2026年7月自考00639广播电视广告押题及答案

绝密★启用前2026年7月自考00639广播电视广告押题及答案一、单项选择题1．我国第一座电视台——北京电视台成立于（）A．1957年B．1958年C．1959年D．1960年参考答案：B2．首先研制成功高清晰电视的国家是（）A．美国B．德国C．英国D．日本参考答案：D3．若A为观众读完字幕的时间，那么一般说来，字幕在画面上的停留时间应略长于观众读完字幕的时间，可表现为（）A．A秒B．A+1秒C．A+2秒D．A+3秒参考答案：B4．“不是二数之和，而更像是二数之积”说的是下列哪一种蒙太奇？（）A．表现性蒙太奇B．叙述性蒙太奇C．连续式蒙太奇D．平行式蒙太奇参考答案：A5．下述广告主中当过央视标王的是（）A．步步高B．孔府家酒C．爱多D．TCL参考答案：C6．电视广告剪辑中，用的最多的剪辑技巧是（）A．迭化B．快动作C．慢动作D．切参考答案：D7．美国的沃尔特·迪斯尼是动画电影的最大功臣。他在1937年制作了世界上第一部动画片是（）A．《米老鼠和唐老鸭》B．《白雪公主与七个小矮人》C．《幻想》D．《纸扇公主》参考答案：B8．频道优化组合不包括（）A．各系列频道的优化组合B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合D．无线台、卫星台的优化组合参考答案：B9．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是（）A．SECAM制B．NTSC制C．MAC制D．PAL制参考答案：D10．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为（）A．偏移式句子B．上升式句子C．前进式句子D．后退式句子参考答案：C11．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。上面的联想属于（）A．接近联想B．相似联想C．关系联想D．对比联想参考答案：C12．二十世纪二十年代初，世界上功率最大的广播电台出现在（）A．美国B．苏联C．英国D．德国参考答案：B13．人类最早用电视媒体传播奥运会盛况是（）A．柏林奥运会B．洛杉矶奥运会C．巴塞罗那奥运会D．莫斯科奥运会参考答案：A14．我国台湾地区出现的第一家商业电视台是（）A．台视B．中视C．华视D．民视参考答案：A15．可以改变画面的尺寸、形状和位置等，实现了画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果的特技是（）A．光学特技B．机械特技C．模拟特技D．数字特技参考答案：D16．被誉为“第一媒介”的是（）A．广播B．电视C．报纸D．杂志参考答案：B17．一则30秒的电视广告，广告画面一般以多少个为宜？（）A．1～2个B．5～6个C．8～9个D．12～13个参考答案：C18．下面不属于视听结合、声形色兼备的传播符号特点的是（）A．逼真的具体感B．强烈的现场感C．浓重的气氛感D．丰富的层次感参考答案：D19．下面不属于电视广告字幕主要功能的是（）A．强化创意主题B．强调商品的品牌C．突出重要信息D．参与画面构图参考答案：C20．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和（）A．复现式B．对比式C．隐喻式D．心理式参考答案：A21．影视的基本构成单位是（）A．镜头B．画格和画帧C．场景D．蒙太奇参考答案：B22．广告主是指（）A．广告公司B．媒体C．为推销商品或服务付费制作、发布广告的法人、组织或个人D．广告监管部门参考答案：C23．以下哪项不是广播广告声音的要素？（）A．人声B．音乐C．画面D．音响参考答案：C24．世界上第一个取得营业执照的广播电台是（）A．BBC（英国广播公司）B．KDKA广播电台C．NBC（全国广播公司）D．CBS（哥伦比亚广播公司）参考答案：B25．世界上第一个取得营业执照的广播电台开播时间是（）A．1906年12月25日B．1920年11月2日C．1922年8月28日D．1926年9月参考答案：B26．无线电波中，波长与频率的关系是（）A．正比关系B．反比关系C．平方关系D．无关系参考答案：B27．1979年3月5日，率先恢复广播广告经营的是（）A．中央人民广播电台B．上海人民广播电台C．北京人民广播电台D．广东人民广播电台参考答案：B28．世界上最早的付费广播广告是一则以“问候”为主题的广告，这则广告的类别是（）A．食品销售广告B．房地产销售广告C．汽车销售广告D．化妆品销售广告参考答案：B29．英国广播公司（BBC）成立于（）A．1921年B．1922年12月15日C．1926年9月D．1927年元旦参考答案：B30．英国广播制度属于（）A．国有国营制B．公私（商）并营制C．私有私营制D．公营制参考答案：B31．1926年9月成立的全国广播公司英文缩写是（）A．NBCB．CBSC．ABCD．BBC参考答案：A32．1927年，一些较小的独立电台组合成立的广播公司是（）A．NBCB．CBSC．ABCD．BBC参考答案：B33．1945年，在蓝色广播网的基础上成立的广播公司是（）A．NBCB．CBSC．ABCD．BBC参考答案：C34．1888年发现电磁波并证明电磁波具有反射、折射、衍射、绕射等性质的物理学家是（）A．费森登B．赫兹C．波波夫D．马可尼参考答案：B35．1895年，各自通过独立研究完成了无线电通讯（电报）发明和实验的科学家是（）A．费森登和赫兹B．波波夫和马可尼C．萨诺夫和贝尔德D．爱迪生和特斯拉参考答案：B36．人类历史上第一次语言广播成功的时间是（）A．1906年12月25日B．1920年11月2日C．1922年8月28日D．1888年参考答案：A37．世界上最早拥有广播电台的国家是（）A．英国B．美国C．苏联D．德国参考答案：B38．世界上第一条电视广告是由哪个品牌播出的？（）A．可口可乐B．宝路华手表C．百事可乐D．万宝路香烟参考答案：B39．广播广告常见的播出策略不包括（）A．均衡时间策略B．集中时间策略C．季节策略D．竞价排名策略参考答案：D40．我国第一座电视台“北京电视台”正式播出的时间是（）A．1958年5月1日B．1958年9月2日C．1959年5月1日D．1960年9月2日参考答案：B41．我国第一座地方电视台是（）A．北京电视台B．上海电视台C．广东电视台D．江苏电视台参考答案：B42．中国境内的第一座广播电台是（）A．上海人民广播电台B．中央广播无线电台C．哈尔滨广播电台D．上海“中国无线电公司”广播电台参考答案：D43．中国人办的第一个广播电台是（）A．上海广播电台B．哈尔滨广播电台（呼号XOH）C．北京广播电台D．南京广播电台参考答案：B44．旧中国官办广播电台始于（）A．1922年B．1923年C．1926年D．1927年参考答案：C45．根据江苏省00639自考大纲，影视广告部分的内容包括影视广告视听语言、影视广告创意和（）A．影视广告管理B．影视广告片摄制C．影视广告播出D．影视广告评估参考答案：B46．根据江苏省00639自考大纲，广播广告部分的内容包括广播广告的声音、广播广告创意与（）A．广播广告管理B．广播广告录制C．广播广告播出D．广播广告评估参考答案：B47．本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例中，识记所占比例为（）A．10%B．20%C．30%D．40%参考答案：B48．