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文档简介

全国大学生广告大赛流程图资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。前言……1第一章市场环境分析………21.1茶油市场分析1.2加加集团分析1.3竞争对手分析1.4消费者分析1.5市场细分及定位1.6SWOT分析第二章营销提案…………162.1品牌分析2.2营销战略2.3营销活动第三章创意设计提案……21第四章媒介提案………254.1媒介策略4.2媒介排期第五章广告预算………27第六章广告效果预测……29导视图导视图茶油市场加加集团SWOT竞争对手消费者市场细分市场环境分析应对提案营销营销战略营销活动品牌分析创意设计创意要求战略广告创意广告主题媒介媒介排期广告预算媒介策略广告效果预测测 附表加加纯茶油市场调查表您好!我们是xx大学的本科生,正在参加第四届全国大学生广告艺术大赛,需要了解一些茶油市场的信息。因此,我们需要您的支持,这个过程可能会耽误您几分钟时间,可是您所提供的信息会对我们有很大的帮助。以下的问题您只需要在最符合您情况的选项下面打”√”即可,谢谢您的支持!一.基本问题您一般习惯用哪种类型的食用油?(可多选)A.大豆油B.花生油C.橄榄油D.茶油E.动物油F.其它您和您的家庭使用茶油吗?A.经常使用B.偶然使用C.从不使用D.当前未用,以后可能会用您知道市场上有哪些茶油品牌?A.金浩B.万家旺C.老树根D.莫老爷E.富川F.加加您一般会购买哪种品牌的茶油?(若不购买转到第7题)A.金浩B.万家旺C.老树根D.绿源井冈E.加加F.您购买这种茶油一般用作什么?食用B.美容C.保健D.医疗E.护发F.其它您购买的原因是什么?A.自己用B.送礼C.其它7.您知道加加茶油吗?A.不知道(请跳到16题)B.知道8.您是经过什么途径了解加加茶油的?A.看电视B.听广播C.朋友介绍D.上网E.商场推销F.报纸杂志9.您和您的家庭购买或使用过加加茶油吗?A.经常使用B.偶然使用C.从不使用D.当前未用,以后可能会用10.您一般在哪购买加加茶油?超市B.菜市场C.小卖部D.批发市场E.其它11.您购买加加茶油的频次是?A.一月一次B.两月一次C.三月一次D.四月一次以上12.您觉得加加茶油与您家庭使用过的其它食用油相比有什么特点?A.清淡不腻B.油质好,营养高C.保健D.用途多(美容、护发等)您知道加加茶油的广告吗?A.知道B.不知道14.您所能接受的茶油价格是多少?A.20-30元/升B.30-40元/升C.40-50元/升D.50元/升以上二．个人信息1.您的年龄是?(学生填父母的信息)A20-30B.30-40C.40-50D.50-60E.60以上2.您的职业是?A.工人B.农民C.政府干部D.企业高管E.教师F.其它3.您的家庭月收入是?A.1000-B.-4000C.4000-6000D.6000-8000E.8000以

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