2026年4月自考14649招贴设计试题及答案

机密考试结束前

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年月高等教育自学考试

20264

招贴设计试题

课程代码:14649

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

1.

答题前,考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸

2.

规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后用铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑如需改动用橡皮

,2B。,

擦干净后再选涂其他答案标号不能答在试题卷上

,。。

一、单项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中只有一项

是最符合题目要求的,请将其选出。

告知性招贴主要用于哪种情况

1.?

产品或服务新上市告知消费者产品价格变动

A.B.

提示消费者购买品牌保质期宣传环保意识

C.D.

招贴要将信息理念情感传播给受众因此招贴的什么特点是传播性的必然要求

2.、、,?

创意性可读性

A.B.

技术性美感性

C.D.

按照图形语言的表现手法海报招贴的图形可以划分为哪三种类型

3.,?

具象图形绘画图形意象图形具象图形抽象图形意象图形

A.、、B.、、

实物图形抽象图形装饰图形图案图形符号图形象征图形

C.、、D.、、

具象图形之所以具有视觉亲和力是因为它们

4.,

复杂而抽象常常具有哲理性

A.B.

易于快速识别和理解拥有深刻的内在含义

C.D.

形的意念组合主要依赖于以下哪种思维方法

5.?

逻辑推理联想思维

A.B.

直觉判断抽象分析

C.D.

招贴设计试题

14649#1(2)

二、判断题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。判断下列各题,在答题纸相应位置正确的

涂“A”,错误的涂“B”。

商业招贴和公益招贴是按照性质分类的两种主要类型

6.。

招贴的互动性表现在设计者需要通过吸引人的视觉效果来引发观众的注意

7.。

散点放射型构图法的效果主要体现在制造热烈欢快纷繁的画面效果

8.、、。

形的悖论结构与趣味空间这种创意手法虽然有打破自然界的客观现实与人们的通常认知

9.,

的目的但是绝不可以违背逻辑

,。

水平思维强调采用传统和逻辑性的解决方法

10.。

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上不能答在试题卷上

,。

三、手绘题(共80分)

一考试内容

11.():

设计一幅娃哈哈营养快线的商业招贴

“-”。

根据早上喝一瓶精神一上午的宣传语展开字体设计

(1)“,”。

创意手法不限内容需包含字体设计和图形设计等构成元素

(2),。

画面突出均衡营养活力无限的主题

(3)、。

招贴尺寸不得小于最大不得超过规定绘制区域横竖版不限

(4)10cm×20cm,,。

在绘制区域内自定一处空白写上字的设计说明

(5),,50-100。

二考试要求

():

招贴设计注重信息传达设计方案符合题意分

(1),。(20)

招贴设计具有一定的创意性和艺术性技法运用熟练分

(2),。(50)

试卷工整绘制规范分

(3),。(10)

自带工具表现手法不限

(4),。

备注考生需自带铅笔橡皮尺子勾线笔马克笔彩铅笔等绘图工具水彩类表现手法

:、、、、、(

不推荐使用

)。

招贴设计试题

14649#2(2)

《2026年4月自考14649招贴设计试题》参考答案

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.A.产品或服务新上市

2.B.可读性

3.B.具象图形、抽象图形、意象图形

4.C.易于快速识别和理解

5.B.联想思维

二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

6.A（正确）

7.B（错误。互动性指招贴与观众的交流与参与，吸引注意是吸引力而非互动性）

8.A（正确）

9.B（错误。形的悖论结构可以打破逻辑，制造超现实趣味）

10.B（错误。水平思维强调打破常规、非逻辑性思考）

三、手绘题（共80分）

11.“娃哈哈-营养快线”商业招贴设计

（一）设计说明（50-100字示例）

本招贴以“早上喝一瓶，精神一上午”为核心创意。画面采用温暖的橙黄色调，

象征清晨的阳光与活力。中心是一个微笑的孩子背着书包，手中拿着一瓶营养快

线，身后有一轮升起的太阳。左上方设计了跳跃的字体“早上喝一瓶”，右下方

为“精神一上午”。背景加入牛奶、苹果、麦穗等元素，体现均衡营养的主题。

整体构图上疏下密，色彩明亮，传达出活力满满、精神充沛的视觉感受。

（二）设计指导要点

【1.主题分析】

-产品：娃哈哈营养快线（乳饮料）

-卖点：均衡营养、补充活力

-目标人群：学生、上班族（尤其早餐场景）

-宣传语：“早上喝一瓶，精神一上午”

【2.字体设计建议】

-“早上喝一瓶”：可使用圆润、活泼的手写体或卡通字体，加入牛奶滴落、阳

光射线等装饰元素；

-“精神一上午”：可用粗壮、有力的字体，体现饱满精神，可加入能量波、闪

电等动感符号；

-字体颜色：以红、橙、黄等暖色为主，可与产品包装色彩呼应。

【3.图形创意方向】

-方向一（具象表现）：画一个充满活力的孩子或上班族，手拿营养快线，背景

为清晨阳光、教室或办公室；

-方向二（意象表现）：将营养快线瓶身与太阳结合，瓶口散发光线，象征开启

活力一天；

-方向三（对比手法）：左边为没喝营养快线时无精打采的形象，右边为喝完精

神饱满的形象；

-方向四（元素组合）：将牛奶、苹果、谷物等营养元素环绕在人物周围，形成

放射状构图。

【4.构图建议】

-竖构图：上方为标题字体，中间为主体人物+产品，下方为辅助图形和次要文

字；

-横构图：左侧为产品+人物，右侧为放大的字体，视线从左向右流动；

-推荐构图类型：S形构图（人物动态）、放射形构图（聚焦产品）、对比构图（前

后对比）。

【5.色彩搭配建议】

-主色调：橙色、黄色（活力、阳光、能量）

-辅助色：白色（牛奶、纯净）、红色（激情、食欲）、浅蓝色（清新）

-背景色：渐变的天空色（从浅黄到淡蓝，表现清晨）

【6.绘制步骤参考】

（1）用铅笔轻勾构图，确定字体、主体、辅助元素的位置；

（2）绘制人物形象（注意比例、动态、表情）；

（3）绘制产品瓶身（注意透视、标签细节）；

（4）设计字体（先写骨架，再添加装饰）；

（5）添加背景和辅助元素（阳光、谷物、牛奶飞溅等）；

（6）勾线（用勾线笔或针管笔定稿）；

（7）上色（马克笔或彩铅，注意明暗层次）；

（8）在指定区域书写设计说明。

（三）评分标