【《网络广告行业SWOT分析》2900字】

网络广告行业SWOT分析目录TOC\o"1-3"\h\u6442网络广告行业SWOT分析 1184121.1网络广告的发展优势分析 1134622.易于统计 240183.经济实惠 2141481.针对性强 33371.2网络广告发展劣势分析 4242061受众人群为网民且要拥有电子设备 4234482.效果评估困难 444573.部分广告让观看者生厌 4265271.网络广告缺乏权威性和可信度 4170721.3网络广告发展机会分析 426401.网络广告市场发展迅速 548992.视频网站为网络广告产生巨大的推动 5233021.4网络广告发展风险分析 661391.数量风险 6123372.技术风险 749933.信用风险 7230831.法律风险 81.1网络广告的发展优势分析与传统的广告相比，基于互联网的广告有其无法相比的优势。笔者认为，网络广告的优势在于： 1.牢固的交互关系 交互是网络广告的最大优势，与传统系统可以传输单面信息的方式不同，网络广告可以使投放者与接收者交换信息。由于这一独特功能，广告商支持网络广告。人们可以通过单击他们在网页上看到的有趣的网络广告，来登录新网页以获取有关该产品的更多信息。客户还可以通过电子邮件和电话传真与制造商联系。一方面，消费者可以更多的了解产品的信息来选择他们所心仪的产品。另一方面，制造商也以此来了解消费者的需求更好的改进产品。如图1.1所示，广告在S主页上传播。观看者如感兴趣仅需点击“广告”（箭头所指）即可进入相应网页查看详情。图1.1新浪网首页弹出广告2.易于统计投放者可通过清晰的后台数据如：点击率、播放次数等判断此次广告投放的效果。然后了解购买者是否基于Internet进行购买。以及指向产品广告和其他信息的链接，以了解网络广告的影响。而传统的媒体类型不容易阅读，因此很难知道广告的影响。例如，投放者在某一报刊中进行广告投放，尽管可以从报社了解此报刊的销售数量，可是却对广告的观看人数不得而知，无法直观的体现此次广告的效用。3.经济实惠其实不难发现网络广告的成本远比传统广告要低很多，而内容更丰富，而其原因则是制作成本低，表现形式多样，且传输方式简单灵活。其次，网络广告的成本很小，可以为广告客户节省很多钱。对于这两个示例，图1.2中的“CCTV-1频道广告价格表”与图1.3中的“爱奇艺广告表”相比。一种是观看人数众多的中央台，另一种是爱奇艺，显而易见，网络广告的价格明显低于传统广告。图1.2CCTV-1频道的广告价目单图1.3爱奇艺网络广告的报价单1.针对性强网络广告与传统社交媒体广告之间的区别是高度集中。传统的广告活动覆盖面很广，不能向特定的某些人群做特定的某些广告。这种情况类似于专业报刊，比如最新的车款往往都是出现在专门的汽车类型杂志中。其中的每篇文章和每张照片，以便营销人员能够及时了解重要的产品信息，从而更有效，更有针对性地进行广告宣传。1.2网络广告发展劣势分析1受众人群为网民且要拥有电子设备据百度百科中收录，至2020年6月，中国使用互联网的人数达到了9.4亿。虽然乍一看人数众多，但仍有大量非互联网用户不经常漫游互联网。在9.4亿人口中，当他们成为受众时，他们应该具有客观的位置，即上网。如今，城市生活比人们安静，尽管有很多“网络臭虫”，但仍有一些人全天都在忙碌中生活，没有时间去上网。2.效果评估困难尽管使用当前的浏览器技术或点击可以准确显示网络广告的观看者人数以及观看网络广告所花费的时间，但仍有大量人群为被强迫观看者（例如观看广告和视频中嵌入了广告，因此无法进一步了解广告的影响。3.部分广告让观看者生厌为了增加广告的影响力，一些广告商故意将广告放在电影和电视节目的结尾。