本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例中，领会所占比例为（）A．20%B．30%C．40%D．50%参考答案：B49．本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例中，简单应用所占比例为（）A．20%B．30%C．40%D．50%参考答案：B50．本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例中，综合应用所占比例为（）A．10%B．20%C．30%D．40%参考答案：B51．本课程在试题中不同难度要求的分数比例中，“容易”所占比例为（）A．20%B．30%C．35%D．40%参考答案：A52．本课程在试题中不同难度要求的分数比例中，“较难”所占比例为（）A．20%B．25%C．30%D．35%参考答案：D53．水平思考法是由谁首先提出的？（）A．英国心理学家戴勃诺B．美国心理学家马斯洛C．德国心理学家冯特D．瑞士心理学家皮亚杰参考答案：A54．声音三要素不包括（）A．音调B．音量C．音色D．音长参考答案：D55．1888年，德国物理学家赫兹发现电磁波，当时他所在的国家是（）A．美国B．英国C．德国D．法国参考答案：C56．国际上普遍采用的彩色电视制式中，不包括以下哪一种？（）A．NTSC制B．PAL制C．MAC制D．SECAM制参考答案：C57．MAC制是一种适用于下列哪种用途的彩色电视制式？（）A．有线电视B．电视卫星直播C．地面数字电视D．移动电视参考答案：B58．1986年，首先播出了节约用水公益广告的是（）A．北京电视台B．上海电视台C．贵州电视台D．广东电视台参考答案：C59．广告歌是下列哪种媒体特有的一种广告形式？（）A．报纸B．杂志C．广播电视D．网络参考答案：C60．香港最早建成的电视台是（）A．亚洲电视台B．香港无线电视台C．凤凰卫视D．香港卫视参考答案：A61．澳门直到哪一年才开始有电视台播出？（）A．1979年B．1980年C．1984年D．1990年参考答案：C62．1994年4月1日，央视推出的以其特有魅力和理想时段跻身广告黄金段位之列的节目是（）A．《新闻联播》B．《东方时空》C．《焦点访谈》D．《实话实说》参考答案：C63．调幅广播改变的只是无线电波的振幅，而无线电波的（）A．频率不变B．频率改变C．波长不变D．相位不变参考答案：A64．音乐的基本要素是（）A．和弦与节奏B．旋律与节奏C．音阶与和弦D．音色与音量参考答案：B65．电视事业二十世纪五十年代最有意义的事件是（）A．电视的诞生B．彩色电视的播出C．卫星电视的开通D．数字电视的出现参考答案：B66．我国大陆播出的第一条电视广告是（）A．参桂补酒B．上海牌手表C．茅台酒D．牡丹牌电视机参考答案：A67．我国大陆第一条电视广告的首播时间是（）A．1979年1月28日B．1979年3月5日C．1980年1月1日D．1981年5月1日参考答案：A68．第一次将录像带运用到广告拍摄上是在（）A．1958年1月B．1960年1月C．1962年1月D．1965年1月参考答案：A69．延安新华广播电台建成播出的时间是（）A．1939年12月30日B．1940年12月30日C．1941年12月30日D．1942年12月30日参考答案：B70．我国正式开办对外广播，建成了国际广播电台，该电台从哪一年开始经营广告？（）A．1980年B．1982年C．1984年D．1986年参考答案：C71．1939年，杜蒙公司制造的电视接收机首次进入市场。杜蒙公司位于哪个国家？（）A．美国B．英国C．德国D．法国参考答案：A72．广告音乐创作的特殊性是（）A．独立性和创造性B．依附性和融合性C．艺术性和商业性D．节奏性和旋律性参考答案：B73．广告管理手段主要有两种：行政手段和（）A．经济手段B．法律手段C．舆论手段D．道德手段参考答案：B74．画面剪辑的两个一般原则是匹配原则和（）A．轴线原则B．运动轴线原则C．空间原则D．时间原则参考答案：B75．电视广告视觉要素有两种形态：图像和（）A．声音B．字幕C．色彩D．光线参考答案：B76．广播广告的三要素是语言、音响和（）A．画面B．音乐C．灯光D．特效参考答案：B77．广播广告是供人听的，因此广播广告文稿创作的准则是（）A．为读而写B．为看而写C．为听而写D．为说而写参考答案：C78．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和（）A．数字特技B．电子特技C．视频特技D．合成特技参考答案：A79．1926年，成功地完成了电视画面的播送及接收试验，并于1月26日在伦敦作公开演出的英国人是（）A．贝尔德B．费森登C．赫兹D．马可尼参考答案：A80．动画按空间形式分，有平面动画和（）A．实物动画B．照片动画C．立体动画D．木偶动画参考答案：C81．广播使用的无线电波是（）A．中波和短波B．中波和长波C．长波和短波D．长波和中波参考答案：A82．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是（）A．美国B．苏联C．英国D．日本参考答案：A83．在广播电视广告运作中，广告活动的发起者、出资方是（）A．广告公司B．广告主C．广告发布方D．广告监管部门参考答案：B84．广告制作方主要有以下几类，其中不包括（）A．广告公司的影视制作部B．专业影视广告公司C．媒体研究院D．个人导演工作室参考答案：C85．专业影视广告公司的主要特点是（）A．仅提供拍摄服务B．从策略、方法、创意上全面把控创作C．只接电视台的外单D．仅出租设备参考答案：B86．个人导演工作室的业务来源主要是（）A．广告主的直接订单B．广告公司的订单C．电视台的订单D．政府的订单参考答案：B87．台湾地区第一家商业电视台是（）A．台视B．中视C．华视D．民视参考答案：A88．被誉为“第一媒介”的是电视，被誉为“耳朵的媒体”的是（）A．报纸B．杂志C．广播D．网络参考答案：C89．镜头语言中，景别最大的是（）A．特写B．近景C．全景D．远景参考答案：D90．镜头语言中，景别最小的是（）A．特写B．大特写C．近景D．全景参考答案：B91．表现性蒙太奇的主要功能是（）A．叙述情节B．表现情绪和氛围C．平行叙事D．重复强调参考答案：B92．平行式蒙太奇的特点是（）A．两条或多条线索同时展开，交替出现B．情节发展有先后顺序C．同一画面出现多个时空D．同一动作重复出现参考答案：A93．交叉式蒙太奇的特点是（）A．两条线索平行发展，最后交汇B．两条线索交替快速切换，制造紧张感C．同一动作从不同角度重复D．情节按时间顺序推进参考答案：B94．复现式蒙太奇的特点是（）A．同一画面出现多个时空B．同一镜头反复出现C．不同镜头快速交替D．情节跳跃式发展参考答案：B95．电视广告中，声画同步的表现形式是（）A．声音和画面内容一致B．声音超前于画面C．声音滞后于画面D．声音与画面内容无关参考答案：A96．声画对位的特点是（）A．声音与画面内容完全一致B．声音与画面在情感和节奏上形成呼应C．声音与画面完全无关D．声音取代画面的作用参考答案：B97．广播广告创意中，语言的运用应遵循的原则是（）A．书面化、专业化B．口语化、形象化C．复杂化、文学化D．简洁化、公式化参考答案：B98．电视广告制作中，棚内拍摄的优点是（）A．实景真实感强B．布景设计可控、灯光易控、隔音好C．成本低廉D．拍摄时间短参考答案：B99．名人演员在广告中的优势是（）A．