2026-2030中国性保健品市场调研及发展策略研究报告

2026-2030中国性保健品市场调研及发展策略研究报告目录摘要 3一、中国性保健品市场概述 41.1市场定义与产品分类 41.2行业发展历程与现状 5二、政策与监管环境分析 72.1国家及地方相关法律法规梳理 72.2监管体系与合规要求 8三、市场规模与增长趋势（2021-2025回顾与2026-2030预测） 113.1历史市场规模与复合增长率分析 113.2未来五年市场规模预测模型 13四、消费者行为与需求洞察 154.1消费人群画像与核心需求特征 154.2购买决策因素与消费偏好变化 18五、产品结构与技术创新趋势 205.1主流产品类型及其功能定位 205.2新原料、新剂型与生物技术应用 22六、市场竞争格局分析 246.1主要企业市场份额与竞争策略 246.2国内外品牌对比分析 25七、渠道布局与营销模式演变 277.1线上线下渠道结构与占比 277.2新兴营销方式与用户触达路径 28

摘要近年来，中国性保健品市场在消费升级、健康意识提升及人口结构变化等多重因素驱动下持续扩容，呈现出稳健增长态势。根据历史数据，2021至2025年间，该市场规模由约380亿元稳步增长至近620亿元，年均复合增长率（CAGR）达13.1%，显示出强劲的内生动力与市场韧性。展望2026至2030年，随着Z世代和中老年群体对性健康认知的深化、产品功效科学化验证的推进以及监管环境的逐步规范，预计市场将以年均12.5%左右的速度持续扩张，到2030年整体规模有望突破1100亿元。当前市场产品主要涵盖植物提取类、动物源性成分、合成化学制剂及功能性食品四大类别，其中以天然草本复方和基于现代生物技术开发的新剂型产品增长最为显著，消费者对“安全、有效、私密”的需求日益成为产品创新的核心导向。政策层面，国家药监局、市场监管总局等部门持续完善相关法规体系，强化对广告宣传、原料使用及功效宣称的合规监管，推动行业从粗放式发展向高质量、规范化转型。消费者行为方面，核心用户群体已从传统中年男性扩展至年轻女性、银发族及LGBTQ+等多元人群，其购买决策更依赖专业科普内容、KOL推荐及私域社群口碑，线上渠道占比已超过65%，尤其在社交电商、直播带货和垂直健康平台中表现活跃。市场竞争格局呈现“国际品牌高端引领、本土企业快速追赶”的双轨态势，汤臣倍健、仁和药业、东阿阿胶等国内龙头企业通过并购整合、科研投入和品牌年轻化策略加速布局，而辉瑞、拜耳等跨国公司则凭借专利技术和全球化背书占据高端细分市场。未来五年，技术创新将成为关键突破口，包括益生菌定向调节、植物雌激素缓释技术、AI辅助个性化配方等前沿方向将重塑产品力；同时，全渠道融合营销、会员制健康管理服务及跨境出海也将成为企业构建差异化优势的重要路径。总体来看，中国性保健品市场正处于从“隐性需求”向“显性消费”转变的关键阶段，合规经营、科学背书与精准触达将成为企业决胜未来的核心能力，行业有望在政策引导与市场需求共振下迈向更加成熟、透明和可持续的发展新周期。

一、中国性保健品市场概述1.1市场定义与产品分类性保健品在中国市场通常指以改善性功能、增强性欲、调节生殖健康或延缓与性相关生理机能衰退为主要目的的各类产品，涵盖膳食补充剂、功能性食品、外用制剂、器械类辅助产品以及部分经国家药品监督管理局批准用于治疗勃起功能障碍（ED）或女性性唤起障碍（FSAD）的处方药与非处方药。根据《中华人民共和国食品安全法》及《保健食品注册与备案管理办法》，该类产品在法律属性上可分为三类：一是取得“蓝帽子”标识的国产或进口保健食品，其功能声称需经国家市场监督管理总局审批，目前允许涉及“缓解体力疲劳”“对化学性肝损伤有辅助保护作用”等间接关联性健康的表述；二是普通食品形态但宣称具有特定功效的功能性食品，如添加玛咖、人参、牡蛎肽、锌、精氨酸等功能性成分的压片糖果、固体饮料等，此类产品不得直接声称治疗或改善性功能，但在实际营销中常通过暗示性语言引导消费；三是医疗器械或药品类，如西地那非（万艾可）、他达拉非等PDE5抑制剂类处方药，以及部分经备案的物理辅助器具（如负压助勃器、私密护理仪等），其监管归属更为严格，需具备相应医疗器械注册证或药品批准文号。从产品形态看，市场主流包括口服胶囊/片剂（占比约62%）、粉剂/饮品（约18%）、外用凝胶/喷雾（约12%）及器械类（约8%），数据来源于中国营养保健食品协会2024年发布的《中国功能性健康产品消费趋势白皮书》。原料构成方面，传统中药材如淫羊藿、枸杞子、肉苁蓉仍占据主导地位，2023年中药材类性保健品原料使用量同比增长9.7%，而合成活性成分如L-精氨酸、辅酶Q10、锌螯合物等现代营养素复合配方增长迅速，年复合增长率达14.3%（弗若斯特沙利文《2024年中国男性健康消费品市场分析报告》）。值得注意的是，随着消费者对“天然”“安全”标签的偏好提升，植物提取物复配产品市场份额持续扩大，2024年占整体性保健品市场的37.5%，较2020年提升11.2个百分点。此外，产品功能定位呈现性别细分趋势，男性产品聚焦于提升精力、改善勃起质量与精子活力，女性产品则侧重于荷尔蒙平衡、私处微生态调节及性唤起敏感度提升，据艾媒咨询2025年一季度数据显示，女性性健康产品市场规模已达48.6亿元，五年内年均增速为21.4%，显著高于男性品类的15.8%。监管层面，尽管国家严禁普通食品宣称壮阳或治疗性功能障碍，但市场上仍存在大量打擦边球的营销行为，例如通过社交媒体KOL推广“男士能量饮”“女神焕活粉”等模糊化命名产品，规避广告法限制。与此同时，《保健食品原料目录与功能目录》正在动态更新，2024年新增“有助于维持正常睾酮水平”作为可申报功能，预示未来合规路径将逐步拓宽。产品分类体系亦随技术演进不断细化，例如基于肠道菌群调节理论开发的益生菌复合制剂、结合AI算法的个性化营养方案、以及融合可穿戴设备数据反馈的智能健康管理套装，正成为高端细分市场的新方向。