2025KOL发展年报研究

核心观点●万粉以上创作者数量增至1547万+,增幅降至3.6%,达人分层突围加速。·达人内容创作向真诚陪伴延伸，内容链接消费变现作用提升。AI工具打通出海分发通路，娱乐与知识内容出海积极性最高。●生活/兴趣/知识领域内容消费增长，选题独特、观点明确、形式创新内容具备聚合流量、链接用户的能力。●商业化中，小红书腰部博主凭借规模与粉丝链接优势，承接更多商业订单。抖音达人商业变现与直播有强绑定关系，头部达人对内容消●依托性价比、垂直深耕、规模效应及真实情感链接等优势，达人分别向用户精神引领者、舆论参与者与商业化价值承载者发展。·AI技术支撑达人内容创作全流程成为常态，Al技术实现从辅助创作向Al原生创作成长，有效解放人力，促创作者成为创意与组织协同的中心，推动内容市场向量增、质提发展。大盘数据概览·创作者数量增至1547万+,增速放缓至3.6%992025年我国网络视听用户规模达到2025年我国网络视听用户规模达到10.99亿人网络视听人均单日使用时长达201分钟2021-2025社交媒体平台活跃用户规模及使用时长活跃用户规模/亿

月均使用时长/小时 9.0长视频7.30亿人37.3亿小时用户规模网民使用率使用时长净增网络直播用户规模网民使用率用户规模网民使用率短视频10.74亿人94.3亿小时微短剧6.4亿人用户规模网民使用率使用时长净增用户规模网民使用率数据来源：中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第57次中国互联网络发展状况统计报告，月狐数据&QUESTMOBILE克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院1547万+1547万+2025年主要社交媒体平台万粉以上2025年主要社交媒体平台万粉以上创作者数量稳定增长至1547万+8%1493万+1420万+增速放缓1310万+1100万+万粉以上创作者增长速度放缓，达2021年2022年2023年2024年2025年2021年2021-2025年主要社交媒体万粉以上创作者数量分布来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：截至2025年12月31日，抖音、快手、小红书、微博、B站五大平台中，粉丝量在万粉以上的创作者；克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院市场大盘达人数量较24年增长1.达人数量较24年增长1.6pp个粉丝量5w≥50w粉丝量<5w2025年主要社交媒体平台万粉以上创作者粉丝量分布300w~1000w2025年主要社交媒体平台不同粉丝量级KOL涨粉率超头部稳定发展头部跃升腰部竞争激烈尾部能力提升带动增粉来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：截至2025年12月31日，抖音、快手、小红书、微博、B站五大平台中，粉丝量在万粉以上的创作者；市场大盘创作者克劳锐指数研究院市场大盘创作者克劳锐指数研究院来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：截至2025年12月31日，抖音、快手、小红书、微博、B站五大平台中，粉丝量在万粉以上的创作者；创作者持续升级内容供给，以真诚、实用、有趣创作者持续升级内容供给，以真诚、实用、有趣的内容链接用户需求，通过情感共鸣与实用价值双重链接，深化用户粘性用户内容消费需求转向「自我投资」,「自我成长」内容的关注热度持续攀升，成为用户关注的首要动因生活记录时尚2025年万粉以上创作者TOP10垂类幽默搞笑设计美学职场三农2025年万粉以上创作者粉丝覆盖数占比同比增长TOP10垂类科技数码家居家装知识科普体育市场大盘克劳锐指数研究院2025五大平台粉丝量TOP1500达人海外分发比例2025五大平台粉丝量TOP1500达人海外分发内容垂类生活记录母婴亲子颜值萌宠剧情·专业内容领域出海积极性最高，内容受到全球关注。·游戏、美食等相关的领域达人出海占比较高。来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；息账号等数据，仅针对本次统计样本，数据仅供参考，不代表行业全貌。市场大盘市场大盘创作者克劳锐指数研究院@聪哥说车粉丝量：330万+获赞量：3040万+@杰克大魔王@聪哥说车粉丝量：330万+获赞量：3040万+@杰克大魔王粉丝量：210万+获赞量：2360万+获赞量：7030万+粉丝量：94.8万+获赞量：820万+粉丝量：150万+获赞量：1360万+出海达人粉丝量与达人活跃度呈正比。海外吸粉能力越强的达人，内容活跃度越高。AI工具降低了中国达人出海分发的难度，AI翻译+字幕+配音工具的助力下，达人尝试用更国际化的内容迎合全球粉丝。达人选择同步运营海外账号，通过英语配音等方式强化内容的全球性，甚至部分达人会选择受到海外用户关注的题材主动创作，海外平台成为精细运营的一部分。