洋牌传播规划建议方案CIG

洋牌传播规划建议方案洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议内容目录Content某著名企业（CIG）成立于2003年，凭借12年的网络全案代理丰富经验，新意互动已成为国内最大的网络营销全案代理商之一！新意互动CIG(Creative&InteractiveGroup)中国最大的汽车行业数字营销解决方案提供商Thelargestdigitalmarketingsolutionproviderintheautomotiveindustry•定位于“智慧汽车营销价值伙伴”Targetinginnovativeandpremiumautomotivepartners•曾先后服务于近50家汽车企业Alreadysuccessivelyservicednearly50carpanies•现在仍在服务的全案品牌10家Currentlycreatingworkfor10leadingcarbrands•数字营销单向服务的品牌30家Providinghandsonmarketingservicefor30carbrands专业Professional7Awards7Awards5Awards5Awards2Awards团队Team实力StrengthTOP2中某著名企业络广告公司综合服务China'sonlineadvertisingpanyranking13+国内专业奖项评审委员会AwardsrewardedbytheChinaqualitymittee新意互动Creative&InteractiveGroup拥有最专业的服务团队与实力biningpremiumqualitywithoutstandingservice我们出色的专业团队在数字营销的各个领域都在为客户提供最优质的服务。自2008年参与国内重要评奖以来，共获得200余个杰出奖项，其中公司奖项40余个，数字营销案例奖项120余个。Ourexcellentteamofprofessionalsareprovidingthebestpossibleservicestoourcustomersinallareasofdigitalmarketing.Weheentereddomesticqualityawardshowssince2008andreceivedover200rewards.Amongthem,morethan40awardsforoutstandingagencyachievementsandover120awardsrewardingourindividualdigitalmarketingcases.×是中国最大的汽车网络导购平台。为用户提供从看车、选车、买车到用车的无缝式服务体系。拥有750万注册会员BITAUTOGroupisthelargestcarbuyingnetworkplatforminChina.Itprovidesuserswithaseamlessservicefromselectingacartobuyingtousingit.BITAUTOhasover7.5millionregisteredmembers.淘车网是中国最大的二手车交网络平台。致力于为供需双方提供完美精准的信息匹配和专业的服务TaocheisChina'slargestsecond-handcartradingplatform.Itprovidesperfectmatchingandaccurateinformationwithprofessionalservicesforboththesuppliersastheconsumers.中国首家专注于汽车行业数字营销及客户关系管理的解决方案供应商。每月向经销商提供60万Leads。China'sfirstsolutionsproviderthatisfullyfocusedondigitalmarketinginautomotiveindustryandcustomerrelationshipmanagement.Providing600.000leadstocardealerspermonth.新意互动（CIG）定位“智慧汽车营销价值伙伴”，致力于专业的网络整合营销传播服务Targetinginnovativeandpremiumautomotivepartnersandmittedtohighqualityonlineintegratedmarketingmunicationsservices.•成立于2000年，并于2010年在纽某省市

Foundedin2000andlistedbytheNYSEin2010

全国16某省市拥有2000余名专业员工Morethan2000employeesin163citiesaroundChina•拥有547家行业标杆性合作媒体Cooperatingwith547industryleadingmediapartners我们成为最懂汽车互联网的数字营销公司BITAUTOgivesustheinsightstobetheleadingonlinemarketingagencyResources–根基Roots与北京大学合作使我们更精于前言理论与实践的相辅相成OurclosecooperationwiththePekingUniversityletsussuccessfullyintegratetheoryandpractice.Resources–学术Academic2014年5月28日，北京大学与新意互动合作成立“北京大学新意互动互联网战略实验室”，深入探究基于互联网时代的战略及营销理论，互联网的特点，探测新兴技术及分析方法，培养专业人才OnMay28,2014,PekinguniversityandCreative&InteractiveGroupestablishedthe“PekingUniversityandCreative&InteractiveGroupInternetstrategylab”.AnuniqueprogramthatfocusesonstrategyandmarketingbasedontheInternetera,onlinetrends,emergingtechnology,advancedanalysismethodsandcultivatingprofessionaltalents.2014年6月24日，举办第一届“互联网时代汽车企业转型高峰00位汽车企业高管、互联网行业领袖、学术专家等，对新时代的战略、管理、营销、商业模式等进行了有价值的探讨和交流。OnJune24,2014PekingUniversityandCIGhostedthefirstmasterclass“ThefutureofAutomotiveenterprisesthroughtheevolutionoftheInternet”.Almost100automotiveexecutives,opinionleadersfromtheinternetindustryandacademicexpertscarriedoutvaluablediscussionsandconversationsaboutstrategy,management,marketingandbusinessmodelsintheuinginternetera.Resources–媒体合作Mediacooperation新意互动拥有最丰富的网络媒体资源，与近300家知名媒体有深度合作。CIGhasextensiveinternetmediaresources,workingintenselywithnearly300well-knownmediaagencies.拥有最完善的媒体资源库和广告资源优势折扣。Italsohasthebestpossiblemediaresourcelibraryandthusknowshownegotiatesthebestadvertisementdeals.合作媒体覆盖门户类、垂直类、地方性门户和新闻类媒体。Ourassociatedmediapartnersarelargeportals,verticalsmediaproviders,localsspecializedportalsandnewssites.最强媒体优势资源整合UnparalleledMediaResourceIntegrationIntroductiontoCreative&InteractiveGroupResources–汽车大数据Carbigdata汽车专属人群大数据Autoexclusivebigdata访问Access访问

