农产品营销学第三版第二章某省市场与营销环境

某省市场特点及其分类

1某省市场竞争2农产品营销环境3某省市场与营销环境目录第二章

教学目的010203某省市场概念、组织类型及当前我国某省市场形态学会分析农产品营销宏观、微观环境了解某省市场竞争的结构Goals1、某省市场的特点2、某省市场结构的新特点学习重点第一节某省市场特点及其分类第一节某省市场特点及其分类一二市场的含义某省市场要素C三某省市场的特点四某省市场的类型某省市场的含义

狭义

一般指商品交换的场所。

广义

某省市场交换关系的总和。二、某省市场要素主体要素某省市场的主体是某省市场的参与者,包括买方和卖方某省市场还包括中间人或中间商。客体要素某省市场客体要素是指某省市场中客观的物体因素，它们处于从属地位，但在某省市场运行过程中扮演着重要的角色，包括交产品、货币等。辅助要素辅助因素指不直接参与某省市场的运行，但某省市场的平稳、有序运行起到调节作用的各种因素，包括政府的调控管理及必要的交等。1、2、3、三、某省市场的特点季节性和市场风险比较大交品具有双重性质市场非均衡发育

此外某省市场还具有不同于工业品的标准化程度低，交众多，参与主体多元化等特点。四、某省市场的类型01某省市场参与主体分类02按照交分类

按照某省市场参与主体不同，某省市场可分为：农产品某省市场、农产某省市场和农产某省市场。

按照某省市场交的性质不同，某省市场可分为某省市场、集散与某省市场某省市场。四、某省市场的类型03按照农产品交分类04按照农产品类型性质分类按照农产品交，可以将某省市场分为现某省市场和期某省市场。某省市场上交产品性质不同，可根据相应的产品类别将某省市场分某省市场某省市场某省市场某省市场某省市场、某省市场某省市场某省市场某省市场某省市场某省市场、某省市场、某著某省市场、某省市场、园某省市场、种子与农某省市场等。第二节某省市场竞争第二节某省市场竞争C一市场竞争结构二农某省市场竞争结构某省市场竞争结构完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断单一的销售者和生产者(垄断者)控制某省市场少数几家厂商控制着产品的生产、销售，这些厂商互相之间进行着激烈的竞争。具有厂商多、产品同质化、无退出壁垒以某省市场信息等特征。企业数目多、规模小，进入和某省市场比较容易，但每个厂商的某省市场影响都很小。二、农某省市场竞争结构1单个生产者的规模扩大2同类农产品之间的差异逐渐扩大3某省市场的进入壁垒在逐渐提高4某省市场信息不完全

随着社会经济的发展，农业生产逐渐向适度规模经营转变，消费者对农产品的需求也在不断地发生变化，不少农某省市场竞争中出现了以下不完全竞争的结构特征。第三节农产品营销环境第三节农产品营销环境

营销环境概述1农产品营销宏观环境2农产品营销微观环境3一、营销环境概述

菲利普·科特勒认为营销环境由微观营销环境和宏观营销环境组成，其中微观营销环境由与企业联系紧密，影响其服务目标顾客的能力的单位组成，这些单位或多或少与企业有直接的经济关系，也称为直接营销环境。

农产品营销环境由多种因素构成，各种环境因素相互影响，因素之间关系复杂，而且不断发展变化。具体而言，农产品营销环境有复杂性、动态性以及可观性等特征。

概述：

特点：

1政策、法律因素政治因素法律因素23二、农产品营销宏观环境经济因素收入因素人均国内生产总值个人收入个人可支配收入可任意支配收入储蓄状况消费结构人口环境人口总量人口结构年龄结构性别结构地区结构及人口迁移家庭规模4生态自然环境自然资源限制环境污染与保护56二、农产品营销宏观环境社会文化环境宗教信仰消费习惯消费理念科学技术环境生物技术发展IT技术发展三、农产品营销微观环境农户是人类进入农业社会以来最基本的经济组织，现阶段我国农户的显著特征是规模小、经营分散，农产品商品率、兼业性以及组织性都会对农业企业的营销活动产生影响。农户在制定企业营销计划时，营销部门应该充分考虑最高管理层、财务、研发、采购、生产、财务等部门的行为可能对企业营销活动造成的影响。企业营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，主要包括经销商、物流储运商、营销服务机构以及金融服务机构等。营销中间商1、3、2、三、农产品营销微观环境顾客的消费观念、消费结构及其变化都应该是企业营销策略调整的重要依据。顾客菲利普·科特勒把企业的竞争环境分为四个层次：欲望竞争、类别竞争、产品形式竞争、品牌竞争。农产品的竞争主要表现在类别竞争和产品形式竞争。竞争者社会公众是指对本组织实现其营销目标具有实际的或潜在的利益关系或影响的各种群体或个人，主要包括政府公众、媒介公众、金融公众、群众团体公众、地方公众、一般公众、企业公众等。社会公众1、3、2、本章小结市场从狭义上讲，是指商品买卖即交换的场所；从广义上讲，是指各种交换关系的总和。某省市场具有供给的季节性和市场风险比较大、交品具有生产资料和生活资料的双重性质、某省市场与传统小某省市场并存等特点。某省市场可某省市场主体、交的性质、交和类型、交市场形态、农产品性质等标准进行分类。某省市场可某省市场主体、交的性质、交和类型、交市场形态、农产品性质等标准进行分类。微观营销环境由与企业联系紧密，影响其服务目标顾客的能力的单位组成，主要包括农户、企业、营销中间商、顾客、竞争者、社会公众等，这些单位或多或少与企业有直接的经济关系。宏观营销环境由影响企业相关微观环境的大型社会因素构成，主要包括：政治和法律因素、经济环境、人口环境、生态环境、社会文化环境和科学技术环境等，宏观环境主要通过微观环境实现其对企业的影响。本章思考题什么是某省市场？某省市场的特点与分类有哪些？浅析我国目前某省市场结构的新特点。