《品牌策划与推广》电子教案 第十章 品牌联合推广

《品牌策划与推广》第十章品牌联合推广（共4课时）第一节品牌联合概述（2课时）一、学习目标知识目标：了解品牌联合含义、作用、原则、方式；了解品牌联合的AI转型发展模式与效果评估方法。能力目标：能够区分品牌联合的不同方式，能对品牌联合案例进行简要分析。素质目标：培养合作共赢意识、创新思维与AI素养，树立正确品牌合作价值观。二、教学重点与难点重点：品牌联合的原则与六种方式难点：品牌联合AI转型模式理解与案例应用三、课型理论课+案例课+讨论课四、教学方法讲授法、案例法、讨论法、归纳法五、教具多媒体教学设备、课件、京东×敦煌、瑞幸×椰树、王者荣耀×稻香村案例资料、实训资料六、教学进程（第1课时45′）时间分配教学内容备注5′【课程导入】案例：京东×敦煌美术研究所“敦煌寻新记”提问：品牌联合能解决哪些营销痛点？引发兴趣，导入主题15′一、品牌联合的含义两个及以上品牌合作打造产品/服务的战略，含联名、跨界、授权等二、品牌联合的作用1．提升品牌信誉与形象2．提升曝光度3．实现优势互补4．降低营运费用结合六神×清风、橘朵×泡泡玛特举例15′三、品牌联合的原则1．形象匹配2．资源共享3．实力相当4．平衡功能差异5．机会均等【课堂讨论】分享你见过的成功联合案例结合安踏×故宫、茶百道×手游讲解10′四、品牌联合的方式（一）1．产品联合2．标识联合3．广告联合结合永和大王×饿了么、长安马自达案例（第2课时45′）时间分配教学内容备注10′四、品牌联合的方式（二）4．促销联合5．公关联合6．渠道联合结合肯德基×三丽鸥、蒙牛×肯德基举例12′五、品牌联合的AI转型发展模式1．智能产品研发2．AI驱动联合营销3．AI赋能联合服务生态结合五菱×华为、美图×飞鹤案例10′六、品牌联合效果评估1．评估要点：品牌价值、业务增长、战略契合2．评估方法：独立部门、市场调研、第三方公司要点清晰，便于记忆8′【案例与思考】瑞幸×椰树联合爆火提问：遵循了哪些联合原则？为何成功？小组讨论，代表发言5′【课堂小结+作业】总结本节核心；作业：分析1个品牌联合案例巩固知识七、课程思政目标：树立诚信合作、互利共赢、文化自信、合规创新的品牌运营价值观。第二节品牌联名推广（2课时）一、学习目标知识目标：理解品牌联名概念、与品牌联合的关系；掌握联名动因、形式、步骤与关键点。能力目标：能够独立完成品牌联名推广策划，填写实训方案表。素质目标：培养创意策划能力、市场洞察能力与文化传承意识。二、教学重点与难点重点：品牌联名三种形式、六个推广步骤难点：联名步骤落地与实训方案策划三、课型理论课+实践课+实训课四、教学方法讲授法、案例法、练习法、小组合作法五、教具多媒体课件、喜茶×梦华录、奈雪×葫芦兄弟、奥利奥×故宫案例、实战训练表格、章节练习题六、教学进程（第1课时45′）时间分配教学内容备注5′【复习导入】回顾品牌联合，引出：品牌联名是什么？如何做？承上启下10′一、品牌联名概念及与联合的关系1．定义：品牌×品牌/名人/IP推出限定产品2．联名是联合的一种具体形式，更短期、重话题清晰区分二者12′二、品牌联名动因1．兴趣消费兴起2．年轻群体偏爱3．粉丝经济推动结合Z世代消费特点讲解18′三、品牌联名推广形式1．品牌×品牌（跨界/同行/三方）2．品牌×名人（明星/设计师/博主）3．品牌×IP（影视/动漫/游戏/文博）结合优衣库×KAWS、李宁×成龙、好利来×哈利波特（第2课时45′）时间分配教学内容备注12′四、品牌联名推广步骤1．调研消费者认知2．选择联名品牌3．选择推广时间4．制订推广计划5．联合宣传推广6．评价推广效果结合喜茶×梦华录全流程拆解8′五、品牌联名关键点1．打造社交声量2．制造社交声势3．提升品牌价值结合奈雪×葫芦兄弟案例20′【实战训练】5人一组，完成《品牌联名推广方案》1．选择联名品牌2．确定推广形式3．选择时