百度培训-百度网盟-新人班

2012.12百度网盟推广什么是百度网盟推广百度网盟推广，以60万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮助客户锁定目标人群，并以丰富的样式将客户的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升客户的销售额和品牌知名度全新的投放流程引入受众描述新增兴趣定向整合搜客和主题词定向为关键词定向展现类型支持复选参考出价全面升级新增覆盖预估网站定向人群菜单式投放用客户语言全面灵活描述受众，实现人群菜单式投放自然属性-地域自然属性-性别兴趣定向短期特性行为关键词定向到访定向点击定向兴趣定向基础知识适用客户追求展示曝光的客户(最适合医疗健康、教育培训、软件游戏、生活用品、生活服务、家用电器、招商加盟、商务服务、交通运输等行业)定向原理兴趣定向是百度分析网民90天的上网行为，将您的意向客户锁定，相当于给您的意向客户装了一个“gps定位”，只要意向客户在我们60w家联盟网站内活动，就有可能被展现的一种网盟广告模式兴趣分类兴趣点：由系统提供的兴趣分类，可通过选择二级兴趣更加精准的描述受众兴趣特征，同时可选择多个兴趣点(我们会有兴趣点推荐表下发，包括必选兴趣点：您同行的成功案例和可选兴趣点：经过我们系统分析得出)兴趣组合：由用户自定义的兴趣分类，用于满足客户精确定义人群的高级定制需求关键词定向基础知识适用客户追求直效的客户（所以网盟客户都建议开启）定向原理关键词定向是网民在30天内搜索了你的凤巢关键词或者浏览了与你所提关键词相关内容网页，以此展现的一种网盟广告模式定向技术搜索(QT)：根据受众在百度搜索过的关键词进行投放当前浏览(CT)：根据受众当前正在浏览的网页的主题进行投放历史浏览(HCT)：根据受众近期浏览过的网页的主题进行投放，与其当前正在浏览的网页的主题无关。（3.0新内容，有效期最长30天）到访定向基础知识适用客户追求直效的客户（网站流量较大，商桥有专人维护）定向原理到访定向是百度通过技术，锁定来过客户推广网页或者商桥的ip，单独对这些ip进行展现的一种网盟广告模式（需要安装到访代码）定向技术适用网页：代码安装在客户推广网页上，对去过特定网页的ip进行投放适用邮件：代码安装在客户设定的某封邮件上，对到访过这封邮件的ip进行投放适用商桥：代码安装在商桥上，对到访过商桥的ip进行投放。（最常用的到访定向形式，只需安装百度统计代码，开启商桥就能一键安装到访代码）点击定向基础知识适用客户追求直效的客户，且必须是做了百度搜索的客户定向原理点击定向是百度通过技术，锁定点击过客户搜索广告的ip，对这部分ip进行投放的一种网盟推广形式网站定向基础知识适用客户追求展示曝光的客户(最适合医疗健康、教育培训、软件游戏、生活用品、生活服务、家用电器、招商加盟、商务服务、交通运输等行业)定向原理网站定向是根据客户的公司性质和产品属性，对客户所属的行业网站，或者客户认为的一些适合投放的网站进行投放的一种网盟广告形式基础SOP主要内容新账户上线SOP上线质量评估标准账户调整SOP适用范围说明本资料适用于希望快速上线的新客户（日均网盟预算小于500）的上线和调整，如客户所在的VIP行业已有行业解决方案，账户设置和投放方法以行业解决方案为准新账户上线SOP新账户上线流程1.投放前准备准备图片物料准备图文物料2.搭建账户转账设置新建关键词（KT）推广组新建点击定向（RT）推广组（客户安装商桥且商桥咨询量较大可以一并新建到访定向（VT））投放前准备-准备图片物料图片物料制作要点符合物料提交审核标准，可使搭建账户的过程更加快速、顺利。请参考《客户网盟推广物料提交手册》精致、美观、配色和谐、重点信息突出必选尺寸必须添加，尽量覆盖多的可选尺寸“点击咨询”、“开始游戏”、“了解详情”等按钮明显、吸引点击物料审核注意事项网盟推广固定多媒体物料尺寸流量占比注：流量为允许出图片的流量必选尺寸必选尺寸再加一下120*270的悬浮尺寸投放前准备-准备图片物料简单快捷，只需三步，快速制作全尺寸多媒体物料丰富优质模板，让创意不再是难题创意共享快捷工具：百度创意专家入口1入口2从工具标签页最下方进入创意专家创意专家详细使用说明见帮助或学习平台投放前准备—准备图文物料图文混排创意↓既可以“图文”形式展现也可抽出文字部分以纯文字形式展现

