合肥科技职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

合肥科技职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游目的地管理的核心目标是（）。

A.提高旅游收入B.优化游客体验C.增加就业机会D.扩大市场规模

2.在旅游策划中，SWOT分析法主要用于（）。

A.游客流量预测B.资源评估C.市场定位D.交通规划

3.旅游策划中，"可持续发展"理念的核心是（）。

A.经济利益最大化B.社会文化保护C.技术创新D.政府主导

4.以下哪项不属于旅游策划的五大要素？（）

A.资源分析B.市场调研C.营销推广D.法律法规

5.旅游策划中，"STP"理论指的是（）。

A.目标市场、产品定位、促销策略B.资源开发、市场推广、旅游管理

C.游客行为、旅游需求、旅游政策D.旅游经济、旅游文化、旅游环境

6.旅游策划中，"体验式旅游"强调的是（）。

A.物质消费B.情感共鸣C.技术应用D.政策支持

7.旅游目的地品牌形象塑造的关键是（）。

A.价格策略B.产品创新C.宣传渠道D.政府补贴

8.旅游策划中，"利益相关者"主要包括（）。

A.游客、政府、企业B.政府官员、专家学者、媒体C.旅游者、开发者、社区D.企业、学者、艺术家

9.旅游策划中，"风险评估"的主要内容包括（）。

A.财务风险、政策风险、市场风险B.自然风险、技术风险、法律风险

C.社会风险、文化风险、环境风险D.以上都是

10.旅游策划中，"项目管理"的核心是（）。

A.时间控制B.成本控制C.质量控制D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划中，资源评估的主要内容包括（）。

A.自然资源B.人文资源C.社会资源D.技术资源

2.旅游策划中，市场调研的主要方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.数据分析D.实地考察

3.旅游策划中，营销推广的主要手段包括（）。

A.广告宣传B.线上营销C.线下活动D.口碑传播

4.旅游策划中，可持续发展理念的具体体现包括（）。

A.资源保护B.环境治理C.社区参与D.经济增长

5.旅游策划中，项目管理的主要工具包括（）。

A.甘特图B.PERT图C.鱼骨图D.SWOT分析

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.旅游策划的核心目标是提高旅游收入。（×）

2.旅游策划中，"体验式旅游"是指游客通过感官体验获得旅游乐趣。（√）

3.旅游目的地品牌形象塑造需要长期投入和持续优化。（√）

4.旅游策划中，利益相关者的参与可以提高项目成功率。（√）

5.旅游策划中，风险评估的主要目的是避免风险发生。（×）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：黄山风景区近年来推出了一系列"夜游黄山"项目，通过灯光秀、星空露营等体验，吸引游客在夜间游览。项目实施后，游客满意度提升，但景区也面临能源消耗和环境保护的压力。

材料二：某古镇在旅游开发中，注重保护传统建筑和文化习俗，通过举办民俗活动、开设手工艺体验课程等方式，吸引游客深度体验当地文化。但部分居民对旅游开发持反对态度，认为生活成本上升，传统生活方式受到干扰。

1.分析黄山风景区"夜游黄山"项目的成功因素和潜在问题。

2.结合古镇旅游开发的案例，探讨如何平衡旅游发展与社区利益。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某旅游企业计划开发一个以"生态旅游"为主