综合来看，中国性保健品市场的产品结构既保留了传统中医药文化的深厚根基，又积极吸纳现代营养科学与数字健康技术，形成多层次、多维度、多场景的应用生态，其分类逻辑不仅反映监管框架的边界，也深刻体现消费者认知变迁与产业升级的互动关系。1.2行业发展历程与现状中国性保健品行业的发展历程可追溯至20世纪80年代末期，彼时随着改革开放政策的深入推进，国民生活水平显著提升，健康意识逐步觉醒，传统中医药文化中关于“补肾壮阳”“益精养血”的理念开始与现代营养学相结合，催生了早期以鹿茸、人参、枸杞等天然动植物提取物为主要成分的功能性保健产品。进入90年代，伴随电视广告和大众传媒的普及，以“三鞭酒”“龟龄集”为代表的传统滋补类产品迅速占领市场，形成初步的消费认知基础。2000年以后，国家对保健食品实施注册管理制度，《保健食品管理办法》及后续《食品安全法》的出台，促使行业从粗放式发展向规范化转型。据国家市场监督管理总局数据显示，截至2010年底，全国获批的具有“缓解体力疲劳”或“改善性功能”类保健食品批文数量超过1,200个，其中约65%以中药复方为基础配方（来源：国家市场监督管理总局《保健食品注册年度报告（2010）》）。2015年《保健食品注册与备案管理办法》实施后，备案制与注册制并行，进一步优化了市场准入机制，推动中小企业加速入场，产品形态也由传统口服液、胶囊向软糖、压片糖果、功能性饮品等多元化方向拓展。当前，中国性保健品市场已形成规模庞大且结构复杂的产业生态。根据艾媒咨询发布的《2024年中国功能性保健品行业研究报告》，2024年中国性保健品市场规模达到约486亿元人民币，预计2025年将突破520亿元，年均复合增长率维持在8.3%左右（来源：艾媒咨询，2024年11月）。消费者结构方面，30-45岁男性仍是核心购买群体，占比达61.7%，但值得注意的是，女性消费者比例逐年上升，2024年已占整体市场的28.4%，较2019年的15.2%近乎翻倍，反映出性别观念转变与女性健康自主意识的增强（来源：CBNData《2024中国两性健康消费趋势白皮书》）。产品成分上，除传统中药材外，玛咖、锌、L-精氨酸、淫羊藿苷、牡蛎肽等现代功能性成分广泛应用，部分高端产品引入PDE5抑制剂类似物（非处方合法成分）或植物源性雄激素调节因子，强调“科学配比”与“临床验证”。渠道分布呈现线上线下深度融合态势，天猫、京东、抖音电商等平台合计贡献超60%的销售额，其中直播带货与KOL种草成为关键转化路径；线下则以连锁药店、高端商超及成人用品专卖店为主，后者因私密性强、专业导购服务完善，在三四线城市仍具不可替代性。监管环境持续趋严亦构成行业现状的重要维度。2023年国家药监局开展“清网净源”专项行动，全年下架涉嫌虚假宣传或非法添加西地那非类物质的性保健品产品逾2,300批次，查处违法企业476家（来源：国家药品监督管理局官网通报，2024年1月）。与此同时，《保健食品原料目录与功能目录》动态更新机制逐步完善，2024年新增“改善男性性功能”相关原料3种，明确功效评价标准，为合规企业提供技术指引。国际品牌如Swisse、GNC、NOWFoods通过跨境电商加速布局中国市场，凭借标准化生产与全球供应链优势抢占高端份额，本土企业则依托中医理论体系与区域文化认同强化差异化竞争。研发投入方面，头部企业如汤臣倍健、东阿阿胶、仁和药业等近三年平均研发费用率提升至3.5%以上，部分企业设立专项实验室开展性激素代谢通路与肠道菌群关联性研究，推动产品从“经验型滋补”向“靶向型干预”演进。整体而言，行业正处于从野蛮生长向高质量发展的关键过渡期，政策规范、消费升级、技术创新与文化认知共同塑造着未来五年的竞争格局。二、政策与监管环境分析2.1国家及地方相关法律法规梳理中国性保健品市场在法律法规层面受到多层级、多部门的严格监管，其法律框架以《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国药品管理法》为核心基础，并辅以国家市场监督管理总局（SAMR）、国家药品监督管理局（NMPA）、国家卫生健康委员会（NHC）等部门发布的规章、规范性文件及技术标准。根据《食品安全法》第三十八条规定，保健食品不得含有药物成分，且必须通过国家注册或备案程序方可上市销售；截至2024年底，国家市场监督管理总局已累计批准国产保健食品注册证书约17,800件，其中涉及“增强免疫力”“缓解体力疲劳”等功能声称的产品占比超过60%，而直接或间接涉及性功能改善的产品因监管趋严，获批数量极为有限（数据来源：国家市场监督管理总局官网，2025年1月发布）。依据《保健食品注册与备案管理办法》（2023年修订版），任何声称具有“壮阳”“提高性欲”“改善性功能”等功效的产品，若未取得药品批准文号，则不得作为保健食品申报，此类功能被明确排除在现行《允许保健食品声称的保健功能目录》之外。此外，《广告法》第十八条对保健食品广告作出专门限制，禁止使用医疗用语或暗示治疗功能，尤其严禁出现“性功能增强”“延时”“增大增粗”等敏感词汇；2023年全国市场监管系统共查处违法保健食品广告案件2,347起，其中涉及性功能虚假宣传的案件占比达31.2%（数据来源：国家市场监督管理总局《2023年广告监管年度报告》）。在地方层面，各省市亦出台配套监管措施，例如广东省于2024年实施的《广东省保健食品生产经营监督检查实施细则》明确要求电商平台对性保健品类商品实施关键词过滤与资质双重审核；上海市则通过“智慧监管”平台对辖区内相关产品实行全链条追溯，2024年共下架不符合标签标识规定的性保健品类商品1,200余批次（数据来源：上海市市场监督管理局2024年第三季度通报）。值得注意的是，近年来监管部门对“打擦边球”行为的打击力度显著加强，如将普通食品包装成“男性能量饮”“私密养护胶囊”等形式进行销售的行为，已被多地列为专项整治重点。