AIGC 与视觉营销设计课件

AIGC视觉营销设计（微课版）项目五AIGC+店铺首页视觉营销设计案例导入从“实地实拍”到“无限生成”——顾家家居联手森宇宙打造首页视觉设计新范式在2024年至2025年的电商视觉变革中，家居行业巨头顾家家居率先完成了从传统实拍到AIGC驱动的战略转型。面对家居产品场景搭建成本高、拍摄周期长、风格迭代慢的痛点，顾家家居联合森宇宙，引入其核心工具“好绘AI”及PS插件工作流，对天猫与京东旗舰店的首页视觉体系进行了全方位重构。过去，店铺首页Banner和新品专区往往受限于实地影棚的档期与搭建成本，风格单一且更新缓慢。引入AIGC技术后，顾家家居利用“好绘AI”强大的场景生成能力，仅需输入“现代简约”“意式轻奢”或“新中式”等关键词，即可批量生成高保真、光影细腻的家居空间图。在2024年下半年的大促期间，顾家家居首页大幅减少了单调的白底图堆砌，以AI生成的沉浸式生活场景为主，保留少量实拍/白底图作为补充。无论是沙发所在的温馨客厅，还是床品所在的静谧卧室，画面中的光影、材质纹理乃至窗外的季节变化，均由AI实时渲染。这不仅让首页视觉质感大幅提升，达到高保真呈现标准，更实现了“所见即所得”的场景化营销，让用户在浏览首页的瞬间即可代入居家生活的美好想象。这一变革带来了显著的商业价值。数据显示，顾家家居的详情页及首页素材制作成本大幅降低，年均节省支出超200万元。更令人瞩目的是其产出能力的爆发：在2024年8月至10月的新品季，19人设计团队完成了257款新品的电商视觉包装，含首页Banner、详情页场景图、模特图，而2023年同期同规模团队仅完成196款，产出效率提升逾30%。此外，顾家家居建立了包含600+动作姿态的专属AI模特库。在首页展示中，品牌不再依赖昂贵的真人模特拍摄，而是通过AI让虚拟模特自然融入各类家居场景，不仅解决了模特档期与版权难题，还确保了品牌形象的高度统一。目录/CONTENT01规划店铺首页02设计与制作店招和导航03设计与制作全屏海报04设计与制作优惠活动区AIGC视觉营销设计（微课版）AI融合创新系列任务一规划店铺首页店铺首页是展示店铺形象的主要途径，其视觉设计与结构布局将直接影响消费者停留时长、转化率及品牌认知。风格鲜明、效果美观的店铺首页不仅能吸引消费者注意力，还能激发其点击浏览的欲望，最终促成商品的销售。设计人员要深入了解店铺首页，明确各个模块的布局要点，这样才能设计出具有视觉吸引力的店铺首页。1.促销导向型促销导向型店铺的视觉定位核心在于营造紧迫感与吸引力，通过红、黄等高饱和度色彩组合快速吸引消费者注意力。2.品牌塑造型品牌塑造型店铺更注重传递品牌理念与价值，视觉风格强调简约、高级。在页面设计上，减少促销信息干扰，通过高品质的产品图、品牌故事文案及艺术化的视觉元素，提升品牌质感与用户认同感。3.消费者服务型消费者服务型店铺聚焦于提供便捷、高效的服务体验，视觉设计追求简洁、清晰。页面采用浅蓝、淡绿等柔和色调，以减轻消费者视觉疲劳。分析消费者浏览习惯，在首页优先展示高频咨询问题、热门服务入口和个性化推荐内容。一店铺首页的视觉定位二店铺首页的结构布局头部导航区头部导航区通常包含品牌Logo、搜索框、用户中心入口和主要导航菜单。01焦点展示区焦点展示区位于头部导航区下方，是首页流量转化的核心区域，通常占据页面首屏60%～70%的面积。02优惠活动区优惠活动区集中展示优惠券、折扣、满减、清仓等活动，采用醒目的颜色和动态效果吸引消费者。