成本低B．知名度高、社会影响力大C．可控性强D．风险小参考答案：B100．比较广告的特点是（）A．无风险、易通过审核B．有效快速展示产品优点、立竿见影C．成本最低D．创意空间最大参考答案：B101．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和后期制作两个阶段。以下哪个环节属于前期工作？（）A．剪辑B．配乐C．分镜头设计D．特效制作参考答案：C102．世界上最早的广播广告是由哪家电台播出的？（）A．KDKAB．WEAFC．BBCD．NBC参考答案：B103．世界上最早的广播广告的播出时间是（）A．1920年11月2日B．1922年8月28日C．1922年12月15日D．1926年9月参考答案：B104．中国无线电公司广播电台是中国境内的第一座广播电台，该电台的创办人是（）A．奥斯邦（美国人）B．刘瀚C．孙中山D．陈独秀参考答案：A105．对广播听众而言，广播广告信息传递的主要特征是（）A．视觉性B．伴随性C．参与性D．互动性参考答案：B106．电视广告中，特写镜头的主要功能是（）A．展示环境空间B．表现人物关系C．突出细节、强调关键信息D．制造悬念参考答案：C107．电视广告中，全景镜头的主要功能是（）A．展示局部细节B．交代环境和整体空间C．拉近人物距离D．制造紧张感参考答案：B108．蒙太奇理论是由谁首先建立并系统阐述的？（）A．爱森斯坦B．普多夫金C．库里肖夫D．维尔托夫参考答案：A109．“库里肖夫效应”揭示了蒙太奇在下列哪方面的作用？（）A．控制时间B．控制空间C．创造意义D．控制节奏参考答案：C110．下列哪种编辑手法属于创造性蒙太奇？（）A．连续式B．平行式C．隐喻式D．交叉式参考答案：C111．广播广告声音总谱的创意应遵循的原则不包括（）A．主次律原则B．互易律原则C．对等律原则D．数字特技参考答案：C112．广播广告声音总谱创意的原则之一是（）A．主次律原则B．对等律原则C．互斥律原则D．重复律原则参考答案：A113．广播广告声音总谱创意的“互易律原则”是指（）A．声音各要素相互独立B．声音各要素互相替代、互相补充C．声音越大越好D．声音越多越好参考答案：B114．电视广告中，画面的运动可以表现为（）A．拍摄对象的运动B．摄影机自身的运动C．以上都是D．以上都不是参考答案：C115．推镜头是指（）A．摄像机向被摄主体靠近B．摄像机远离被摄主体C．摄像机水平转动D．摄像机上下转动参考答案：A116．拉镜头是指（）A．摄像机向被摄主体靠近B．摄像机远离被摄主体C．摄像机水平转动D．摄像机上下转动参考答案：B117．摇镜头是指（）A．摄像机位置移动B．摄像机位置固定，镜头转动C．摄像机跟随主体移动D．摄像机快速移动参考答案：B118．跟镜头是指（）A．摄像机位置固定B．摄像机跟随运动主体移动C．摄像机快速旋转D．摄像机上下移动参考答案：B119．电视广告后期制作主要包括剪辑、配音和（）A．拍摄B．配乐C．照明D．布景参考答案：B120．电视广告的剪辑原则之一是（）A．随意原则B．匹配原则C．随机原则D．重复原则参考答案：B121．广播广告的播出策略不包括（）A．均衡时间策略B．集中时间策略C．随机时间策略D．季节策略参考答案：C122．以下哪项是广播广告的主要特点？（）A．视听结合B．伴随性强C．可保存性强D．互动性强参考答案：B123．电视广告中的“小型化趋势”是指（）A．广告时长缩短B．切入点选择上更加单纯小型化C．画面尺寸变小D．制作成本降低参考答案：B124．电视广告“精致化”的含义是指（）A．广告时长缩短B．好创意需要精良的制作来表现C．画面尺寸变小D．制作成本降低参考答案：B125．国际广告大奖的创意评分标准之一是（）A．昂贵的制作成本B．精彩的创意概念C．知名的广告演员D．大量的播出频次参考答案：B126．国际广告大奖的创意评分标准之二是（）A．昂贵的制作成本B．知名的广告演员C．准确到位的执行技巧D．大量的播出频次参考答案：C127．提高电视广告注目力的方法之一是（）A．降低广告费用B．减少播出频次C．创造议题（利用创意提升注目力）D．缩短广告时长参考答案：C128．提高电视广告注目力的方法之二是（）A．借用社会注意力资源B．降低广告费用C．缩短广告时长D．减少画面数量参考答案：A129．电视广告音乐的主要来源不包括（）A．畅销音乐B．创新歌曲C．观众即兴演唱D．音乐资料库参考答案：C130．电视广告音乐的创意原则之一是（）A．复杂化、难以掌握B．通俗易懂、易于传唱C．专业化、小众化D．学术化、深奥化参考答案：B131．电视广告人物的对白创作要求之一是（）A．语言复杂深奥B．贴近生活、有亲和力C．使用专业术语D．长度越长越好参考答案：B132．电视广告旁白的特点是（）A．语言简练、表达清晰B．故弄玄虚C．专业术语堆砌D．情感夸张参考答案：A133．借镜脚本是指（）A．拍摄完成后的备份B．借用其他广告影片场景剪辑而成的演示脚本C．借用别人相机拍摄D．借用其他品牌的广告语参考答案：B134．分镜头制作脚本是指（）A．依据故事脚本情节时间顺序，从拍摄角度将其转变成分镜头制作脚本B．拍摄完成后的补拍脚本C．在拍摄现场临时修改的脚本D．无关紧要的辅助脚本参考答案：A135．相片脚本是指（）A．拍摄之前的草图B．广告影片拍摄完成后保存的简单相片脚本C．用相机拍摄的分镜头D．提案时使用的照片参考答案：B136．广告公司从事电视广告作业的主要部门包括客户部、创意部和（）A．财务部B．人事部C．研究部D．后勤部参考答案：C137．电视广告拍摄团队中，负责整体把控创意方向、指导演员表演的职位是（）A．制片人B．导演C．摄影师D．灯光师参考答案：B138．电视广告拍摄团队中，负责核算预算、管理成本的是（）A．导演B．制片人C．编剧D．场记参考答案：B139．电视广告拍摄中，场记的主要职责是（）A．灯光布置B．镜头连续性的记录和管理C．布景设计D．化妆参考答案：B140．电视广告正式开拍时的注意事项不包括（）A．准时到场B．合理安排镜头拍摄顺序C．随意拍摄D．准备备用镜头参考答案：C141．广告演员的主要类型包括名人、专职演员和（）A．业余爱好者B．普通大众C．学生D．退休人员参考答案：B142．电视广告创意需遵循的原则之一是（）A．复杂化B．贴近生活C．越长越好D．越贵越好参考答案：B143．电视广告创意的执行层需明确的内容不包括（）A．对谁说B．说什么C．怎么说D．投多少参考答案：D144．电视广告创意的“简练趋势化”中，“简练的信息”不包括（）A．节约广告发布费用B．提高传播效果C．增加观众负担D．体现在创意概念和镜头语言中参考答案：C145．电视广告创意的“小型化”是指（）A．广告时长缩短B．切入点选择更加单纯小型化C．画面尺寸变小D．制作成本降低参考答案：B146．电视广告创意的“精致化”是指（）A．缩短时长B．好创意需要精良的制作来表现C．降低成本D．减少画面参考答案：B147．电视广告创意的强注目化原因之一是（）A．商品差异化明显B．商品同质化C．广告数量减少D．媒介单一参考答案：B148．电视广告图像创意方法之一是（）A．静止画面B．让图像运动起来C．减少镜头D．固定机位拍摄参考答案：B149．电视广告环境道具的设计需要体现（）A．重复性B．创新性C．保守性D．复杂性参考答案：B150．列宁曾评价广播是“不要纸张、没有距离”的（）A．报纸B．书籍C．杂志D．公告参考答案：A151．2014版《广播电视广告》教材是由谁编著的？（）A．朱月昌B．何建平、汪洋C．廖秉宜D．姚力参考答案：B152．