西门子家电双11方案

西门子家电双11方案1,Jul2015西门子家电双11主线活动PART

1双11活动品牌思考双11活动落地思考好礼之邦活动策略传达西门子家电让生活更有品质的概念。在互动的过程中，零距离西门子家电注重消费者体验和品质的观念。对于目标消费群体进行宣传，加强他们对西门子家电代表怎样的品质生活的认知。传达与众不同的西门子家电带来与众不一样的生活的概念，让生活更有品质的品牌价值观。结合西门子家电就是好礼，在旗舰店利用相应的促销政策进行承接，形成接触--了解--购买的路径。利用好礼之邦活动概念激发消费者的购买欲望，让消费者更深入的了解产品和品牌后进行购买决策。在活动传播的过程中为旗舰店引流，提升在平台的搜索量和关注度。通过好评塑造西门子家电是礼品级家电的良好口碑。销售口碑流量活动转化品牌传播互动认知价值好礼之邦活动落地花式虐狗我想要一台烟机让老婆做饭更轻松自由任性我想要一台洗干衣机让我从新出发梦想还是要有的，万一实现了呢？来西门子家电旗舰店说出你的梦想清单，西门子家电帮你实现！孝心满满我想让父母每天都能吃的更新鲜多彩生活我想解放双手让我们生活更精彩好礼之邦活动介绍你来，我来送礼，在西门子家电旗舰店发起你的梦想清单上传图片并说出你的梦想缘由。1、可立即获得11.11元的基础梦想基金（红包仅限西门子家电旗舰店内使用），2、11月1日-11月11日每天西门子家电选取一次数最高的梦想清单，让你梦想成真。3、分享出去后，让好友来给你送礼或点赞，输入自动生成的支付宝口令，并支付任意金额礼金，西门子家电随机发放1元-100元红包至该账户的梦想基金，发放金额累计500元以内（仅限西门子家电旗舰店使用）。邀请亲朋好友输入指定口令即可在基础金额上叠加，每个朋友输入一次口令增加金额随机。红包仅限双11当天购买西门子家电使用。在西门子家电某著名企业端店铺或者pc端店铺扫码领取基础口令红包，每个红包11.11元，红包会自动生成一西门子旗舰店礼遇双11活动信息和特定口令图片，分享到社交媒体中邀请朋友给你免费送礼。好礼之邦活动实现方式示意好礼之邦活动流程我要在线制作西门子家电梦想清单获得基础梦想基金11.11元分享让朋友送礼（红包）或加油西门子家电随机选取愿望实现增加梦想基金好礼之邦活动流程西门子家电旗舰店制作梦想基金梦想基金宣言理由给他送礼我也要图片公共头部：梦想基金宣言自行填写，支付宝口令自动生成，背景部分按照颜色划分四种，用户任选其一选择你想要的西门子家电产品清单，上传你心情图片（不上传可选择默认图片），同时填写下你理由。分享传播后，让好友送红包，西门子同时随机发放红包，好友点赞加油后，显示加油的次数，同时好友也可以加入伍。199911梦想基金金额点赞好礼之邦活动各渠道玩法和传播好礼之邦某著名企业端微博、脉脉、等社交应用传播Pc端社区、sns、购物分享等发布引流阿里站内现的板块转化好礼之邦-某著名企业端玩法和传播199911制作H5活动页面，在某著名企业端参与活动，分享页面链接直接跳转至H5活动页面，如无法分享链接则生成图片和二维码进行分享，进入第三方H5活动页面进行跳转支付宝。提交梦想清单分享链接增加梦想基金或梦想实现二次传播分享图片和二维码好礼之邦-某著名企业端199911H5活动页面分享传播示意图片和二维码传播示意好礼之邦-PC端玩法和传播199911制作mini

site，在PC端参与活动，分享页面链接直接跳转至mini

site，如无法分享链接则生成包含二维码和梦想清单信息的图片进行分享，扫码跳转进入第三方H5活动页面。提交梦想清单分享链接增加梦想基金或梦想实现二次传播分享图片好礼之邦-PC端玩法和传播199911图片传播示意Minisite转发传播示意

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2、手动输入文本+超链接好礼之邦-阿里站内玩法和传播199911根据某著名企业端或者pc端的站内链接进入相应的活动页面，提交梦想清单后分别针对不同的需求分享。提交梦想清单分享链接增加梦想基金或梦想实现二次传播分享图片分享图片和二维码阿里站内含支付宝等阿里系所有平台好礼之邦-和传播电器城酷玩街阿里pc端（含所有平台）西门子家电梦想清单，帮你买单梦想清单一淘一淘今日推荐一淘玩客酷玩一淘我要爆料好礼之邦-和传播旗舰店首页添加链接产品详情页关联模板添加链接西门子家电旗舰店（含某著名企业端和pc端）品牌站外资源好礼之邦-和传播阿里某著名企业端（含所有平台）微淘店铺动态社区话题天猫范儿微淘更新店铺活动信息，消费者一键分享至微淘。社区发布梦想清单话题。发起晒梦想清单活动，生成的图片上传求赞。支付宝一键奖梦想清单发送给所有朋友好礼之邦活动路径某著名企业端H5页面参加活动Pc端mini