来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；运营情况注释：数据统计范围：截至2026年4月1日，抖音、快手、小红书、微博、B站五大平台中，各平台粉丝量TOP500作者入驻TIKTOK运营情况7识性领域消费增长7链接用户克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院内容创作变化2025年五大平台达人粉丝量级比重呈现明显变化，头部、腰部达人占比稳步提升，尾部达人占比缩减。在市场追逐达人价值变现的过程中，推动高商业价值达人快速成长，带动具备商业化潜能的头腰部达人实现突破，行业资源比重向优质达人倾斜，推动达人分布变化。小2025年典型平台不同粉丝量级达人占比分布小抖音快手红书70.9%同比-2.02PP22.9%同比+1.792PP37.1%同比+0.62PP45.8%同比-3.63PP18.0%同比+0.86PP29.9%同比+5.96PP37.4%同比+18.9PP整体16.5%同比+1.6PP来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：截至2025年12月31日，抖音、快手、小红书、微博、B站五大平台中，粉丝量在万粉以上的创作者；来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：截至2025年12月31日，抖音、快手、小红书、微博、B站五大平台中，粉丝量在万粉以上的创作者；内容创作变化克劳锐指数研究院全平台腰部成长，尾部分化变革2025年典型平台不同粉丝量级KOL涨粉情况粉丝量<5w5W≤粉丝量<50w50w≤粉丝量<300w300w≤粉丝量<1000w粉丝量≥1000w粉丝增长分化，头腰部同比增长，尾部增速回落超头部KOL缩减、腰部KOL向头部增长腰部KOL增长减缓，尾部、头部增长显现平台各类KOL均呈正向发展中部腰部与头部KOL持续发展全面增长，中腰部与顶突破发展万粉万粉KOL变化内容创作变化抖音呈现出更贴近生活的关注趋势。身边事与文化兴趣创作者涨粉显著,用户消费进一步关注身边事。社会新闻运动健身2025快手消费与内容交织。用户主动消费与兴趣、与生活相关的内容，同步在平台完成实物商品消费。游戏舞蹈萌宠生活记录微博依然是社会公共议题与文化娱乐议题的讨论高地。与社会生活、文化娱乐、兴趣相关领域吸粉能力突出。文化模型玩具运动健身金融财经房产小红书兴趣主导趋势显著,与生活相关的兴趣领域驱动关注，领衔涨粉趋势。模型玩具旅行体育B站内容消费向兴趣与知识两端延伸，兴趣与生活主导内容创作，专业化领域内容崛起。模型玩具情感旅行家居家装克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院五大平台万粉以上达人TOP5涨粉领域来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：截至2025年12月31日，抖音、快手、小红书、微博、B站五大平台中，粉丝量在万粉以上的创作者；克劳锐指数研究院万粉KOL克劳锐指数研究院万粉KOL变化内容创作变化互动以情绪词表达为主用户与作品的互动共鸣感更强用户对玩梗文化的追随度高，互动氛围独特。情绪化互动以情绪词表达为主用户与作品的互动共鸣感更强用户对玩梗文化的追随度高，互动氛围独特。情绪化共鸣玩梗美笛用户更倾向于在互动中获取情绪认同，互动内容更具生活化、大众化气息。生活化情绪化文化知识ai朋友潮流慢老师加油微博平台以IP化内容互动为主，用微博平台以IP化内容互动为主，用户对娱乐IP的讨论热度居高不下，主动亮明自身态度，形成理性表达与情感宣泄并存的互动样态，组成微博舆论讨论的高地。理性化情感化情绪化互动成为主流趋势，用户主动在平台通过互动与创作者实现精神同频。用户主动在评论区展现自身生活样貌，互动内容全面渗透生活、兴趣、学习、爱好等各类场景。来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：截至2025年12月31日，抖音微博B站互动量TOP100内容点赞量TOP100评论，经人工分类筛选整合。克劳锐指数研究院万粉克劳锐指数研究院万粉KOL变化内容创作变化优质内容成为流量聚合核心因素@毒角SHOW《@毒角SHOW《美国老百姓怎么看@手工耿《自制钢铁客厅》张雪机车夺冠》来源：网络公开资料，克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：截至2025年12月31日，抖音、快手、小红书、微博、B站五大平台中，粉丝量在万粉以上的创作者；高质内容带动高互动量高质内容带动高互动量331.05亿331.05亿互动量2025年五大平台互动量TOP10000作品总互动量藏狐抽象藏狐抽象好看好帅喜极而泣好看好帅喜极而泣2025抖音微博B站互动量TOP100内容点赞量TOP100评论情感词万粉万粉KOL变化内容创作变化高质量+形式创新的内容脱颖而出高质量+形式创新的内容脱颖而出陈鲁豫《慢谈：鲁豫对话文淇》蓝七《相见时难别亦难，东风无力百花残》AI漫剧《气运三角洲，我凭操作吊打全球》2025年内容市场中，创作者主动向“高质量+题材创新/形式创新”靠拢，在题材与表现手法上持续创新，在画面质量、故事情节、演员表演等方面提升，推动内容“量与质”同增，突围内容红海。2025年全内容供给丰富，新形式内容引领用户消费趋势。