保定理工学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页保定理工学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告创意设计的基本原则？A.独特性B.说服力C.简洁性D.实用性2.在广告创意设计中，以下哪种方法不是常用的创意策略？A.情感诉求B.逻辑诉求C.竞争对比D.产品展示3.广告创意设计的核心是？A.创意构思B.设计表现C.广告文案D.制作技术4.以下哪种广告类型属于公关广告？A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.教育广告5.广告创意设计中的“AIDA”模型指的是？A.注意、兴趣、欲望、行动B.品牌、形象、定位、传播C.创意、设计、文案、制作D.产品、服务、市场、消费者6.广告创意设计中的“USP”指的是？A.优势独特卖点B.用户需求分析C.市场细分策略D.产品功能特点7.以下哪种广告设计风格属于现代主义？A.豪华风格B.极简风格C.复古风格D.装饰风格8.广告创意设计中的“创意爆炸”指的是？A.创意构思的过程B.创意表现的技巧C.创意文案的撰写D.创意制作的环节9.以下哪种广告类型属于社会公益广告？A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.社会公益广告10.广告创意设计中的“创意测试”指的是？A.创意构思的过程B.创意表现的技巧C.创意文案的撰写D.创意效果的评估11.以下哪种广告类型属于文化广告？A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.文化广告12.广告创意设计中的“创意定位”指的是？A.创意构思的过程B.创意表现的技巧C.创意文案的撰写D.创意市场的定位13.以下哪种广告类型属于情感广告？A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.情感广告14.广告创意设计中的“创意组合”指的是？A.创意构思的过程B.创意表现的技巧C.创意文案的撰写D.创意元素的组合15.以下哪种广告类型属于体育广告？A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.体育广告16.广告创意设计中的“创意联想”指的是？A.创意构思的过程B.创意表现的技巧C.创意文案的撰写D.创意元素的联想17.以下哪种广告类型属于旅游广告？A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.旅游广告18.广告创意设计中的“创意转化”指的是？A.创意构思的过程B.创意表现的技巧C.创意文案的撰写D.创意效果的转化19.以下哪种广告类型属于健康广告？A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.健康广告20.广告创意设计中的“创意评估”指的是？A.创意构思的过程B.创意表现的技巧C.创意文案的撰写D.创意效果的评估二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意设计的基本原则包括：A.独特性B.说服力C.简洁性D.实用性E.创意性2.广告创意设计的常用创意策略包括：A.情感诉求B.逻辑诉求C.竞争对比D.产品展示E.故事讲述3.广告创意设计的核心包括：A.创意构思B.设计表现C.广告文案D.制作技术E.市场调研4.广告创意设计中的“AIDA”模型包括：A.注意B.兴趣C.欲望D.行动E.传播5.广告创意设计中的“USP”包括：A.优势B.独特C.卖点D.分析E.评价6.广告创意设计中的现代主义风格包括：A.豪华风格B.极简风格C.复古风格D.装饰风格E.自然风格7.广告创意设计中的“创意爆炸”包括：A.创意构思的过程B.创意表现的技巧C.创意文案的撰写D.创意制作的环节E.创意效果的评估8.广告创意设计中的社会公益广告包括：A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.社会公益广告E.教育广告9.广告创意设计中的“创意测试”包括：A.创意构思的过程B.创意表现的技巧C.创意文案的撰写D.创意效果的评估E.创意元素的组合10.广告创意设计中的文化广告包括：A.产品广告B.服务广告C.公关广告D.文化广告E.旅游广告三、判断题（每题1分，共10分）1.广告创意设计的基本原则是广告成功的关键。（）2.广告创意设计的常用创意策略中，情感诉求是最有效的策略。（）3.广告创意设计的核心是创意构思。（）4.广告创意设计中的“AIDA”模型是广告创意设计的理论基础。（）5.广告创意设计中的“USP”是广告创意设计的核心要素。（）6.广告创意设计中的现代主义风格强调简洁、明快、实用。（）7.广告创意设计中的“创意爆炸”是指创意构思的过程。（）8.广告创意设计中的社会公益广告是为了提高社会公益意识。（）9.广告创意设计中的“创意测试”是为了评估创意效果。（）10.广告创意设计中的文化广告是为了弘扬民族文化。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告创意设计2.创意构思3.创意表现4.广告文案5.创意效果五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告创意设计的基本原则。2.简述广告创意设计的常用创意策略。3.简述广告创意设计的核心要素。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司推出了一款新型智能手机，请根据以下材料，分析该手机的广告创意设