北京信息科技大学《广告策略与创意设计》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页北京信息科技大学《广告策略与创意设计》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告创意设计的基本原则？A.一致性B.创意性C.简洁性D.争议性2.广告创意设计的核心要素不包括以下哪项？A.信息传达B.视觉冲击C.文化内涵D.营销策略3.以下哪种广告形式属于互动式广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.传单广告4.在广告创意设计中，以下哪种方法可以增强广告的视觉冲击力？A.使用对比色B.使用渐变色C.使用高饱和度色D.使用低饱和度色5.广告创意设计的目的是什么？A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.提升消费者购买欲望D.以上都是6.以下哪种广告策略适用于新产品上市？A.品牌形象广告B.产品功能广告C.竞争对手广告D.顾客满意度广告7.在广告创意设计中，以下哪种方法可以增强广告的吸引力？A.使用幽默元素B.使用夸张手法C.使用真实案例D.以上都是8.广告创意设计中的“创意”指的是什么？A.创新的广告形式B.创新的广告内容C.创新的广告策略D.以上都是9.以下哪种广告形式属于户外广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.招贴广告10.广告创意设计中的“策略”指的是什么？A.广告投放渠道B.广告投放时间C.广告投放预算D.以上都是11.以下哪种广告形式属于电视广告？A.报纸广告B.网络广告C.电视广告D.传单广告12.广告创意设计中的“文化内涵”指的是什么？A.广告中的文化元素B.广告中的文化背景C.广告中的文化价值观D.以上都是13.以下哪种广告形式属于报纸广告？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.传单广告14.广告创意设计中的“视觉冲击力”指的是什么？A.广告的视觉效果B.广告的视觉吸引力C.广告的视觉感受D.以上都是15.以下哪种广告形式属于网络广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.传单广告16.广告创意设计中的“创新”指的是什么？A.广告形式创新B.广告内容创新C.广告策略创新D.以上都是17.以下哪种广告形式属于传单广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.传单广告18.广告创意设计中的“一致性”指的是什么？A.广告风格的一致性B.广告内容的一致性C.广告策略的一致性D.以上都是19.以下哪种广告形式属于竞争对手广告？A.品牌形象广告B.产品功能广告C.竞争对手广告D.顾客满意度广告20.广告创意设计中的“营销策略”指的是什么？A.广告投放渠道B.广告投放时间C.广告投放预算D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意设计的基本原则包括哪些？A.一致性B.创意性C.简洁性D.争议性2.广告创意设计的核心要素包括哪些？A.信息传达B.视觉冲击C.文化内涵D.营销策略3.以下哪些广告形式属于互动式广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.传单广告4.以下哪些方法可以增强广告的视觉冲击力？A.使用对比色B.使用渐变色C.使用高饱和度色D.使用低饱和度色5.广告创意设计的目的是什么？A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.提升消费者购买欲望D.以上都是6.以下哪些广告策略适用于新产品上市？A.品牌形象广告B.产品功能广告C.竞争对手广告D.顾客满意度广告7.以下哪些方法可以增强广告的吸引力？A.使用幽默元素B.使用夸张手法C.使用真实案例D.以上都是8.广告创意设计的“创意”指的是什么？A.创新的广告形式B.创新的广告内容C.创新的广告策略D.以上都是9.以下哪些广告形式属于户外广告？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.招贴广告10.广告创意设计中的“策略”指的是什么？A.广告投放渠道B.广告投放时间C.广告投放预算D.以上都是三、判断题（每题1分，共10分）1.广告创意设计的基本原则中，一致性是指广告在不同媒体、不同时间段、不同受众中保持一致。（）2.广告创意设计的核心要素中，信息传达是指广告要传达给消费者的核心信息。（）3.互动式广告是指消费者可以通过广告与品牌进行互动的广告形式。（）4.使用对比色可以增强广告的视觉冲击力。（）5.广告创意设计的目的是提高产品销量。（）6.品牌形象广告适用于新产品上市。（）7.使用幽默元素可以增强广告的吸引力。（）8.广告创意设计的“创意”是指创新的广告形式。（）9.招贴广告属于户外广告。（）10.广告创意设计中的“策略”是指广告投放渠道。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告创意设计2.互动式广告3.品牌形象广告4.产品功能广告5.竞争对手广告五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告创意设计的基本原则。2.简述广告创意设计的核心要素