2025中国微短剧市场规模近50亿元2025中国播客市场规模(含广告、付费等)/预估值7亿人1.7亿人2025年微短剧上线数量2025中国播客听众规模内容引领用户消费，驱动商业增收。2025年以微短剧、视频播客为核心的内容产业用户规模突破亿级大关，带动市场规模达亿级，成为2025年内容产业增长的力量。克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院资料来源：2025中国播客行业现状与发展趋势报告，国家广播电视总局、国务院政策例行吹风会万粉万粉KOL变化内容创作变化AI产业步入工业化发展时期，以AI技术为核心的新内容产业快速发展，诞升出AI数字人直播、AI漫剧、AI虚拟偶像等新内容消费场景。凭借内容形态迭代创新、生产流程提质增效、商业变AIAI数字漫剧AI短剧制作周期较传统影视压缩50%以上短周期短周期团队仅需1-2人缩减资金投入至原先的低投入低投入内容付费：单片付费、会员付费、专栏付费内容消费内容消费AI虚拟人直播带货电商带货电商带货平台广告分成广告变现广告变现克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院资料来源：《Al重构微短剧产业》2025.4.22都市晨报77市场大盘规模稳增规模稳增电商领跑变现深耕差异化增长流广告、原生内容与搜索广告演变销工具提升变现效率，拉动新增长空间克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院资料来源：网络公开资料，克劳锐指数研究院整理克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院2025年中国互联网广告营销收入规模持续增长，增速放缓，行业成熟度持续提升市场规模/亿元—增速2021年2022年2023年2024年2025年2021-2025中国互联网广告营销收入规模/亿元视频短视频2025各媒体平台互联网广告收入占比2025年社交媒体平台广告收入比重向用户集中领域聚集。分形式广告收入中，信息流广告与电商广告占比显著提升，充分体现出用户在内容消费与电商消费领域的旺盛需求。□信息流广告(视频+图文)□展示广告□视频贴片□分类广告■内容植入/原生视频2024VS2025中国各广告形式收入占比对比数据来源：《2025中国互联网广告营销趋势报告》2025年六大主流社交媒体平台商业化活跃度全线增长，增长路径差异化。抖音商单总量持续扩容，商业变现能力稳步提升；B站产品优势持续释放商业潜力；小红书种草变现能力进一步强化；快手聚焦AI业务布局，以技术创新带动增长；视频号以内容生态突围，提升市场竞争力。星图达人活跃度增长广告产品引领增长社媒营销稳定发展2025年巨量星图KOL商单投稿量增长19%2025年巨量星图万粉KOL商单投稿增幅58%2025B站广告收入为100.6亿元，同比增长23%2025前三季度，共计250万UP主获得收入2025微博广告营收达到15亿美元兴趣内容引领增长创作者带动发展增长2025品牌种草邀约量1000万2025快手电商综GMV3850亿2025年1-8月，腾讯广告互选平台变现创作者数量同比提升209%创作者收入规模同比增长205%数据来源：巨量星图营销观察、2025巨量星图达人节，B站2025年财报，微博20205年财报，小红书乌塔《走进小红书创作者》,快手磁力引擎，腾讯财报克劳锐指数研究院商业化概览克劳锐指数研究院商业化概览·2025年小红书商业化优势类目保持稳定发展，生·2025年小红书商业化优势类目保持稳定发展，生活与情感类目增幅显著,商业覆盖领域更加多元商业化效果商业化效果部达人粉丝活跃度高户粘性保持高位商业化概览商业化规模商业化表现2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主账号垂类分布·与2024年相比，小红书商业订单TOP5垂类分布保持稳定，但各垂类占比均有所下降，反映出小红书商业化更多元的趋势，行业覆盖范围不断扩大。情绪内容商业潜力释放·生活记录、颜值、宠物、幽默搞笑、情感等与慰藉、治愈情绪相关的内容领域，商业化潜力释放。美妆时尚美食母婴亲子生活记录颜值萌宠幽默搞笑情感家居家装来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计周期：2026.02-2026.03,小红书平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻蒲公英创作者的数据表现，统计维度含达人基础信息、内容表现等公开信息(不含商业敏感数据),分析以入驻蒲公英的KOL对外展示数据和字段为准，仅供参考，一切以实际情况为准；商业化概览商业化概览2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主粉丝量分布5W~50w2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主粉丝增长率分布博主结构呈金字塔型，尾部数量庞大超头部博主数量稀少，中腰部博主成为商业订单的主要承接者头腰部博主具备较强粉丝吸引力，能平衡商业化与日常内容对粉丝粘性的影响，实现变现与粉