对于新客户：上线方案中，图文混排形式可全面推介使用

图文混排属于文字创意的改进，所有客户均可使用制作文字物料时直接加入图标即可批量工具可以将文字物料批量加上图标，后续详解投放前准备—准备图文物料详见《网盟推广物料提交手册》1.图片清晰2.图片与文字内容相关3.如果与文字内容无关，需要与着陆页内容相关制作入口审核注意事项新增图文混排物料：通过文字创意制作入口进入增加图标批量修改之前的文字物料：通过批量工具增加图标增加图标新增批量添加图标点击批量修改图标账户搭建要点使用复制推广组工具快速复制相同物料和设置的推广组使用批量修改工具，批量调整创意，出价账户搭建辅助工具账户结构要点以定向方式维度建推广计划，共分关键词定向和点击定向两个推广计划以物料形式和内容维度建推广组，每个推广计划分为图片的固悬、图片的贴片和图文混排三个推广组图片物料和图文混排物料不可放在同一推广组中计划推广组预算出价投放网络说明关键词定向关键词-固悬关键词-贴片80%参考建议出价全网直接复用搜索推广关键字或使用提词工具进行提词关键词-图文混排点击定向（回头客）点击定向-固悬点击定向-贴片20%参考建议出价全网复制KT推广组后，修改设置关联搜索推广计划点击定向-图文混排新开户标准账户结构50元预算以下只做关键词定向，50元以上按下面样式构建账户在客户装了百度统计又使用商桥的情况下，点击定向计划需要6个推广组，新增到访图片的固悬、到访图片的贴片和到访图文混排账户搭建流程步骤

