《六神花露水伴手礼包装设计》论述报告

第1章引言1.1研究背景与意义随着全球化进程加快，国内外新兴品牌不断涌现，老字号品牌面临巨大压力。在当前快速发展的市场中，老字号品牌在保持传统特色的同时，面临着诸多挑战。首先，随着消费者需求的日益多样化，老字号品牌需要不断调整和优化产品线，以适应市场的变化。许多老字号品牌因长期依赖传统形象和产品，未能及时适应市场变化，导致品牌形象陈旧，难以吸引年轻消费者。随着互联网的普及和电子商务的兴起，消费者获取信息的渠道更加丰富，年轻消费者更倾向于尝试新产品，对老字号品牌的忠诚度逐渐降低。在六神花露水的伴手礼包装设计上，如何将传统文化与现代审美相结合，打造出既具有独特个性又符合现代审美的包装，成为老字号品牌在市场中立足的关键。老字号品牌六神花露水在伴手礼包装设计上，既要继承和发扬传统文化，又要适应市场变化，创新设计理念，实现环保目标，以应对日益激烈的市场竞争。六神品牌成立于1990年，是上海家化联合股份有限公司旗下的知名品牌，以“六神原液”为核心成分，主打驱蚊、止痒等功能，六神品牌是中国老字号品牌中的代表性企业之一。在花露水市场中，六神长期占据领先地位，被誉为“国民花露水”。六神品牌自创立以来，便以其独特的疗效和民族特色，在消费者心中占据了不可动摇的地位。其历史悠久，承载了几代人的记忆，是典型的民族品牌代表。在当前市场环境下，随着消费者对生活品质追求的提升，对传统产品的需求也发生了变化，这为六神品牌带来了新的机遇与挑战。在当前的市场环境下，消费者对产品的需求不再仅仅局限于其功能性的满足。随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者越来越注重产品的情感体验和文化内涵。六神品牌作为传统产品的代表，在保持原有优势的基础上，满足现代消费者的多元化需求，成为了品牌发展的重要课题。六神需要通过包装设计更好地传播中草药文化，增强品牌的文化附加值，为消费者带来全新的体验。1.2研究内容及方法本研究旨在实现以下研究目标，深入分析六神花露水的品牌特点、产品特性以及市场定位，为包装设计提供有力支持。通过对品牌文化的挖掘，提炼出符合六神花露水特色的包装设计元素，通过创新的包装设计，增强六神品牌在年轻消费者中的辨识度与吸引力，提升品牌的市场占有率。使其在众多竞品中脱颖而出。结合消费者审美需求，运用现代设计理念，创新六神花露水伴手礼包装形式。在保持产品实用性的基础上，注重包装的美观性和创意性，提升产品附加值。通过对包装材料、结构和工艺的研究，优化六神花露水伴手礼包装设计方案。在保证包装成本合理的前提下，实现包装的环保、可持续性，以满足消费者需求，提升产品竞争力。为实现上述研究目标，本研究采用以下研究方法；采用文献分析法，对国内外相关领域的理论和实践进行梳理，为本研究提供理论依据。通过查阅相关书籍、论文和案例，了解包装设计的发展趋势、设计理念以及相关技术。研究中草药文化的内涵与表现形式，提取可用于包装设计的文化元素。分析拟人化设计的理论与实践，探索其在包装设计中的应用路径。总结六神品牌包装设计的演变历程，找出当前设计的痛点与改进方向。运用案例对比法，通过对比国内外优秀包装设计案例，分析其设计理念、表现手法与市场效果，为六神包装设计提供参考。明确六神包装设计的创新方向与差异化策略。对比国潮品牌的包装设计，分析其成功经验与不足。对比国际品牌的植物元素包装设计，探索跨文化设计的方法。第2章六神花露水伴手礼包装设计的研究及案例分析2.1六神花露水的包装设计研究现状2.1.1扁平风插画在包装设计中的应用现状扁平化插画摒弃了传统绘画中的立体透视、光影层次与复杂纹理，以几何化造型、高饱和度色彩及极简构图为核心特征，通过符号化语言实现信息的高效传递。