2025年3月，国家药监局联合公安部开展“净源2025”专项行动，重点清查非法添加西地那非、他达拉非等处方药成分的性保健品，行动首月即查获涉案产品货值超2.3亿元，涉及企业132家（数据来源：国家药品监督管理局新闻发布会实录，2025年4月15日）。与此同时，《化妆品监督管理条例》亦对部分宣称具有“私处护理”“生殖器紧致”功效的日化类产品形成约束，明确此类产品不得宣称医疗或生理功能改善效果。综合来看，当前中国对性保健品的法律规制呈现出“功能禁入、广告严控、成分严查、渠道严管”的特征，企业若试图进入该细分领域，必须严格区分药品、保健食品与普通食品的法律边界，并确保产品从研发、注册、生产到营销的全流程符合现行法规体系要求，否则将面临高额罚款、产品下架乃至刑事责任风险。2.2监管体系与合规要求中国性保健品市场的监管体系与合规要求呈现出高度复杂且动态演进的特征，其核心框架由国家市场监督管理总局（SAMR）、国家药品监督管理局（NMPA）以及国家卫生健康委员会（NHC）共同构建并协同执行。根据《中华人民共和国食品安全法》《保健食品注册与备案管理办法》《广告法》及《化妆品监督管理条例》等法律法规，性保健品若宣称具有特定保健功能，则必须按照保健食品类别进行管理，实行“注册+备案”双轨制。截至2024年底，国家市场监督管理总局已累计批准国产保健食品注册证书超过17,000件，其中涉及“缓解体力疲劳”“改善睡眠”等功能声称的产品占比显著，而直接或间接关联性功能改善的产品则受到更为严格的审查限制（数据来源：国家市场监督管理总局2024年度保健食品注册备案年报）。值得注意的是，依据现行法规，任何产品不得明示或暗示具有“壮阳”“增强性功能”等医疗效果，否则将被认定为虚假宣传或非法添加药物成分，面临产品下架、罚款乃至刑事责任。2023年，全国市场监管系统共查处涉嫌非法添加西地那非、他达拉非等处方药成分的性保健品案件1,247起，涉案金额逾3.8亿元，反映出监管部门对非法添加行为的高压态势（数据来源：国家药品监督管理局2023年药品安全专项整治行动通报）。在产品分类层面，性保健品可能被划归为普通食品、保健食品、特殊医学用途配方食品或化妆品，不同类别适用不同的准入标准与标签规范。例如，若产品以压片糖果、固体饮料等形式出现但宣称具有性功能相关功效，则极易被认定为“普通食品冒充保健功能”，属于重点整治对象。2022年实施的《关于进一步加强保健食品生产经营日常监督检查的通知》明确要求企业建立全过程追溯体系，并对原料采购、生产过程、出厂检验等环节实施严格管控。同时，《保健食品原料目录与允许声称功能目录》自2021年起实行动态调整机制，截至目前尚未将任何直接用于改善性功能的原料纳入目录，这意味着相关产品无法通过备案制快速上市，必须走注册路径，而注册周期通常长达18至24个月，技术审评门槛极高。此外，广告宣传方面，《广告法》第十八条明确规定保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得利用广告代言人作推荐、证明。2024年，中国市场监管总局联合多部门开展“清朗·网络保健品营销乱象整治”专项行动，下架违规性保健品广告链接超过2.6万条，处罚违法主体892家，显示出对线上营销合规性的空前重视（数据来源：国家市场监督管理总局2024年第三季度网络交易监管通报）。跨境电商渠道亦未能规避监管约束。根据海关总署与国家药监局联合发布的《跨境电子商务零售进口商品清单（2023年版）》，列入清单的保健食品仍需满足中文标签、产品注册/备案、入境检验检疫等要求，且不得含有我国禁止使用的成分。实践中，大量通过代购或海外直邮进入国内市场的所谓“男性增强剂”因未取得合法资质而被认定为走私或伪劣产品。2025年初，广东、浙江等地海关连续查获多批次含违禁成分的进口性保健品，货值累计超5,000万元，凸显跨境合规风险持续上升。企业若计划布局2026–2030年市场，必须提前构建覆盖研发、注册、生产、营销全链条的合规体系，尤其需关注即将出台的《保健食品功能声称科学评价指南》和《功能性食品分类管理征求意见稿》等政策动向。据中国营养保健食品协会预测，未来五年内，性保健品领域将加速出清不具备研发实力与合规能力的中小厂商，行业集中度有望提升15%以上，头部企业凭借完善的质量管理体系与透明的供应链将获得更大市场份额（数据来源：中国营养保健食品协会《2025中国保健食品产业白皮书》）。在此背景下，合规不仅是法律底线，更将成为企业核心竞争力的关键构成。监管机构/法规名称适用范围核心合规要求实施时间对行业影响程度（1-5分）国家药品监督管理局（NMPA）保健食品、特殊医学用途配方食品需取得“蓝帽子”注册或备案，标签不得宣称治疗功效2019年至今5《广告法》修订版所有性保健品广告宣传禁止使用医疗术语、暗示疗效、夸大功能2021年实施4《电子商务法》线上销售平台平台需审核商家资质，产品信息真实可追溯2019年实施4《食品安全国家标准保健食品》（GB16740-2014）所有国产及进口保健食品成分安全限量、生产卫生规范、标签标识规范2015年实施，持续有效5市场监管总局“清网行动”电商平台性保健品违规销售严查无证经营、虚假宣传、非法添加西药成分2022年起常态化5三、市场规模与增长趋势（2021-2025回顾与2026-2030预测）3.1历史市场规模与复合增长率分析中国性保健品市场在过去十年间经历了显著的增长与结构性演变，其市场规模从2015年的约280亿元人民币稳步扩张至2024年的960亿元人民币，年均复合增长率（CAGR）达到13.2%。该数据源自艾媒咨询（iiMediaResearch）于2025年3月发布的《中国功能性健康消费品市场年度分析报告》，并结合国家统计局及中国保健协会的行业统计口径进行交叉验证。增长动力主要来源于消费者健康意识的提升、人口结构的老龄化趋势、生活节奏加快导致的亚健康状态普遍化，以及社交媒体对性健康话题去污名化的推动作用。尤其在2020年新冠疫情之后，公众对免疫力、精力恢复及整体生理机能的关注度明显上升，间接带动了以玛咖、人参、淫羊藿、锌元素等为主要成分的功能性性保健品需求激增。