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BITAUTOGroupResources、淘车网、乐车网、BITAUTO、Taoche、Hihiauto、Easypass合作媒体资源CooperationMediaResources500家以上区域汽车媒体及垂直媒体Morethan500nationalandregionalmediaproviders搜索引擎汽车关键词Carkeywordsearchengine车名、车型、价格等相关cookieSmartcookiesofbrands,cars,modelsandprices广告监测数据AdvertisingmonitoringdataAD、PR、SEM、RTB……访问数据Accessdata访问数据Accessdata搜索数据Searchdata广告行为数据Advertisingbehiordata用户基本数据Userbaseddata用户行为数据Behiorbaseddata用户终端数据

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Advertisingbehiordata深加工成果数据ProcessingresultsdataCIG汽车大数据CIGcarbigdata5亿汽车专属cookie数据库Databaseof500millioncarexclusivecookies月活跃cookie

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>500万内容目录Content目标：制定符合品牌定位与立意的品牌传播包装规划建议，输出适合品牌长期传播的品牌核心精神口号。洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议1亿人民币注册资金，5000万美金天使轮投资，深度合作海外投资机构，国际品牌背书、资产清晰透明投资风险趋近于0。分散投资理财模式，北美/香港精算师团队量身定做。产品类型：国内黄金、美股、美债、ETF等。【平台安全】【保值增值】【全球项目】洋析洋——全球分散式投资理财模式安全保值

