，在江苏，几乎没有哪家影楼摄影机构不承接韩式婚纱照。通过经典的用光、严谨的构图、唯美的画面或是是贴近生活的清新烂漫情节，把生活化的场景、温馨的氛围、幸福感的流露等特色发挥到极致，给人以或庄重、或柔美、或简洁的感觉。随着新人们越来越簇拥，摄影机构渐渐地发现了韩式影楼摄影的共性：正面站立式、侧面站立式、高低错落式等摆姿；亲吻、拥抱等韩式经典动作：楼梯、镜子、花瓣等经典道具；以白色为主的高调、以咖色为主的低调画面处理?这种共性的特征表达，在前几年确实让摄影团队省事又赚钱，但是随着新人们眼界的开阔与个性的需求，这种流水化下的同质化影楼摄影风格越来越受到市场的挑战，引导着摄影师去创作、去改变。三、江苏影楼摄影拍实践创新策略（一）影楼摄影拍摄方法中的微创新摄影构图的目的就是处理好所拍摄画面的空间关系，包括人物与景物的关系、前景与背景的关系，以及高度、宽度与深度之间的关系，从而达到突出拍摄主体的作用，增强作品纪实效果与艺术效果的作用。大多数优秀的影楼摄影照片绝非是通过运气而来的，它们都是经过摄影者深思熟虑的结果。在构图过程中，舍弃与摄影风格无关紧要的、一般的、表面的、复杂的画面内容，选择恰当的拍摄位置，使得作品比现实中的更好看。摄影的构图通常是通过点、线、面的结合，将拍摄对象更合理的表现出来，影楼摄影中多数展现的线条，在画面中，不仅用于分割，还可以引导欣赏者的视线，是画面产生动感和韵律感，并且让画面有足够的深度和延展性；面有平面、曲面等，可以使得欣赏者的视线有平稳的过渡，并且面的明暗能够增强摄影作品的立体感。影楼摄影中，通过不同构图形式的微创新，能有效的调节画面主体与背景之间的比例。通过构图的取舍，将矮胖的被摄对象变修长苗条，将较小场景变豪华场景，突出拍摄对象与背景的特色，活泼的摄影风格运用大胆一点的构图；唯美的摄影风格运用稳重的构图，运用构图带来的不同视觉语言来展现不一样的风格特色。（1）利用三分法构图带来的稳定性在拍摄时，我们最熟悉的构图方式就是三分法构图，舒展的三分法构图总是能给人一种稳定、宽阔、和谐的氛围。三分法构图是婚纱人像摄影中最常用的构图法，也是最基本、简单的构图方式，它因把画面分成“井”字而形成的四个交叉点被称为“黄金分割点”。在拍摄婚纱照时，把主体人物放置于“黄金分割点”上，即使选择比较个性化的拍摄视角，也能拍摄出很好地影楼摄影照片。在三亚为新婚夫妇远景拍摄唯美的韩式婚纱照，选择不常用的视角，把被摄者至于画面的“黄金分割点”处，让被摄者成为画面的视觉中心，同时虚化前景中的石头，利用蓝天白云较为纯净通透的背景，营造出画面的唯美感。（2）利用竖线构图带来的延长性竖线构图是与水平构图相对的一种构图方式，也属于常见的构图形式之一。在具体的拍摄活动来看，在拍影楼摄影人物站姿时比较适合采用竖直线构图，以表现被摄者人物的修长，特别是浪漫韩式风中，一般都要拍摄出韩剧男女主人的感觉，一般都是修长、唯美的。在竖线构图师，画面中最好不要过多的出现其他景物，否则线条太过于杂乱，影响画面的表现力。在外景拍摄的浪漫韩式婚纱照，一般人的视觉习惯是从左向右延伸，竖直线的视觉构图打破常规，进行上下方向的延伸构图，使得婚纱照在画面上表现出了很强的视觉冲击力，感觉很高挑的感觉。（3）利用对角线构图带来的活力性在一幅影楼摄影作品中，对角线构图指的就是将拍摄主体放置在一条或者多条线线条做为画面视觉的引导线，使得画面产生极强的动势和三维纵深效果，引导观者的视线到画面深处，拍摄的是外景个性创意风婚纱照拍摄，对利用被摄者的前后错位、以及新娘的婚纱礼服的对角线延伸，构成画面。加之以被摄者的面部表情和肢体动作，给画面带来了极强的活力性。