本课程的江苏省自考考试大纲编号是（）A．高纲1554B．高纲1555C．高纲1556D．高纲1557参考答案：A153．本课程的最新考试大纲（2025年发布）编号是（）A．高纲1554B．高纲4372C．高纲1555D．高纲4371参考答案：B154．电视广告“强注目化”是指（）A．利用创意或议题提升广告的注目力B．降低广告播放频次C．缩短广告播放时间D．减少广告投入参考答案：A155．前苏联的广播电台不经营广告，主要原因之一是（）A．商品经济落后B．技术设备落后C．国民不感兴趣D．法律禁止参考答案：A156．本课程重点难点普遍集中在（）A．广播电视的运作B．影视广告的制作（第二章视听语言和第四章广告片摄制）C．广播广告的录制D．全媒体时代的应对参考答案：B157．电视广告中的声画关系，声音先于画面出现的是（）A．声画同步B．声画错位C．声画对位D．声画并行参考答案：B158．电视广告中的声画关系，声音和画面在内容上相互独立但在情感上形成呼应的，称为（）A．声画同步B．声画错位C．声画对位D．声画并行参考答案：C159．电视广告拍摄的步骤一般包括前期准备、正式拍摄和（）A．后期剪辑B．广告播出C．效果评估D．客户反馈参考答案：A160．后期剪辑的步骤一般包括挑选精彩镜头、粗剪、细剪、配乐和（）A．配音B．复剪C．初剪D．筛选参考答案：A161．名人演员在广告中的负面效应不包括（）A．风险大B．名人商品重复C．社会知名度低D．影响面大难以控制参考答案：C162．专职广告演员的优势是（）A．知名度高B．舞台表演经验丰富、表现力强C．成本低D．风险小参考答案：B163．专业影视广告公司的特色是（）A．以接订单为主B．在策略上具有高度，形成创意风格模块C．仅提供拍摄服务D．以出租设备为主参考答案：B164．纯粹设备、场地租赁机构的存在原因是（）A．影视器材和摄影棚造价昂贵B．电视台设备过剩C．大学设备丰富D．政府设备免费参考答案：A165．属于纯粹设备场地租赁机构的来源不包括（）A．个人投资购买影视设备的公司B．电视台的出租业务C．旧国营制片厂留下的设备D．广告公司的内部设备参考答案：D166．广告主制作广告的主要方式不包括（）A．寻找专业广告公司B．自己完成创意交付制作公司C．内部自有团队完成D．委托消费者制作参考答案：D167．广告主自己完成创意交付制作公司的优点是（）A．成本最低B．创意与执行分离，各司其职C．风险最小D．时间最短参考答案：B168．广告公司影视制作部的主要手段是（）A．低价竞争B．策略先行、创意为先、监制为主C．大规模制作D．渠道垄断参考答案：B169．电视台影视制作部门接外单的特点是（）A．制作质量要求高B．以磁带拍摄为主、以专题片为主C．成本无限D．时间长参考答案：B170．广告发布方不包括（）A．大众传播机构B．自营媒介的广告经营者C．广告主的内部部门D．各级电视台参考答案：C171．广播广告中的音响不包括（）A．自然音响B．环境音响C．画外音D．人为制造的音响参考答案：C172．广播广告语言运用的基本原则是（）A．书面化B．口语化C．专业化D．艺术化参考答案：B173．广播广告文案写作应避免的是（）A．使用口语化语言B．重复重要信息C．使用容易引起歧义的字词D．简洁凝练参考答案：C174．下列不属于广播广告三要素的是（）A．画面B．语言C．音乐D．音响参考答案：A175．1920年11月2日开播的广播电台是（）A．BBCB．CBSC．KDKAD．NBC参考答案：C176．1920年11月2日KDKA广播电台播出的第一个节目内容是（）A．新闻简报B．总统竞选结果C．天气预报D．体育赛事参考答案：B177．电视广告特技按技术发展水平可分为光学特技、机械特技、模拟特技和（）A．化学特技B．物理特技C．数字特技D．生物特技参考答案：C178．广播广告声音总谱创意的原则之一是“互易律原则”，具体指（）A．声音越少越好B．声音各要素互相替代和补充C．声音独立不干扰D．声音越大越好参考答案：B179．电视广告的拍摄过程中，棚内拍摄的优点不包括（）A．布景设计可控B．摄影机运动自如C．实景真实感强D．灯光易控且隔音好参考答案：C180．电视广告的剪辑技巧中，用的最多的剪辑技巧是（）A．化入化出B．淡入淡出C．迭化D．切参考答案：D181．景别中，从被摄主体的局部细节开始逐渐扩展到整体的镜头叙述称为（）A．前进式句子B．后退式句子C．偏移式句子D．上升式句子参考答案：A182．景别中，从被摄主体的整体逐渐推近到局部细节的镜头叙述称为（）A．前进式句子B．后退式句子C．偏移式句子D．下降式句子参考答案：B183．电视广告画面一般以多少个画面为一则30秒广告为宜？（）A．1～2个B．5～6个C．8～9个D．12～13个参考答案：C184．电视广告的传播符号特点是（）A．纯听觉传播B．纯视觉传播C．视听结合、声形色兼备D．单一符号传播参考答案：C185．下列哪种特技可以实现画面的放大、缩小、翻转、三维空间运动效果？（）A．光学特技B．机械特技C．模拟特技D．数字特技参考答案：D186．广告的创意需要依靠（）A．直觉和感觉B．策略的方法和系统训练C．随机想象D．盲目模仿参考答案：B187．消费者洞察是指（）A．对广告形式的分析B．对消费者心理和行为的深入理解C．对产品功能的描述D．对竞争品牌的调研参考答案：B188．认知心理学认为消费者购物是（）A．感性冲动B．理性判断C．随机选择D．盲目跟风参考答案：B189．广播电视广告运作中，广告主、广告制作方和广告发布方三者之间的关系是（）A．独立无关B．相互依存、合作共赢C．对立冲突D．一方主导参考答案：B190．广告公司的客户部在广告项目中的作用是（）A．创意和执行B．沟通和维护客户关系C．拍摄和后期D．媒介投放参考答案：B191．广告公司的创意部主要负责（）A．客户沟通B．创意概念的开发C．拍摄执行D．媒介计划参考答案：B192．全媒体时代广电广告的变化主要体现在（）A．精准触达和跨屏营销B．纸质媒体回归C．广告时长延长D．形式单一化参考答案：A193．广播电视广告的法规管理中，以下哪项不属于专项管理？（）A．医疗广告审批B．药品广告审查C．房产广告审核D．食品试吃监督参考答案：D194．媒介融合时代，广播电视广告的特点包括（）A．台网联动、全媒体整合B．单一的播出渠道C．固定的受众群D．传统的制作方式参考答案：A195．广播广告声音的基本类型不包括（）A．语言B．音乐C．音响D．图画参考答案：D196．电视广告的视觉要素有两种形态，分别是图像和（）A．字幕B．声音C．光线D．色彩参考答案：A197．本课程考试中，不同难度要求的分数比例中，“较易”所占比例为（）A．20%B．25%C．35%D．40%参考答案：C198．本课程考试中，不同难度要求的分数比例中，“较难”所占比例为（）A．25%B．30%C．35%D．40%参考答案：C199．电波传播的速度是（）A．声速B．光速C．超音速D．亚音速参考答案：B200．本课程考核中，低层次能力要求“识记”的基本含义是（）A．对概念、原理的运用B．对名词、概念的识别和记忆C．对理论的综合分析D．对实际问题的应用解决参考答案：B二、填空题1．1920年11月13日，世界上第一个取得营业执照的广播电台________在美国匹茨堡市开播。参考答案：KDKA2．列宁说，广播是“不要纸张、没有距离”的________。参考答案：报纸3．广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、________策略。参考答案：节假日4．