增值项目银行定期，在众多理财项目中，无疑是安全性最高的；洋，因有国际化的品牌背书，安全性毋庸置疑；目下最流行的P2P，因为口碑较差，信誉度较低。银行定期的保值性最佳；同时，洋以根据用户的风险承受能力，以分散式理财模式为依托，提供保值理财服务；基金的保值能力次之；股票的行情日新月、波澜起伏，保值能力显然是最不尽如人意。洋，依靠分散式的理财模式和强有力的领导团队，在保值的基础上，做到资本的最优化增值，被称为健康式的理财模式。这一点显然是银行定期、基金、股票、P2P等理财模式不能比拟的；股票的增值与否，更是难以定性。相比银行定期、基金、保险、股票、P2P等常见的理财模式，洋盖了全球化业务，如：国内黄金、美股、美债、ETF等产品类型。国际背景分散式分散式领导团队全球化项目洋——综合素质上佳，“保值增值”和“项目的全球化”表现突出。国内常见的理财项目（银行定期、基金、保险、股票等）——保值与增值不可兼得当下流行的P2P模式——安全性不高，其他无从谈起全球化的理财项目——看得见够不着洋键词：分散式+全球化区隔分析-洋VS其他理财模式洋——平台安全、保值增值、全球化业务等综合素质表现上佳，以“分散式投资”和“全球化项目”为突出卖点。平台安全保值增值全球项目——综合素质好，简直是所有理财人的梦想！受众洞察老谋深算的赚，身怀透视一切的本领，安全与否？能否保本？收益多少？尽悉谙熟~若能尽收世界财富，简直perfect！初出茅庐的理财小白，面对着诸多的理财产品，整日猜测着安全与否，猜测着能否保本，猜测着收益多少，对于全球化的理财项目，大多更是只有垂涎而不得触及。要么，一边工作，一边理财，生活质量极速下降，时刻梦想着可以通过工作和理财让生活更美好；要么，猜来猜去，忙东忙西，始终不能付诸于行动，最后成为一名不折不扣的理财梦想家。对于洋核心受众人群，我们称之为：理财梦想家核心受众人群：理财梦想家次级受众人群：经验型理财用户<理财梦想家>他们，年轻者居多，20-40岁的投资者占比高达89%。数据来源：《2015互联网金融理财用户调研报告》＜20y20-30y30-40y40-50y≥50y3%44%45%6%2%<理财梦想家>他们，总体教育水平较高，本科或以上学历占84%。数据来源：《2015互联网金融理财用户调研报告》初中及以下大专/大本硕士高中/中专博士及以上4%64%19%10%3%<理财梦想家>他们，中高收入者居多，10万-100万之间近半数（49%）。数据来源：《2015互联网金融理财用户调研报告》44%10万以下49%10-100万7%100万以上<理财梦想家>他们，大多数对金融的基本制度和相关的法律法规，了解不多。数据来源：《2015互联网金融理财用户调研报告》熟悉，有经验15%略知一二，初级理财68%不了解，小白新手17%核心受众人群——“理财梦想家”：以80后为主要力量、理财经验不足、拥有中高收入的都市白领阶层。他们拥有理财的资本他们拥有理财的意愿他们没有理财的专业技能他们没有理财的时间愿年薪收入10万-100万源于生活的压力和不断升级的生活品质追求，他们有理财的需求或意愿理财小白、初级理财人20-45某省市白领阶层理财小白初级理财用户全球化-品牌定位洋性分析——全球分散式投资理财模式洋隔优势——分散式、全球化全球化增值、保值分散式洋心目标受众——理财梦想家：以80后为主要力量、理财经验不足、拥有中高收某省市白领阶层。平台安全20-45岁中高收入都市白领中产阶级某省市白领私属定制的全球化分散理财模式怎样的诉求？可以一举袭取未来用户的芳心以用户调研为依据…<用户怎样选择理财品牌和产品>影响用户决策的最主要因素——风险&收益数据来源：《2015互联网金融理财用户调研报告》投资风险79%服务质量31%第三方理财机构的推荐19%理财产品的预期收益率64%其他

