《岁时计·永川》的创作理念与实践

–––第一章选题分析一、研究背景（一）永川特色景观背景永川区坐落于重庆西部，作为成渝地区双城经济圈的重要节点，坐拥茶山竹海的翠色绵延、神女湖的婉约秀丽等自然人文景观，同时承载着松溉古镇的热闹欢腾，十里荷香的灿烂灯会等传统节庆习俗，这些丰富的文旅资源构成了独特的地域文化标识。除了以上景点，永川区还有“永川八景”等特色景点，在不同的传统节日期间也各有独特景致与活动。目前的情况是，大多数的民众主要通过宣传单、短视频等单一的形式了解永川特色。在当代年轻人对地方传统文化接受度偏低的背景下，如何借助动画等创新形式，充分地展现永川景点与传统节日，是值得思考的问题。（二）二维动画宣传片背景在数字经济蓬勃发展与文化消费升级的时代浪潮下，数字技术的兴起，也引领着宣传片的发展方向，二维动画凭借独特的艺术表现力与传播优势，逐渐成为城市宣传片的重要创作形式。在文化传播需求上，城市文化的多元性与独特性需要新颖的表达方式。城市宣传片即是城市风貌的视觉名片，以二维动画展现地标景观与人文风景；也是文化内涵的流动载体，实现形象展示与文化传播的双重赋能。二维动画具有创意可塑性，能够将城市的历史文化和风俗民情等元素进行艺术化加工，以更加有趣的方式进去大众的视野。相对于传统的实拍宣传片，二维动画不受拍摄场地、天气环境等因素限制，能够灵活地展现出城市在不同时空维度下的光彩风貌，满足多样化的宣传需求。并且从资金投入角度来看，二维动画制作成本优势显著，与三维动画中高昂的设备软件购置成本、专业人才培养成本相比，二维动画制作流程就相对更简单，所需资金也更少[3]。（三）景点文化与二维动画结合的优势在文旅产业蓬勃发展与数字技术的时代下，将景点文化与二维动画相互融合，可以展现出多维度的显著优势，为地域文化传播与旅游产业发展注入新活力。在传播效果方面，二维动画具有强大的吸引力和感染力。其丰富的色彩、富有想象力的叙事方式，能迅速抓住观众的眼球，尤其受年轻群体喜爱。并且动画作品可根据不同受众群体进行定制化创作，满足多样化的传播需求。二维动画创作与永川当地特色景点的融合，为地域文化的传播与创新发展开辟了新路径，可以推动永川文旅产业高质量发展。二、研究目的与意义（一）研究目的《岁时计·永川》以永川区特色景点与传统节日融合为核心进行宣传动画创作，旨在突破传统文化宣传模式，通过二维动画鲜活的艺术形式，深度挖掘并展现永川的文化底蕴与旅游魅力。创作团队希望能够借助动画生动的画面、富有感染力的叙事。将茶山竹海、神女湖等景点在传统节日中的独特风貌与民俗活动，以观众喜闻乐见的方式呈现。打破地域与时间的限制，让更多人了解永川的文旅资源，激发大众对永川的向往与探索兴趣，从而提升永川区的旅游吸引力与文化影响力。（二）研究意义现实意义当今时代下，国内动画作品也正在以弘扬地域特色文化为创作，具有当地特色的动画作品也更加符合当代人的审美追求[4]。城市景点二维动画宣传片的制作在融合传统文化与地方人文特色的同时也考虑了现代审美与精神文化的追求，以符合时代发展趋势[2]。另外，动画作为当下年轻人喜欢的传播媒介，受众数量较为庞大，而《岁时计·永川》可以借助网络平台广泛传播，吸引更多的游客前往永川旅游观光，带动餐饮、住宿、购物等相关产业，促进地方经济增长。同时动画中对特色景点的展示，有助于提升区域旅游竞争力，推动永川区文旅产业的可持续性发展。理论意义广为大众接受。文旅宣传的对象是面对广大人民群众，内容形式要被大众接受，就要让观众看明白内容，而二维动画短小精湛，色彩感强，极具视觉冲击力且和娱乐性为一体，能在短时间内迅速抓住观众的眼球。动画宣传片的创作并非凭空想象，需要一定的文化来作为支撑，而这就需要作品背后文化内容的呈现[4]。