传媒2020年7月《市场营销学》课程考试在线作业考核试题(最终)

[中国传媒大学]传媒2021年7月?市场营销学?课程测验在线作业查核试题试卷总分:100得分:100〔答案：1534499857〕第1题,()是社会分工和商品出产的产物市场主体经济联系的形式。A、市场,是以商品供求和商品交换为根本经济内容的各、地域、货币、国家第2题,()是指出产者在某一地域仅通过少数几个颠末精心挑选的、比拟适宜的中间商来发卖其产物。消费品中的选购品、工业出产中的零配件,由于消费者或用户常对某种品牌的产物发生偏好,常采用这种策略。A、遍及性发卖渠道策略、选择性发卖渠道策略、复式发卖渠道策略、多层发卖渠道策略第3题,企业的微不雅营销环境主要有企业的供给商、以及企业内部参与营销决策的各部分组成。A、利益相关者()、顾客、竞争敌手、社会公众、股东、营销中间商、政策法律第4题,()指的是企业在变化的营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,满足市场需要,从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列办理活动与业务活动。A、顾客价值、市场营销、总顾客本钱、顾客对劲第5题,在环境阐发与评价的根底上,企业对威胁与时机程度不等各种营销业务,要别离采纳不同的对策,对抱负业务,企业应()。A、不宜冒进，扬长避短，缔造条件、时机难得，抓住机遇，迅速步履、时机与威胁处于较低程度，可作为企业的常规业务、要么努力改变环境，走出困境，要么当即转移，摆脱困境第6题,()是指出产者尽可能通过较多的负责任的适当的中间商发卖其产物。通常情况下,出产日用消费品(如香烟、肥皂、牙膏等)和工业品中尺度化、通用化程度较高的供给品(如尺度件、小件东西等)的企业适合采用这种策略。A、遍及性发卖渠道策略、选择性发卖渠道策略、复式发卖渠道策略、多层发卖渠道策略第7题,()指的是向企业的目标市场提供种类不同的产物,但可以满足同一种需要的其他企业。A、愿望竞争者、一般竞争者、产物形式竞争者、品牌竞争者第8题,()是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合,以与其他竞争者相区别。A、产物、渠道、效劳、品牌第9题,()是指企业出产或发卖的全部产物的大类产物工程组合,它反映了一个企业提供给市场的全部产物工程和产物线系列构成A、产物线,也是企业的出产经营范围和产物布局。、产物工程、产物组合、品牌组合第10题,市场竞争是商品经济的根本特征,只要有商品出产和商品交换,就必然有竞争。(是驱动竞争的原动力。A、实力、市场份额、利益、经济程度第11题,通过对业务优势、劣势、时机和威胁的阐发,从而能够对企业的实力进行全面阐发的东西是()。A、STP、SWOT、波士顿矩阵、4P第12题,企业决定为之效劳的目标市场是()。A、顾客、竞争者、股东、员工第13题,()是出产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。A、价格竞争、形式竞争、非价格竞争、品牌竞争第14题,()是顾客从某一特定产物或效劳中所获得的一系列利益的总和。A、顾客价值、产物价值、总顾客本钱、顾客对劲第15题,()指的是消费者凭借信用先取得商品的使用权,然后按期偿还贷款以购置商品的形式。A、消费支出、消费者收入、购置力程度、消费信用第16题,()是指某种产物从出产者向消费者或用户转移过程中所颠末的一切取得所有权的商业组织和个人,即产物所有权转移过程中所颠末的各个环节连接起来形成的通道。A、产物、市场、中间商、渠道第17题,()描述的是人类固有的根本要求,比方,衣、食、住、行。A、欲望、需求、需要、等候第18题,()亦称财产市场,是由所有个体和组织构成;他们采购货物或劳务的目的,是为了加工出产其他产物,供出售或出租,以从中获利,换言之,这个市场购置者的目的是通过加工来营利,而不是为了个人消费。