2026活跃用户研究报告小红书平台

研究数据报告小红书平台前言据官方最新通案，平台拥有3.5亿+月活用户，每日新增笔记700万+、新增评论6000万+。社区中，00后占比35%、95报告 女性74.08%男性25.92%性别分布年龄分布城市分布社区生态蓬勃丰盈女性74.08%男性25.92%性别分布年龄分布城市分布社区生态蓬勃丰盈，多元人群共潮生），活跃时间分布时间（段）泛兴趣圈层汇聚，映现万千生活图景人群画像人群标签占比各行业声量人群画像人群标签占比25.41%18.30%18.30%12.24%12.24%10.27%10.27%6.97%4.57%），热门职业&人群标签达人职业标签占比热门职业&人群标签达人职业标签占比9.63%6.39%都市GenZ都市蓝领都市白领小镇青年都市中产精致妈妈都市银发小镇中老年都市GenZ都市蓝领都市白领小镇青年都市中产精致妈妈都市银发小镇中老年），笔记热搜词热门话题笔记内容热词-场景词TOP180笔记热搜词热门话题#气血感妆容#原生感妆容#气血感妆容#原生感妆容），美学生态圈“扩容”，理念延伸至「身体发肤」细分品类三级品类笔记数增长细分品类三级品类笔记数增长牙膏/粉二级品类互动量占比笔记数增长香水/香膏），热门职业&人群标签达人职业标签占比热门职业&人群标签达人职业标签占比艺术/绘画博主艺术/绘画博主都市GenZ都市蓝领都市白领小镇青年都市中产精致妈妈都市银发小镇中老年都市GenZ都市蓝领都市白领小镇青年都市中产精致妈妈都市银发小镇中老年），笔记热搜词热门话题笔记内容热词-成分词TOP笔记热搜词热门话题热门成分词笔记数增长#自然风穿搭#自然风穿搭#Staycation穿搭#Staycation穿搭），细分品类三级品类笔记数增长细分品类三级品类笔记数增长三级品类互动量占比笔记数增长正装/礼服4.7%针织衫/毛衣），达人职业标签占比热门职业&人群标签达人职业标签占比热门职业&人群标签都市蓝领都市蓝领4.23%都市GenZ都市白领都市中产精致妈妈小镇青年都市银发小镇中老年都市GenZ都市白领都市中产精致妈妈小镇青年都市银发小镇中老年），笔记热搜词笔记内容热词笔记热搜词笔记内容热词热门关键词笔记数增长#邪修美食#吃商新饭式），追寻“烟火与远方”，热衷他乡「地域风味」细分品类三级品类笔记数增长线下餐食生鲜/水产休闲零食饮料/冲泡/酒速食/冻品粮油干货细分品类三级品类笔记数增长线下餐食生鲜/水产休闲零食饮料/冲泡/酒速食/冻品粮油干货烧烤/烤串三级品类互动量占比笔记数增长面条/米粉4.7%），食做足功课，也对自身事业、形体保持高阶追求。因此，育儿场景的需求呈现多面性，遛娃和户外、妈咪包和周末OOTD可能指向同一件事物。沟通策略可围绕达人职业标签占比热门职业&人群标签达人职业标签占比热门职业&人群标签9.96%9.96%6.75%6.22%4.64%6.22%4.64%4.03%4.03%都市蓝领精致妈妈都市GenZ都市白领小镇青年都市中产都市银发小镇中老年都市蓝领精致妈妈都市GenZ都市白领小镇青年都市中产都市银发小镇中老年），育儿主场向外延伸，“高质量陪伴”重塑养育坐标笔记热搜词热门话题热门场景词笔记数增长笔记内容热词-场景词笔记热搜词热门话题热门场景词笔记数增长20亿+亿级20亿+亿级），吃穿用品仍为刚需，重视“睡眠守护”与“感知训练”的是，母婴出行（婴儿车、学步带、背带、驱蚊用品）及婴童寝具（家具、床品）增长趋势明显，热门品牌/商品涵盖美素佳儿奶粉、品类笔记数占比及热门商品品类笔记数占比及热门商品细分品类三级品类互动量占比笔记数增长三级品类三级