1958年5月1日，我国第一座电视台“________”试验播出。参考答案：北京电视台5．电视传播符号具有________，声、形、色兼备的特点。参考答案：视听结合6．________的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。参考答案：科学技术7．1954年，英国国会批准建立私营性质的“________（IBC）”，经营广播电视广告业务。参考答案：独立广播公司8．广告音乐创作的特殊性是依附性和________。参考答案：融合性9．广告管理手段主要有两种：________手段和________手段。参考答案：行政；法律10．________制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。参考答案：MAC（马克）11．1986年，________首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。参考答案：贵州电视台12．1994年4月1日央视推出《________》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。参考答案：焦点访谈13．画面剪辑的两个一般原则是________原则和________原则。参考答案：匹配；运动轴线14．1979年3月5日，________率先恢复广播广告经营，播出了春蕾药性发乳广告。参考答案：上海人民广播电台15．无线电波的________与________成反比关系。参考答案：波长；频率16．________思考法是英国心理学家戴勃诺首先提出的。参考答案：水平17．声音有音调、________、音色等表现形式。参考答案：音量18．英国广播公司（BBC）于1936年11月建成了世界上第一座________。参考答案：电视台19．我国的第一座地方电视台________于1958年10月1日建成播出。参考答案：上海电视台20．电视广告视觉要素有两种形态：________和________。参考答案：图像；字幕21．世界上最早的广播广告是WEAF广播电台播出的________广告。参考答案：房地产22．国际上普遍采用的彩色电视制式是NTSC制、________制和________制。参考答案：PAL；SECAM23．调幅广播改变的只是无线电波的________，而无线电波的________不变。参考答案：振幅；频率24．音乐的基本要素是________和________。参考答案：旋律；节奏25．我国大陆播出的第一条电视广告是________，首播时间是________。参考答案：参桂补酒；1979年1月28日26．第一次将录像带运用到广告拍摄上是在________年________月。参考答案：1958；127．延安新华广播电台建成播出的时间是________。参考答案：1940年12月30日28．1950年4月，我国正式开办对外广播，建成了国际广播电台，该电台________年起经营广告。参考答案：198429．广告歌是________媒体特有的一种广告形式。参考答案：广播电视30．香港最早建成的电视台是________，建成于________年。参考答案：亚洲电视台；195731．广播广告的三要素是语言、________和________。参考答案：音乐；音响32．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、________和互易律原则。参考答案：数字特技（注：部分真题表述“互易律原则和数字特技”）33．广播广告是供人听的，因此广播广告文稿创作的准则是________。参考答案：为听而写34．特技的类型包括光学特技、机械特技、________和数字特技。参考答案：模拟特技35．1926年，英国人________成功地完成了电视画面的播送及接收试验。参考答案：贝尔德36．电视广告的拍摄大体可以分为________工作和________制作两个阶段。参考答案：前期；后期37．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的________片和水墨动画片。参考答案：剪纸38．广播广告中的语言、音乐和音响，其声音总谱的创意应遵循________原则。参考答案：互易律39．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授瓦尔特·布鲁赫研制成功________彩色电视制式。参考答案：PAL40．美国是世界上最早拥有________的国家。参考答案：广播电台41．世界上最早的有偿广播广告是一则以“问候”为主题的广告，类别是________广告。参考答案：房地产销售42．1926年9月，美国成立了________广播公司。参考答案：全国（NBC）43．1927年，一些较小的独立电台组合成立了________广播公司。参考答案：哥伦比亚（CBS）44．1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了________广播公司。参考答案：美国（ABC）45．________年12月15日英国广播公司（BBC）成立。参考答案：192246．我国的广播事业发源地是________。参考答案：上海47．1926年10月1日正式播音的哈尔滨广播电台呼号为________，是中国人办的第一个广播电台。参考答案：XOH48．中国境内的第一座广播电台是1923年1月23日开始播音的________。参考答案：中国无线电公司广播电台49．前苏联广播事业的创立是同________的名字联系在一起的。参考答案：列宁50．1921年，________邮电部经手筹建广播电台。参考答案：法国51．叙述性蒙太奇的基本形式有连续式、平行式、交叉式和________。参考答案：复现式52．上海电视台播出的我国大陆第一条电视广告是________补酒。参考答案：参桂53．________年，杜蒙公司制造的电视接收机首次进入市场。参考答案：193954．1888年，德国物理学家________发现电磁波并证明电磁波的反射、折射、衍射、绕射等性质。参考答案：赫兹55．1895年，俄国科学家波波夫和意大利科学家________各自完成了无线电通讯的发明和实验。参考答案：马可尼56．1906年12月25日，________之夜，无线电广播诞生了。参考答案：圣诞57．大众传播媒介有报纸、杂志、广播和________。参考答案：电视58．________年11月2日，KDKA广播电台开播。参考答案：192059．1922年12月，侨居上海的美国商人________用留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司”。参考答案：奥斯邦60．1926年，无线电专家________在哈尔滨建成了第一座官办广播电台。参考答案：刘瀚三、名词解释1．广告主参考答案：即企业主，是为推销商品或者服务，付费制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。在广播电视广告运作中，广告主是广告活动的发起者和出资方。2．广告制作方参考答案：在广播电视广告运作中，指承担广告创意、拍摄、制作任务的机构或个人。主要包括广告公司的影视制作部、专业影视广告公司、个人导演工作室、电视台的影视制作部门和纯粹的设备场地租赁机构等。3．