操作内容第一步进入网盟账户第二步转账设置第三步新建关键词推广计划第四步新建关键词图片推广组第五步添加图片创意第六步新建关键词图文推广组第七步添加图文创意第八步复制关键词推广组第九步修改关键词推广组为点击定向推广组第十步检查确认并开启点击定向推广组转账设置新建关键词推广组新建点击定向推广组第一步：进入网盟账户进入账户：总账户左下方-网盟推广点击进入第二步：转账设置进入“我的网盟”-“自动转账设置”，设置在账户余额小于一定金额时自动转账，转账金额视客户预算而定务必设置第三步：新建关键词推广计划在推广管理中选择新建推广计划，推广计划名称关键词定向预算设置为整个网盟预算的80%，在客户预算充足的情况下可扩大关键词定向的预算第四步：新建关键词推广组-固悬4.1：设置推广组名称为：关键词图片4.2：根据客户要求设置投放地域，如无要求则选择不限4.3：选择关注指定关键词，同时导入所有搜索关键字4.4：点击参考价格并依据参考价格设置出价，如无参考价格则参考同行业客户价格4.5：点击保存并继续第五步：设置关键词各属性将重点关键词和客户网站的首页和产品页面放入提词框提词有效期选择最长的30天定向技术全开开启高级匹配第六步-添加图片创意务必上传所有必选尺寸的图片创意，并设置点击链接和显示链接，完成后点击完成新建，完成建立关键词图片推广组第七步：新建关键词推广组-图文在关键词推广计划中点击新建推广组，选择导入刚才新建的关键词-图片推广组的设置，然后将推广组名称改为关键词-图文，点击保存继续6.1：导入推广组，选择导入关键词-图片推广组6.2：将推广组名称改为关键词-图文，然后点击保存并继续第八步：添加图文创意点击文字创意，为推广组添加图文创意，至少添加3个图文创意后，点击完成新建，完成关键词-图文推广组的新建7.1：点击文字创意7.2：为创意添加标题和描述，沿用搜索推广的标题和描述7.3：上传图标7.4：设置点击链接和显示链接第九步：复制关键词推广组点击工具中的，复制网盟推广组工具，将刚才新建的两个推广组复制到新的推广计划中，然后点击确认复制8.1：选择刚刚新建的两个关键字推广组，点击添加8.2：选择复制到新的推广计划，名称为点击定向，预算为总预算的20%，并点击确认复制图文混排第十步：修改关键词推广组为点击定向推广组将刚才复制过来的两个推广组，分别进行修改，修改名称为点击定向-图片和点击定向图文，修改受众行为为点击过搜索推广，并关联所有搜索推广计划9.2:将推广组名称修改为点击定向-图片9.1选择复制的推广组，点击修改设置9.3:将受众行为修改为点击过搜索推广，并关联全部搜索推广计划，然后点击保存第十一步：检查确认是否新建完成检查确认新建的推广计划和推广组是否在列表中出现，并将点击定向推广组开启将暂停的推广组开启上线质量评估标准上线质量评估标准考核项明细项分数评分标准账户设置（45分）是否投放关键词定向25关键词定向的推广组数必须大于或等于全部推广组数的50%。大于则25分，小于50%10分，无关键词推广组0分是否投放点击定向10投放则10分，否则0分是否设置自动转账10设置则10分，否则0分创意（30分）是否提全必选图片尺寸10尺寸提全10分，每少一个尺寸扣3分是否投放图文物料，每个推广组的图文物料是否超过3个10投放图文且超过3个10分，投放但物料数小于3个5分，未投放图文物料0分图文物料和图片物料推广组是否分开10分开则10分，否则0分消费能力（25分）上线后一周内账户消费/预算是否高于60%15高于60%15分，40%-60%之间5分，低于40%，0分上线后一周内推广计划在线时间是否达到推广时长的2/310在线时长高于2/3，10分。1/3-2/3，5分。低于1/3，0分共100分，高于80分的账户达标账户调整SOP账户调整流程调整时间：每天上午花10分钟时间进行查看判断昨日消费情况推广计划无消费——排查单1推广计划消费不足——排查单2推广计划下线时间过早——排查单3第一步：判断昨日消费情况推广计划无消费推广计划无消费按排查单1逐一检查推广计划消费/预算≤60%推广计划消费不足按排查单2逐一检查推广计划在线时间不足推广时间的2/3推广计划下线时间过早按排查单3逐一检查现象结论操作排查单1:推广计划无消费逐一检查以下各点调整操作网盟账户是否已经生效需将网盟账户开通账户余额是否充足确保每天的账户余额大于各个计划预算的总和推广计划是否生效开启推广计划推广计划是否设置了投放日程推广计划只能在投放日程开始时进行投放，如需立即投放需要重新建立推广计划推广计划内是否有生效推广组推广计划内需有生效的推广组推广组内是否有可用创意，创意是否审核通过，创意尺寸是否提全推广组内需有生效创意，且创意尺寸需提全出价是否过低，是否设置全网投放，地域选择是否过窄将出价*1.5，设置全网投放，放宽地域选择点击定向的推广计划，需查看是否已经关联了搜索推广计划关联全部搜索推广计划排查单2：推广计划消费不足逐一检查以下各点调整操作推广计划是否设置了投放时间段扩大投放时间段创意尺寸是否提全提全创意尺寸是否为全网投放关键字推广组和点击搜索推广组都建议设置为全网投放投放地域是否过窄在客户可接受的范围内增加投放地域点击定向的推广计划，需查看是否已经关联了搜索推广计划关联全部搜索推广计划出价是否过低可提高此推广组出价；以20%的幅度提高价格关键字数量是否足够用关键词推荐工具进行扩词，优先选取展现机会大（覆盖人数、日均展现量高）、竞争不激烈的关键词。若以上操作完成后消费仍不足，可将预算转移至消费完全的推广计划排查单3：推广计划下线时间过早推广计划下线时间可通过工具中的‘下线时间查询工具’查看优化步骤

提升预算：与客户沟通提升预算，或将消费能力不足的推广计划的预算转移至过早下线的推广计划修改投放日程：若无法提升预算，可修改投放日程，根据推广的产品特点，选择其目标人群的上网高峰时期进行投放

降低出价：若推广组出价高于系统平均出价的2倍以上，可适当调低价格，以延长在线时间。降低价格时以当前出价的5%~10%为一个降价单位，逐步调整提升预