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文档简介

产品定位

产品定位概念目录产品定位层次产品定位程序010203产品定位产品企划过程中，为满足目标消费者或目标消费者市场需求，确定开发产品特征及产品组合的过程。产品定位层次性产品定位程序产品定位概念产品定位产品定位产品定位层次性产品定位程序产品定位概念产品定位产品特征款式造型色彩面料质量功能包装服务品牌文化产品定位产品定位层次性产品定位程序产品定位概念一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合与搭配。产品组合目录产品定位产品定位层次性产品定位程序产品定位概念产品组合长度产品组合宽度产品组合黏度产品组合深度产品线的多少决定了产品组合的宽度每条产品线有不同的服种，不同的服种构成了产品组合的长度同一服种的系列化即构成了产品的深度不同产品线的服装产品之间在某些特征上具有一定的相似性产品定位产品定位层次性产品定位程序产品定位概念学

产品线

品种

正装系列

套装、大衣、西裤、衬衫

休闲装系列

茄克、毛衫、T恤、卫衣、裤子

运动装系列

运动套装、裤子、马甲

配饰系列

丝巾、包、腰带、鞋、帽、领带、项链目录产品定位产品定位层次性产品定位程序产品定位概念点击输入标题4.潜在利益层定位

满足未来消费者需求的产品3.附加层定位

在核心利益的基础上，满足消费者产品介绍、搭配建议、售后服务等需求的产品输入内容

满足消费者基本需求的产品2.核心层定位

以满足消费者对产品需求的主要内容为核心的产品1.基础层定位目录产品定位产品定位层次性产品定位程序产品定位概念③①全面挖掘产品本身特点深入了解竞争对手产品定位充分研究消费者的价值追求

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