03商品分类区商品分类区位于优惠活动区下方，用于引导消费者快速找到目标商品。04商品陈列区商品陈列区通过大图重点展示店铺核心商品，通常设置在商品分类区下方，占据页面2～3屏空间。05底部信息区底部信息区包含店铺基本信息、品牌故事和联系方式等内容，设计风格需与整体页面保持一致。06头部导航区焦点展示区优惠活动区商品分类区商品陈列区底部信息区某网店首页结构任务实施分析君乐宝旗舰店首页设计打开电商平台（如天猫、京东等），找到君乐宝旗舰店，进入店铺首页。视觉定位分析01依次识别头部导航区、焦点展示区、优惠活动区、商品分类区、商品陈列区、底部信息区的位置。结构布局拆解02整合视觉定位与结构布局分析内容，总结君乐宝旗舰店首页设计是如何契合店铺定位、满足运营需求的。综合总结梳理03实施步骤AIGC视觉营销设计（微课版）AI融合创新系列任务二设计与制作店招和导航如同实体店的门头招牌与导购标识，电商平台的店招和导航是消费者进入店铺后首先接触的核心视觉元素，承担着品牌展示、信息指引与流量转化的关键功能。要想在消费者心中建立鲜明的店铺认知，店招与导航的设计需兼具独特性、直观性，并与品牌调性高度契合。一店招与导航的类型和设计要点品牌导向型店招以强化品牌形象、提升辨识度为核心设计目标。在视觉呈现上，通常将品牌Logo置于中心位置，搭配精简的品牌名称与宣传语，并以品牌标准色奠定基调。01．品牌导向型促销活动型店招以宣传店铺促销活动为核心，借醒目的促销标语、优惠信息、倒计时等元素吸引消费者关注并刺激消费。在设计上，这类店招常运用红色、黄色等高饱和度、强对比的色彩突出促销信息。02．促销活动型品牌导向型促销活动型综合功能型店招适用于商品种类丰富、业务多元的店铺，需兼顾品牌展示、商品推荐及促销活动等多元信息。在设计上，这类店招注重信息的结构化排版与分层呈现，避免视觉繁杂。03．综合功能型综合功能型二使用AIGC工具辅助设计与制作店招和导航AI赋能使用即梦AI生成店招背景图二使用AIGC工具辅助设计与制作店招和导航1.使用美图设计室精修商品图2.制作店招3.制作导航实施步骤任务实施使用美图设计室辅助制作美妆店铺店招和导航美妆店铺店招和导航AIGC视觉营销设计（微课版）AI融合创新系列任务三设计与制作全屏海报全屏海报是占据店铺首页首屏的大幅广告图，通过视觉设计、文案和交互元素展示品牌理念、促销活动和主推商品，是消费者进入店铺的第一视觉焦点。其核心作用是通过强视觉冲击抓住用户瞬间浏览需求，降低跳出率，并快速传达品牌定位、促销力度、新品发布等关键内容。一全屏海报的视觉主题设计产品展示主题以突出商品外观、功能为核心，适用于新品推广或爆款宣传。在设计这类主题时，需围绕核心视觉焦点和引导性构图强化产品质感。01．产品展示主题促销活动主题以折扣、满减等促销信息为核心，运用醒目的色彩搭配夸张的字体，营造出火热的活动氛围。02．促销活动主题产品展示主题促销活动主题一全屏海报的视觉主题设计节日活动主题围绕具体节日展开，通过契合节日氛围的视觉元素与文案，借势吸引流量、促进消费转化。03．节日活动主题节日活动主题二全屏海报的构图方式左右构图通过纵向分割画面为左右两个区域，依托视觉平衡原理传递信息，常以左文右图或左图右文的布局形式呈现。左右构图具有布局稳定、信息分层明确的优势，既能强化商品视觉冲击力，又能高效传递营销价值，是电商全品类推广中普适性极强的基础构图方式。01．左右构图中心构图是将核心元素置于画面正中央，通过视觉辐射原理直接锁定受众视线，形成强烈的视觉冲击。