TOP榜样协和医院品牌推广策划案

《TOP榜样》&.协和医院

品牌推广策划方案《TOP榜样》杂志广告策划小组5/5/20261第1页目录《TOP榜样》杂志介绍…………………3本策划方案产生原因阐述………………8本策划方案思绪及详细运作…………20形象推广提议……………305/5/20262第2页《TOP榜样》杂志介绍企业实力

广西易阳国际文化传媒有限企业经过1年时间筹备，创办了广西地域立足国际全方位DM杂志——《TOP榜样》；易阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及当地策划、设计、编辑、市场操作高手，企业实力综合，成功案例包含

“东盟博览会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举行“东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕式”等大型活动

*企业其它部门：设计部、大型活动部、销售部、发行部、编辑部、行政部5/5/20263第3页《TOP榜样》杂志介绍编辑实力文字编辑：5名，来自广西地域各大媒体记者、编辑，分别在时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉当地市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求选题操作；视觉编辑：5名，来自广州、南宁资深杂志美术编辑，视觉冲击力强，创意新奇。专业撰稿人：著名作家、名记者、职业撰稿人等，为不一样栏目提供有深度文章5/5/20264第4页《TOP榜样》杂志介绍销售实力销售关键战斗力：为客户提供市场处理方案，以策划思维、专题操作、专业销售队伍为每个客户提供最适合市场需求宣传模式，最大化将杂志媒体客群专一性特点与广告效果结合；编辑与市场结合：杂志每一个选题产生依据来自于市场，来自于客户，7：3内容与广告配合百分比，充分让每一个广告最恰当出现；媒体中立度与客户市场需求点结合：对于每一个选题运作，《TOP榜样》以最中立、最客观正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出对社会、对市场经济正面促动作用，透过表象挖掘事内在闪光点及暴发点。5/5/20265第5页《TOP榜样》杂志介绍发行实力

专业发行队伍：5名专业发行人员，自《榜样》筹备早期即着手开拓发行网点，了解项目，熟悉市场需要。

网络现实状况：经过近六个月努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近900个，囊括南宁地域最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）；拥有自治区市政府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、梦之岛VIP、进口车车主等直投精英读者；

发行与市场结合：《榜样》最关键竞争力，也就是广告商所最关注——我们精英读者群。发行网络不停更新，不停补充，就是为广告商寻找更适当目标读者；5/5/20266第6页《TOP榜样》杂志介绍

以上阐述，只为说明《TOP榜样》操作南宁协和医院形象推广策划方案能力，为大家展现一个拥有丰富平面媒体操作经验优异传媒企业概貌。5/5/20267第7页品牌化经营是医疗行业发展必经之路医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下福利事业，如今伴随中国市场化浪潮而加紧了市场化步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营寻求久远发展关键阶段。