在影楼摄影中，平拍、仰拍、俯拍不同的拍摄视角各自带来的不同视觉冲击力，会产生截然不同的人物与画面形象。画面的构图在于拍摄者想要表达的内容，摄影者可以借助照相机不同位置和不同位置的高低所产生的画面效果，创造一种对拍摄对象产生积极意义的关系，以此来进行被摄者形象的塑造，弥补被摄者的缺陷。影楼摄影中，每个被摄者高矮、胖瘦各不相同，不同人物的气质、不同画面的形象需要不同的拍摄视角来表现。（1）平拍中“四平八稳”的真实感由于平视拍摄的角度很接近人眼观察的角度，平拍更符合人们的视觉习惯。在选择平视视角拍摄的时候，一定要注意端正相机，不能出现左右倾斜。平拍的镜头与被摄者基本在同一水平线上。平拍其透视的正常，让拍摄对象不易变形，能比较真实地反映被摄者的高、低、胖、瘦等，所以比较容易暴露被摄者的缺点，更适合于五官端正、胖瘦相宜的被摄人物。（2）仰拍给人以修长感仰拍就是高于视平线的拍摄，拍摄者选择仰视作为拍摄的视点，一般是为了让被摄者看起来更加高大、修长。影楼摄影中，仰拍会使得被摄者产生延伸向上的延长感和近大远小的透视效果，这种透视特征会让新娘的形体线条表现得修长优美、婚纱和裙边表现得更加自然流畅，有利于突出被摄者身材及高挑的气质。但是在拍摄时一定要避免拍摄位置不要离被摄者过近，否则会使得人物在画面中产生较大的透视变形，这并不利于表现被摄者的形态，会给人一种奇怪的感。通过仰拍可以使身高偏矮、身材瘦弱的被摄者达到饱满壮实、比例匀称、形象端庄等良好效果；仰拍不适宜面型胖圆、身体肥胖的被摄者，这样容易露丑显短地放大被摄者的不足。（二）后期制作与摄影表达摄影作品的后期从胶片时代就有了，现在很多的后期名词都是从胶片暗房的术语流传而来，从暗房的后期技术一直演变成在电脑上进行后期，且电脑后期技术还在不断的成熟发展之中，这足以说明了摄影作品进行后期的重要性和必要性。除开某些必须立足于真实表达的专题摄影、纪实摄影之外，如新闻摄影，其他类型的摄影作品均可在后期制作中获得最大的视觉表现力。高质量的影楼摄影照片离不开精湛的拍摄技术，更离不开高水准的后期制作。一个完整的影楼摄影过程前期拍摄的过程与后期加工的过程缺一不可。在影楼摄影中，可能因为摄影的技术、拍摄手段和拍摄环境等等原因，或是被摄对象皮肤粗糙、嘴巴不正、左右眼大小不一、身材过胖或过瘦等人物形象，拍摄出来的照片没能达到预期的水准。为了弥补遗憾、精益求精使得照片更具个性艺术或者让婚纱照片的内容和形式达到完美的和谐统一，使画面中的人物更加栩栩如生，此时选择借助后期制作的力量来改善图片质量显得尤为重要。我们会发现许多拍摄出来很一般的影楼摄影照片，在经过后期调制后，变成了一张很好地照片。整个看来，后期制作中使用最多的图像处理软件是AdobePhotoshop，其他的像光影魔术手、TurboPhoto、ACDSee等软件都可以简洁、方便地进行图像处理，但是都没有Photoshop的功能强大。当然，在运用不同的软件进行后期制作时并没有所谓的标准流程，我们需要进行什么样的后期完全取决于照片效果的需要。但是为了系统化地阐述，在此我把影楼摄影后期处理分为四大步骤：首先，影调和色调的调整。主要以“色阶"、“色彩平衡’’、“曲线”三大工具来说明；其次，对照片进行二次构图。即“剪切”工具让画面主题思想更加突出；再次，移除杂物与污点修复。移除杂物，包括消除画面中的部分杂物与“移花接木”让背景有更多的可能性；污点修复主要是面部局部瑕疵的修饰、保留毛孔的磨皮方法和液化滤镜功能的使用；最后，照片的特效制作与艺术化处理。如模拟LOM0效果、制作水面倒影、动感效果，或是为照片增加光照效果等特效制作；老照片、布纹油画、梦幻柔光、木板刻画等艺术化处理。这一步是根据