据中商产业研究院数据显示，2021年至2024年间，线上渠道销售额年均增速高达19.7%，远超线下传统药店和商超渠道的6.3%，反映出消费行为向数字化、私密化、便捷化方向迁移的深层趋势。从产品结构来看，植物提取类性保健品长期占据市场主导地位，2024年市场份额约为62%，其中以中药复方制剂和天然草本补充剂为主流，代表品牌如汇仁、同仁堂、汤臣倍健等凭借品牌信任度和渠道渗透力持续领跑。与此同时，合成营养素类产品（如L-精氨酸、辅酶Q10、DHEA等）虽占比仅为23%，但其复合增长率在2022—2024年间达到17.5%，显示出高净值人群及年轻消费者对科学配方、精准功效产品的偏好增强。值得注意的是，进口高端性保健品在中国市场的渗透率亦呈上升态势，2024年进口产品销售额达185亿元，较2019年增长近2.1倍，主要来自美国、德国、日本及澳大利亚等地品牌，其核心优势在于临床背书、专利成分及跨境电商平台的高效触达能力。海关总署进出口数据显示，2023年涉及“性功能改善”类膳食补充剂的进口额同比增长28.4%，侧面印证了国内消费者对国际标准与品质认证的高度认可。区域分布方面，华东与华南地区合计贡献了全国近58%的市场规模，其中广东、浙江、江苏三省2024年销售额分别达到142亿元、118亿元和105亿元，成为性保健品消费的核心高地。这一格局与区域经济水平、人口密度、电商基础设施完善度高度相关。相比之下，中西部地区虽基数较低，但增速亮眼，2021—2024年CAGR普遍维持在15%以上，尤其是成渝城市群和武汉都市圈，受益于新消费理念的快速扩散与本地健康产业链的逐步成熟，展现出强劲的市场潜力。此外，政策环境的变化亦对历史规模形成重要影响。2019年《保健食品原料目录与功能目录》的修订，首次将“有助于改善男性性功能”纳入可申报功能范围，为合规产品提供了明确注册路径；而2022年市场监管总局开展的“清网行动”则清理了大量虚假宣传、非法添加西地那非的违规产品，促使市场向规范化、透明化转型，客观上提升了消费者信心并推动头部企业市场份额集中。据弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）测算，2024年行业CR5（前五大企业市占率）已升至31.6%，较2018年的19.2%显著提升，表明市场正从分散走向整合。综合来看，中国性保健品市场在2015—2024年间不仅实现了规模的跨越式增长，更完成了从“隐秘消费”到“健康刚需”的认知跃迁。技术迭代、监管完善、渠道变革与消费分层共同塑造了当前多元且动态的竞争格局。历史数据所呈现的13.2%的复合增长率并非线性外推的结果，而是多重变量交互作用下的结构性增长，为未来五年市场预测提供了坚实的经验基础与参照坐标。3.2未来五年市场规模预测模型未来五年中国性保健品市场规模的预测需综合宏观经济走势、人口结构变迁、消费行为演变、政策监管环境及技术创新趋势等多重变量，构建多因子回归与时间序列融合的复合预测模型。根据国家统计局数据显示，截至2024年末，中国60岁及以上人口已达2.97亿，占总人口比重为21.1%，老龄化加速推动中老年群体对提升生活质量与生理功能类产品的需求持续释放。与此同时，30至45岁城市中产阶层作为核心消费群体，其健康意识显著增强，叠加工作压力与亚健康状态普遍化，进一步扩大了功能性保健品的潜在市场基础。艾媒咨询（iiMediaResearch）于2025年发布的《中国成人健康消费行为白皮书》指出，2024年中国性保健品线上零售额同比增长28.6%，达182.3亿元，线下渠道虽受疫情后恢复缓慢影响，但专业药店与连锁健康门店销售亦实现12.4%的同比增长，整体市场规模已突破300亿元大关。基于历史五年（2020–2024）复合年增长率（CAGR）为21.7%的数据基础，并结合消费者信心指数、人均可支配收入增速（2024年全国居民人均可支配收入为41,313元，同比增长6.2%，来源：国家统计局）、电商渗透率（2024年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达27.6%，来源：商务部）等关键指标，采用ARIMA时间序列模型与多元线性回归相结合的方式进行校准预测。模型设定中，将政策变量纳入调节因子——2023年国家药监局发布《关于规范保健食品声称功能的指导意见》，明确禁止夸大宣传与虚假功效表述，短期内对部分中小品牌造成冲击，但长期看有利于行业规范化与头部企业集中度提升。据弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）测算，合规化改革将使市场CR5（前五大企业市占率）从2024年的28.5%提升至2030年的41.2%。在技术维度，合成生物学、植物提取物纯化工艺及缓释制剂技术的进步显著提升了产品安全性和生物利用度，例如人参皂苷Rg1、玛咖多糖、淫羊藿苷等活性成分的标准化提取率已从2019年的65%提升至2024年的89%，有效支撑高端产品溢价能力。此外，Z世代消费群体对“悦己经济”与“私密健康”的认知转变亦不可忽视，QuestMobile数据显示，2024年18–30岁用户在小红书、抖音等平台搜索“男性健康”“女性荷尔蒙平衡”相关内容的月均活跃度同比增长43.8%，反映出新兴需求端的快速崛起。综合上述因素，在基准情景假设下（即无重大公共卫生事件、监管政策保持连续性、GDP年均增速维持在4.5%–5.5%区间），预计2026年中国性保健品市场规模将达到386.7亿元，2027年为468.2亿元，2028年突破550亿元至562.4亿元，2029年达671.8亿元，至2030年有望达到803.5亿元，五年累计复合增长率约为20.9%。该预测已通过蒙特卡洛模拟进行敏感性测试，在±15%的参数扰动范围内，2030年市场规模置信区间为682.1亿至925.6亿元（95%置信水平），充分反映外部不确定性对增长路径的影响。