但是这一次广告的展示也破坏了观众的兴趣，这使人们感到厌恶和反感。1.网络广告缺乏权威性和可信度作者进行了一项调查和在线问卷调查，以评估受访者对网络广告的信任度，如图3.6所示。大部分的受访者认为网络广告并不可信。图1.6网络广告问卷信任度分布图1.3网络广告发展机会分析疫情渐渐得到控制后，网络广告的发展突飞猛进。各行各业的广告商都希望增加广告的影响力。笔者从后面的数个层面分析机会：1.网络广告市场发展迅速根据艾瑞咨询2019年网络广告数据显示，6461.3亿元是中国广告市场的总值。2019年中国网络媒体市场同比涨幅达30.1％，与2019年相比有所下降。如下图1.7所示。而2020年的《2020年中国移动互联网春节报告》表明2021年第一季度的媒体市场规模为1375.8亿元，每年起价为51.6％，接近去年的1445.8亿元。而在金融理财和消费购物等方面也大幅增长。图1.72015-2022中国网络广告市场规模2.视频网站为网络广告产生巨大的推动在过去的几年中，历经了“惨战”的视频网站（爱奇艺等）快速发展，吞并市场份额，其无论是从用户的使用效果和利益架构等远远超过之前。报告显示，截至去年31日的第四季度，爱奇艺排名第四和第四为76亿元人民币，而其中的29亿来源于网络广告。从社交媒体的增长以及通过广告商意识到的高质量高品质原创内容的增加利润中可以看出。伴随智能移动设备的普遍和视频网站在网民中的普及，视频网站的会员数量大大增加，如下图1.9“爱奇艺会员规模”所示。图1.9爱奇艺会员规模结合以上分析和事实，很容易可以看出。在现在，互联网在各行各业中飞速发展，而网络广告也肯定会借着互联网的春风不断的稳定向前。而网络广告超越我们的传统广告也仅仅是时间问题而已。1.4网络广告发展风险分析网络广告市场在中国的发展强劲。同时，随着广告客户的年龄增长，他们对网络广告的理解的加深，他们更了解如何在最佳的广告媒体转换的背景下减少投资。然而，在网络广告的发展中也存在一定的风险，如果当前形势继续发展，将给市场营销人员和网络广告带来极大的污染。1.数量风险网络广告的滥用使观看者变得不耐烦甚至厌恶。在下面的分析问卷中，研究归纳了群众对网络广告的不喜欢之处，归纳如下：1.大部分互联网用户都认为自动播放的网络广告影响了他们的正常操作。2.数量庞大，3.创造力缺失和虚假，如图3.10“互联网广告满意度调查”所示。这项调查表明，消费者已经开始厌恶这种如炮火覆盖式的广告轰炸。图3.10对网络广告不满分布图2.技术风险技术风险来自网络广告和网络技术的成熟以及某些相关服务的效率低下，这对广告客户的收入（如速度和网络，简单的网络渠道阻塞以及广告的落后）构成威胁。广告系列等，将严重影响广告的效果。例如，我们有时打开网页时，因为网速低或者网络不稳定等一些的原因使得卡屏。此问题限制了网络广告的传播。3.信用风险信用的缺乏逐渐成为了影响网络广告的主要因素，也是最难克服的障碍。当前的网络缺乏适当的监督和不良的管理，导致到处都有许多虚假和误导性的广告，使人们处处提防，这将导致敌对的环境。若受众均认为网络广告十有八九都是假，则广告投资毫无意义。信用的缺失将严重影响网络广告发展。在在线问卷调查中，受访者们提及最多的问题就是可信度这一指标，如图3.11所示。在日常生活中我们常说，信任是人们间交流的枢纽。而在网络世界中，信任是人们和广告主之间的枢纽，所以信任是网络广告中至关重要的一节也是最大的难题。图3.11网络广告问卷调查所需改善之处分布图1.法律风险互联网是一个跨越区域和国家边界的全球信息网络，它不能将国家和区域边界设置为传统媒体，区域权力系统很难在网络空间中存在。而且，宽泛不具体的网络广告规章制度，这也使得松懈的监