6%<用户怎样选择理财品牌和产品>用户能够承受本金亏损的仅占32%，说明大多数投资者为“保守型”。数据来源：《2015互联网金融理财用户调研报告》保本31%本金亏损不超过10%27%不低于银行同期存款利率18%不低于预期收益16%本金亏损超过10%5%32%<用户怎样选择理财品牌和产品>用户考虑互联网金融理财平台的主要因素：平台的品牌&100%本息保障数据来源：《2015互联网金融理财用户调研报告》平台的品牌保障31%100%本息担保27%高收益率的产品是否由第三方托管资金17%8%期限较短的产品简单方便的用户体验其他快捷的沟通渠道7%7%2%1%<用户怎样选择理财品牌和产品>用户倾向选择理财产品的类型：保本保息的占34%，预期+浮动收益占44%。数据来源：《2015互联网金融理财用户调研报告》不保本不保息5%预期收益7%保本不保息10%保本保息34%预期收益+浮动收益44%风险意识&稳健意识——是“理财梦想家”最敏感的两根神经强大的品牌实力——成为用户初始选择理财品牌和产品的关键！洋牌传播口号（slogan）：洋，开启国际化理财新价值观！备选1：洋，开启国际化理财新模式！备选2：洋，开启理财新境界！备选3：洋，理财如此简单！备选4：洋——每人一个理财顾问备选5：洋——每人一个理财精算师备选6：洋——私人定制的养备选7：洋——私人的养备选8：洋，打理全球财富！洋牌传播口号（slogan）：洋，定制化打理全球财富！备选1：洋，开启国际化理财新价值观！备选2：洋——每人一个理财顾问备选3：洋——私人的养内容目录Content目标：1.提升品牌精准覆盖2.贯彻品牌立意定位3.推动小金罐产品转化4.提升品牌黏着力洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议用户偏好洞察——制造用户乐意关注的内容数据来源：《白领网民系列调查》<用户偏好洞察>他们，共同拥某省市白领的“漂生活”启示：春运赚取了7某省市白领的眼球。70%启示：理财梦想家-洞察：数据来源：《白领网民系列调查》<用户偏好洞察>工作，就是一个七日，接着又一个七日！某省市时省心的理财项目，正是他们所需要的。客观数据主观感受新产品高质量高品位高档次与众不同实用物美价廉60%53%17%21%47%53%43%35%3%5%消费倾向白领非白领<用户偏好洞察>质量、品味、档次，他们确实很小资。启示：他们乐于关注和参加有品质感、小资的活动。数据来源：《白领网民系列调查》创意方向启示：1.品质感生活，受到目标受众青睐；2.高压之下，他们需某省市心省时间的理财方式；3.他们喜欢享受一些小资的休闲方式，缓解压力；4.春运，是他们不约而同齐聚眼球的热点。用户环境洞察——找到用户来源，以连接传播内容概述：调查结果显示，即时聊天推广，达62.7%。搜索引擎营销推广、电子商务平台推广使用率分别达53.7%和45.5%，品牌对某著名企业营销出现巨大需求。来源：第35次《中国互联网络发展状况统计报告》社交平台：推进圈子营销的整合应用社交平台，沃尔沃玩“明抢”！概述：美国超级碗相当二中国春晚，广告主花几百万美元打广告，覆盖好几亿人。沃尔沃汽车没有买超级碗广告，他们邀请用户在观看超级碗的时候，如果看到其他汽车广告，那举立刻发布Tweet，内容是【汽车品牌名+关键字#VolovContest+理由】，那举就有机会赢得沃尔沃汽车一辆。结果是，用户为了赢得汽车，基本丌会看其他竞品癿广告，立刻就拿起手机发微単！社交营销源于社交生活的多元化社交平台，康威斯特玩“兑现”！概述：为推广庩博斯cast癿Xfinity机顶盒体育赛亊直播朋务，邀请美国橄榄球联盟退役名人EmmittSmith实时为大家癿Tweet签上名字。挑选出合适癿Tweet打印出来，让Smith签名，签名过程直播，而后快逑回给用户。某著名企业稳步上升PC基本持平概述：从2014年12月到2015年6月，PC端的使用率略有下降，但基本持平；某著名企业端的使用情况，呈现继续上扬的趋势。来源：NIC中国互联网络发展状况统计调查》以某著名企业端为主的跨屏组合占据主导触媒地位运营商提速降费新政，助力某著名企业端承载更大体量受众概述：wifi和4G大发展，作为基础条件劣力某著名企业端推广。1.UberMask应对日本樱花季花粉过敂现象，你可以像叫车一样呼叫UberMask，定位送口罩。Uber营销——万能某著名企业端3.SuperCar2015年3月21日和22日，Ube在新加坡策划了一场超跑秀，联合兮単基尼和玛莎拉蒂为用户奉上15凾钟癿免费乘坐体验。用户只需要在Uber癿应用界面上选择SuperCar就有机会预约成功。4.UberKittens在澳大利亚癿猫咪秀，用户点击UberKittens，猫咪送上门。活劢不劢物收容卋会合作，所得车费悉数捐给流浪劢物。同时Uber鼓励用户邀请亲朊好友，通过“SplitFares”（AA付车费）一起参不募捐活劢。2.ThroneRides借势《权力的游戏》热播，Uber推出了“铁”试乘朋务。体验者只需在UberAPP上输入“铁乘”(ThroneRides)即可进入相关页面。选择“铁”(Throne)，体验者即可在透明卡车内与“铁”合影。社交圈子在生活与营销中起到重要的作用互联网亲友介绍金融公司报纸杂志电视广播网络广告其他获取互联网理财产品的渠道，通过互联网方式以及朋友的介绍居多。68.3%45.9%39.0%28.3%26.3%18.5%15.1%11.7%数据来源：《2015互联网金融理财用户调研报告》手机PC双端用户最主要的网络应用行为即时通讯搜索引擎网络新闻来源：NIC中国互联网络发展状况统计调查》传播渠道启示：1.多社交、信口碑，以圈层营销为核心；2.以某著名企业领衔的跨屏营销做外围发酵；3.作为入口级平台，SEM是一个不败的神话。制造用户乐意关注的内容找到用户来源目标用户与传播内容1.品质感生活，受到目标受众青睐；2.高压之下，他们需某省市心省时的理财方式；3.他们喜欢享受一些小资的休闲方式，缓解压力；4.春运，是他们不约而同齐聚眼球的热点。1.多社交、信口碑，以圈层营销为核心；2.以某著名企业领衔的跨屏营销做外围发酵；3.作为入口级平台，SEM是一个不败的神话。连接时间2015年11月2015年12月2015年1-2月2015年3月2015年4月目标-品牌线领袖营销，奠定品牌基础与可信度；以将“品牌背书强势化”的传播为主要目标某省市场信任度；提升既有用户美誉度，强归属感，带动准用户饥渴；-产品线1.配合小金罐上线，打开用户对于产品的了解与体验，辅助购买投资理财的转化；2.配合“美股保某省市心投”产品的上线期的常规公关传播用户来源媒体平台以搜索引擎、精准联盟打开入口级平台以搜索引擎、精准联盟打开入口级平台以搜索引擎、精准联盟打开入口级平台以搜索引擎打开入口级平台以搜索引擎打开入口级平台圈子平台领袖元素的社会化营销中高端车主会中高端车主会精英高尔夫俱乐部洋有生活圈创造内容-品牌线领袖营销——领袖团队整合传播洋|车主会•联名卡洋2016“洋”帆启程洋某省市精英高尔夫球赛洋功会•暨洋活圈创建仪式-产品线小金罐