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site点赞送礼金我也要梦想基金活动页面传播渠道活动页面支付宝双11旗舰店活动节奏10.2511.111.1111.12蓄水+预热预热+提前购爆发晒单+返场某著名企业端互动（支付宝红包）：双11求打赏求送礼微博话题：西门子家电梦想倒计时11元预定支付尾款人人有礼大转盘（进店有礼，收藏有礼，购买有礼）预告红包使用美梦成真众筹预告晒单好礼爆款返场购秒杀提前购晒单返现金红包限量购秒杀预告提前购晒单返现金红包预告活动传播聚划算品牌团二次传播寻找最美合影活动：预定有礼11元预定支付尾款预告10.2511.111.11前10名预定送西门子工具五件套前9名支付依次按照顺序进行1折到9折。第10名到第50名送西门子工具五件套活动：人人有礼大转盘转盘规则：1、活动期间每天每个账号均有一次抽奖机会2、收藏店铺后增加一次抽奖机会3、店铺内任意消费均可再获得一次抽奖机会奖品设置：西门子工具三件套、优惠券（50、100、200三种面额）、双11价8折购买权、西门子单柄锅、西门子干衣机试用权，西门子红包20元。活动：平台众筹1、基础价格每日限量10台2、基础价格+200每日限量20台连续三个月每月送100元果蔬3、众筹价不限量连续三个月每月送100元果蔬+延保1年1、基础价格每日限量10台2、基础价格+200每日限量20台送一个季度洗衣液+1次清洗3、众筹价不限量

送一个季度洗衣液+送2次免费清洗+延保1年1、基础价格每日限量10台2、基础价格+200每日限量20台送导烟管3、众筹价不限量

送导烟管+延保1年活动：提前购抢现金红包指定型号双11前抢购，晒单送现金红包红包金额为双11当天和提前购的差价。每天限量前10名购买消费者。某著名企业端：支付宝求打赏求送礼邀请亲朋好友输入指定口令即可在基础金额上叠加，每个朋友输入一次口令增加金额随机。红包仅限双11当天购买西门子家电使用。在西门子家电某著名企业端店铺或者pc端店铺扫码领取基础口令红包，每个红包11.11元，每天限量500个。红包会自动生成一西门子旗舰店礼遇双11活动信息和特定口令图片，分享到社交媒体中邀请朋友给你免费送礼。话题传播：西门子家电梦想倒计时官方微博发起话题：“西门子家电双11梦想倒计时”关注西门子家电官方微博参与话题晒出你梦想清单，并说出理由@西门子家电将有机会美梦成真。二次话题传播：寻找最美合影双11西门子家电为答快递员的支持，在爆仓的情况下送货，在收货时与快递员合影一据投票数量选出最美合影将获得西门子家电送出的洗碗机一台。西门子家电双11营销策略PART

2双11概述“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。天猫双11重要数据天猫双11重要数据电商平台双11数据全天订单量超过1400万单是去年同期的2.2倍某著名企业端占比超40%苏宁比增幅达487%某著名企业端销售占比达38.9%苏宁云台商户销售同比增长735%国美在线全站流量暴增4.2倍，交比增长580%无线端同比增长1050%，无线端占比全站43%疯狂背后的冷思考？买买买双11疯狂过后的问题投诉率高退货率高双11疯狂过后的问题天猫双11销售额前十名退货及投诉统计表退货率和投诉率居高不下双高原因的本质退货率高投诉率高对产品不满意对服务不满意消费者双11需求分析冲动消费品牌价格理性消费日用品服饰配件鞋帽箱包珠宝化妆品小家电大家电母婴数码办公食品家居建材软性需求刚性需求后双11消费者退货投诉分析软性需求刚性需求（双11购买）激发欲望促进决策促销欺诈，产品不如预期，质量问题，付款不发货，价格虚假，不需要了重新买退换货（产品不满意）投诉（服务不满意）响应速度慢，退货不退款，拒退货，售后服务差，假货Consumer

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高性价比产品-好东西高品质生活-真实惠疯狂背后，消费者需要的其实是送礼他觉得好东西你觉得真实惠好礼应该有面子有里子西门子家电带来的品质生活有面子西门子家电产品的德国精工有里子双11活动主题主标题：敢晒敢拼，礼尚往来副标题：西门子家电双11豪礼大促国是个好礼之邦,婚嫁、添丁、乔迁、升官、升学无不礼尚往来,也有自己送自己的,图个好心愿，好彩头。在双11这个网络购物节，用西门子家电礼遇自己，让生活品质更出范。用西门子家电礼遇他人，让自己更出彩。双11来临，西门子家电各种好礼活动，等你来抢，好东西真实惠让你玩到，买到，疯抢嗨不停。双11活动产品分别代表梦想清单冰箱口感头等仓洗衣机焕新神器