针对年轻消费群体，扁平化插画常以趣味性、个性化的视觉语言强化品牌亲和力。在传统产品的包装中，扁平化插画可平衡传统元素与现代审美。表2-1扁平风插画在包装设计的案例分析图片案例名称“良物集”大米包装[1]袁慧玲.扁平化插画形式在“良物集”大米包装设计中的应用[D].湖南工业大学,2019.宠物食品包装[2]聂宇晗.扁平化插画在宠物食品包装设计中的应用研究[D].河北科技大学,2022.DOI:10.27107/ki.ghbku.2022.000中草药文化在包装设计中的应用现状在国内应用中，近年来，随着国潮文化的兴起，中草药元素在包装设计中的应用逐渐增多，在国外应用中，国外品牌在包装设计中较少直接使用中草药元素，但常以植物元素为灵感，强调自然与健康的理念。尽管中草药文化在六神花露水伴手礼包装设计中的应用取得了一定的成果，但在实际操作中仍存在一些问题。过于追求视觉冲击力，导致中草药文化元素在包装设计中的运用过于生硬，缺乏和谐感；或多集中于中草药文化的符号化运用，缺乏对文化内涵的深入挖掘与系统性研究。还有对中草药文化理解不够深入，导致包装设计中的文化元素流于形式，无法真正传达出中草药文化的内涵，在实际操作中还需不断探索和创新，以更好地发挥中草药文化在包装设计中的价值。表2-2中草药文化在包装设计的案例分析图片案例名称保安堂中草药香囊[1]陈星宇.基于“保安堂”中草药香囊包装设计下的设计研究与应用[D].北京印刷学院,2022.DOI:10.26968/ki.gbjyc.2022.000040.养生品[2]张志峰.“寿康斋”养生品包装设计研究[D].上海工程技术大学,2020.DOI:10.27715/ki.gshgj.2020.000889.保健品[3]邹茜.吉祥八宝纹样元素在四大藏药包装的应用[D].湖南工业大学,2018.2.2拟人化设计在包装设计相关研究现状2.2.1拟人化设计的国内外研究现状随着社会经济的发展和消费者审美观念的不断提升，拟人化设计在产品包装领域逐渐受到重视。在当前市场上，拟人化设计在六神花露水的伴手礼包装中主要体现在以下几个方面；将品牌形象与传统文化相结合，以拟人化的手法呈现出来。通过这种拟人化设计，消费者在选购产品时，能够直观地感受到六神花露水的文化内涵和品牌魅力。表2-3拟人化设计的国内外应用研究现状国内研究现状国外研究现状研究方向1.智能产品与交互设计2.传统文化IP创新3.品牌与营销策略1.品牌人格理论2.人机交互与机器人设计3.跨文化与可持续设计研究领域智能家居、服务机器人非遗/博物馆IP活化快消品包装拟人化AI语音助手、虚拟角色品牌价值观传递环保材料与拟人化结合应用案例[1]王静.文创产品设计中的“拟人化”应用研究——以陶瓷文物为例[J].佛山陶瓷,2025,35(03):128-130+145.[1]高崎博,李光.交互性与文化性对M&M's巧克力包装改进的探讨[J].绿色包装,2024,(05):172-174.DOI:10.19362/10-1400/tb.2024.05.0拟人化设计在包装中的应用现状拟人化设计理论是通过赋予非人类对象（如动物、植物、物品）人类特征（如表情、动作、情感），增强其亲和力与趣味性。拟人化设计能够激发消费者的情感共鸣，增强品牌认同感。当前市场竞争激烈的环境下，六神花露水作为一款传统的清凉止痒产品，其伴手礼包装设计采用了拟人化的设计理念，以增强产品的亲和力和吸引力。然而，拟人化设计在实施过程中所面临的挑战同样不容忽视。首先，拟人化设计需要充分考虑到产品的定位和消费者的心理需求，将产品特性与拟人化元素巧妙结合，既要有创意又要符合实际。其次，拟人化设计在视觉表现上要达到既引人注目又不过分夸张的效果，以免影响消费者的购买决策。表2-4拟人化设计在包装设计的案例分析图片案例名称海鲜零食包装[1]杨文华,罗明金.