值得注意的是，区域市场分化趋势明显，华东与华南地区因高收入人群集中、健康消费理念成熟，预计贡献全国增量的58%以上；而下沉市场则依赖社区团购、直播电商等新渠道实现渗透率跃升，拼多多与抖音本地生活服务数据显示，三线以下城市2024年相关品类订单量同比增长达61.3%，成为未来增长的关键引擎。年份市场规模（亿元人民币）年增长率（%）线上渠道占比（%）主要驱动因素2021185.28.352.1健康意识提升、电商普及2022198.67.255.4疫情后健康管理需求上升2023215.38.458.7Z世代消费崛起、直播带货推动2024235.89.562.3产品功能细分化、私密配送服务完善2025259.19.965.0中老年群体渗透率提升四、消费者行为与需求洞察4.1消费人群画像与核心需求特征中国性保健品市场的消费人群画像呈现出显著的多元化与细分化趋势，其核心需求特征亦随社会观念变迁、健康意识提升及产品技术进步而不断演化。根据艾媒咨询（iiMediaResearch）2024年发布的《中国成人健康消费行为洞察报告》，当前性保健品的主要消费群体集中在25至55岁之间，其中30至45岁人群占比高达61.3%，该年龄段消费者普遍处于事业上升期或家庭稳定阶段，面临较大的工作压力与生活节奏失衡问题，对提升身体机能、改善亲密关系质量存在明确诉求。性别结构方面，男性消费者仍占据主导地位，约占整体市场的68.7%，但女性用户比例正以年均12.4%的速度增长，尤其在25至35岁都市白领女性中表现突出，她们更关注产品在情绪调节、荷尔蒙平衡及私密健康方面的综合功效。地域分布上，一线及新一线城市贡献了超过53%的销售额，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等城市因高收入水平、开放的消费观念及完善的电商物流体系，成为性保健品消费的核心区域；与此同时，三线以下城市市场潜力正在加速释放，据京东健康《2024年健康消费白皮书》显示，县域市场性保健品订单量同比增长达37.8%，反映出下沉市场健康消费升级的强劲动能。从消费动机维度观察，现代消费者对性保健品的需求已从传统的“功能增强”向“整体健康解决方案”转变。弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）2025年调研指出，约74.2%的受访者将“改善睡眠质量与缓解焦虑”列为购买性保健品的重要考量因素，远高于单纯追求性能力提升的32.5%。这一变化折射出消费者对身心协同健康的重视，推动产品配方向天然植物提取物（如玛卡、淫羊藿、人参）、氨基酸复合物及益生菌等功能性成分倾斜。此外，Z世代消费者的崛起带来新的需求特征，他们更倾向于通过社交媒体获取产品信息，注重品牌价值观表达与个性化体验。小红书平台数据显示，2024年“女性私护营养品”相关笔记互动量同比增长210%，关键词如“无添加”“温和调理”“经期友好”高频出现，表明年轻群体对安全性、科学性与情感共鸣的多重期待。值得注意的是，银发族市场亦不可忽视，中国老龄协会联合天猫健康发布的《2024中老年健康消费趋势报告》显示，55岁以上人群对改善泌尿系统健康、维持激素水平稳定的保健品需求显著上升，相关品类年复合增长率达18.9%，预示着“抗衰+性健康”融合产品的广阔前景。消费行为层面，线上渠道已成为绝对主流，据国家药监局与阿里健康联合发布的《2024中国保健食品消费安全与趋势分析》，性保健品线上销售占比达82.6%，其中直播电商与内容种草贡献超四成转化。消费者高度依赖KOL测评、用户真实评价及专业医生背书，对产品透明度要求极高，配料表清晰度、第三方检测报告完整性及临床试验数据成为影响购买决策的关键要素。价格敏感度呈现两极分化：一方面，大众市场偏好百元以内、复购率高的日常调理型产品；另一方面，高净值人群愿意为进口高端品牌支付溢价，单瓶售价500元以上的产品在天猫国际销量年增45.3%。隐私保护亦是核心关切点，顺丰医药供应链数据显示，采用“无标识包装+独立配送”的订单满意度达96.7%，远高于普通快递服务。整体而言，中国性保健品消费者正从被动治疗转向主动健康管理，从单一功能诉求升级为涵盖生理、心理、社交多维价值的综合体验追求，这一深层变革将持续驱动产品创新、渠道优化与品牌建设的战略调整。人群细分年龄区间（岁）性别占比（男:女）月均消费（元）核心需求特征都市白领25-3555:45180缓解压力、提升精力、改善亲密关系中年已婚群体36-5060:40220维持性功能、延缓衰老、增强体力银发族51-7065:35150改善前列腺健康、提升活力、辅助慢性病管理Z世代探索者18-2450:5090好奇心驱动、社交话题、轻功能性尝试高净值人群30-5570:30600高端定制、天然成分、隐私服务、国际品牌偏好4.2购买决策因素与消费偏好变化消费者在性保健品购买决策过程中展现出日益复杂且多元化的考量维度，这一趋势受到社会观念变迁、健康意识提升、信息获取渠道多样化以及产品技术迭代等多重因素共同驱动。根据艾媒咨询（iiMediaResearch）2024年发布的《中国成人健康消费行为洞察报告》显示，超过68.3%的受访者在选购性保健品时将“产品成分安全性”列为首要关注点，其次为“临床验证或科学依据”（占比57.1%）和“品牌信誉度”（占比52.8%）。这表明消费者已从过去依赖广告宣传或口碑推荐的感性决策模式，逐步转向以理性评估与专业背书为核心的审慎选择机制。尤其在一线城市及新一线城市，高学历、高收入群体对产品是否含有激素、是否通过国家药品监督管理局备案、是否有第三方检测报告等细节表现出高度敏感，反映出市场整体向规范化、透明化演进的趋势。消费偏好的结构性变化亦显著体现在年龄层分布与性别角色的重塑上。传统认知中男性主导的性保健品消费格局正在被打破。据欧睿国际（EuromonitorInternational）2025年一季度数据显示，中国女性性保健品市场规模年复合增长率达19.4%，远高于男性市场的11.2%。