AIGC创意设计：创意思维与项目实战课件 项目7 综合实践：AIGC品牌创意设计

项目7综合实践：AIGC品牌创意设计AIGC创意设计：创意思维与项目实战学习目标知识目标说明学习目标掌握品牌和品牌视觉识别系统的基础知识掌握使用AIGC工具设计品牌标志、品牌吉祥物、品牌包装、品牌宣传海报的方法素养目标通过品牌创意设计，培养独立思考与解决问题的能力通过把控品牌设计的具体实施过程，进一步培养创意策划与动手实践的能力引导案例TheNorthFace品牌在2023TNF100公里越野跑开赛前，提出了一个问题：“重回山野的理由”究竟是什么？作为创意代理商的FRED&FARID选择借助AIGC工具（ChatGPT与MidJourney）展开探索，通过多形式、多维度的创意作品，构建了一场关于“山野与人类”的深度对话。首先，FRED&FARID利用AIGC工具生成了一条长达2小时42分的视频，并发布于微博平台。这条视频将山野的壮美、挑战与治愈浓缩为沉浸式的视觉叙事，为无法亲临山野的观众提供了一场“云体验”，初步唤起大众对自然的向往。其次，基于同一主题，FRED&FARID延展出“一万个重回山野的理由”系列海报，精准传递了核心理念——山野的魅力，需用身体去丈量，用心灵去感知。“一万个重回山野的理由”系列海报之一项目描述随着现代生活节奏加快，工作压力与日俱增，人们对健康的关注度越来越高。饮食作为影响健康的重要因素之一，受到了广泛关注。人们逐渐认识到，新鲜、优质的果蔬富含维生素、矿物质和膳食纤维，对维持身体健康、预防疾病具有重要作用。因此，增加果蔬摄入量、选择高质量的果蔬产品成为很多人健康生活的选择。同时，随着健康知识的普及，人们对果蔬的品质和安全性也有了更高的要求，更加倾向于选择无农药残留、无污染的绿色有机果蔬。优森生鲜的定位是中高端市场，专注于满足追求高品质生活人群的需求。品牌以“纯净、健康、自然”为核心价值，不仅严格把控产品品质，更注重向人们传递贴近自然的生活理念。优森生鲜依托成都平原优越的自然条件，模拟果蔬原生生存环境进行种植与培育，从源头保障果蔬的新鲜度与美味度。其产品线丰富多样，涵盖多种水果、蔬菜以及水产等品类，能全方位满足人们对高品质生鲜的不同需求。随着品牌的不断发展，优森生鲜需设计品牌标志、品牌吉祥物、品牌包装和品牌宣传海报等，在保持核心价值的同时，满足人们的期待与需求。项目目标项目名称“优森生鲜”品牌创意设计项目背景“优森生鲜”品牌为提升品牌影响力，需要通过品牌升级满足中高端消费者对“纯净原料、透明溯源、情感共鸣”的复合需求作品主题以“纯净、健康、自然”为核心价值，传递贴近自然的生活理念AIGC工具参考即梦AI、美图工作室、通义万相、文心一言等设计要求①品牌设计方案。从品牌定位和用户画像的角度制定设计方案②品牌标志。以“绿叶+水滴”为原型，绿叶中融入“YS”文字，以绿色为主色，传递自然、健康、安全的理念③品牌吉祥物。吉祥物形象以拟人化水滴和绿叶相结合，头戴透明保鲜盒头盔，手持智能温度计④品牌包装。采用“标语+商品+色彩+卖点+构图”等形式进行包装设计⑤品牌宣传海报。以端午节为主题，添加品牌名称文字知识分解7.1认识品牌与品牌创意设计7.2品牌的特征和要素7.3品牌视觉识别系统7.1认识品牌与品牌创意设计

品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。这一定义强调了品牌与消费者之间的长期关系，以及品牌能为消费者带来的实际价值。设计（design）”一词源自拉丁文“designare”，有两层含义：设想和计划。品牌创意设计是指基于品牌定义下的符号沟通，它通过视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等多种感觉系统，以符号、颜色、文字、图形和图像等形式，从视觉层面构建和识别品牌的创意设计过程。知识分解7.1认识品牌与品牌创意设计7.2品牌的特征和要素7.3品牌视觉识别系统7.2品牌的特征和要素品牌作为企业的重要战略资产，在连接企业与消费者中发挥着不可忽视的纽带作用，具备多元化的特征。