第十三章传播和环境

第十一章传播环境IP时代？HDTV时代？多媒体时代？NII时代？三网融合时代？数字时代？网络时代？IT时代？我们处在一个变化莫测的时代？！Somethingshappened?

happening?

tohappen?世界每天都在变移动——时间和空间的细化移动

——社会进步的标志口音籍贯宽容度生活节奏知识结构多元文化陌生人社会移民社会前驱新的经济增长点！一、何谓环境？特指与传播媒介的发展密切相关的各种要素组成的经营空间。这个空间可以一分为二——内部空间和外部空间。----胡正荣环境是指人生活在其中并给人以影响的境况和条件。传播活动必然要以某种传播形式处于一定的环境之中，而一定的环境因素也必然要以某种方式影响、规定、制约着人类的传播活动。传播环境是指存在于传播活动周围的特有的情况和条件的总和。----邵培仁二、传播与环境的关系传播对环境的依赖环境：自然环境、人工环境（社会环境）环境对传播的作用1、非定向2、是自发的而不是自觉的3、环境的作用是潜在的、渐进的和渗透性的

三、传播环境的特征与类型传播环境的特征1、无限性2、开放性3、差异性4、相关性5、影响性

三、传播环境的特征与类型传播环境的类型1、大环境、小环境2、硬环境、软环境3、行为环境、心理环境四、地理环境与物理环境地理环境是指什么？地理环境如何影响人类传播活动的过程及成效？物理环境即人工环境，人类的绝大部分传播活动是在特定的人为的物理空间（如会议厅、演播厅、办公室、教室、书房）中完成的。在传播活动中，客观上存在着一系列具有各种不同价值观并能减弱或加强传播效果的物理情境。

北京电视台《周周好生活》湖南卫视《超级女声》受传者以这些客观条件为背景而进入那些在他们的生活中留下明显痕迹的或预存定势的相互作用之中。在这种互动中，受传者自觉或不自觉地、有意识或无意识地赋予或接受这些特殊环境的影响作用。不同特点:地理环境是一种自然环境，物理环境是一种人工环境。五、媒介环境与社会环境媒介环境——“媒体内生态”1、媒介威望2、社会意识3、团队精神4、行为规范5、求实精神社会环境——外环境主要包括政治、经济、文化、讯息因素。文艺复兴宣扬个性解放、尊重人、爱人等人文主义思想，用资产阶级的“人道”反对封建阶级的“神道”，纵欲主义反对封建阶级的禁欲主义。儒教把自然宇宙称为是“天”，把自然宇宙的秩序和法则称为是“天命”，认为人应该畏惧“天”，服从“天命”。

政治是骨骼、经济是血肉、文化是灵魂“要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。——江泽民五、我国目前的传播环境时代背景社会主义市场经济经济体制不断改革加入WTO后的机遇与挑战共产党领导下的事业－－党性原则国内经济环境2010年1-9月，GDP同比增长9·9%。外贸出口占GDP的70%以上，房地产投资增长21%。和谐发展观；科学发展观；可持续发展观。刺激消费，拉动内需。媒体广告环境2005年上半年，全国媒体广告花费同比增长2成，其中电视广告花费占五分之四。（Nielson媒介研究所）2012年，央视广告招标会以创纪录的158.8亿元收官。这一数字同比增长11.39%，而与19年前第一场广告招标会成绩3.3亿元相比更是翻了近48倍。至今，大多数电视台的广告都有增长，但增幅迥异。纸质媒体受互联网影响，广告压力较大。网络媒体广告收入不断增加。三网融合不可避免十一五规划写道：“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’。”政策变化的信号：三电之间的体制壁垒还能坚持多久？产业融合势不可挡。一些地方已经开始。政府管理方式在转变行政管理向法制管理转变；微观管理向宏观管理转变；消极型管理向服务型管理转变。历史回顾统制统管

背景一：

我们党成立以后创办的第一份报刊，1921年8月在上海出版的《劳动周刊》在发刊辞中宣布：“我们的周刊不是营业的性质。”不搞经营，专事宣传背景二：

在1978年，财政部便批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业管理的报告；八十年代初，新闻界又有人提出新闻事业是信息产业的观点，不过真正使新闻重新审视新闻事业的属性还是在党的十四大以后。

背景三：

1996年，江泽民总书记在视察《人民日报》时指出：“过去我们的媒体只讲究宣传，如今，在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营。”事业性单位：体制保证党和国家领导企业化管理：经营、管理按市场规则运作——“事业性质、企业管理”

“两个轮子一起转”中国新闻传媒的双重属性我国传播环境的总体概况社会主义共有制党性原则执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供舆论等社会职能具有经济功能

六、我国传播环境的新特点风起云涌的集团化浪潮1、兼并、合并是集团化主要方式国外集团化浪潮报业集团广电集团多媒体经营案例1：广州日报报业集团—党报市场化楷模广州日报集团是1996年建立的第一个报业集团，1999年固定资产达36亿。主要构成单位：出版集团：广州日报、广州英文早报、广州商报、广州文摘报、足球报、岭南少年报、南风窗等印刷集团：广州日报印务中心、广州市彩色印务公司、广州日报连锁店等5家公司实业集团：大洋房地产公司、大洋广告公司、大洋多媒体网络公司、大洋梅地亚宾馆、风度艺术影楼案例2：湖南广电集团湖南广电集团

2000年12月28日，经国家广电总局和湖南省政府批准，湖南广播影视集团正式成立，集团总资产由1994年系统总资产的4个亿增长到50亿元人民币。2005年，集团资产已达到70多亿元。电广传媒业务框架广告业务节目制作有限网其他业务广告分公司湖南母语文化传播公司95%北京韵洪广告有限公司60%广州韵洪广告有限公司80%湖南电视台节目投资保底收益北京远景东方影视传播有限公司节目分公司北京网娱智业信息技术有限公司55%31家网络有限公司股份房地产业旅游会展媒介调查金融投资北京鸿坤伟业房地产开发有限公司湖南金鹰技达投资公司50%湖南国际影视会展中心51%长沙世界之窗49%深圳标准投资有限公司79.17%上海锡泉投资有限公司77.69%深圳荣涵投资有限公司96.97%湘财证券1.99%

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湖南电广传媒各项业务关系来源：湖南广电传媒网案例3：阳光新浪四通香港良记股份阳光文化网络电视控股有限公司新浪－－阳光集团阳光四通2、风起云涌的集团化浪潮的特点（一）跨媒体运作由单一同质性媒介之间逐步过渡到多种类的异质化跨越，并且其开放性越来越强。（二）跨越性运作资本的选择性与多元化（三）媒介集团向做大做强方向发展2、风起云涌的集团化浪潮的特点（四）形成媒介产业价值链（五）媒介产业经营社会化趋势（六）媒介的政治功能和经济功能的结合3.资本对传媒的渗透内资外资

《计算机世界》默多克美国在线－－时代华纳七、传播环境发展带来的新思考1.媒介市场制度建设张家口“阳光报业服务有限公司”行政审批制公平、公开