2026巨量引擎健康行业618大促攻略

巨量引擎

超会买生意造出彩健康行业618大促全景攻略巨量引擎618大促信任提效让健康消费回归价值消费消费者更愿意为“值得”买单更注重“质价比”,愿意为品质与情绪价值支付溢价。抖音健康内容热度攀升健康类内容热点层出不穷，人群持续扩容，短剧、直播、团播等内容形式源源不断。曝光提效让品牌在信任赛道被看见618大促需从「低价内卷」转向「信任提效」面对跨保政策收严、达人合作谨慎等挑战，品牌商家可以通过成分科

普树立平台与内容公信力，用专业信任驱动增长。同时，将提效贯穿

曝光、种草、货品、投放全链路，全面提升营销与生意效率。健康品牌以AI实现好剧押爆，叠加明星深度共创的信任背书，配合平台IP

全域触达，三者联动达成低成本破圈与专业心智夯实。健康品牌可以借助「AI

剧可点」通过AI精准匹配产品强关联剧情场景，搭配「中插首刷」定向热播爆剧组合投放，兼顾场景心智渗透与

高性价人群触达，实现好剧押爆。中插首刷定向红果热播榜单爆剧投放中插首

刷，抢先露出品牌广告，实现高效

引流。Al剧可点Al识别目标场景/物品/台词，在与

品牌产品功效/使用场景强关联的

时刻丝滑植入。以专业剧情构建信任入口吃红利

·短剧场景种草吸睛高光

促销信息明星内容在抖音高热高互动，从长代到短代，玩法持续升级。但在素材同质化的挑战下，健康行业明星营销的核心在于“信任背书”,并

通过明星换取更低的流量成本与更高的转化效率。▶混剪摊平明星溢价，9.6倍消耗稳健回本做生态

·

明星02

从代言到深度共创的信任背书享资源

·平台IP03

借势全域资源夯实专业心智携手电商IP超会买大会，共创健康消费新风尚。平台资源同享紧追母亲节、520、父亲节热点，传递

爱人悦已的生活态度和消费认知，绑定

情感场景拉升转化。节点热势共享「健康成分实验室」「健谈俱乐部」「开个(美)方」「能量峰会」「健康人格说明书」等多维行业IP,

触达不同圈层人群。人群场景专享立足行业特色人群，拓展圈层人群与泛人群。利用AI-UserPortrait精准洞察，实现功能聚焦、场景嫁接。健康行业特色人群▶膳食营养篇满电生活合伙人、内外兼修美学家、儿童成长补给派、权威认证信赖族、睿智精力投资人、优雅时光滋养者。▶

药品器械篇家庭健康守门人、都市压力调理师、居家健康监测官、东方养生追随派、明眸净肤悦己派。618健康行业五大圈层场景人群大促期间快速锁定TA种草提效让对的人建立“成分信任”精准锁定核心人群，以「心智爆文」获取高价值成分A3,叠加泛进店与图文搜索全链路提效，实现从种草到转化的信任闭环。找对人群01「Al-UserPortrait」助力健康行业特色人群建设《向左滑动查看更多运动圈层●心境慢修家●热血狂飙派●曲线美学家●运动搭子王●活力亲子派○多巴胺玩乐咖●不练也行家●健康精算党●高压续航派●轻悦探索者●自我投资派●稳定自足派●蓝领务实派●享乐补偿派●高端精英派●高品质追求●家庭平衡派●精致颜值派●新锐科技派职场圈层时尚圈层●国风弄潮派●品质奢美●科技美学派●五感体验派●欧美风尚派○外貌色彩党●亚文化狂热●银龄新贵族●健康老友会●乐龄求知派

●老来持家派●银发冲浪手●含怡弄孙族银发人群◎悦己购入●品质追求●自我犒劳●长辈关爱●父亲节●母亲节●伴侣爱意●绅士致她●淑女予他礼遇场景人群泛进店获取更接近生意的A3人群，叠加星图实现种收一体，效率高成本低，全链路种草召回双优解。图文+搜索广铺图文，抓高频词做垂类测评，同时提升搜后可见性，选好节点适配品专，用好商品卡/直播承接，实现搜索一停留一导购一转化高效链