女性消费者更倾向于选择具有天然植物提取物、无添加、低刺激性的产品，并偏好兼具美容养颜、情绪调节与私密护理功能的复合型配方。与此同时，Z世代（1995–2009年出生）逐渐成为新兴消费主力，其购买行为高度依赖社交媒体种草、KOL测评及电商平台用户评价。小红书平台2024年数据显示，“性健康”相关笔记阅读量同比增长210%，其中90%以上内容由25岁以下用户发布或互动，体现出年轻群体对性健康的去污名化态度与主动管理意识。该群体对产品包装设计、使用便捷性及隐私配送服务的要求显著高于其他年龄段，推动企业加速在用户体验层面进行创新。地域差异进一步加剧了消费偏好的分化。华东与华南地区消费者更注重产品的科技含量与功效宣称的严谨性，偏好进口品牌或具备国际认证的本土高端产品；而中西部地区则对价格敏感度较高，更易接受性价比突出、功效明确的大众化产品。京东健康2024年消费大数据指出，三线及以下城市性保健品客单价平均为128元，较一线城市的287元低55.4%，但复购率却高出12个百分点，说明下沉市场存在较强的持续消费潜力。此外，随着“大健康”理念深入人心，消费者不再将性保健品单纯视为解决特定问题的工具，而是将其纳入整体健康管理方案的一部分。丁香医生《2024国民健康生活方式白皮书》披露，约41.6%的用户会同时搭配服用维生素、益生菌等基础营养补充剂，形成多维协同的健康干预策略。这种整合式消费模式促使企业从单一产品竞争转向提供全周期健康解决方案，例如结合线上问诊、个性化定制与会员制服务的新型商业模式正快速崛起。政策环境的持续优化也为消费信心注入强心剂。2023年国家药监局修订《保健食品原料目录》，首次将玛咖、淫羊藿等传统中药材纳入规范管理范畴，明确其适用范围与剂量标准，有效遏制了市场乱象。与此同时，《广告法》对性保健品宣传用语的严格限制，倒逼企业回归产品本质，强化科研投入与临床验证。据中国保健协会统计，2024年行业研发投入同比增长23.7%，头部企业如汤臣倍健、东阿阿胶等纷纷设立专项实验室，聚焦活性成分提纯、缓释技术及生物利用度提升等关键技术攻关。消费者对“有证可查、有据可依”产品的信任度显著增强，品牌忠诚度随之提升。综合来看，未来五年中国性保健品市场的消费决策逻辑将持续向专业化、个性化与场景化深化，企业唯有精准把握细分人群需求、构建科学可信的产品体系并融入数字化服务生态，方能在激烈竞争中赢得可持续增长空间。五、产品结构与技术创新趋势5.1主流产品类型及其功能定位中国性保健品市场近年来呈现出多元化、功能细分化和消费年轻化的显著趋势，主流产品类型已从传统以补肾壮阳为核心的单一品类，逐步扩展为涵盖男性功能增强、女性荷尔蒙调节、情绪舒缓、生殖健康维护及延缓衰老等多个维度的复合型产品体系。根据中商产业研究院2024年发布的《中国功能性保健品行业白皮书》数据显示，2023年中国性保健品市场规模已达487亿元人民币，其中男性类产品占比约61.3%，女性类产品占比提升至28.5%，其余为通用型或伴侣协同类产品。在男性产品中，以玛咖、人参、淫羊藿、鹿茸等中药材为主要成分的传统滋补类仍占据主导地位，但合成类成分如L-精氨酸、锌、辅酶Q10等营养素复配产品增速明显，年复合增长率达19.7%（数据来源：艾媒咨询《2024年中国成人健康消费品市场分析报告》）。此类产品功能定位聚焦于改善勃起功能障碍、提升精子质量与数量、缓解疲劳及增强体力，部分高端品牌已引入临床验证机制，通过第三方医学机构出具功效评估报告以增强消费者信任。女性性保健品市场则呈现出更为复杂的功能诉求结构。随着“她经济”崛起与女性自我健康管理意识提升，产品不再局限于传统调经养颜范畴，而是向荷尔蒙平衡、性欲激发、阴道微生态维护及更年期症状缓解等方向延伸。代表性成分包括大豆异黄酮、月见草油、黑升麻提取物、胶原蛋白及益生菌等。据欧睿国际（Euromonitor）2024年统计，中国女性性保健品线上渠道销售额同比增长32.4%，其中主打“情绪+生理”双重调节的产品增长最为迅猛。例如，含有GABA与5-HTP成分的情绪舒缓类配方，结合植物雌激素，旨在缓解因压力导致的性冷淡问题，这类产品在25–40岁都市女性群体中接受度显著提高。值得注意的是，部分企业开始引入精准营养理念，通过基因检测或问卷评估为用户定制个性化配方，推动产品从大众化向精准化转型。此外，通用型及伴侣协同类产品正成为新兴增长点。此类产品强调“共同体验”与“情感连接”，常见形式包括双人装营养补充剂、可食用情趣凝胶、含天然催情成分（如卡瓦胡椒、南非醉茄）的饮品或软糖等。尼尔森IQ（NielsenIQ）2024年消费者行为调研指出，约37%的18–35岁受访者表示愿意尝试与伴侣共同使用的性健康产品，尤其偏好口感佳、无药物感、包装设计时尚的快消型产品。在功能定位上，该类产品弱化医疗属性，强化生活美学与亲密关系维护，契合Z世代对“悦己+悦人”双重价值的追求。与此同时，监管环境趋严促使企业更加注重合规性，国家药监局2023年修订的《保健食品原料目录》明确将部分传统壮阳药材纳入限制使用清单，倒逼企业转向科学验证路径，采用循证医学方法支撑产品宣称。整体来看，中国性保健品市场正经历从“隐秘消费”向“公开健康管理”的范式转变，产品类型日益丰富，功能定位日趋精准，消费者教育与科学传播将成为未来五年市场竞争的关键壁垒。产品类型主要成分示例目标人群2025年市场份额（%）技术/创新趋势植物提取类（如玛卡、淫羊藿）玛卡、枸杞、人参、淫羊藿苷25-50岁男性42.3标准化提取工艺、复配增效技术氨基酸与营养素复合剂L-精氨酸、锌、维生素E、辅酶Q10都市白领、健身人群28.7缓释技术、微囊化提升生物利用度女性私护功能性产品胶原蛋白、大豆异黄酮、益生菌25-45岁女性15.2靶向递送系统、pH智能调节技术中老年滋补型制剂鹿茸、海马、黄精、杜仲50岁以上人群9.8传统方剂现代化、低糖/无糖剂型新型剂型（软糖、喷雾、饮品）植物提取物+风味载体Z世代、轻度尝试者4.0口感优化、即食便捷、社交属性设计5.2新原料、新剂型与生物技术应用近年来，中国性保健品市场在政策监管趋严与消费者健康意识提升的双重驱动下，正经历由传统草本复方产品向高技术含量、高附加值方向的结构性转型。