丝留存的双向共赢超头部博主具备较强的粉丝吸引力，能够通过商业化内容持续吸引新粉丝，商业影响力持续扩大克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计周期：2026.02-2026.03,小红书平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻蒲公英创作者的数据表现，对外展示数据和字段为准，仅供参考，一切以实际情况为准；克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院商业化概览商业化规模■≥1000w■300w~1000w■50w~300w■5w~50w■平均值粉丝量级与粉丝互动、转化效果正相关超头部博主综合价值最优超头部博主各项数据均显著高于行业均值，粉丝粘性极强，商业种草变现能力突出，综合实力位居所有达人首位。头部博主粉丝影响力较强头部博主具备较高的粉丝影响力，内容传播范围广，但内容粘性不足，商业转化效率处于低位、性价比待提升。腰部博主无明显短板腰部博主各项表现均处于行业平均水平，具备一定的粉丝引导消费转化能力，是平台商业化的中坚力量。尾部博主商业化性价比较高互动粉丝占比互动粉丝占比2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主近30天商业笔记数据来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计周期：2026.02-2026.03,小红书平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻蒲公英创作者的数据表现，统计维度含达人基础信息、内容表现等公开信息(不含商业敏感数据),分析以入驻蒲公英的KOL对外展示数据和字段为准，仅供参考，一切以实际情况为准；克劳锐指数研究院商业化概览克劳锐指数研究院商业化概览来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计周期：2026.02-2026.03,小红书平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻蒲公英创作者的数据表现，统计维度含达人基础信息、内容表现等公开信息(不含商业敏感数据),分析以入驻蒲公英的KOL对外展示数据和字段为准，仅供参考，一切以实际情况为准；2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主商业笔记与日常笔记分布30日人均日常笔记数量一30日人均商业化笔记数量一商业化笔记占比2.0··超头部博主商业化合作活跃度低超头部博主更注重通过非商业化创作内容保持活跃度，维护粉丝粘性，商业笔记数量少，占比低。·腰部博主高度活跃腰部博主商业化合作渗透率高，积极承接各类商业订单，是商业笔记的核心贡献者。·尾部博主更注重商业化内容变现尾部博主商业合作渗透率较高，变现意愿强烈。30日蒲公英TOP10000博主号均日常笔记数量30日号均商业化笔记数量商业化笔记整体占比2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主商业笔记VS日常笔记千赞比例≥1000w300w~102025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主商业笔记VS日常笔记百赞比例0≥1000w300w~1000w来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计周期：2026.02-2026.03,小红书平台粉丝量排名TOP1000粉丝量与笔记获赞数呈正比关系，小红书博主粉丝量商业笔记日常笔记越高，商业笔记千赞/百赞比例越高，商业笔记日常笔记可度越强。超头部博主的商业化笔记千赞与百赞占比达到100%,用户对内容的认可度更高。均值商业笔记腰尾部博主粉丝与用户对商业笔记支持率更高，内商业笔记带动商业转化效果更好。日常笔记尾部博主商业笔记认可度表现一般，商业化内容质量有待提升。日常笔记创作者中入驻蒲公英创作者的数据表现，商业化概览克劳锐指数研究院统计维度含达人基础信息、内容表现等公开信息(不含商业敏感数据),分析以入驻蒲公英的KOL商业化概览克劳锐指数研究院商业化概览克劳锐指数研究院商业化概览克劳锐指数研究院来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计周期：2026.02-2026.03,小红书平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻蒲公英创作者的数据表现，统计维度含达人基础信息、内容表现等公开信息(不含商业敏感数据),分析以入驻蒲公英的KOL对外展示数据和字段为准，仅供参考，一切以实际情况为准；2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主商业笔记/视频与日常笔记/视频完播率(单位：%)日常笔记2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主商业笔记与日常笔记图文3S阅读率(单位：%)≥1000w300w~1000w50w~300w2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主商业笔记与日常笔记互10动率(单位：%)50≥1000w300w~1000w50w均值均值商业笔记日常笔记商业笔记日常笔记商业笔记·超头部博主日常笔记影响力强势，内容传播力突出。