A、出产者市场、中间商市场、当局机构市场、消费者市场第19题,()指惊醒效劳于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通过开展独有的专业化经营来寻找保存与开展空间的企业。A、市场主导者、市场挑战者、市场追随者、市场利基者第20题,()是通过产物差别化进行的竞争。它一般在不改变产物价格的情况下,通过改变产物的某些属性,形本钱企业产物与竞争企业产物之间的某些差别,以吸引更多的消费者购买。A、价格竞争、形式竞争、非价格竞争、品牌竞争第21题,在消费者市场,消费者购置的目的是为了满足其自身的消费需要,所购置的产物或效劳直接进入消费领域进行消费;财产市场购置是为了赢利;而当局市场购置几亩地既有出产需要也有消费需要,表示出采购的()。A、双重性、复杂性、即时性、一般性第22题,一个家庭收入越少,其总支出顶用于购置食物的支出比重越大;随着家庭收入的增加用于购置食物的支出占家庭总支出的比重就会下降,用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变,而用于其他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。此中,用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为()。A、GDP、FDI、恩格尔系数、微笑曲线第23题,()是指出产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来发卖本身的产物。企业既可以通过不同的渠道将同一产物送到不同的市场同一产物送到同一消费者手中。,也可以通过不同的渠道将A、遍及性发卖渠道策略、选择性发卖渠道策略、复式发卖渠道策略、多层发卖渠道策略第24题,()是指那些购置商品和效劳并将之转售或出租给他人,以获取利润为目的的组织需求。A、出产者市场、中间商市场、当局机构市场、消费者市场第25题,在大大都亚洲国家,()是商品和效劳的主要购置者。A、消费者、公共机构、当局机构、中间商第26题,()指的是人们在消费生活中所消费的不同类型的消费资料、消费劳务的比例关系。A、消费布局、支出布局、购置力、消费者价值第27题,()一般是指那些出产经营与本企业提供的产物相似的或可以互相替代的同规格、同品种、同类产物和效劳产物,以同一类顾客为目标市场的其他企业。A、消费者、竞争者、中间商、供给商第28题,()指环境中不利于企业营销的因素的开展趋势,对企业形成挑战,对企业的市场,也可能来自于社会文化环境的地位构成威胁。这种挑战可能来自于国际经济形势的变化变化。A、环境威胁、市场时机、竞争优势、竞争劣势第29题,()是指制造商与最终消费者或用户之间参与交易业务,促使买卖行为发生和实现的经济组织和个人。A、市场、消费者、供给商、中间商第30题,不以营利为目的向社会提供效劳的机构、组织和团体被称为()。A、当局、公共事业机构、非营利组织、企业第31题,出产者购置过程的主要参与者包罗使用者、决策者、影响者、以及()。A、消费者、倡议者、采购者、购置者第32题,面对企业可能造成的威胁,企业成的应对方式包罗()。A、对抗策略、削弱策略、回避策略、竞争劣势第33题,从垄断与竞争的状况来考察A、完全竞争市场,可以将行业市场划分为()。、垄断竞争市场、寡头垄断市场、纯粹垄断市场第34题,在市场营销中,我们通常将组织市场进一步划分为()。A、出产者市场、中间商市场、当局机构市场、消费者市场第35题,出产者购置行为是理性行为买决策的主要因素,可以归结为()。A、环境因素,追求经济利益的最大化。一般来说,影响出产者购、组织因素、人际因素、个人因素第36题,市场营销环境是一个多因素、多层次并且不竭变化的综合体,以下选项中属于市场营销环境特点的有()。A、客不雅性、差别性、多变形、不成控性第37题,从供求关系的状况和供求力的相对强度出发,可以将市场划分为()和()。A、垄断竞争市场、卖方市场、买方市场、完全竞争市场第38题,调研方案必需考虑资料来源的选择,调研资料按其来源分类,可分为()。A、数据资料、一手资料、二手资料、文件资料第39题,出产者市场同消费者市场比拟具有