1．品牌的特征专有性表象性风险与不确定性无形资产性扩张性7.2品牌的特征和要素2．品牌的要素0102030405品牌所代表的产品或服务的具体特征，包括功能、技术、材质、用途等可感知的物理或服务属性，是消费者选择品牌的首要依据，可以帮助品牌在市场中建立基础认知价值指品牌所传递的核心信念与价值观，反映品牌对社会、消费者及自身发展的承诺，是品牌的精神内核，其作用是塑造品牌形象，引发消费者的情感共鸣，增强消费者的忠诚度利益指消费者使用品牌产品或服务后获得的实际利益，包括功能性利益与情感性利益，直接关联着消费者需求，驱动消费者购买决策个性指品牌所具有的独特“人格化”特征，如年轻、高端、亲民、创新等，可通过视觉、语言、行为传递给消费者，其作用是强化品牌特征，形成记忆点与情感连接文化指品牌所承载的文化，如历史传承、工艺传统、社会使命等，其作用是提升品牌深度与独特性，增强消费者的认同感属性价值利益个性文化品牌的要素知识分解7.1认识品牌与品牌创意设计7.2品牌的特征和要素7.3品牌视觉识别系统7.3品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统是企业形象识别系统(CorporateIdentitySystem，简称CIS)的核心组成部分，指通过系统化、统一化的视觉符号体系，将品牌理念、文化特质及服务规范等转化为具象化的视觉表达，使品牌的各个方面都符合企业的形象和标准，从而建立起品牌认知，提高品牌的影响力和市场竞争力，提升品牌在消费者心中的认可度、识别度和记忆度。品牌视觉识别系统是一整套高度统一的应用设计，包括基本要素和应用要素两个方面。基本要素如品牌名称、品牌标识、标准字、标准色、辅助图形、宣传口号、企业吉祥物等；应用要素如办公用品、办公环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着、招牌、标识牌、橱窗、陈列展厅等。7.3品牌视觉识别系统设计师在进行品牌视觉识别系统设计时需要遵循一些基本原则，如统一性、规范性、独特性、原创性等。1324

规范性原则独特性原则原创性原则统一性原则任务实施任务7.1AIGC设计“优森生鲜”品牌设计方案打开文心一言，输入提示词：“以2022年—2025年生鲜品牌发展趋势为基础，分析市场趋势、竞争格局、消费者需求、竞争对手情况，并评估行业生命周期及政策支持，需引用权威数据与区域案例，确保结论具备落地性，并生成分析报告。”完成后单击按钮。文心一言将根据提出的问题生成分析报告。（1）分析发展趋势分析发展趋势任务实施单击“上传文件”按钮后单击“文档”按钮，上传文件“任务背景.docx”（配套资源：\素材\项目7\任务背景.docx），输入提示词：“根据2022年—2025年生鲜品牌发展趋势分析报告和提供的任务背景，按消费群体、目标受众、目标市场、文化象征、竞争优势等进行品牌定位”。单击按钮，得到分析结果。（2）生成品牌定位分析生成品牌定位分析任务实施在文本框中输入“根据上方的品牌定位分析构建用户画像”提示词，单击按钮。生成“优森生鲜”品牌用户画像，其中分析和总结了基础信息、兴趣与偏好、消费行为与习惯、文化象征与认同等内容。（3）生成用户画像生成用户画像在文本框中输入“生成优森生鲜品牌设计方案”提示词，单击按钮，稍后将显示生成的品牌设计方案。（配套资源：\效果\项目7\优森生鲜品牌设计方案.docx）。（4）生成设计方案生成设计方案任务实施任务7.2AIGC设计“优森生鲜”品牌标志进入美图设计室官网，选择“AI工具”下拉列表中“AI设计”栏下方的“AILOGO”超链接。输入Logo名称、副标题/口号等内容，在“请选择行业”栏中，选择“餐饮|食品”选项。（1）输入名称、标题内容输入名称、标题内容展开“高级设置”栏，在“用文字描述你的Logo”文本框中输入提示词，在“你喜欢的Logo风格有？（可多选）”栏中选择“像素风”“扁平”选项，单击按钮。