·头部博主视频内容影响力较大，传播性强。·尾部博主传播能力稳定，笔记数据均处于行业均值水平。腰尾部博主商业内容影响力持续攀升·头部博主商业内容影响力持续释放，头腰部博主保持平均水平。·腰尾部博主商业内容影响力攀升，成为商业内容变现的重要支撑。克劳锐指数研究院商业化概览商业化规模商业化表现克劳锐指数研究院商业化概览商业化规模商业化表现2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主日常笔记阅读来源分布发现■搜索■关注■博主个人主页附近其他90%50%30%20%10%2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主商业笔记阅读来源分布■发现■搜索■关注博主个人主页附近其他来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计周期：2026.02-2026.03,小红书平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻蒲公英创作者的数据表现，统计维度含达人基础信息、内容表现等公开信息(不含商业敏感数据),分析以入驻蒲公英的KOL对外展示数据和字段为准，仅供参考，一切以实际情况为准；克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院商业化概览女士精品黄金/彩宝/钻美容护肤/美体/精油粮油调味/速食/干货/烘焙保健食品/膳食营养补充食品文具电教/文化用品/商务零食/坚果/特厨房/烹饪用具水产肉类/新鲜蔬果/熟食洗护清洁剂/卫·直播商单垂类贴合平台内容生态，呈现以消费产品为主，逐步向生活领域拓展，覆盖范围持续扩·平台用户心智决定转化底盘，小红书平台女性群体集中，直播内容能够精准匹配用户消费需求。·内容型社区用户粘性高，内容变现效率优势显著。小红书平台作为原生内容型社区，天然具备种草能力，在平台持续推进直播电商服务时，贯通了“内容种草-直播转化”的路径，带动优势内容赛道的变现效率。2025小红书直播商业订单转化率TOP10垂类来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：截至2026.02-2026.03,小红书平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻蒲公英创作者近30日直播间的数据表现，仅分析开播达人数据，统计维度以达人对外展示数据和字段为准，仅供参考，一切以实际情况为准；商业化概览商业化规模商业化表现克劳锐指数研究院2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主直播场均关联笔记和预约人数场均预约人数—场均关联笔记数00.80.60.40.202025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主开播场次及场均时长■直播时长场均/2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主开播场次及场均时长■直播时长场均/min—直播场次·“日常内容+商业直播”组合运营常态化，KOL主动借助内容为直播间预热与引流。的直播运营获取转化。来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：截至2026.02-2026.03,小红书平台粉丝量排名TOP1000创作者中入驻蒲公英创作者近30日直播间的数据表现，仅分析开播达人数据，统计维度以达人对外展示数据和字段为准，仅供参考，一切以实际情况为准；克劳锐指数研究院商业化概览商业化规模来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据周期：2026.02-2026.03,小红书平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻蒲公英创作者近30直播间的数据表现仅分析开播达人数据，统计维度以达人对外展示数和字段为准，仅供参考，一切以实际情况为准；2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主直播场均观看人数与峰值人数■平均值项：单场观播人数——平均值项：在线峰值人数300w~1000w50w~300w300w~1000w50w~300w2025小红书蒲公英粉丝量TOP10000博主直播观看均时长与互动率·腰部博主是小红书平台直播内容的主要贡献者，也是直播商业化的核心参与人群。·头部博主直播间流量表现更好，但消费转化力不匹配。·尾部博主粉丝对直播间的观看兴趣更浓厚，具备转化潜力。