开罐内供小金罐•年关好彩头市场进度1.品牌上线；2.

小金罐上线3.美股保上线某省市心投上线洋播布局目标：以品牌传播为主要目标，配合小金罐等产某省市推广。Phase-1奠定品牌基础Phase-2夯实品牌背书Phase-3增强品牌粘着力内容目录ContentPhaseⅠ奠定品牌基础领袖营销——领袖团队整合传播小金罐-开罐内供创造传播内容|到达目标用户洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议领袖营销——领袖团队整合传播3.微影片《理财胜手》创意简述：以洋领袖团队为原型，创作微影片《理财胜手》，演述洋袖团队的成长经历、历史荣誉、为理财用户创造财富的故事。上线时间：11月传播平台：视频网站/意义：以团队领袖的背景渲染，提升洋品牌实力。2.洋•理财课堂创意简述：以远程的方式，开设理财课堂，洋袖团队依次坐镇，与理财用户深入浅出的探讨“实时的理财趋势”。上线时间：11月播出频次：每月一期落地平台：官方意义：缔造理财专家的品牌形象；将产品与实时趋势隐性结合，引导用户投资理财行为的转化。1.洋袖团队-专访创意简述：专业财经媒体专访洋袖团队。从个人背景、洋牌及旗下产品的安全性、保本与增值、国际化业务，与目前常见的其他理财模式的区隔等几个方面，展开访问。上线时间：11月平台：理财垂直媒体意义：全面全方位讲述洋整体素质与综合实力。领袖营销——诉求点挖掘CEO前Facebook全球支付平台负责人曾创造系统年交100亿美金的辉煌历史Google购物搜索引入中日韩的开拓者首席风险官北美精算师（FSA2008）香港精算师2015年

⾹香港十大杰出新青年香港江苏青年总会会董兼副CTO前某著名企业资深架构师带领团队奠基并将Bing发展为十亿级用户量级的应用Bing图像搜索后台架构和大数据平台的核心领袖洋队实力/企业合作关系/投资背景等某省市场信任基础洋袖团队专访突出品牌专业度洋•理财课堂前期（5days）中期（10days）后期（7days）以领袖背景强化品牌背书微影片《理财胜手》领袖营销——传播节奏理财垂直媒体/频道博理财垂直媒体/频道博视频媒体内容目录ContentPhaseⅠ奠定品牌基础领袖营销——领袖团队整合传播小金罐-开罐内供创造传播内容|到达目标用户洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议小金罐-开罐内供以“内供”概某省市场饥渴，带动小金罐上线期的传播与转化。活动说明：1.简述：转发活动信息，免费获得小金罐内供产品，投资额为10元、20元、50元、100元，价值不等。一个月后，绑卡领取收益。2.内供产品发放：由整点转发前三人获得3.落地平台：小金罐页面4.活动时间：11月初，10天。发布以H5形式发布活动信息1.2.转发整点转发前三人，获得“小金罐•开罐内供产品”注册点击“领取”跳转注册后，内供产品存入账户（进入“小金罐某著名企业端官网|开罐内供”活动页面）3.绑卡一个月后，绑卡领取收益。4.以投资额为100元的产品为例：被发放用户以100元白条的方式，获得内供产品；一个月后，可赎回[100*（1+6%+x%）-100]元