路。“品牌专区”创新体验馆叠对心智02

通过“心智爆文”,种草“成分心智A3”用对产品03

泛进店+图文铺量，全链路提效「成分」仍是营养保健618大促类目心智核心，而使用感受、使用场景正以更高增速成为618增长新引擎。·Omega-3

·

DHA

·维生素·胶原蛋白

●

黄芪机会心智

「大」心智●烟酰胺

●

鲜炖●

膳食纤维·Epa《向左滑动查看更多●褪黑素3

D出框特效

品牌画廊

品专AIAgent电商品专夏季多节点带来多样消费场景，品牌需前置盘好分节点货盘，提高商品效率。同时，“性价比”+“心价比”好货组激发好生意围绕“独立

包装”“送礼”“易吸收”“成分认证”等心智关键词，做礼盒套组、

量贩装、家庭常备药箱等货组布局，满足自用囤货与礼赠场景。

夏季趋势品货品提效让对的货品承载对的场景组货盘01

套组礼盒承接情感溢价锚定成分科普与场景化需求，前置布局分节点礼盒套组与趋势爆品；同时叠加平台券与商家券撬动高膨胀。5.10母亲节场景：长辈礼赠货盘：健康|滋补膳食高端健康礼5.15-5.20礼遇季场景：浪漫礼赠|颜值经济潮流社交抓住黄金猛涨期科学补钙赢在起跑线1支补充3样温和好吸收HAYAOPAIGAITIEXIN

KOUFUYE连续两年销

量

第一健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。6.1儿童节场景：精细育儿货盘：儿童营养6.11世界杯揭幕场景：运动健身货盘：运动营养大8周真人实测

体重增加量提升100%肌肉质量提升644.2%1全专利(2吸收矩阵+梯度复合碳水FoYes迅增增肌粉赠摇摇杯+俯卧撑板6.21父亲节场景：长辈礼赠货盘：健康|医疗器械到手15盒持续测糖210天·周期发货期效新鲜·每次3盒按月发货持续葡萄糖监测系统CONTINUOUSGLUCOSEMONITORINGSYSTEM关

爱

版TIME:8.1-8.31盒装营养保健从“基础盲补”向“成分科普”跃升。明星成分(如胶原蛋白肽、Omega-3、

益生菌)引领大促爆发，成分种草日益科普化、场景化。器械应季爆品+成分技术种草。夏季应季需求带来美容美体、健康监测、计生用品品类热销。药品应季爆品+家庭场景货组。皮肤、肠胃、风湿用药需求强劲，同时，维矿量贩囤货装、感冒+肠胃高客单套组成为爆品，猫狗药品、宠物

驱虫应季增长。用券术03吃透平台券机制构筑价格力优势定趋势02

锚定成分科普与场景化需求踩准发券节奏安排直播大场，对标发券面额精细货组布局。叠加商家券(新客券、会员券等),凸显优惠力度，撬动生意高膨胀。《向左滑动查看更多打法直播前高效蓄水，根据不同目标做预埋；直播中快速引流，巧用组件，通过直播共创高效引流；直播后持续复用，深种草内容做加热。

同时，使用“大场标记”功能，支持提前标记“大场日”及“黄金爆

发时间”。投放提效放大信任驱动的生意效能节奏大场生意占比高，是自播基本盘，贡献全年40%生意。健康行业客户全年平均6.5天一场大场，带来更有节奏的生意增长。短直联动×直播加热引爆大场，达产原生×AI

赋能破解素材难题，千川乘方实现一体化动态调优，驱动经营成果持续放大。让大场真大01短直联动x大场标记x直播加热三合一组合爆发大场

+25%大场后三天GMV均值大场前三天GMV

均值D-1

DO(

大场)

D+1

D+2

D+3

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D+5对比大场前环比后三天GMV次数占比生意占比19%40%大场千川星选快速获取达人原生素材，达人合作费用和素材成本一体打通，不跑量不收费。AI赋能热点洞察提炼“优惠+情绪+场景+成分”短视频公式，再使用AI工具将爆款素材生产周期从2个月缩短至1小时。借剧星热度

造穿搭趋势燃团舞引流选明星货组

秀大秀直播千川乘方助力商家算得准、调得优，实现广告预算、券补、佣金、服务一体化动态调整。叠加UBMax净成交产品，让投放结果更贴近结算口径，驱动利润增长。让素材不愁02达产原生+AIGC提效，实现质量双优让经营升级03

千川乘方+UBMax,

扩大经营成果▶

做好内容，让每一场都是品牌事件2026年618健康商家作战地图筹备期抢跑期5.15-5.20母亲节

520曝光提效前置锁定资源谈好明星扩大流量开口好内容种草提效前置布局达人做好有效种草蓄水长辈礼赠多波段备货根据礼赠属性备货根据季节趋势品备货闭环投放提效做好大场铺牌备好优质素材用好产品工具夏季趋势品健康身材管理、肠胃养护、运动营大场铺牌，1周1次|内容玩法多探索|直播加热用起来素材储备：明星达产、AIGC

提效，热点追踪千川乘方赋能行业特色人群人群X场景内容，做心智A3长辈礼赠

浪漫礼赠滋补膳食

健康

-跨保美瞳计生抖音(开屏、TopView)、红果短剧(开屏、