2026年4月自考00634广告策划试题及答案

机密考试结束前

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年月高等教育自学考试

20264

广告策划试题

课程代码:00634

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

1.

答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔

2.

填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后用铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑如需改动用橡皮

,2B。,

擦干净后再选涂其他答案标号不能答在试题卷上

,。。

一、单项选择题:本大题共15小题,每小题2分,共30分。在每小题列出的备选项中只有一项

是最符合题目要求的,请将其选出。

即假设策划以成功为目标首先提出梦想或理想进而拿出实现梦想的方案然后

1.“”,,,

利用资料构想和判断进行说明支持

、、。

理念法浪漫策划法法法

A.HITSB.C.3PD.POS

人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同价值观即

2.,

社会文化流行文化亚文化地域文化

A.B.C.D.

法国香水意大利皮具瑞士手表等原产地意味着正宗和传统正如贵族讲究血统也

3.、、,,

显示原产地概念的重要性

。

奢侈品特殊品选购品方便品

A.B.C.D.

消费者在购买决策过程中一般扮演多种角色负责收集有关决策信息的个人是

4.:

发起者影响者信息提供者决策制定者

A.B.C.D.

在心理变量的具体分析中我们经常会用到生活形态这个概念下列选项中属于生活

5.,“”。“

形态的是

”

重度使用者

A.

教育程度与职业

B.

家庭人口与收入水平

C.

对时间经历以及金钱支配方式的态度

D.、

广告策划试题

00634#1(4)

百事可乐的年轻一代的选择定位就迎合了年轻一代追求个性自由发展的心理这是按

6.“”、,

定位

。

消费者的需求心理提供的服务

A.B.

使用形态和使用时机弥补市场空缺

C.D.

在现实竞争对手中产品相同且满足同一目标用户群体需要的竞争对手是

7.,

间接竞争对手直接竞争对手

A.B.

替代性竞争对手区域竞争对手

C.D.

指广告诉求定位于受众的情感通过表现与企业产品服务相关的情绪与情感因素

8.,、、

来传达广告讯息以此来影响受众的情绪和情感诱发他们的购买动机

,,。

情理结合型诉求理性诉求

A.B.

品牌形象诉求感性诉求

C.D.

年瑞夫斯为巧克力所做的只溶在口不溶于手的广告创意便是理论

9.1954,M&M“,”

的典范之作

。

原则法固有刺激法

A.R.O.IB.

独特销售建议法实施重心法

C.D.

将一位理想的品牌使用者置于典型的生活场景中描绘他她如何使用某个产品或如何

10.,()

从某个品牌中受益这种类型广告是

,

生活片段式广告轻度幻想式广告

A.B.

社会事件式广告展示与体验式的广告

C.D.

在一段时间内匀速投放广告的做法是排期

11.。

连续式起伏式脉冲式长期式

A.B.C.D.

对媒介的质和量的评估就是媒体选择的重点内容下列选项中属于评估媒介

12.,。

量的主要指标

“”。

干扰度开机率接触关注度编辑环境

A.B.C.D.

按类别如房屋中介招聘和教育等以纯文字信息形式出现的报纸广告是

13.(、),

图片广告插页广告中缝广告分类广告

A.B.C.D.

一直被视为四大媒体之外的第五大广告媒体也是最包罗万象的一类广告媒体它是

14.,,

广告

。

报纸杂志电视户外

A.B.C.D.

是媒体公开发布的广告形式和报价

15.。

折扣价合作价格刊例价有效价格

A.B.C.D.

广告策划试题

00634#2(4)

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上不能答在试题卷上

,。

二、填空题:本大题共10小题,每空1分,共20分。

是能实际引导行动创造性思考及实践的过程是从现在到未来根据时间

16.、;,

表思考如何逐次达成目标的行为

,。

流行文化的发展大都经历了广为流传逐渐衰退的过程每一个过程的

17.→→→,

传播活动都与广告相关流行的文化观念行为等都离不开广告的强大支持

,、。

针对消费者同一需求如非完全不相关产品之间的关系有如下三种类型相近品类

18.,,:、

、。

在心理细分中广告策划人员可以以以及个性等变量作为划分消费者群的

19.,、

基础

。

竞争对手的排序原则是竞争对手的竞争对手的竞争对手的产品影响力和

20.:、、

竞争对手的服务满意度

。

提高品牌回忆率的主要诉求方法运用口号与歌谣重复和植入

21.:、。

促销力的强弱不但是判断广告优劣的标准也是广告创意魅力的重要特征之一促销力强

22.,。

弱的标准有贴切性和熟悉感

:、、。

有效频次指为实现广告主的和目标受众应该接触到讯息的次数

23.,。

广告表现效果调查中无论是测试广告的概念文案还是代言人都离不开两个重要的指

24.,、,

标和

:。

按照广告活动的主体广告预算可以划分为直接广告费广告费广告费他

25.,:、、、

营广告费固定广告费和变动广告费

、。

三、名词解释题:本大题共4小题,每小题4分,共16分。

行业

26.

市场挑战者

27.

媒介组合

28.

广告预算

29.

广告策划试题

00634#3(4)

四、简答题:本大题共4小题,每小题6分,共24分。

简述定位对产品的三个作用

30.?

简述广告创意思维有哪些类型

31.?

简述广告效果发生过程的四个阶段

32.?

简述分配广告预算的方法

33.?

五、论述题:本大题10分。

论述市场细分的指标

34.。

广告策划试题

00634#4(4)

《2026年4月自考00634广告策划试题》参考答案

一、单项选择题（每小题2分，共30分）

1.B

2.C

3.A

4.C

5.D

6.A

7.B

8.D

9.C

10.A

11.A

12.B

13.D

14.D

15.C

二、填空题（每空1分，共20分）

16.策划

17.出现→普及

18.相关品类、替代品类

19.生活方式

20.市场占有率

21.品牌名称、品牌联想

22.创新性、震撼力

23.传播目标、营销目标

24.知名度、喜好度

25.自营、