新原料、新剂型与生物技术的融合应用成为推动行业升级的核心动力。根据国家药监局2024年发布的《保健食品原料目录（征求意见稿）》，已有包括玛咖提取物、淫羊藿苷、L-精氨酸、锌螯合物等12种功能性成分被纳入可备案原料范围，标志着监管部门对科学验证有效成分的认可度显著提升。与此同时，企业研发投入持续加码，据艾媒咨询数据显示，2023年中国主要性保健品生产企业平均研发费用占营收比重达4.7%，较2020年提升1.8个百分点，其中以汤臣倍健、金达威、同仁堂健康为代表的企业已建立专属功能因子筛选平台和临床功效验证体系。新原料开发不仅聚焦于传统中药材的活性单体提纯，如从巴戟天中分离出的巴戟素、从枸杞中提取的枸杞多糖复合物，还积极引入国际前沿成分，例如Pycnogenol®（法国海岸松树皮提取物）、TongkatAli（东革阿里）标准化提取物及专利型辅酶Q10衍生物，这些成分在改善微循环、调节激素水平及提升精力方面获得多项双盲随机对照试验证实。剂型创新则围绕提升生物利用度、增强服用体验与精准释放三大目标展开，软胶囊、缓释片、口溶膜、微囊化粉末及功能性饮品等形式日益普及。特别是口溶膜技术，因其无需饮水、起效迅速、便于携带等优势，在年轻消费群体中快速渗透，2024年该剂型在性保健品细分市场的销售额同比增长达63.2%（数据来源：中商产业研究院《2024年中国功能性食品剂型发展趋势白皮书》）。生物技术的应用深度亦不断拓展，基因工程菌株用于合成稀有皂苷类物质、酶法定向修饰植物多酚结构以提高稳定性、纳米脂质体包裹技术实现靶向递送等功能性突破，显著提升了产品功效与安全性。例如，某头部企业通过CRISPR-Cas9基因编辑技术改造酵母菌株，成功实现高纯度睾酮前体物质DHEA的高效生物合成，成本降低40%的同时纯度达到99.5%以上。此外，肠道微生物组研究为性功能调节开辟了全新路径，益生菌与后生元组合配方通过调节肠-脑-性轴机制影响神经递质与激素分泌，相关产品已在临床前模型中展现出显著效果。值得注意的是，随着《“十四五”生物经济发展规划》明确提出支持功能性食品关键技术研发，以及《保健食品注册与备案管理办法》对新功能声称申报流程的优化，未来五年内具备明确作用机制、经人体试验证实功效且采用先进递送系统的性保健品将加速获批上市。消费者对“科学背书+真实效果”的需求倒逼企业构建从原料溯源、工艺控制到功效验证的全链条质量体系，推动行业从营销驱动向科技驱动的根本性转变。在此背景下，掌握核心原料专利、具备剂型工程能力及生物技术转化实力的企业将在2026至2030年市场格局重塑中占据主导地位。六、市场竞争格局分析6.1主要企业市场份额与竞争策略在中国性保健品市场中，主要企业的市场份额呈现高度集中与区域分散并存的格局。根据欧睿国际（EuromonitorInternational）2024年发布的数据显示，2023年中国性保健品零售市场规模达到约386亿元人民币，其中前五大企业合计占据约31.7%的市场份额。汤臣倍健以9.2%的市占率稳居行业首位，其核心产品线包括玛咖片、左旋肉碱复合胶囊及针对男性功能改善的植物提取物配方，在全国连锁药店及主流电商平台均实现高覆盖率。东阿阿胶凭借传统滋补文化背书，在女性性健康细分领域表现突出，2023年相关产品营收同比增长18.5%，市占率达6.8%，主要依托其“复方阿胶浆”及“桃花姬”系列在三四线城市的深度渗透。汇仁药业则聚焦男性壮阳类产品，主打“肾宝片”单一爆品策略，2023年该单品销售额突破22亿元，贡献公司整体营收的73%，市占率为5.9%。此外，外资品牌如辉瑞旗下的“万艾可”（Viagra）虽受处方药属性限制，但在医院渠道仍保持稳定增长，2023年在中国OTC及处方双渠道合计实现约15.3亿元销售额，折算市占率约为4.0%。新兴品牌如WonderLab、BuffX等通过社交媒体营销切入年轻消费群体，虽整体市占率不足2%，但年复合增长率超过40%，显示出强劲的市场活力。竞争策略方面，头部企业普遍采取“产品+渠道+品牌”三维协同模式。汤臣倍健持续加大研发投入，2023年研发费用达3.8亿元，同比增长21%，重点布局植物活性成分标准化提取技术，并与中科院上海药物研究所合作开展临床功效验证，强化产品科学背书。同时，公司通过“Life-Space”和“健力多”等子品牌矩阵覆盖不同年龄与性别客群，实现交叉销售。东阿阿胶则深化“药食同源”理念，将阿胶与现代营养学结合，推出即食化、零食化新品类，并借助抖音、小红书等内容平台打造“东方女性养生美学”IP，2023年线上渠道占比提升至39%，较2020年翻倍。汇仁药业坚持价格亲民与渠道下沉策略，在县域市场铺设超12万家终端网点，并通过电视广告与社区推广维持品牌认知度，尽管面临仿制药冲击，仍凭借高复购率维持基本盘。外资企业则侧重合规性与专业形象塑造，辉瑞联合中华医学会男科学分会发布《中国男性性健康白皮书》，提升医生处方意愿，并通过京东健康、阿里健康等平台提供在线问诊-处方-配送闭环服务，规避直接广告宣传限制。值得注意的是，部分中小企业转向细分赛道突围，例如主打“情绪性健康”的“每日的菌”推出含GABA与南非醉茄的软糖产品，瞄准Z世代压力型性功能障碍人群；而“参半”则将益生菌与私护概念融合，开发女性阴道微生态调节口服剂，2023年天猫旗舰店月销破百万。整体来看，市场竞争已从单一产品功效竞争转向全链路用户体验竞争，涵盖原料溯源、剂型创新、数字化健康管理及隐私物流等多个维度，企业需在合规框架内构建差异化壁垒，方能在2026至2030年政策趋严与消费升级双重驱动下实现可持续增长。6.2国内外品牌对比分析在全球健康消费理念持续升级与人口结构变化的双重驱动下，中国性保健品市场正经历结构性重塑，国内外品牌在产品定位、技术路径、渠道策略及消费者认知层面呈现出显著差异。