海鲜零食包装设计[J].湖南包装,2023,38(03):198.茶小开[2]杨柳.“茶小开”旗下“果真开心”系列茶饮料包装设计实践研究[D].曲阜师范大学,2024.DOI:10.27267/ki.gqfsu.2024.000019.Mimo牛奶包装[3]黄洁,王命阳.Mimo牛奶包装设计[J].包装工程,2019,40(22):288.2.3伴手礼包装设计案例分析伴手礼产品的包装比起普通商品具有更强的文化传递属性。伴手礼可以多元化呈现装饰性和趣味性较强的观赏性、互动性产品。消费者对伴手礼的需求和购买渠道是动态变化的。在早期农业社会中，是人与人之间联系和传递情感的礼品。随着人们对本土文化意识的感知和认同增强，如今伴手礼已被赋予多元意义。消费者对伴手礼的包装设计和品牌、店铺的认同和连结，不仅可以加深消费者对老字号文化内涵的理解，也会正向促进老字号品牌的销量，从而达到提升老字号品牌影响力的REF_Ref18874\r\h[2]。表2-5拟人化设计在包装设计的案例分析图片案例名称洛阳地域文化记忆伴手礼[1]朱睿博.融入洛阳地域文化记忆的国潮风伴手礼包装设计研究[J].包装工程,2025,46(06):320-326+342.DOI:10.19554/ki.1001-3563.2025.06.031.八宝纹在婚庆伴手礼[2]吴郁佳.八宝纹在婚庆伴手礼包装设计中的应用[J].上海包装,2024,(07):52-54.DOI:10.19446/ki.1005-9423.2024.07.018.老字号伴手礼[3]邹文俊.老字号伴手礼体验式包装设计研究[D].上海工程技术大学,2022.DOI:10.27715/ki.gshgj.2022.001076.第3章六神花露水伴手礼包装设计过程3.1“六神花露水”包装现状研究分析六神品牌包装的演变历程充分展示了我国日化行业在包装设计上的不断创新与发展。通过对传统文化与现代审美的融合，六神花露水在市场中树立了独特的品牌形象，赢得了消费者的喜爱。在未来，六神品牌将继续关注消费者需求，优化包装设计，为消费者带来更高品质的产品体验。表3-1六神花露水包装设计演变时间阶段20世纪80年代起21世纪以来近年来瓶身设计圆柱形，瓶身为白色，瓶颈处饰以绿色细长型，透明材质保持细长透明设计色彩搭配绿色为主，单一色调绿色、白色、蓝色等多色调延续多色调搭配图案设计仅有“六神”字样，简洁无装饰融入传统纹饰（如莲花、蝴蝶）保留传统元素设计理念简洁实用，突出自然清新感传统文化与现代审美结合，注重情感沟通强调环保理念与社会责任现有的六神花露水包装设计较为传统，缺乏创新元素。在众多日化产品中，六神花露水的包装难以脱颖而出，吸引消费者的注意力。无法满足消费者对个性化和新颖性的需求。针对以下痛点进行改进和创新，以满足消费者日益提高的需求。表3-2六神品牌包装的不足与改进建议问题分类环保性不足功能性待提升文化内涵缺失差异化不足具体表现包装材质以塑料为主，降解周期长，未采用可回收或生物基材料1.瓶装易泄漏，便携性差2.无法适应户外、旅行等场景需求1.未体现六神“六味中草药”传统工艺2.缺乏地域文化符号（如上海老字号元素）设计风格与竞品趋同，缺乏记忆点改进建议改用可降解材料（如竹纤维复合材料、PLA生物塑料）推广环保补充装（如浓缩液+可重复灌装瓶）1.开发固态包装2.设计防漏旋盖1.包装插画融入采药、炮制等工序场景2.提炼六神原液中的草药特性打造“草药精灵”IP系列包装（拟人化角色区分产品线）随着市场的不断演变，六神品牌在包装设计上展现出强烈的创新意识，旨在为消费者提供更具吸引力和实用性的产品。通过包装结构的创新，增强产品的市场竞争力。六神品牌在包装设计上注重与传统文化相结合。不仅彰显了产品的文化内涵，还提升了产品的市场竞争力。