这种构图方式适用于突出单一主体或关键信息，常用于品牌宣传、产品推广等场景。02．中心构图左右构图中心构图二全屏海报的构图方式对角线构图是将元素沿画面对角线方向排列，增加画面的动感与延伸感，适用于展现动态场景、强调产品性能或营造松弛氛围的海报。03．对角线构图对比构图是通过强化元素间的差异制造视觉冲突，吸引受众的注意，引发好奇。对比构图的关键在于把握对比的度，避免元素过于繁杂导致信息混乱，需确保对比元素之间存在逻辑关联，服务于整体信息传达。04．对比构图对角线构图对比构图三使用AIGC工具辅助设计与制作全屏海报AI赋能使用即梦AI生成小家电周年庆全屏海报明确海报核心内容，先确定主题为“端午佳节粽叶飘香”，围绕端午节传统文化和促销活动设定信息框架。1.梳理关键信息打开即梦AI网站首页并登录账号，输入提示词。2.使用即梦AI生成全屏海报若生成效果未达预期，可以进行多次生成，直至得到满意的海报初稿。3.优化与下载海报实施步骤任务实施使用即梦AI生成端午节促销全屏海报端午节促销全屏海报AIGC视觉营销设计（微课版）AI融合创新系列任务四设计与制作优惠活动区在电商平台店铺首页中，优惠活动区是吸引消费者注意力、刺激消费决策的核心板块，其设计效果将直接影响店铺的流量转化与销售业绩。合理的优惠活动区设计能高效传递促销信息，优化用户购物体验，为店铺创造商业价值。一优惠活动区的设计要点

1.优惠券区设计要点色彩搭配。优惠券的色彩设计需兼顾视觉冲击力与品牌调性。主色调选用高饱和度暖色系，能迅速吸引用户目光，传递促销活动的紧迫感；同时辅以冷色调中和暖色的强烈刺激，达到视觉平衡。形状设计。优惠券的形状可突破传统矩形，采用信封、礼盒、徽章等创意形状来提升趣味性，但需确保边缘清晰、轮廓简洁，避免因复杂造型影响识别与点击效率。优惠券的色彩搭配优惠券的形状设计一优惠活动区的设计要点尺寸布局。根据页面整体布局和用户浏览习惯，合理设置优惠券尺寸。在首页或活动页的优惠券区，主推优惠券可采用较大的尺寸，以得到用户的主要关注；其他普通优惠券则以较小的尺寸呈现，整齐排列在主推券周围。优惠券的尺寸布局一优惠活动区的设计要点

2.活动专区设计要点活动专区通过整合充值、拼团、满赠、0元试用等多元化促销活动，营造热烈的消费氛围，刺激用户的购买欲望，进而提高客单价和销量。其覆盖广泛目标群体，可借助差异化活动形式满足多样化的消费需求。在视觉设计上，活动专区聚焦于精准传达活动信息，将活动商品图片、活动文案、促销价格等关键内容巧妙融合，通过精心排版与设计，直观地呈现活动核心卖点。活动专区的设计要点二使用AIGC工具辅助设计与制作优惠活动区AI赋能使用即梦AI生成装饰元素二使用AIGC工具辅助设计与制作优惠活动区明确活动核心是“年中大促优惠攻略”，确定视觉风格为色彩鲜亮、元素立体的电商促销风格。1.梳理关键信息打开豆包，单击“图像生成”按钮，输入提示词。2.使用豆包生成优惠活动区若生成图存在瑕疵或清晰度不足，可将图片上传至百度AI图片助手进行处理。3.进行优化实施步骤打开Photoshop，使用横排文字工具输入所需的文字。4.添加文字任务实施使用豆包生成店铺优惠活动区年中大促优惠攻略”优惠活动区综合实训使用AIGC工具辅助制作户外品牌店铺首页打开“素材文件\项目五\综合实训”文件夹，使用AIGC工具与Photoshop软件，完成户外品牌“征途客”店铺首页的搭建，将品牌调性融入户外露营自然场景，提升页面视觉吸引力，精准传递“探索家的边界”