广告发布方参考答案：指在广告活动中具有广告发布职能的媒体经营者。既包括专门的大众传播机构，也包括具有自营媒介性质的一般广告经营者。4．镜头参考答案：摄像机从按下录制键开始到停止录制为止所拍摄下来的一段连续画面。镜头是影视语言的最基本单位，根据景别、运动方式等可以分为多种类型。5．蒙太奇参考答案：原是法语montage的译音，在影视艺术中指镜头的剪辑与组接技巧。通过不同镜头的排列组合，产生单个镜头所不具备的新的含义。蒙太奇可以分为叙述性蒙太奇和表现性蒙太奇两大类。6．叙述性蒙太奇参考答案：以叙述故事情节为主要目的的蒙太奇手法。其基本形式包括连续式、平行式、交叉式和复现式，通过镜头的顺序安排，清晰地讲述故事、推进情节发展。7．表现性蒙太奇参考答案：以表现情绪、氛围和思想为主要目的的蒙太奇手法。通过镜头的对列产生隐喻、象征等效果，增强艺术感染力。代表类型包括对比式、隐喻式、心理式等。“不是二数之和，而更像是二数之积”是其特征的精辟描述。8．平行式蒙太奇参考答案：叙述性蒙太奇的一种基本形式。在同一时间内，两条或多条情节线索并列展开、交替呈现，形成对比或补充关系，最后可能汇聚在一起。9．交叉式蒙太奇参考答案：叙述性蒙太奇的一种基本形式。两条或多条情节线索在同一时间、不同空间快速交替切换，制造紧张感和悬念，常用于追逐、救援等场景。10．复现式蒙太奇参考答案：叙述性蒙太奇的一种基本形式。通过同一镜头或相似镜头反复出现，起到强调、暗示、串联情节的作用。11．景别参考答案：镜头所涵盖的视野范围和被摄主体在画面中所占的比例大小。常见景别由大到小包括：远景、全景、中景、近景、特写、大特写。不同景别具有不同的表现功能和叙事作用。12．前进式句子参考答案：用几个镜头表现同一对象时，从大景别开始逐步过渡到小景别，即从远景（全景）经过中景、近景到特写的镜头序列方式。13．后退式句子参考答案：用几个镜头表现同一对象时，从小景别开始逐步过渡到大景别，即从特写经过近景、中景到全景的镜头序列方式。14．推镜头参考答案：摄像机向被摄主体方向推进，或通过变焦镜头由广角向长焦变化，使被摄主体在画面中逐渐放大，观众的视线由整体集中到局部细节。15．拉镜头参考答案：摄像机远离被摄主体方向后退，或通过变焦镜头由长焦向广角变化，使被摄主体在画面中逐渐缩小，观众的视线由局部细节扩展至整体环境。16．摇镜头参考答案：摄像机所处水平位置不变，光学镜头本身沿着水平或垂直方向转动拍摄的镜头方法。分为水平摇和上下摇。【用户样例】17．跟镜头参考答案：摄像机跟随被摄运动主体一起移动拍摄的镜头方法，使主体始终保持在画面中的相对位置。【用户样例】18．画格与画帧参考答案：影视的基本构成单位。画格是电影胶片上的一个单个画面，画帧是电视画面的一个单个画面。连续的画格或画帧通过视觉暂留原理形成运动的影像。19．声画同步参考答案：影视中声音和画面的关系之一。声音与画面中的内容完全一致，声音的发生源在画面中可见，两者同时出现、同步推进，产生真实感和现场感。20．声画对位参考答案：影视中声音和画面的关系之一。声音与画面在内容上相互独立，但在情绪、节奏、气氛上形成呼应和配合，产生新的艺术效果。21．声画错位参考答案：影视中声音和画面的关系之一。声音先于画面出现或后于画面结束，形成时空上的错开，以产生特定的艺术效果和悬念感。22．广告创意参考答案：以明确的广告传播目标为导向，基于广告主及其产品或服务的诉求内容，通过创造性思维所产生的、可呈现为多种媒介表达形态的独特主意或概念。【用户样例】23．消费者洞察参考答案：对消费者心理、行为、需求和生活方式的深入理解和发现，是广告创意的重要基础。它超越了对消费者的简单描述，揭示出消费者未被满足的需求和情感共鸣点。24．头脑风暴法参考答案：一种集体创意方法，由美国广告学家奥斯本提出。在一个无拘无束的环境中，鼓励团队成员自由联想、畅所欲言，通过思维碰撞产生大量的创意点子，再对这些点子进行分析和筛选。25．水平思考法参考答案：由英国心理学家戴勃诺首先提出的一种创造性思维方法。它打破传统的逻辑垂直思维模式，从多个角度、多个侧面来思考问题，寻找非常规的解决方案。26．电视广告脚本参考答案：电视广告拍摄的依据性文件，详细描述广告的画面内容、声音要素和时长分配。主要类型包括故事脚本、分镜头脚本、借镜脚本和相片脚本等。27．分镜头脚本参考答案：依据故事脚本的情节时间顺序，从拍摄角度将其转化为具体的分镜头制作脚本。详细列明每一个镜头的景别、运动方式、画面内容、对白、音效、时长等信息。28．借镜脚本参考答案：为了更清楚地解释创意概念，借用其他广告影片中的场景剪辑而成的演示脚本。主要用于向客户提案展示，达到更好的说服效果。29．相片脚本参考答案：在广告影片拍摄完成之后，用简单的相片形式保存的影像资料。便于资料归档和创意回顾。30．广播广告参考答案：以广播媒介为载体，通过无线电波向听众传递商品或服务信息的广告形式。其核心要素是语言、音乐和音响，属于伴随性较强的听觉传播媒体。31．广播广告的三要素参考答案：广播广告的三大构成要素，包括语言（人声）、音乐和音响。三者相互配合、相互补充，共同构成完整的广播广告声音效果。32．广播广告的声音总谱参考答案：广播广告中语言、音乐、音响三种声音要素的总体安排与配合方案。其创意应遵循主次律原则、互易律原则等。33．主次律原则参考答案：广播广告声音总谱创意原则之一。在广告中要明确声音各要素的主次关系，有重点、有层次地安排语言、音乐和音响，避免声音元素的相互干扰。34．互易律原则参考答案：广播广告声音总谱创意原则之一。指声音各要素之间可以相互替代、互相补充，在不同的段落或情境中灵活转换主次角色。35．音响（广播广告中）参考答案：广播广告三要素之一，包括自然音响、环境音响和人为制造的音响效果。音响可以增强广告的真实感、营造氛围、制造悬念和强化记忆点。36．电视广告参考答案：以电视媒介为载体，通过视听语言向观众传递商品或服务信息的广告形式。电视广告融合图像、声音、文字、色彩等多种符号，具有视听结合、声形色兼备的传播特点。37．电视广告的视觉要素参考答案：电视广告中通过视觉通道传递信息的要素，主要有两种形态：图像和字幕。图像包括人物、物体、场景等视觉内容，字幕包括文字说明、品牌标识等。38．字幕（电视广告中）参考答案：电视广告视觉要素之一。主要功能包括强化创意主题、强调商品的品牌、参与画面构图等。39．提案参考答案：广告公司向广告主展示创意方案、说服客户接受广告计划的沟通过程。提案也称为“卖稿”，是广告项目运作中的关键环节。【用户样例】40．竞标参考答案：广告主通过公开竞争的方式选择合适的广告制作方或广告代理公司的过程。主要包括竞标邀请函、竞标说明会和竞标主要内容等环节。41．比较广告参考答案：将本品牌产品与竞争品牌产品进行直接或间接比较的广告形式。其优点是能快速展示产品优点，但各国对该形式的界定态度和法律法规要求不同。42．数字特技参考答案：利用数字技术实现的画面特效，可以改变画面的尺寸、形状和位置，实现画面的放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及产生三维空间运动效果等。43．光学特技参考答案：利用光学镜头或滤镜实现画面特殊效果的特技方式，如柔焦、虚化、光晕等。属于电视广告特技的早期类型之一。44．模拟特技参考答案：利用模拟信号处理技术实现画面特效的特技方式，介于机械特技和数字特技之间，是一种过渡类型的特技方式。45．MAC制参考答案：一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。