江西经济管理职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

江西经济管理职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.撰写调查报告D.收集市场信息

2.在抽样调查中，确保每个样本单位具有相同被抽中概率的方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

3.问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化B.调查成本较低C.能收集深入信息D.结果便于比较

4.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

5.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.广告宣传D.促销手段

6.在SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

7.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.以上都是

8.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评估方案B.问题认知C.购买决策D.购后行为

9.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.比较分析D.以上都是

10.在网络调查中，常用的数据收集工具是（）。

A.问卷调查系统B.热力图分析C.用户访谈D.A和B

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.文献研究法

2.市场细分的有效标准是（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

3.品牌延伸策略的类型包括（）。

A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.新品牌策略

4.市场预测的定性方法包括（）。

A.时间序列分析B.专家意见法C.德尔菲法D.回归分析

5.消费者购买决策的影响因素包括（）。

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.抽样调查比普查更准确，因为样本量较小。（）

2.开放式问题比封闭式问题更易于量化分析。（）

3.市场细分的主要目的是提高市场占有率。（）

4.SWOT分析中的S代表企业的优势。（）

5.市场预测只关注未来市场的数量变化，不考虑质量变化。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调查的基本流程。

2.解释市场细分的步骤及其意义。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，通过市场调查发现，目前市场上主要竞争对手的产品功能较为单一，价格较高，而消费者对智能手机的续航能力和拍照效果需求较高。

材料二：某饮料公司通过市场调查发现，年轻消费者更倾向于选择低糖、低卡路里的饮料，而中年消费者更注重饮料的健康功效。

1.根据材料一，分析该公司在推出新型智能手机时应注意哪些问题。

2.根据材料二，该公司在饮料产品开发时应采取哪些策略。

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.A3.C4.D5.A6.D7.D8.B9.D10.D

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.BC5.ABCD

三、判断题

1.×2.×3.×4.√5.×

四、简答题

1.市场调查的基本流程包括：确定调查目标、设计调查方案、收集市场信息、整理和分析数据、撰写调查报告、结果反馈和应用。

2.市场细分的步骤包括：识别细分市场的标准和变量、根据标准进行市场细分、评估细分市场的吸引力、选择目标细分市场、制定市场定位策略。市场细分的意义在于帮助企业更精准地满足不同消费者的需求，提高市场竞争力。

五、材料分析题

1.根据材料一，该公司在推出新型智能手机时应注意以下问题：首先，要确保新型智能手机的续航能力和拍照效果满足消费者需求；其次，要制定合理的价格策略，避免价格过高导致消费者望而却步；最后，要加强产品宣传，突出新型智能手机的优势，提高市场认知度。

2.根据材料二，该公司在饮料产品开发时