（2）设置具体参数设置具体参数任务实施在页面右侧将生成不同样式的Logo效果，选择合适的Logo效果后，单击其下方的“编辑”超链接。（3）编辑标志编辑标志进入编辑页面，在页面右侧将显示不同类型的排版效果，这里选择圆形Logo效果。（4）选择Logo排版样式选择Logo排版样式任务实施由于背景颜色为绿色，不方便后期在其他场景使用，因此单击页面左侧的“背景”选项卡，在页面右侧设置透明度为“0”。（5）设置透明度编辑标志单击按钮，打开下载页面，单击“SVIP专属”栏下方的按钮，下载生成的Logo（配套资源:\效果\项目7\“优森生鲜”品牌标志文件夹）。（6）下载Logo下载Logo任务实施任务7.3AIGC设计“优森生鲜”品牌吉祥物打开即梦AI，输入提示词，在“选择模型”下拉列表中选择“图片3.0”选项，在“选择比例”下拉列表中选择“9∶16”选项，单击按钮。（1）输入提示词查看生成效果在下方将显示生成的4张图片，观察发现第3张图片不管是色调还是整体布局都更加符合需求。（2）查看生成效果单击“下载”按钮下载图像（配套资源:\效果\项目7\“优森生鲜”品牌吉祥物.png）。（3）下载吉祥物任务实施任务7.4AIGC设计“优森生鲜”品牌包装打开即梦AI，输入提示词，在“创作类型”下拉列表中选择“图片生成”选项，在“选择模型”下拉列表中选择“图片3.1”选项，在“选择比例”下拉列表中选择“9∶16”选项，单击按钮。（1）输入提示词查看生成效果稍等片刻，在下方将显示生成的4张图片，观察发现第3张图片不管是色调还是整体布局都更加符合需求。（2）查看生成效果任务实施单击第3张图片，进入编辑页面，单击“去画布进行编辑”超链接。（3）单击“去画布进行编辑”超链接单击“去画布进行编辑”超链接进入编辑页面，单击“消除笔”按钮，进入编辑页面，涂抹右上方的文字，拖动区域将呈蓝色显示，完成后单击按钮。（4）消除多余文字消除多余文字任务实施单击“上传图片”超链接，打开“打开”对话框，选择效果文件中“‘优森生鲜’品牌标志”文件夹中的“Logo配色图.png”素材，单击按钮，此时可发现标志已经添加到中间的编辑区中，缩小Logo，并将其移动到右上角。（5）添加品牌标志添加品牌标志由于包装左侧的“生”字笔画错误，单击“局部重绘”按钮，进入编辑页面，涂抹左上方的文字，拖动区域将呈蓝色显示，在下方的文本框中输入“改为‘优森生鲜’文字”，完成后单击按钮。（6）局部重绘文字局部重绘文字任务实施返回编辑页面，在页面右侧的“图层”面板中，选择第9种样式，此时可发现文字已经修改完毕，完成包装的制作。单击按钮，打开“导出”面板，单击按钮下载图像（配套资源:\效果\项目7\“优森生鲜”品牌包装.png）。（7）完成制作完成后的效果任务实施任务7.5AIGC设计“优森生鲜”品牌宣传海报打开通义万相首页，单击“生成”选项卡，输入提示词“一个来自中国的可爱小男孩，正在划船，开心的笑容，端午节，扁平插画，河里漂浮着莲花灯，在背景添加粽子元素，夜晚，景深，超高清”，设置类型为“图像”，创作模型为“万相2.1专业”，比例为“9∶16”，开启灵感模式，最后单击按钮。（1）生成海报背景生成海报背景任务实施单击文本框中的按钮，进行扩写，以描述更多细节，再添加“3D卡通”创意模板，最后单击按钮。（2）智能扩写内容智能扩写内容此时文本框上方将生成新的图像效果，选择第3张效果，单击按钮，选择“无水印下载”选项，完成后保存图像（配套资源:\效果\项目7\“优森生鲜”品牌宣传海报背景.png）。（3）下载图像下载图像任务实施打开美图设计室，单击“AI工具”选项卡，单击“图片编辑”选项卡，单击按钮，打开“打开”面板，选择“‘优森生鲜’品牌宣传海报背景.png”素材图片，单击按钮，进入编辑页面，单击“文字”选项卡，在搜索栏中输入“端午”文字，在下方将显示搜索结果，选择第5种文字样式，并将其拖动到海报的右上角。（4）选择文字样式修改文字颜色双击海报上方的文字，使其呈可编辑状态，然后修改文字颜色为“#ffffff”。（5）修改文字颜色选择文字样式任务实施单击“文字”