《短视频制作》课件 项目一 认识短视频

认识短视频项目一情景创设小艾在校园招聘会上被某短视频制作公司的商品推广短视频吸引，于是她前往该公司应聘，并凭借优异的面试成绩和对短视频制作的热情打动了面试官，收到了录用通知。加入公司后，小艾接受了系统化的专业知识培训，内容包括短视频的发展历程、基本概念、变现方法、类型和常见平台，以及常用的AIGC工具和AI生成短视频的方法，积累了大量短视频领域的基础知识。目录任务一了解短视频任务二认识短视频类型和平台任务三了解AIGC工具生成短视频AI实战演练使用AI制作简单短视频任务一

了解短视频全面了解短视频的发展历程，深入理解短视频的概念，基本掌握短视频的变现方法，对于新手至关重要。因此，公司为小艾这些新加入的员工安排了系统的培训。任务实施任务描述活动1探寻短视频的发展历程在基础知识培训中，小艾需要先了解短视频的发展历程，并从短视频演进脉络中理解行业发展规律，为后续学习与实践提供历史参照和趋势预判。0103050204第一阶段：萌芽时期第三阶段：分水岭时期第五阶段：成熟时期第二阶段：探索时期第四阶段：发展时期

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明确短视频的基本概念目前，业界对于短视频的时长并没有形成统一标准。在新闻学与传播学中，短视频是指几分钟甚至1分钟以内的视频。上海艾瑞市场咨询有限公司在2018年发布的《2017年中国短视频行业研究报告》中指出，短视频是播放时长在5分钟以下的、基于PC（PersonalComputer，个人计算机）端和移动端进行传播的视频内容形式，明确规定了短视频的时长界限。第一步：明白短视频的概念综上所述，可以将短视频定义为借助传统互联网和移动互联网进行传播的音、视频内容，其时长一般不超过5分钟，既可单独成片，也可制作成系列作品，多在专业的短视频平台或社交媒体平台中发布，供用户利用碎片化时间观看。活动2

明确短视频的基本概念中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2025年6月，我国网络视频用户规模达10.85亿人，占网民整体的96.7%；短视频用户规模达10.68亿人，占网民整体的95.1%。由此可见短视频的受欢迎程度，而这与其自身的特点密不可分。短视频具有“短、低、快、强”等特点，让其更容易获得用户的青睐，如右图所示。第二步：了解短视频的特点活动2

明确短视频的基本概念短视频可以满足移动时代碎片化的信息需求，具备极强的互动性，具有强大的社交属性和营销能力，这些优势是短视频不断发展壮大的关键。第三步：清楚短视频的优势（4）具有极强的营销能力（3）具有强大的社交属性（2）具备极强的互动性（1）满足移动时代碎片化的信息需求活动3

掌握短视频的变现方法广告植入是指创作者在短视频中为品牌或产品进行宣传，从而获取广告费。其本质是品牌方支付费用，要求短视频中出现产品（如镜头特写、台词提及）。第一种：广告植入电商带货是指通过短视频推广产品，引导用户购买并赚取利润或佣金。电商带货通常有自营和分销两种模式：自营带货是指创作者自制产品（如手工饰品），通过短视频展示后直接销售；分销带货则是帮商家推广产品，按销售额收取佣金。第二种：电商带货活动3

掌握短视频的变现方法平台流量分成是指短视频平台根据短视频播放量、互动数据给创作者发放奖励。其运作机制为创作者申请加入“激励计划”（如抖音的“中视频计划”，如右图所示），平台按播放量发放收益。这种变现方式通常会有一定的门槛限制，如部分平台要求粉丝量超过1000或内容原创性高等。第三种：平台流量分成活动3

掌握短视频的变现方法粉丝打赏是指粉丝通过短视频平台向创作者赠送虚拟礼物或虚拟货币。粉丝打赏通常有两种模式：一种是直播打赏，创作者直播表演才艺，粉丝送出虚拟礼物（通过真实货币购买），创作者获得一定比例的收益；另一种是视频打赏，用户觉得视频内容有价值，直接给予创作者一定虚拟货币（如哔哩哔哩的“包月充电”功能，如右图示）。第四种：粉丝打赏活动3

掌握短视频的变现方法线下引流是指通过短视频吸引用户到实体店消费。例如，校园周边小吃店拍摄“10元3串的炸串”短视频，创作者声明：“到店出示短视频送饮料”。第五种：线下引流知识与服务变现是指将个人技能或服务包装成短视频内容进行售卖。知识与服务变现主要有两种形式：一种是知识付费，即创作者制作教程类短视频课程；另一种是提供如剧本撰写、账号运营等短视频相关服务。第六种：知识与服务变现目录任务一了解短视频任务二认识短视频类型和平台任务三了解AIGC工具生成短视频AI实战演练使用AI制作简单短视频任务二

认识短视频类型和平台学习短视频的基础知识后，小艾还需认识不同的短视频类型和平台，以便明确创作方向（具体需要创作哪种类型的短视频），掌握平台规则与用户偏好，让制作的短视频内容更具针对性和传播力。任务实施任务描述活动1