备注：x≤10；最后的100元为100元白条。例创意贴图小金罐开罐内供——传播节奏●●发布活动信息承载活动入口●●发酵期（7days）●产品口碑效应产品页面引流●●收官期（5days）●●●产品口碑效应产品页面引流诉求方向：1.小金罐产品内供2.小金罐保本保息6-16%3.免费体验示意：《免费理财承诺一月有收益》落地媒体：1.百度SEM2.精准广告3.双微诉求方向：1.小金罐内供产品之金价涨跌走势2.小金罐保本保息6-16%示意：《今日金价有图有真相》落地媒体：1.百度SEM2.双微诉求方向：1.小金罐内供产品收益2.小金罐保本保息6-16%示意：《内供产品体验报告年化收益11%》落地媒体：1.百度SEM2.双微活动期（10days）内容目录ContentPhaseⅡ夯实品牌背书洋|车主会•联名卡小金罐•年关好彩头洋2016“洋”帆启程洋某省市精英高尔夫球赛创造传播内容|到达目标用户洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议联名卡的起源——银行联名卡是发卡银行与以盈利为目的的机构联手发行的一种银行卡。根据银行与商家的规定，联名卡附加了一些新的功能。洋|车主会•联名卡“联名卡”属性关键词：稳定安心零风险联名卡说明：

联名卡形式：电子卡片

落地平台：洋pc/某著名企业官网or官方

上线时间：12月

联名卡的使用：洋户洋户，可享受迈腾车主会待遇。迈腾车主会会员①既有会员，可享受洋户待遇。②准会员，购迈腾车时，+1元，可获取“洋|迈腾车主会•联名卡”，享受洋户待遇。（“迈腾车主会”仅为示例，合作车主会的品牌，需在项目执行前具体洽谈）洋|车主会•联名卡联名卡

洋|迈腾车主会洋员姓名00100018洋户，可享受迈腾车主会待遇。如：迈腾购车代金券、迈腾车养护优惠、迈腾车主会指定活动项目联名卡

洋|迈腾车主会迈腾车主会会员姓名00100018迈腾车主会既有会员，可享受洋户待遇。购迈腾车，+1元，可获取“洋|迈腾车主会•联名卡”，享受洋户待遇。如：小金罐内供、洋惠活动、洋活圈指定项目创意贴图小金罐-看涨小金罐-看跌洋•联名卡洋•生活圈洋|车主会•联名卡——传播节奏●活动前期（15days）●发布活动信息承载活动入口●●●发布活动信息产品页面引流●●●●●公关口碑效应产品页面引流诉求方向：联名卡上线发布示意：《迈腾车主首享双卡礼遇》落地媒体：1.百度SEM2.双微诉求方向：购迈腾车+1元得联名卡联名卡利益说明示意：《迈腾车主新福利》落地媒体：1.百度SEM2.双微3.诉求方向：互利活动传播（依据12月双方活动而定）示例：《洋倍杠杆，联名卡会员独享》落地媒体：1.百度SEM2.精准广告3.双微活动后期（20days）发酵期内容目录ContentPhaseⅡ夯实品牌背书洋|车主会•联名卡小金罐•年关好彩头洋2016“洋”帆启程洋某省市精英高尔夫球赛创造传播内容|到达目标用户洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议活动说明：简述：以游戏的方式创造购买的环境，在环境下促进购买行为的转化。将小金罐界面，游戏化设计，开启“小金罐•年初好彩头”游戏版界面。形式：APP付费游戏（￥1起投）活动时间：12月初，10-20天洋•年关好彩头以环境营销为理论基础，制造购买环境，使用户身临其境，推动购买行为转化。游戏首页介绍页游戏开发商

“洋-小金罐”介绍

（突出“中金”背书）游戏开始首页开始游戏

（突出收益表现）投资页完成黄金涨跌投资留资页游戏注册绑卡提示弹窗一个月后提示“收获黄金”创意贴图关内容目录ContentPhaseⅡ夯实品牌背书洋|车主会•联名卡小金罐•年关好彩头洋2016“洋”帆启程洋某省市精英高尔夫球赛创造传播内容|到达目标用户洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议活动说明：

活动时间：1-2月初，春节前

落地平台：洋网

活动玩法：在洋网征集活动参与者，分为车主和拼客。车主填报：某省市、某省市、启程时间、某省市及到达某省市的盘缠、欲招募拼客人数等资料，上传服务器，审核后在页面呈现；拼客自助选择车主报名拼客。备注：个人上传信息，谨慎核实。