50商业化概览克劳锐指数研究院商业化概览克劳锐指数研究院星图平台开通率星图平台开通率·平均95.5%的万粉以上达人入驻星图平台·约合6成星图达人开通了购物车达人特点达人特点··商业达人以泛生活、泛娱乐类为主·腰部达人粉丝活跃度高、粘性大商业笔记/直播效果商业笔记/直播效果··直播是平台KOL核心变现方式·头部达人内容引发关键词搜索与二次消费能力强克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院商业化概览平台商业化覆盖率高，粉丝量越高达人商业化程度越高购物车是核心商业化途径，KOL开通意愿高2025年抖音不同粉丝量达人购物车开通率2025年抖音不同粉丝量达人星图平台入住率2025年抖音不同粉丝量达人购物车开通率约合6成星图达人开通了购物车，粉丝量越高的达人开通购物车表现越积极。星图平台商业化覆盖率高，粉丝量越高的达人商业化程度更高，直播是星约合6成星图达人开通了购物车，粉丝量越高的达人开通购物车表现越积极。来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：2025年全年，抖音平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻巨量星图的数据表现，统计维度含达人基础信息、内容表现等公开信息(不含商业敏感数据)分析以入驻星图的达人对外展示数据和字段为准，仅供参考；克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院商业化概览商业化规模··2025年星图平台泛生活、泛娱乐类达人占比显著,增长向生活记录、影视与动漫等文化娱乐与生活日常领域倾斜。头部领域集中度高头部领域集中度高幽默搞笑生活记录幽默搞笑生活记录美食颜值音乐游戏剧情影视母婴亲子动漫·星图平台达人集中度高，TOP10领域达人占比合计超过60%。其中，幽默搞笑类目达人占比最高，这类内容受众覆盖更广、达人粉丝基数大、具备通过内容与粉丝信任转化消费的能力。来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：2025年全年，抖音平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻巨量星图的数据表现，统计维度含达人基础信息、内容表现等公开信息(不含商业敏感数据)分析以入驻星图的达人对外展示数据和字段为准，仅供参考；商业化概览克劳锐指数研究院商业化概览克劳锐指数研究院2025粉丝量TOP2025粉丝量TOP10000星图达人完播率商业达人完播率平均值下降，商业内容粘性略降低··星图达人完播率平均值为10.2%,同比下降3.29PP,用户对商业内容的整体关注趋势下降，商业内容用户关注粘性降低·头部达人完播率最高，用户消费商业化内容意愿最高·超头部达人粉丝消费商业内容的意愿度最低300w~1000w50w~32025粉丝量TOP2025粉丝量TOP10000星图达人互动率腰部达人商业化内容用户互动主动意愿高整体平均值粘性整体提升·分粉丝量达人中，腰部达人粉丝参与互动的意愿最高，更愿意对商业化内容发表看法来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：2026.03,抖音平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻巨量星图的数据表现，完播率、互动率为统计范围内达人公开视频平均完播率、互动率，分析以入驻星图的达人对外展示数据和字段为准，仅供参考；克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院商业化概览商业化规模2025粉丝量TOP10000星图达人商单视频看后搜率<0.02%■0.02%-0.1%■0.1%-0.25%■0.25%-0.5%0.5%-1%<0.02%■0.02%-0.1%■0.1%-0.25%■0.25%-0.5%0.5%-1%·粉丝量级越大，看搜索率>0.25%比例越高，内容引发用户主动搜索机率占比高，内容心智渗透能力更强。·超头部与头部达人，近1/3用户中看后搜率>0.25%,显示出该粉丝量级达人用户对内容有持续的关注兴趣。腰部达人看后搜率超过20%,反映出达人内容具备用户兴趣激活的效果。≥1000w300w~1000w50w~300w均值来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：2026.03,抖音平台粉丝量排名TOP10000创作者中入驻巨量星图的数据表现，统计维度为看后搜率(看后搜次数/视频曝光次数)分析以入驻星图的达人对外展示数据和字段为准，仅供参考；克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院商业化概览商业化规模2025粉丝量TOP10000星图达人商单视频小蓝词点击率·高粉达人凭借强大的影响力，能够有效引导用户进行二次内容消费，进一步提升商业价值。·星图达人中，不足80%的达人具备引导搜索的能力，其中近70%的达人对搜索的引导率不足1%。·搜索点击率1.5-2%