而在永川区文旅的支持下，本此的二维动画将理论与实践相结合，把永川当地的自然景点、人文特色等融合，形成一部二维动画宣传片，以此来弘扬永川文旅特色，并为二维动画在新媒体中的运用提供一定的理论依据，同时也有利于提高动画作品的原创性。（此页无内容）第二章设计过程一、选题调查与分析通过网上问卷调查以及线上文旅数据平台分析发现，在文旅宣传内容偏好上，有超过百分之七十的群体更倾向于视频类的宣传形式，其中动画以趣味性和创意性受到当代年轻人的青睐。在旅游动机方面，游客对具有当地特色的传统节日活动有着浓厚兴趣。但是现在市场上以传统节日串联景点的动画作品较少，该选题或许具有较强的创新性和市场潜力。同时针对永川区文旅宣传的受众方式进行调查，外地游客对永川区的景点和节日文化了解程度低，而本地文旅则希望能够有更多大的方式展现家乡文化。因此，本动画作品能够满足外地游客对永川文旅的信息获取。二、主题定位与剧本构思（一）主题定位该片以传统节日作为时间顺序，结合永川区一些特有的游玩景点的特色来进行主题定位，整个作品从不同的角度展现出永川文旅的魅力所在，表现出永川旅游景点的新形式，在动画主题上实现进一步的突破和创新[1]。（二）剧本简介与创作构思《岁时计·永川》二维动画宣传片剧本大纲：以四季流转为时间线，循着各项传统节日的时序脉络，徐徐展开永川区特色景点的瑰丽画卷。清明时节，漫山遍野的茶树与翠绿竹林；端午佳节，神女湖成为主角，波光粼粼的湖面上，人们为亲人朋友系上五彩绳；中秋之夜，松溉古镇盛大的活动正在上演，璀璨的灯光与天上明月交相辉映。画面舞动，通过传统节日与特色景点的深度融合，《岁时计·永川》以唯美的二维动画画面展现永川的自然风光与人文特色。三、场景设计场景的风格定位。由于是永川文旅的二维动画宣传片，所以在场景方面的设计上将地域的文旅特色纪实性体现出来。整个剧情的发展场景都是围绕传统节日，再根据当地特色所设定。一共有十三个场景，分别是十里荷香、桃花源、茶树竹海、茶园、板桥老街，神女湖公园、三教玫瑰园、宝吉寺庙、松溉古镇、黄瓜山、石笋山、大安场老街、兴龙湖公园。将这些场景串联起来形成一个二维动画游行计来宣传永川区的文旅特色。场景图片：图2.1图2.2图2.3图2.4四、分镜设计在制作短片的画面分镜时，我们小组以“沉浸式游览景点”为核心，游览景点的同时又要与节日特色相结合，不冲突的同时又能够通过精心设计的镜头组合，将永川区的魅力娓娓道来。开篇先展示永川区在重庆的地理位置，再用中景的镜头一一探索永川区的景点：十里荷香、桃花源、板桥老街等，之后用大场景的镜头展示永川区名扬中外的景点：茶山竹海、神女湖、石笋山等。分清楚镜头的运用，中近景突出细节，大场景突出环境之美，展示场景的同时给人身临其境的感受，从而感受永川特色景点的独特韵味。图2.5––PAGE25–第三章作品评价一、在题材内容上整合永川地区特色一个好的叙事故事就是一部动画的灵魂，如果没有了灵魂，动画就只剩衣服空有其表的躯壳。在做二维动画时，题材上的考虑，我们不能单纯地停留在传统永川特色文旅的故事蓝本上，而应该进行改造，注重题材的创新，融入更多新的想法与创意。在这方面，就可以借鉴国内的一些成功案列，例如哔站拜年祭动画作品《风物有时节》，这部作品就是以二十四节气为线，串联起祖国的各色美景，将祖国的大好河山一一展现在观众面前，既让人感叹美不胜收的风景，又让观众与故事中的人文情节起到共鸣。导演充分利用了传统文化元素营造场景和氛围，让动画题材可以通过地域特色来深化主题。二、课题研究有创新《岁时计·永川》这部二维动画宣传片，旨在深入挖掘动画宣传片的内容传播方式，弘扬永川区文旅，探索独特有趣的动画视觉效果，表现出永川文旅的新形式，为永川区文旅的推广探寻一种新的途径。永川区目前还没有出现能够体现永川文旅的二维动画宣传片，因此这次的创作就改变了现状，让“0”变成“1”，在一定的程度上体现了创新性。