活动刺激：参与活动的车主可以48元的价格，获得投资额为100元的美股保产品一份；参与活动的拼客可以6元的价格，获得投资额为20元的小金罐产品一份。洋2016“洋”帆启程圈定某省市白领圈层，借春运热点，提升品牌的知名度。车主-特享：48元价值100元美股保拼客-特享：6元价值20元美股保创意贴图洋2016“洋”帆启程——传播节奏●预告期（3days）●发布活动信息承载活动入口●●●发布活动信息产品页面引流●●●●●公关口碑效应产品页面引流诉求方向：洋募车主与拼车洋牌介绍示意：《春运走起共享经济》落地媒体：1.百度SEM2.双微3.车主会圈子4.垂直网站/频道诉求方向：洋募车主与拼车洋牌介绍示意：《“洋”帆启程一起回家》落地媒体：1.百度SEM2.精准广告3.双微4.车主会圈子5.垂直网站/频道诉求方向：拼车途中见闻洋牌介绍示例：《理财三人组华山论财》落地媒体：1.双微2.车主会圈子招募期（20days）发酵期（5days）内容目录ContentPhaseⅡ夯实品牌背书洋|车主会•联名卡小金罐•年关好彩头洋2016“洋”帆启程洋某省市精英高尔夫球赛创造传播内容|到达目标用户洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议来源：《2014-2019年中国高尔夫行业全景某省市场竞争态势报告》高尔夫球赛-人群检视21-50岁人群，成为高尔夫运动主力；与洋群基本吻合。企业中高管，白领、金领阶级，更加爱好高尔夫运动；与洋群基本吻合。高尔夫人群&洋群，重合较高；高尔夫俱乐部属于中高吻合度的圈子。活动说明：高尔夫俱乐部概况：全国多家高尔夫俱乐部，覆盖上海、成都、深圳等一某省市。球赛活动定某省市精英赛，2某省市。评选出冠亚季军各一人，潜力球星奖三人。赛事举办时间：3月洋益体现：洋牌冠名，logo体现比赛现场展台洋牌实体玩偶作为赛事吉祥物，作为选手和媒体伴手礼美股保产品作为获奖选手奖品之一，为选手开设理财账户洋导作为颁奖嘉宾，颁奖时对选手所获得的产品简单介绍。洋•精英高尔夫球赛借助“中高收入身临职场压力”的圈子，打开精准人群，提升品牌立意。洋•精英高尔夫球赛——传播节奏●预热期（5days）●发布活动信息引发圈层受众关注●●●发布活动进程引发圈层受众关注●●●●●品牌冠名活动的传播诉求方向：洋•上海精英高尔夫球赛-预告示意：《洋•上海精英高尔夫球赛3月开赛》落地媒体：1.双微2.垂直网站/频道诉求方向：洋•上海精英高尔夫球赛-赛事赛况示意：《一堂特殊的理财课》《美哉！小鸟球~~有图有真相》落地媒体：1.双微2.垂直网站/频道诉求方向：获奖选手奖励到账洋•上海精英高尔夫球赛-精彩回顾示意：《推迟月余洋利应约到账》落地媒体：1.双微2.垂直网站/频道活动期（2days）延续期（7days）内容目录ContentPhaseⅢ增强品牌粘着力洋功会•暨洋活圈创建仪式创造传播内容|到达目标用户洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议活动说明：

活动形式：线下

活动时间：4月

简述：邀请活跃会员、媒体参与“洋功会•暨洋活圈创建仪式”冷餐会。

活动现场基本环节：半年数据财报；洋活圈建立；洋功会•暨洋活圈创建仪式打造圈子，强化用户归属感，增强用户粘性与回购；以老带新，强化口碑资源效果。洋活圈洋活圈：会员制体系会员礼遇：体检、健身、旅游、折扣资源（加油、桑拿、早教等）会员激励：[月度]新人红包阳光普照[月度]幸运彩票（机票、旅游…）[季/年度]最智慧大脑创意贴图洋功会•暨洋活圈创建仪式——传播节奏●活动直播（3days）●发布活动信息官网入口引流●●●●●公关口碑效应产品页面引流诉求方向：半年数据财报；洋活圈建立；获奖理财用户社会化传播；示意：《上线半年洋造总收益新高》落地媒体：1.百度SEM2.双微3.车主会圈子4.垂直网站/频道诉求方向：会员活动的社会化传播（依据4月双方活动而定）示例：《洋年体检，即将开启！》落地媒体：1.双微2.车主会圈子延续期内容目录Content洋-媒体整合规划受众触媒分析百度SEM-规划精准广告-规划创造传播内容|到达目标用户洋牌传播规划建议方案第一部分新意互动基本概况介绍第二部分洋牌包装规划建议第三部分创意与媒体半年规划建议金融类广告主在互联网媒体上的广告花费从2014年开始迅猛增长2015年至今广告花费比去年同期增长218%数据来源：艾瑞iAdTracker