协和医院作为一家外来中外合资医院，要想在南宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留下根基，创出品牌，从而取得良好经济效益，得到可连续发展。5/5/20268第8页总体合作方式1.经过健康栏目标建设，与《TOP榜样》杂志形成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关健康资讯，向大众提倡健康时尚生活方式。（栏目合作形式）2.将传统医疗专业项目广告转为感性意境广告，以国际化、人性化、亲情化理念全方位整合协和医院形象，向受众传输健康文化。（硬广告）5/5/20269第9页总体合作方式3.《TOP榜样》与协和医院实现优势资源互享，为协和医院向《TOP榜样》精英会员数据库会员进行相关推荐及宣传，经过业务、发行渠道、市场反馈方面双方互动，到达双赢目标。今后《TOP榜样》不定时开展会员活动时，将协和医院作为共同合作搭档之一向会员推荐，并作为相关活动（如体检、美容、医疗）指定场所之一。（详细细节及责权内容待定）5/5/202610第10页最终达成目标使品牌形象和产业实力二者相互作用，推进医院竞争力或生存发展力连续和增强。利用“捆挷”、“造势”等伎俩，有针对性进行屡次强有力品牌形象宣传，向目标消费群展现医院综合能力及经营特色，打造医院形象、声誉和口牌，培养消费者忠诚度，使医院得到社会普遍关注，促进医院无形资产有效增值。5/5/202611第11页品牌关键推导——协和医院背景分析协和医院是杭州博爱医院管理有限企业所属当代化综合性医院之一。以新加坡医院管理模式及其人性化医疗服务理念作为医院文化关键，有其独特经营、管理方式。自1998年企业创办以来，当前在全国已拥有20多家专科医院、综合性医院、特色门诊及医疗科研协作基地，成为最成功医院管理集团之一。协和医院是一所技术力量雄厚、设备先进当代化综合性医院，以全新人性化医疗服务理念，确立了“以人为本，诚信服务”经营宗旨。5/5/202612第12页品牌关键推导——协和医院经营特色国际化当代管理模式先进医疗设备与技术人性化医疗服务理念5/5/202613第13页品牌关键推导——协和医院目标消费群周围小区居民——需要基本医疗保障与就近医疗服务。城市白领、中产阶层、企业中高层管理人士——有一定经济能力，能够享受高级医疗服务消费人群，希望在有名气，值得信赖医院里接收治疗。慕名求医者——被协和医院名气所吸引，并优先选择其为就医地点消费人群。5/5/202614第14页与《TOP榜样》目标读者群契合度《TOP榜样》目标读者群——年25-55岁、个人年收入达5万元人民币以上社会成功人士、企业决议阶层、含有高端、高收入及高消费劲、崇尚著名品牌及考究生活情趣，重视健康养生之道广西城市精英。双方契合度：90%5/5/202615第15页目标消费群共同特征年纪：25-55岁之间受教育程度：大专、本科或以上从事职业：IT、金融、贸易、法律、传媒……多是脑力劳动者生活水平：薪水优渥，收入稳定，重视生活品质。喜欢阅读时尚类读物，认可健康体魄主要性，理性消费，关注自我感受和自我价值实现。5/5/202616第16页目标消费群生存状态面对激烈竞争，只有不停拼搏奋斗，才能赢得自信、赢生存资本。工作压力大，供房、买车，必须拼命盈利。工作和生活担心、忙碌，经常加班，精力与知识长久透支。忙于工作而忽略本身健康状态，经常受肩周炎、腰肌劳损、胃肠道疾病、失眠等职业病困扰，往往直到病症加剧或恶化才会就医。5/5/202617第17页目标消费群共同需求拥有健康身体与科学生活方式，从而提升工作效率。了解一定健康常识，有目标预防疾病产生。一旦出现病症，能在值得信赖医疗机构里进行有效快速治疗，并享受到高质量医疗服务，为此不吝金钱。5/5/202618第18页怎样开辟目标消费群市场显性广告宣传（广告硬插页宣传）：1.理性方式。经过宣传医院众多特色专科、精湛医疗技术、文明服务态度、良好医德医风、可靠医疗质量、完善服务环境等，提升社会公众对医院整体形象认知能力。2.感性方式。经过渲染健康生活状态精美画面，引发消费者共鸣，进而关注医院。3.公益广告。提升协和医院美誉度。5/5/202619第19页怎样开辟目标消费群市场隐性广告宣传（合作栏目宣传）：利用《TOP榜样》相关栏目，撰文大力宣传社会公众医疗需求，暗示医院能为病人提供优质、高效、便捷医疗服务，增强读者对医院信任感，从而加强医院在医疗服务市场中影响力。5/5/202620第20页总体宣传策略于《TOP榜样》杂志设置健康栏目，以栏目合作形式，每期策划不一样专题，对健康概念进行时尚化包装，向目标受众宣传健康知识，促进医疗健康消费。依据栏目不一样主题或特殊节日（护士节、世界红十字日等）推出系列医疗服务形象主题广告，用美好创意表现医院服务理念和服务品牌形象。以关爱健康为主题，不定时登载公益广告，表达医院关心患者、贴近社会服务意识。