了解热门短视频类型Vlog全称为“VideoBlog”，中文含义为“视频博客”，这是一种以记录生活为主的短视频类型，如右图所示。第一类：Vlog创作者通常会将自己的日常生活片段，如旅游出行、工作学习、兴趣爱好等拍摄成短视频并在网络中分享。内容具有较强的真实性和个人化特点，能让用户感受到创作者的生活氛围，产生共鸣和陪伴感。活动1

了解热门短视频类型美食短视频主要围绕美食展开，内容可以是美食制作教程，展示从食材准备到烹饪完成的全过程，如下图所示。第二类：美食短视频技能短视频侧重于传授各种实用的生活知识和技能，如家居收纳技巧、穿搭技巧（见右图）、简单的电器维修教程、美妆护肤步骤等，旨在帮助用户提升生活质量，解决生活中的实际问题，具有很强的实用性和指导性。第三类：技能短视频活动1

了解热门短视频类型剧情短视频是通过编写剧情脚本，由创作者或演员进行演绎，呈现出有情节、有冲突的故事内容。如下图所示。第四类：剧情短视频产品广告短视频以产品营销为核心，主要围绕品牌产品展开，可呈现人与产品的互动场景、产品的创意展示场景等，可融入产品推荐、品牌理念宣传等信息，如右图所示。第五类：产品广告短视频活动1

了解热门短视频类型AIGC（ArtificialIntelligenceGeneratedContent，生成式人工智能）短视频是利用人工智能技术生成的短视频，如右图所示。第六类：AIGC短视频创作者只需输入文字指令，AI工具就能根据指令生成相应的视频画面，还能完成剪辑、添加特效等操作。活动2

了解热门短视频平台抖音是一个以年轻用户为主的短视频平台，大部分用户对创新和趣味性内容很感兴趣，抖音平台会根据用户的浏览习惯推送短视频内容。左图所示为抖音平台中的短视频。第一个：抖音快手的用户群体比较广泛，在农村和二三线城市很受欢迎。快手中的短视频内容主打真实生活分享，内容涵盖幽默搞笑、美食制作、日常生活等。上图所示为快手平台中的短视频。第二个：快手活动2

了解热门短视频平台微信视频号依托微信，其用户涵盖各个年龄段和不同兴趣领域，因此短视频内容也丰富多样。相较于其他平台，微信视频号的社交属性更强，创作者可以轻松地将短视频分享给微信好友、分享到朋友圈或微信群，让其他人快速看到，并通过分享获得大量关注。左图所示为微信视频号中的短视频。第三个：微信视频号目录任务一了解短视频任务二认识短视频类型和平台任务三了解AIGC工具生成短视频AI实战演练使用AI制作简单短视频任务三

了解AIGC工具生成短视频AIGC工具已被广泛应用于短视频领域，涉及撰写脚本、音视频处理等多个环节。因此，小艾需要学习常用的AIGC工具和AI生成短视频的方式等知识。任务实施任务描述活动1了解常用的AIGC工具文本生成类AIGC工具能根据用户输入的关键词或描述，生成文章、脚本等多种文本内容，语言流畅且逻辑清晰，还可支持多种文本风格与语言，以DeepSeek、文心一言、豆包等为代表，如右图所示。第一类：文本生成图像生成类AIGC工具能够依据文本描述或结合原有图像等条件，实现从“文本到图像”或“图像到图像”的高质量图像生成，以Midjourney、通义万相（见右图）等为代表。第二类：图像生成活动1了解常用的AIGC工具音频生成类AIGC工具能模仿特定音色生成语音，或根据设定生成不同风格的音乐，还可以将乐器和人声混合生成歌曲，满足配音、配乐等需求，以网易天音、讯飞智作、魔音工坊等为代表，如右图所示。第三类：音频生成视频生成类AIGC工具能帮助用户快速生成视频内容，降低视频创作门槛，提升视频创作效率，以即梦AI、剪映等为代表，如右图所示。第四类：视频生成活动2认识AI生成短视频素材快速成片通常需要创作者将图片素材、视频素材导入AIGC工具，由工具分析素材，快速剪辑拼接，并智能搭配合适的字幕、配音、背景音乐、转场或画面特效，生成短视频。形式一：素材快速成片形式二：内容成片内容成片通常需要创作者输入短视频的内容情节，由AIGC工具自动生成包含画面、配音、转场等元素的短视频。例如，使用剪映App的“AI故事成片”功能生成短视频时，除输入主要内容外，还可以设置短视频的画面风格、配音、语速、背景音乐、视频比例等要素，如左图所示。活动2认识AI生成短视频文案成片通常需要创作者创作短视频的全部文案，或由AIGC工具分类别创作文案，再由AIGC工具根据文案自动匹配生动画面、添加转场与特效，将文案变成精彩的短视频。形式三：文案成片形式四：营销成片营销成片通常需要创作者上传商品素材和营销信息，利用AIGC工具的智能匹配素材、智能生成文案和智能配音等AI技术，自动生成营销推广短视频。数字人是以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。数字人成片通常需要创作者设置数字人的形象、文案和声音等元素，由AIGC工具智能生成数字人短视频。上图所示为剪映App生成的数字人短视频。形式五：数字人成片目录任务一了解短视频任务二认识短视频类型和平台任务三了解AIGC工具生成短视频AI实战演练使用AI制作简单短视频AI实战演练——使用AI制作