与NTSC制、PAL制、SECAM制共同构成国际上主要的彩色电视制式体系。46．PAL制参考答案：1962年由联邦德国汉诺威工科大学教授瓦尔特·布鲁赫研制成功的彩色电视制式。与NTSC制、SECAM制并列为世界三大彩色电视制式之一。47．NTSC制参考答案：美国研发的彩色电视制式，是世界上最早的彩色电视制式，主要应用于北美、日本等国家和地区。48．SECAM制参考答案：法国研发的彩色电视制式，主要应用于法国、俄罗斯及东欧等国家和地区。与PAL制、NTSC制并列为世界三大彩色电视制式。49．影视广告的后期制作参考答案：广告片拍摄完成后进行的各类制作工序的总称，主要包括挑选精彩镜头、粗剪、细剪、配乐、配音、字幕创意配合以及必要的数字剪辑特效等。50．电视广告的分镜头参考答案：将影视脚本内容分解成一个个镜头，详细标明每个镜头的景别、运动方式、画面内容、对白、音效及时长的制作文件，是现场拍摄的重要依据。51．棚内拍摄参考答案：在摄影棚内进行的电视广告拍摄方式。优点包括布景设计可控、摄影机运动自如、角度选择自由、灯光易控、隔音效果好等。52．名人广告演员参考答案：具有一定知名度和社会影响力的公众人物担任广告代言人。优势是知名度高、社会影响力大，但也存在风险大、名人商品重复、影响面大难以控制等负面效应。53．专职广告演员参考答案：以表演广告为主要职业的专业演员。优势是具有丰富的舞台表演经验、表现力强，但需要关注其履历与角色的吻合程度。54．广告音乐的来源参考答案：电视广告音乐的五大来源：畅销音乐、创新歌曲、大众音乐、音乐资料库、电子音乐。55．广告音乐的创意原则参考答案：电视广告音乐创意应遵循的五大原则：通俗易懂易于传唱、以情动人渲染性强、生动活泼旋律优美、服务整体相得益彰、贴合营销讲求音乐实效。56．人物对白（广告中）参考答案：广告中人物之间的对话。创作要求包括：语言浅显易于听懂、贴近生活有亲和力、真实符合人物特点、自然推动情节发展。57．广告旁白参考答案：广告中不出镜的画外音解说。其特点包括：语言简练表达清晰、解释提示补充配合、为看而写视觉感强、可听性强。58．广告独白参考答案：广告中人物内心独自表达的语言形式。创作要求包括：自然贴切融入角色、真实质朴感染力强、品位高雅人性纯美。59．电视广告强注目化参考答案：通过创造议题或借用社会注意力资源提升电视广告关注度的方法。包括“自身创造注意力”（利用创意提升注目力）和“借用注意力”（开发利用社会注意力资源）。60．“为听而写”原则参考答案：广播广告文稿创作的核心准则。由于广播广告是供人听的，写作时必须考虑听觉传播的特点，使用口语化、形象化的语言，确保听众能够轻松理解和记忆。61．广播电视广告的运作参考答案：广播电视广告从需求产生到最终发布的全过程，涉及广告主、广告制作方和广告发布方三大主体的协调与合作，包括项目承接、竞标、创意、制作、发布和效果评估等环节。62．广告效果评估参考答案：对广播电视广告传播效果进行系统测量和评价的过程。包括广告到达率、认知度、态度改变、购买行为影响等多维度的评估，是检验广告成效的重要环节。63．频道优化组合参考答案：为达到最佳传播效果，对不同类型的电视频道进行科学搭配的策略。包括各系列频道的优化组合、中波台短波台调频台的优化组合、无线台卫星台的优化组合等，但不包括地方频道与中央频道的简单组合。64．电视广告的小型化趋势参考答案：电视广告在切入点选择上更加单纯、小型化的发展趋势。即在创意设计制作中，力求用最简练的镜头和画面语言来体现广告意图和创意概念。65．电视广告的精致化参考答案：在好创意的基础上，以精良的制作来完美呈现广告创意。精致化要求从拍摄到后期制作的每一个环节都精益求精，确保创意概念的充分实现。66．媒介融合参考答案：不同媒介形态之间的交叉融合与功能整合。在广播电视广告领域，媒介融合表现为台网联动、跨媒体营销、全媒体整合传播等新趋势。教材第十五章专门讨论媒介融合时代的广播电视广告。67．广播电视广告的行政管理参考答案：政府主管部门通过行政手段对广播电视广告进行的管理。包括广告内容的审查、播出时段的监管、广告总量的控制等。68．广播电视广告的法规管理参考答案：通过法律法规对广播电视广告进行规范管理。涉及广告法、广播电视管理条例等法律法规的适用与执行。69．广播电视广告专项管理参考答案：针对特殊类型广播电视广告（如医疗广告、药品广告、房地产广告等）的专门管理措施。专项管理通常有更为严格的审批程序和发布要求。70．广告歌参考答案：广播电视媒体特有的一种广告形式。通过歌曲的形式传达商品或服务信息，具有旋律优美、易于记忆、传播力强的特点。四、简答题1．简述广播电视广告的运作流程中涉及的主要主体及其职责。参考答案：①广告主（企业主）：广告活动的发起者和出资方，为推销商品或服务付费制作、发布广告。②广告制作方：承担广告创意、拍摄、制作任务的机构或个人，包括广告公司的影视制作部、专业影视广告公司、个人导演工作室等。③广告发布方：具有广告发布职能的媒体经营者，包括大众传播机构和自营媒介的广告经营者。三者相互依存，共同完成广告从制作到传播的全过程。2．简述广播电视广告运作中竞标的基本流程。参考答案：①广告主发出竞标邀请函；②召开竞标说明会，向各广告公司说明项目要求和具体细节；③各广告公司提交竞标方案；④广告主组织评审，对方案的创意、预算、执行能力等进行综合评估；⑤确定中标方，签订合作协议。3．简述广告制作方的主要类型及其特点。参考答案：①广告公司的影视制作部：以广告公司为依托，策略先行、创意为先、监制为主，能提供全面服务。②专业影视广告公司：从策略、方法、创意上全面把控创作，形成创意风格模块。③个人导演工作室：以个体劳动者身份接广告公司的订单，以表现广告公司提供的创意为主。④电视台影视制作部门：接对质量要求不高的外单，以专题片为主。⑤设备场地租赁机构：出租设备、摄影场地，因影视器材造价昂贵而存在。4．简述广播电视广告效果测评中文案测试的内容。参考答案：①消费者注意程度测试；②消费者理解度测试；③消费者情感变化测试；④消费者态度测试；⑤消费者记忆度测试。【用户样例】5．简述蒙太奇的基本概念及其分类。参考答案：蒙太奇（montage）是法语借词，在影视艺术中指镜头的剪辑与组接技巧。通过不同镜头的排列组合，产生单个镜头所不具备的新的含义。蒙太奇分为两大类：叙述性蒙太奇（以叙述情节为目的，包括连续式、平行式、交叉式、复现式）和表现性蒙太奇（以表现情绪、氛围为目的，包括对比式、隐喻式等）。6．简述叙述性蒙太奇的基本形式。参考答案：①连续式蒙太奇：按事件发展的时间顺序连贯组接，叙事清晰；②平行式蒙太奇：两条或两条以上情节线索并列展开、交替呈现；③交叉式蒙太奇：多条线索快速交替切换，制造紧张感和悬念；④复现式蒙太奇：同一镜头或相似镜头反复出现，起强调和串联作用。7．简述景别的分类及其基本表现功能。参考答案：景别由大到小分为：远景、全景、中景、近景、特写、大特写。①远景/全景：展示环境空间、人物全貌和整体关系；②中景：表现人物的上半身动作和相互关系；③近景：表现人物面部表情和细微动作；④特写/大特写：突出细节、强调关键信息，强化情感冲击力。不同景别的组合运用构成镜头语言的基本语法。8．简述电视广告镜头运动的基本方式。参考答案：①推镜头：摄像机向被摄主体推进，画面由整体到局部；②拉镜头：摄像机远离被摄主体，画面由局部到整体；③摇镜头：摄像机位置固定，镜头左右或上下转动；④移镜头：摄像机沿水平方向移动拍摄；⑤跟镜头：摄像机跟随运动主体移动，主体始终保持相对位置。推、拉、摇、移、跟是镜头运动的基本类型。【用户样例】9．简述声画关系的三种基本类型。