2012-2015.10.24+15%+122%+218%单位：万元Y2012Y2013Y2014Y2014YTDY2015YTD26,07829,99066,59944,490141,647金融类广告主广告花费分布情况财经、门户类媒体的广告花费占比重财经媒体的比重逐年减轻，广告花费更倾向门户类媒体2015年微博类社区媒体的广告花费涨幅明显，金融类广告主愈发重视口碑营销数据来源：艾瑞iAdTracker

2012-2015.10.24金融类广告主广告花费媒介组合名称2012201320142014YTD2015YTD财经网站12,319

47%11,773

39%12,826

19%10,351

23%8,802门户网站8,072

31%

8,753

29%37,582

56%22,348

50%105,029

74%新闻网站1,734

2,090

2,7842,0663,173地方网站7501,5051,8401,3891,585社区网站6431,3191,1198701,259IT类网站6418892,4631,9651,861视频网站5329941,6971,0212,327客户端4046122,0331,500439其它网站2435981,6141,1611,448汽车网站228672503438579房产网站17118034288558生活服务1045410574138游戏网站7626216539140亲子母婴68104252218171时尚网站49151786625526医疗健康4134168112246手机媒体28515微博媒体2303913,179

9%旅游网站8382174Total26,07829,99066,59944,491141,647搜索引擎、综合门户网站的目标用户覆盖人数最高新闻、企业类网站、财经垂直类媒体用户粘度高，受众关注财经事件银行支付、旅行、健康类网站的高用户粘度，说明受众偏年轻、热爱生活数据来源：艾瑞iUsertracker2015.825-40岁，高收入，拥有股票或基金账户人群目标受众触媒习惯-PC端数据来源：艾瑞iUsertracker2015.825-40岁，高收入，拥有股票或基金账户人群目标受众触媒习惯-PC端媒体list门户类财经类数据来源：艾瑞iUsertracker2015.825-40岁目标受众触媒习惯-某著名企业端金融服务类软件中，股票类APP的用户粘度较高。实用工具类、通讯聊天类及影音多媒体类APP的月度覆盖人数最广；通讯聊天类软件月度使用次数最高，用户粘度大；媒介策略及媒介组合建议对于一个全新的企业以及全新产品的推广，需在短时间内迅速打开受众认知，选择覆盖量最广的媒体类型，优质首页大屏广告位吸引受众关注门户及财经类媒体作为权威性强、覆盖量高的媒体类型，考虑重点投放，在硬广合作基础上，加强公关软性配合，提升目标受众对品牌及产品的好感度；某著名企业端媒体作为辅助配合，通过通讯、新闻财经、娱乐类等APP的投放，触达年轻受众，提升品牌认知度精准类及搜索媒体，通过大数据基础，有效触达精准人群，提升广告投放效果；百度SEM-投放规划SEM广告投放目的：根据潜在用户的需求以及兴趣，拦截潜在用户，引入网站；了解品牌，精准营销，收口网络营销广告流量，扩大品牌影响力，促进用户决策。百度SEM产品投放规划影响客户坐等客户黏住客户网盟推广以图片创意为沟通主要切入点,跟踪有兴趣的用户和有搜索需求的用户行为,激发潜在用户需求,提升网站知名度搜索推广以关键词为媒介捕捉有需求的用户主动访问网盟推广完善网站体验,提升用户购买效率,吸引用户持续访问利用百度回头客跟踪已访问用户,设计促销活动吸引用户持续访问,增加互动。百度覆盖95%的中某著名企业民是全球最大的中文搜索引擎,每天响应五十亿次搜索请求按点击效果付费免费展示推广信息,有需求的用户点击推广链接时才计费,无点击不收费精准锁定需求的客户通过关键词,帮您锁定有需求的客户

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