品类笔记数增长背带/腰凳背带/腰凳），人居关系升维，“兴趣”唤醒家的生命力千瓜观点，家是安放身心的居所，也是万千热爱的承热门职业&人群标签达人职业标签占比热门职业&人群标签达人职业标签占比6.34%6.73%6.34%4.56%4.56%都市GenZ都市蓝领都市白领都市中产精致妈妈小镇青年都市银发小镇中老年都市GenZ都市蓝领都市白领都市中产精致妈妈小镇青年都市银发小镇中老年），笔记热搜词笔记内容热词笔记热搜词笔记内容热词关键词笔记数增长需求焦点需求焦点场景词场景词），健康诉求渗透娱乐场景，“便捷”撬动细分市场道走势指向舒适享受（床具/坐具/浴缸）、省心省力（扫地机/清洁用品）和氛围美学（吊灯/香氛/地毯覆盖护脊床垫细分品类三级品类笔记数增长细分品类三级品类笔记数增长二级品类互动量占比笔记数增长），笔记热搜词热门话题热门场景词笔记数增长笔记内容热词-场景词笔记热搜词热门话题热门场景词笔记数增长#汗水主理人#汗水主理人#匹克球#匹克球），品类笔记数占比及热门商品&评论词品类笔记数占比及热门商品&评论词细分品类三级品类互动量占比笔记数增长互动增长登山/徒步鞋互动增长登山/徒步鞋健身训练运动/户外装备运动/户外服饰运动/户外鞋类），达人职业标签占比热门职业&人群标签达人职业标签占比热门职业&人群标签4.72%都市GenZ都市蓝领都市白领都市中产小镇青年精致妈妈都市银发小镇中老年都市GenZ都市蓝领都市白领都市中产小镇青年精致妈妈都市银发小镇中老年），是宠物更是家人，愿为“体验和仪式”买单笔记热搜词热门话题热门场景词笔记数增长41亿+笔记热搜词热门话题热门场景词笔记数增长41亿+），千瓜观点，人宠共居、携宠出行趋势，推动宠物家居、户外赛道兴起：细分品类三级品类互动量占比笔记数增长宠物食品宠物日用品宠物服务医药保健服饰及玩具细分品类三级品类互动量占比笔记数增长宠物食品宠物日用品宠物服务医药保健服饰及玩具猫/狗罐头4.4%三级品类笔记数增长），千瓜｜商业推广建议美妆个护行业：用户追求保留骨相与气血感的「原生美学」，偏好清透自然、健康红润的妆效；护肤需求由面部延伸至全身，关注「头皮、口腔」等“微生态级护理”，加之运动、医美人群需求激增，种草需深入特定周期和专业场景视角，用“维稳、修复”守护肌肤脆弱时刻。服饰穿搭行业：都市女性将穿搭视为生活质感与自我态度的表达载体，偏好自然、柔系的「呼吸感」穿搭，注重天然亲肤材质与精准剪裁工艺所传递的「高级感」，铂金、银饰等细节考究的「轻奢感」配饰广受青睐，品牌需锚定长效价值和舒适体验，满足品质消费需求。美食行业：食饮人群对「新体验」抱有强烈追求，既热衷于探索基础食材的“不基础吃法”与“邪修创新”，也钟情经便捷化、日常化升级的“他乡风味”，期待以更轻松的方式缩短与“新味道”的距离。可结合地域风味与情绪切面，找到产品研发与种草的新触点。母婴育儿行业：年轻父母呈现「清醒独立」的育儿态度，重心升维到「人格养成」、主场延伸至「自然户外」。营销端，可将脑科学、感官发育等理论融入日常实践；内容上，切入户外遛娃、亲子穿搭等场景，共鸣新生代父母对独立人格与双向陪伴的追求。家居家装行业：家成为承载热爱、共同生长的“养成系空间”，家装思路转向「适我化」设计与角落「微丰容」，追求贴合自我的舒适与疗愈。启示品牌，打破传统功能定位，将“护眼、护腰”等健康需求融入娱乐场景，以“便捷思维”解锁更多产品新机遇。千瓜｜商业推广建议运动户外行业：以脑力劳动者为代表的群体，偏好有趣易学、强度适宜的“解压运动”，抓住“微出汗”、“轻运动”等诉求，开辟「家附近」运动新玩法，强调身体舒展、接触自然的放松体