该片中，不同的场景变化与传统节日结合起来，给观众视觉享受的同时，也潜移默化地传播了永川文旅，达到宣传永川的作用。三、可视化设计带来不一样的数据数据信息可视化动态化是二维动画的一大优势，以直观方式传达了想要表达的信息，可视化的传达方式与交互技术是利用“人类眼睛是通往心灵深处的通道”的优势，使得外地游客和一系列视频用户能够看见以至理解宣传永川文旅的信息[6]。动态化的信息设计，场景的展示、人物的运动等，在短短两三分钟内就可以传递大量的信息，准确到位的同时又能生动形象地展示，为此就可以带来不一样的数据流量。对于城市文旅方面的动画宣传片，信息内容以图画的方式，给人有效而准确地展示相关的内容，而具象化的内容，观众容易记忆，作为动画宣传片，具象化的内容可用来吸引外来投资、旅游等，是宣传片应达到的效果。––PAGE25–第四章结论与展望一、创作结论在本次毕业设计《岁时计·永川》中，通过二维动画形式，将永川地区丰富的人文景观进行生动呈现。在这样的创作理念下，发现了城市动画宣传片在创作上就应该增强受众对这座城市的认同感，逐渐构建出城市形象，在这个过程中，提高城市文旅的辨识度是十分重要的，其中永川的各色景点就具有鲜明的地域特征，通过创作，将其视觉特征与二维动画相结合[2]。这些景点是永川特有的城市文旅符号，符合动画宣传片的创作要求。对于永川特色景点的传播，结合现代数字化手段与各大媒体传播方式，并在传统文化元素在融入当代审美，使永川这座城市的宣传与大众产生练习，让更多的人了解永川传统文化与特色景点，感受永川这座城市的文化内涵与魅力。二、二维动画宣传短片的展望在当今互联网飞速发展下，动画宣传短片可以轻松地向公众展示[1]。动画宣传片已成为社会发展的趋势，人们的工作和生活方式已经形成了快节奏社会，动画短片是近年来覆盖面较广的动画宣传作品，因此以动画宣传片的形式来宣传永川区的文旅有这不可估量的前景。在永川区动画宣传片制作完成后，还需要进行播放测试，借助大众的审美眼光来分析该片可能存在的问题，并在综合意见后加以调整，完善动画效果的同时，将当地具有代表性的地域特色作为宣传符号，可以衍生出更多的故事剧情，在更多的媒体平台上进行推广，使其具备一定的“人气效应”，满足人们对不同信息的需求。如当地的美食“八大碗”，在微博，抖音等平台上，推出更有趣的动画宣传片，贴近生活的同时，让更多人了解永川区这座城市的方方面面。在城市形象推广宣传中，一是围绕动画中的永川文旅特色进行文创产品的开发研究，二是要创意产品要分实物与虚拟产品两个方向共同研究开发，并且是根据永川区城市动画宣传片的内容设计出有趣且实用的实物产品，而虚拟产品如数字壁纸，电子贺卡等，再通过微博，小红书等平台推出––PAGE25–在技术层面，人工智能与动画创作的深度融合也逐渐成为重要趋势。AI可以辅助完成一些基础工作，大幅度地提升制作效率；还可以通过机器学习分析受众偏好，为宣传片创作提供数据支持，实现精准化传播。除了这些方式，还可以用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打破二维平面的限制，让观众以更加沉浸式的方式体验宣传片的内容，通过佩戴这些设备“走进”动画场景，增强宣传效果。在文化推广方面，凭借动画易于传播的特性，它可以通过多个社交媒体进行宣传，打破地域限制，将永川文旅推向更广阔的受众群体。未来，若能与永川当地的文旅产业结合，就能将动画中的场景融入旅游路线，进一步提升永川的景点吸引力，助理永川文旅在新时代焕发勃勃生机。––PAGE24–––PAGE25–参考文献毛丽云,李怡宏,张佳敏.微动画与宣传片相结合的研究与实践——以《永宝旅游记》微动画创作为例[J].产业与科技论坛,2021,20(12):215-216.朱雪.徐州城市形象数字动画设计研究[J].美与时代(上),2022,(