不定时与《TOP榜样》联合对外开展社会活动，如与VIP读者联动，赠予健康体验等。5/5/202621第21页宣传主题给生命一片绿色，给健康一片阳光。5/5/202622第22页《TOP榜样》健康栏目概述栏目定位：以医疗保健、健康生活为主，介绍最新、最快、最具时尚意识健康资讯，时尚化包装健康话题，引导读者树立“健康是一个时尚”生活观念。栏目特色：融知识性、趣味性、故事性与权威性于一体，加入人文关心和生活服务理念，将专业性强医学内容加工为新鲜有趣时尚话题，以互动形式面对特定人群。5/5/202623第23页详细宣传步骤一.造势阶段（1-3月）——引导目标消费群意识到健康是一个时尚，是一个生活时尚。版面简述刊例价折后价1月封三医院整体形象广告宣传￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：专题策划，以与人们生活息息相关衣、食、住、行为选题源，推广时尚健康理念。如：《冬季保健完全手册》3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期5/5/202624第24页详细宣传步骤一.造势阶段（1-3月）——引导目标消费群意识到健康是一个时尚，是一个生活时尚。版面简述刊例价折后价2月封面外拉页（2P）贺年广告￥7￥50400栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：专题《白领健康时尚大颠覆》，介绍当下流行健康时尚方式，并由教授现身说法，分析该方式是否正确。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期5/5/202625第25页详细宣传步骤一.造势阶段（1-3月）——引导目标消费群意识到健康是一个时尚，是一个生活时尚。版面简述刊例价折后价3月封三医院形象广告，承接上期宣传，突出协和医院以人为本服务特色。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：配合三·八妇女节到来，以专题策划《漂亮新典范——溺爱女性10种方法》，向时尚女性推荐健身保健方式。同期可进行相关促销，推广“健康体验”等活动。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期5/5/202626第26页详细宣传步骤二.品牌宣传阶段（4-9月）——全方面开展医院品牌宣传攻势，将医院形象清楚传递至消费者脑海中，基本达成品牌塑造目标。版面简述刊例价折后价4-9月封三意境广告，配合不一样主题或特殊节日，突出协和医院经营品牌医疗项目。可不定时针对特殊节日设计广告内容。￥28000/期，共6期￥19600/期，共6期栏目冠名合作（2-3P/期）“健康驿站”：以目标人群常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防伎俩、治疗方法等相关知识，详细细节待定。3P/期￥67500/期，共6期3P/期特惠价￥18000/期，共6期5/5/202627第27页详细宣传步骤三.品牌维护阶段（10-12月）——强化医院整体形象，从感性与理性上巩固消费者对医院好感度及品牌认知度。版面简述刊例价折后价10月封三形象广告，强化医院品牌形象。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防伎俩、治疗方法等相关知识，详细细节待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期5/5/202628第28页详细宣传步骤三.品牌维护阶段（10-12月）——强化医院整体形象，从感性与理性上巩固消费者对医院好感度及品牌认知度。版面简述刊例价折后价11月内页跨页形象广告，协和医院成立周年庆典活动推介。￥38000￥26600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防伎俩、治疗方法等相关知识，详细细节待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期5/5/202629第29页详细宣传步骤三.品牌维护阶段（10-12月）——强化医院整体形象，从感性与理性上巩固消费者对医院好感度及品牌认知度。版面简述刊例价折后价12月封三意境广告，配合不一样主题或特殊节日设计广告内容。￥28000赠予栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防伎俩、治疗方法等相关知识，详细细节待定。3P/期￥67500/期赠予累计（一年份）￥100￥4514005/5/202630第30页形象推广提议相关节日：日期提议3.8妇女节意境广告由关爱女性健康角度出发，主题：健康