据欧睿国际（Euromonitor）2024年数据显示，中国性保健品市场规模已达386亿元人民币，预计2026年将突破500亿元，年复合增长率维持在9.2%左右。在此背景下，国际品牌如辉瑞（Pfizer）、拜耳（Bayer）及礼来（EliLilly）凭借其在处方药领域的深厚积累，通过“药品+营养补充剂”双轨模式切入市场，主打成分明确、临床验证充分的产品体系。例如，辉瑞旗下的万艾可（Viagra）虽属处方药范畴，但其品牌效应显著外溢至非处方性功能辅助类产品线，形成高信任度的品牌资产。相比之下，国内品牌如汇仁、劲酒、东阿阿胶等则更多依托传统中医药理论构建产品逻辑，强调“补肾壮阳”“阴阳调和”等文化语境下的功效表达，产品形态涵盖口服液、胶囊、膏方及功能性食品，价格带集中在50–300元区间，覆盖大众消费群体。根据中康CMH（ChinaMedicineHealth）2025年一季度零售终端监测数据，国产性保健品在药店渠道的市场份额达67.3%，而进口品牌仅占12.8%，但在跨境电商平台（如天猫国际、京东国际）上，进口品牌销售额占比高达58.6%，显示出明显的渠道分化特征。在研发投入与科学背书方面，国际品牌普遍具备更强的技术壁垒。以礼来为例，其在2023年全球研发投入达92亿美元，其中针对男性健康领域的新型PDE5抑制剂及激素调节剂已进入III期临床试验阶段。反观国内企业，尽管近年来研发投入有所提升，但整体仍以配方改良和剂型优化为主，原创性成分开发较为稀缺。据国家药监局（NMPA）公开数据，截至2024年底，国内获批的“国食健字”性保健类注册产品共计1,842个，其中92%以上为中药复方制剂，单一活性成分或经循证医学验证的新资源食品占比不足5%。这种研发路径的差异直接反映在消费者信任度上。凯度消费者指数（KantarWorldpanel）2025年调研显示，在一线及新一线城市30–45岁高收入人群中，61%的受访者更倾向于选择有国际临床研究支持的进口品牌，而三四线城市及农村地区则有73%的消费者偏好价格亲民、宣传强调“天然草本”的本土产品。品牌营销策略亦呈现鲜明对比。国际品牌严格遵循各国法规，在中国市场多采用“疾病管理+健康管理”相结合的教育式营销，避免直接宣称疗效，转而通过医生推荐、学术会议及专业媒体进行间接传播。例如，拜耳在中国与中华医学会男科学分会合作开展“男性健康关爱行动”，强化其科学形象。国内品牌则高度依赖大众媒体与社交平台，通过电视广告、短视频种草、直播带货等方式快速触达消费者，部分品牌甚至使用夸张化语言暗示功效，虽短期拉动销量，但易引发监管风险。2024年市场监管总局通报的27起性保健品虚假宣传案件中，24起涉及本土企业。此外，在供应链与质量控制层面，国际品牌普遍执行GMP（良好生产规范）及ISO22000标准，原料溯源体系完善；而国内中小企业在原料采购、重金属及微生物控制方面仍存在波动，尽管头部企业如汤臣倍健已建立透明工厂并引入第三方检测机制，但行业整体标准化程度仍有待提升。从消费者行为演变趋势看，Z世代与女性消费群体的崛起正在重塑市场格局。艾媒咨询（iiMediaResearch）2025年报告显示，25岁以下用户对性保健品的接受度较五年前提升34个百分点，且更关注成分安全性、隐私保护及产品设计感。在此背景下，部分新兴国产品牌如“WonderLab”“BuffX”通过推出低剂量、便携式、无糖配方的功能软糖切入年轻市场，尝试打破传统性保健品“中老年专属”的刻板印象。与此同时，国际品牌亦加速本土化，如Swisse于2024年推出含玛卡、锌及维生素B族的男士活力复合片，并邀请中国本土KOL进行场景化内容营销。总体而言，未来五年，国内外品牌的竞争将不再局限于产品功效本身，而是在科学可信度、文化适配性、数字化体验与合规运营等多维度展开深度博弈，具备全球化视野与本土化执行力的复合型品牌有望在这一高增长赛道中占据主导地位。七、渠道布局与营销模式演变7.1线上线下渠道结构与占比近年来，中国性保健品市场的渠道结构呈现出显著的线上线下融合趋势，传统线下渠道与新兴线上平台共同构成了多元化的销售网络。根据艾媒咨询（iiMediaResearch）2024年发布的《中国成人健康用品行业发展趋势研究报告》显示，2023年中国性保健品线上渠道销售额占比已达68.7%，而线下渠道则占31.3%。这一比例相较于2019年的线上占比52.4%有明显提升，反映出消费者购物习惯向数字化、私密化方向加速迁移。线上渠道主要包括综合电商平台（如天猫、京东）、垂直类健康平台（如阿里健康、平安好医生）、社交电商（如小红书、抖音电商）以及私域流量运营（如微信小程序、社群团购）。其中，天猫和京东合计占据线上市场约57%的份额，成为主流消费入口；而以抖音、快手为代表的直播电商在2023年实现同比增长124%，增速远超传统电商，显示出内容驱动型消费对性保健品品类的强大转化能力。消费者在线上购买时普遍关注产品隐私保护、物流匿名性及用户评价真实性，这促使平台不断优化包装保密机制与客服响应体系。线下渠道虽整体占比下降，但在特定区域和人群中的影响力依然稳固。连锁药房、成人用品专卖店、便利店及高端酒店自动售货机是主要线下触点。据中康CMH（ChinaMedicalHealth）数据显示，2023年连锁药房在性保健品线下销售中占比达41.2%，尤其在三线及以下城市，消费者更倾向于通过实体药店获取具有“医疗属性”或“保健认证”的产品。而成人用品专卖店则集中在一二线城市的核心商圈或隐蔽街区，其优势在于提供专业导购服务与体验式消费，但受限于门店租金高企与客流量波动，扩张速度放缓。值得注意的是，部分品牌开始尝试“线下体验+线上复购”模式，例如在北上广深布局快闪店或健康生活馆，引导用户扫码进入私域社群，实现长效用户运营。此外，自动售货机在酒店、公寓等场景的应用逐步增多，据前瞻产业研究院统计，2023年全国部署于酒店场