通过拟人化设计与数字插画技术，增强包装的视觉冲击力与叙事性，将包装的视觉元素进行提炼和整合展现中草药文化的独特魅力。3.2六神花露水伴手礼包装设计思路3.2.1设计元素六神花露水伴手礼包装设计从六神原液入手，选取六神原液中草药元素，对中草药的形象特征，药性元素提取，通过拟人化设计，将六种中草药（金银花、蛇胆、人工麝香、人工牛黄、冰片、薄荷）赋予人类特征，展现其药性与REF_Ref18110\r\h[5]。通过对这些中草药的外观特征、药用功效和文化意进行深入REF_Ref18110\r\h。融合中草药制作场景打造拟人形象使画面更生动有趣，将现代设计元素与传统文化相结合，对六神花露水伴手礼包装进行设计。图3-1中草药素材图3-2六神原液素材3.2.2色彩选择在六神花露水伴手礼包装设计中，主要是以草药特性元素为主要色调，也就是每一系列都以不同主色调为主，色彩对感官心理有一定的影响作用，可引起人们的联想和注意，刺激人们的情感。第一个系列选取的主要色调为黄绿；第二个系列选取的主要色调为蓝绿；第三个系列选取的主要色调为浅蓝；第四个系列选取的主要色调为棕黄；第五个系列选取的主要色调为墨绿；第六个系列选取的主要色调为暗红。在配色上使画面色彩富有节奏感，很好的吸引大众的眼球，背景选取主色调，使整体画面协调统一，层次分明。图3-3色彩选择表3-3六神原液中草药分析名称金银花薄荷冰片人工牛黄人工蛇胆人工麝香草药特征双生花缠绕枝干，黄白色渐变，清热解毒锯齿叶，清凉辛香，疏散风热。透明晶体，醒神开窍，性寒牛胆结石，金黄至棕黄，清热解毒墨绿色胆囊，苦寒明目鹿科分泌物，深棕色颗粒，活血通经药性元素清热效果清凉感寒性外显解热毒象征明目活血作用治疗风热感冒，咽喉肿痛，痈肿疮毒等治疗风热感冒，头痛目赤，咽喉肿痛，麻疹不透等治疗热病神昏，惊痫痰迷，目赤肿痛，咽喉肿痛等治疗热病神昏，中风痰迷，惊痫抽搐，咽喉肿痛等治疗目赤肿痛，翳膜遮睛，疮疡肿毒等治疗热病神昏，中风痰迷，经闭癥瘕，跌打损伤等药性分析性寒味甘性凉味辛性寒味辛苦性凉味苦性寒味苦性温味辛颜色浅黄、青绿翠绿、银白白加浅蓝渐变棕黄、赭石、深褐墨绿、玄黑，唇色紫黑（毒性暗示）深棕、暗红，鹿角渐变为白拟人特征少女形象，温柔善良灵动少年，活泼跳脱高挑女青年，发丝冰锥男性沉稳，额头生短角阴郁盲女，蒙眼纱长发及腰的青年，鹿角发饰，金色香雾缠绕元素忍冬纹样，色块分明的花瓣头饰，藤蔓用流畅曲线表现。手提采摘篮衣服薄荷叶脉络，手拖水球，清洗动作冰裂纹，锐利三角形装饰，晾晒姿态衣服隐约浮现牛皮革纹路，脚底赤红色裂纹。手握研磨的工具墨绿鳞纹，鳞片用V形重复图案，熬制姿态香雾用同心圆，小点表现，制丸姿态图案提取可加入分叉小枝增加自然感薄荷叶锯齿状以及叶脉形状用锐角交叉，模拟冰晶断裂面主裂纹粗深，分支细密菱形单元错位拼接气体轨迹分布，间距不规则3.3中草药拟人化形象创作过程对于插画应用，将6张中草药拟人化插画应用于内包装盒，每张插画对应一种中草药。图3-4“双苓”金银花设计过程图3-5“凉羽”薄荷设计过程图3-6“寒璃”冰片设计过程图3-7“琥沉”牛黄设计过程图3-8“墨影”蛇胆设计过程图3-9“金萦”麝香设计过程图3-10外包装插画3.4六神花露水伴手礼包装设计结构尺寸：100mm*70mm*200mm图3-11内包装刀版图尺寸：244mm*324mm*182mm图3-12外包装刀版图第4章“六神花露水”伴手礼包装设计效果图展示4.1“六神花露水”伴手礼包装成果展示图3-13图3-14图3-15图3-164.2“六神花露水”伴手礼包装衍生品展示图3-17图3-18图3-19第5章结论与展望本研究通过创新中草药拟人化形象设计，成功将六神原液中的六种中草药赋予人类特征，增强了包装的视觉吸引力与文化叙事能力。同时采用双层抽拉礼盒设计，兼具美观