华侨大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷

华侨大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集资料D.撰写报告

2.在问卷调查中，开放式问题的主要目的是（）。

A.获取精确数据B.了解受访者态度C.提高问卷效率D.增加样本量

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.需要分层B.便于实施C.可能存在偏差D.成本最低

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.经济因素

5.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.广告宣传D.渠道管理

6.市场预测的主要方法不包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家调查法D.试验设计

7.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.比较分析D.以上都是

8.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评价方案B.问题认知C.购后行为D.信息收集

9.市场调查中，定性研究的主要方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

10.市场调查的伦理要求不包括（）。

A.保护受访者隐私B.保证数据真实性C.误导受访者D.避免利益冲突

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法E.文献研究

2.市场细分的标准包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.人口因素E.经济因素

3.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者策略B.次要者策略C.补缺者策略D.聚焦策略E.差异化策略

4.市场预测的常用方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家调查法D.试验设计E.指标分析法

5.市场调查报告的主要部分包括（）。

A.绪论B.数据分析C.结论与建议D.调查方法E.附录

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调查的所有数据都必须经过严格验证，以确保准确性。（）

2.抽样调查的样本量越大，调查结果的代表性就越高。（）

3.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

4.品牌定位的核心是让产品在消费者心中占据独特的位置。（）

5.市场调查的所有伦理要求都必须在调查开始前明确告知受访者。（）

四、材料分析题（本大题共1小题，共15分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行调研。调查机构采用了问卷调查和深度访谈的方法，收集了1000名潜在消费者的意见。调查结果显示，大部分消费者对智能手机的电池续航能力比较关注，同时希望手机具有更强的拍照功能。

材料二：在数据分析阶段，调查机构发现，不同年龄段的消费者对智能手机的需求存在显著差异。例如，年轻消费者更注重手机的时尚性和娱乐功能，而中年消费者更关注手机的实用性和性价比。

请根据以上材料回答以下问题：

1.该公司推出新型智能手机的主要目标市场是什么？

2.该公司应该如何根据调查结果进行产品定位？

3.该公司在进行市场调查时需要注意哪些伦理问题？

五、案例分析题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某饮料公司计划进入东南亚市场，为了了解当地消费者的需求，公司委托市场调查机构进行调研。调查机构在当地进行了广泛的问卷调查和深度访谈，收集了500名当地消费者的意见。调查结果显示，当地消费者对饮料的口味和包装比较关注，同时希望饮料具有更健康的特点。

材料二：在数据分析阶段，调查机构发现，当地消费者对传统饮料和外来饮料的偏好存在显著差异。例如，年轻消费者更喜欢外来饮料，而中年消费者更偏爱传统饮料。此外，当地消费者对饮料的价格也比较敏感，希望饮料的价格能够更加亲民。

请根据以上材料回答以下问题：

1.该公司进入东南亚市场的主要竞争对手有哪些？

2.该公司应该如何根据调查结果进行产品定位？

3.该公司在进行市场调查时需要注意哪些伦理问题？

4.该公司应该如何根据调查结果制定市场推广策略？

5.该公司应该如何评估市场调查的效果？

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.B3.B4.D5.A6.D7.D8.B9.C10.C

二、多项选择题

1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E

三、判断题

1.√2.√3.√4.√5.√

四、材料分析题

1.该公司推出新型智能手机的主要目标市场是关注电池续航能力和拍照功能的消费者，特别是年轻消费者。

2.该公司可以根据调查结果进行差异化产品定位，突出电池续航能力和拍照功能，同时针对不同年龄段的消费者推出不同版本的产品。

3.该公司在进行市场调查时需要注意保护受访者隐私，避免误导受访者，确保数据的真实性和客观性。

五、案例分析题

1.该公司进入东南亚市场的主要竞争对手包括当地的传统饮料公司和外来饮料公司。

2.该公司可以根据调查结果进行差异化产品定位，推出既符合当地消费者口味又具有健康特点的饮料，同时针对不同年龄段的消费者推出不同版本的产品。

3.该公司在进行市场调查时需要注意保护受访者隐私，避免误导受访者，确保数据的真实性和客观性。

4.该公司可