中北大学《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(A卷)

说明：本试卷将作为样卷直接制版胶印，请命题教师在试题之间留足答题空间。（第1页共6页）制卷人签名：制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………中北大学《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(A卷)适用年级专业考试方式闭卷考试时间120分钟学院专业班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………得分一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本要素？A.信息B.诉求C.设计D.价格2.广告的最终目的是什么？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加企业利润D.以上都是3.以下哪种广告形式最注重创意和视觉冲击？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告4.广告创意的来源有哪些？A.市场调研B.消费者需求C.企业战略D.以上都是5.以下哪种广告形式最注重互动性？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告6.广告策划的步骤包括哪些？A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.以上都是7.以下哪种广告形式最注重品牌形象？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告8.广告效果评估的指标有哪些？A.记忆度B.理解度C.行动度D.以上都是9.以下哪种广告形式最注重目标受众？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告10.广告策划的目的是什么？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加企业利润D.以上都是11.以下哪种广告形式最注重情感诉求？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告12.广告创意的核心理念是什么？A.独特性B.创意性C.实用性D.以上都是13.以下哪种广告形式最注重产品特性？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告14.广告效果评估的方法有哪些？A.问卷调查B.实地考察C.数据分析D.以上都是15.以下哪种广告形式最注重地域性？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告16.广告策划的流程包括哪些？A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.以上都是17.以下哪种广告形式最注重创意表现？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告18.广告创意的灵感来源有哪些？A.市场调研B.消费者需求C.企业战略D.以上都是19.以下哪种广告形式最注重传播效果？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告20.广告策划的目的是什么？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加企业利润D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本要素包括哪些？A.信息B.诉求C.设计D.价格2.广告的最终目的有哪些？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加企业利润D.以上都是3.广告创意的来源有哪些？A.市场调研B.消费者需求C.企业战略D.以上都是4.广告策划的步骤包括哪些？A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.以上都是5.广告效果评估的指标有哪些？A.记忆度B.理解度C.行动度D.以上都是6.广告策划的目的是什么？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加企业利润D.以上都是7.广告创意的核心理念有哪些？A.独特性B.创意性C.实用性D.以上都是8.广告效果评估的方法有哪些？A.问卷调查B.实地考察C.数据分析D.以上都是9.广告策划的流程包括哪些？A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.以上都是10.广告创意的灵感来源有哪些？A.市场调研B.消费者需求C.企业战略D.以上都是三、判断题（每题1分，共10分）1.广告是一种经济活动。（）2.广告的目的是为了提高品牌知名度。（）3.广告创意的来源只有市场调研。（）4.广告策划的步骤包括目标市场分析、广告创意、广告预算。（）5.广告效果评估的指标只有记忆度、理解度、行动度。（）6.广告策划的目的是为了增加企业利润。（）7.广告创意的核心理念只有独特性、创意性、实用性。（）8.广告效果评估的方法只有问卷调查、实地考察、数据分析。（）9.广告策划的流程包括目标市场分析、广告创意、广告预算。（）10.广告创意的灵感来源只有市场调研、消费者需求、企业战略。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告创意3.广告策划4.广告效果评估5.广告媒介五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告的基本要素。2.简述广告创意的来源。3.简述广告策划的步骤。六、案例分析题（1题，满分12分）某企业计划推出一款新型智能手机，请根据以下材料，为其制定一份广告策划方案。材料：1.该款