《数字视觉设计》课件-广告概述与基本原则

Part03知识讲解广告设计概念与基本原则广告的概念广告设计概述与基本原则广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。2.广告设计基本分类广告设计概述与基本原则（1）按广告的媒介形式分类网络广告

其他类广告印刷类媒体广告户外广告广告设计概述与基本原则印刷类媒体广告（1）报纸广告（3）招贴广告（5）包装广告（7）DM广告（2）杂志广告（4）宣传册广告（6）POP广告广告设计概述与基本原则印刷类媒体广告招贴类广告（海报）23海丝之路文博会招贴广告也称为海报。招贴广告的应用范围较广，多张贴在户外公共场所，因此也是户外广告的主要形式。由于招贴广告多以平面印刷的方式呈现，因此这里将招贴广告划分为平面印刷类媒体广告。随着互联网的发展，招贴广告也开始以电子版形式出现，展现出风格多样、精彩纷呈的多元化发展新趋势。广告设计概述与基本原则印刷类媒体广告招贴类广告（海报）广告设计概述与基本原则印刷类媒体广告宣传册类广告宣传册广告主要用于企业或政府宣传、产品展示及使用说明、会展招商等方面，相对于报纸广告、杂志广告，宣传册广告更注重整体感。随着互联网的发展，宣传册广告也出现了电子版。电子宣传册广告将图片、视频、音频、文字等内容集合在一起发布到网络上，受众可以在线阅读并传播，为广告主节约了很多成本。宣传册广告多用于展会展览、样本展示等场景。广告设计概述与基本原则印刷类媒体广告宣传册类广告广告设计概述与基本原则印刷类媒体广告包装广告包装广告是指印刷在包装物品上的广告。包装广告利用包有美感的视觉形式传达广告信息，具有美观性和可识别性。广告设计概述与基本原则印刷类媒体广告包装广告广告设计概述与基本原则户外广告（1）路牌广告（2）户外灯光广告（3）地铁广告（5）其他（4）楼宇广告广告设计概述与基本原则户外广告地铁广告在地铁范围内设置的各种广告统称为地铁广告。地铁广告可以增添地铁的文化色彩，使地铁的视觉效果不再单一。广告设计概述与基本原则户外广告地铁广告广告设计概述与基本原则户外广告户外灯光广告户外灯光广告是指利用灯光效果展示广告的广告形式，如灯箱广告、霓虹灯广告等。广告设计概述与基本原则户外广告户外灯光广告广告设计概述与基本原则户外广告路牌广告路牌广告常出现在公路或交通要道两侧。路牌广告既可利用喷绘技术绘制在墙上，也可运用印刷技术印刷在广告牌上。广告设计概述与基本原则户外广告路牌广告广告设计概述与基本原则网络广告（1）动图广告（3）弹出式广告（5）H5广告（2）网幅广告（4）开屏广告（6）视频广告广告设计概述与基本原则网络广告广告设计概述与基本原则网络广告广告设计概述与基本原则其他类广告

随着5Ｇ（5th-Generation，第五代移动通信技术）、增强现实（AugmentedReality，AR）、虚拟现实（VirtualReality，VR）、人工智能（ArtificialIntelligence，AI）等技术的发展，广告传播的媒介形态不断发生变化，因此也衍生出很多其他类型的广告，如ＶＲ广告、４Ｄ广告[在三维（3D）立体效果的基础上添加环境特效模拟仿真而形成的广告]等广告形式，为受众带来了沉浸式的交互体验。2.广告设计基本分类广告设计概述与基本原则（2）按广告的内容形式分类（1）商业广告（2）公益广告（3）文化广告广告设计概述与基本原则商业广告广告设计概述与基本原则公益广告广告设计概述与基本原则文化广告广告设计概述与基本原则3.广告设计的基本原则真实性原则1艺术性原则2创新性原则3审美性原则4广告设计概述与基本原则（2）广告设计的基本原则真实性原则广告是一种大众传播的宣传活动，具有广泛性和有效性，能在一定程度上影响受众的道德观念和思想意识等。艺术来源于生活，生活是真实的，因此广告理所应当从受众的实际生活出发，遵循真实性原则，使广告内容符合受众的生活经验，如图所示。广告设计概述与基本原则（2）广告设计的基本原则艺术性原则优秀的广告本身就是艺术品，具有艺术性的广告也更具有吸引力。广告设计的艺术性原则是指利用艺术表现的手法与技巧，增强广告作品的艺术魅力与感染力，从而加深受众对广告的印象，如图所示。广告设计概述与基本原则（2）广告设计的基本原则创新性原则具有创新性的广告有助于激发受众对广告的兴趣，带给受众一种全新的观看感受，让广告更具感染力与说服力。在广告设计过程中，设计师可以采用拟人、夸张、比喻等艺术手法增加广告的创新性，如图所示。广告设计概述与基本原则（2）广告设计的基本原则审美性原则从古至今，大众从未停止对美的追求。广告作为一种视觉艺术，必须具有一定的审美性，才更易被大众接受、认可。广告设计的审美性可以体现在视觉效果上，如提升广告的画面质量、画面创新力与表现力，给大众带来愉悦与享受的视觉体验。案例欣赏《美术里的中国》是一档由中央广播电视总台推出的纪录片，该片于2022年3月在央视综合频道首播。作品聚焦近现代经典美术作品，深入提炼作品中的文化标识和时代意义，以艺术与技术的“