参考答案：①声画同步：声音与画面内容完全一致，声音的发生源在画面中可见，产生真实感和现场感；②声画对位：声音与画面在内容上独立，但在情绪、节奏上形成呼应，产生新的艺术效果；③声画错位：声音先于画面或后于画面出现，形成时空错开的效果，制造悬念或艺术感。10．简述广播广告三要素及其相互关系。参考答案：广播广告三要素是语言、音乐和音响。相互关系：①语言是广播广告的核心信息载体，负责传达广告的主要诉求；②音乐烘托情感氛围，增强感染力；③音响营造真实感和现场感。三者遵循主次律原则和互易律原则，相互配合、相互补充，共同构成完整的广播广告声音效果。11．简述广播广告文案创作的“为听而写”原则。参考答案：①使用口语化、形象化的语言，避免书面化和术语化；②语言简洁凝练，切忌冗长啰嗦；③重复重点信息，强化听众记忆；④避免使用容易引起误会和歧义的字词；⑤考虑音乐、音响所占的时间和位置；⑥注重语言环境和语音效果。12．简述电视广告字幕的主要功能。参考答案：①强化创意主题；②强调商品的品牌；③参与画面构图；④补充画面信息；⑤提示商品功能和卖点。13．简述电视广告的特技分类及其特点。参考答案：①光学特技：利用光学镜头或滤镜实现，如柔焦、虚化等；②机械特技：通过机械装置实现，如划像、叠画等；③模拟特技：利用模拟信号处理技术实现，介于机械和数字之间；④数字特技：利用数字技术实现，可改变画面尺寸、形状和位置，实现放大、缩小、翻转、翻滚、卷曲、翻页以及三维空间运动效果，功能最强大。14．简述电视广告剪辑的两个一般原则。参考答案：①匹配原则：镜头衔接要自然流畅，在构图、方向、色彩、运动等方面保持匹配；②运动轴线原则：保持画面方向的连贯性，遵守180度轴线规则，不越轴拍摄和剪辑，避免造成观众方位感混乱。15．简述电视广告拍摄中棚内拍摄的优点。参考答案：①布景设计可控，可以根据广告需求自由搭建场景；②摄影机运动自如，不受场地限制；③角度选择自由，可获得理想拍摄角度；④灯光易控，可以精确控制光线效果；⑤隔音效果好，保证录音质量。16．简述电视广告的后期剪辑流程。参考答案：①挑选精彩镜头：从拍摄素材中选择可用的高质量镜头；②粗剪：按照脚本顺序初步拼接素材，确定基本结构；③细剪：精确调整每个镜头的长度、节奏和衔接点；④配乐：添加背景音乐，增强情感表现；⑤配音：录制对白、旁白和广告语；⑥字幕创意配合：添加标题字幕、品牌标识和说明文字；⑦必要的数字剪辑特效。17．简述电视广告创意的“简练趋势化”的含义及其价值。参考答案：“简练趋势化”是指在创意设计制作中，力求用最简练的镜头和画面语言来体现广告意图和创意概念。价值：一是节约广告发布费用；二是提高传播效果——简练的信息更容易被观众接收和记忆。简练体现在创意概念层面和镜头语言层面。18．简述电视广告强注目化的原因及其实现方法。参考答案：原因：①商品同质化现象严重，产品差异小；②新媒体增多，信息过载；③需要吸引受众注意力。实现方法：①“自身创造注意力”（创造议题）：利用广告创意概念或表现提升广告注目力；②“借用注意力”（借用议题）：开发利用社会注意力资源。19．简述电视广告图像创意的六种方法。参考答案：①让图像运动起来，增强视觉吸引力；②创新选择和使用广告模特；③选择有特色的广告画面风格；④环境道具的设计上体现创新性；⑤创作有创意的情节；⑥运用新奇的视觉表现手法。20．简述电视广告音乐的主要来源。参考答案：①畅销音乐（热门的流行歌曲）；②创新歌曲（专为广告创作的原创音乐）；③大众音乐（民间音乐、经典曲目）；④音乐资料库（版权音乐库的现成音乐）；⑤电子音乐（合成器制作的音乐）。21．简述电视广告音乐的创意原则。参考答案：①通俗易懂，易于传唱；②以情动人，渲染性强；③生动活泼，旋律优美；④服务整体，相得益彰；⑤贴合营销运动，讲求音乐实效。22．简述电视广告人物对白的创作要求。参考答案：①语言浅显，易于听懂；②贴近生活，有亲和力；③真实，符合人物特点；④自然，推动情节发展。23．简述电视广告旁白的特点与创作要求。参考答案：特点：①语言简练，表达清晰；②为看而写，视觉感强；③可听性强。要求：①解释、提示、补充画面内容；②与画面配合协调；③把握节奏和情感基调。24．简述电视广告独白的创作要求。参考答案：①自然贴切，融入角色；②真实质朴，感染力强；③品位高雅，人性纯美。25．简述名人演员在电视广告中的优势与负面效应。参考答案：优势：①知名度高，提升商品品牌认知度；②社会影响力大，增强消费者认同；③具有话题价值。负面效应：①风险大；②名人商品重复，稀释价值；③广告影响面大，难以控制。26．简述专业广告演员的优势及选用注意点。参考答案：优势：①有丰富的舞台表演经验；②表现力强。注意点：①审查演员的履历，确认表演能力；②评估演员与角色的吻合程度；③考虑演员形象与品牌调性的匹配度。27．简述比较广告的特点及注意事项。参考答案：特点：可以有效、快速地展示产品优点，立竿见影。注意事项：①各国对该形式的界定态度不同；②各国法律法规要求不同，需符合相关规定；③避免不正当竞争和侵权问题；④确保比较内容的真实性和客观性。28．简述电视广告脚本的主要类型。参考答案：①故事脚本：以文字描述广告的故事内容和画面；②分镜头脚本：将故事脚本转化为具体镜头，标明景别、运动、时长等；③借镜脚本：借用其他广告影片场景剪辑而成的演示脚本；④相片脚本：广告拍摄完成后保存的简单影像资料。29．简述借镜脚本的定义及其用途。参考答案：借镜脚本是指为了更清楚地解释创意概念，借用其他广告影片中的场景剪辑而成的演示脚本。其用途是向客户提案展示，达到更好的说服效果，帮助客户直观地理解创意意图。30．简述消费者洞察在广告创意中的作用。参考答案：①帮助创意人员深入理解消费者的真实需求、动机和情感共鸣点；②为广告创意提供有价值的切入点和创意方向；③避免广告创意脱离消费者实际，增强广告的针对性和有效性；④提升广告与消费者的情感连接，增强传播效果。31．简述国际广告大奖的创意评分标准。参考答案：①精彩的创意概念——创意点子本身必须独特、新颖、有冲击力；②准确到位的执行技巧——创意概念需要通过精良的制作得以完美呈现，执行水平决定了创意能否充分实现。32．简述电视广告创意的执行层需要明确的三个问题。参考答案：①对谁说：明确目标群体和受众特征；②说什么：确定需要传达的核心信息和诉求重点；③怎么说：选择恰当的创意形式和表现方式。33．简述广播电视广告效果评估的基本内容。参考答案：①到达率评估：广告信息被多少目标受众接收；②认知度评估：受众对广告信息的理解和记忆程度；③态度评估：广告对受众态度和偏好的影响；④行为评估：广告对受众购买行为的实际影响；⑤品牌认知评估：广告对品牌知名度和美誉度的提升效果。34．简述电视广告拍摄中正式开拍的注意事项。参考答案：①所有人员准时到场，确保拍摄按计划进行；②合理安排镜头拍摄顺序，提高拍摄效率；③准备备用镜头，确保素材质量；④客户的职责：确保广告主诉求得到满足，监督拍摄过程。35．简述现代电视广告创意的现状特点。参考答案：①能力渐强，形式多样；②制作能力水平不断提高；③文化品位增加；④专业素质提高；⑤创意和制作更加注重简练化和精致化；⑥强注目化成为重要目标。36．简述电视广告画面运动的表现方式。参考答案：①拍摄对象的运动：画面中被摄主体的自身运动；②摄影机自身的运动：通过推、拉、摇、移、跟等镜头运动方式实现；③两者的结合：被摄主体运动与摄影机运动同时进行，增强画面的动态表现力。37．简述广播电视广告运作中的“接单”或“下单”的含义。参考答案：“接单”或“下单”是业界对广播电视广告运作过程的通俗说法，指广告主提出广告需求、广告制作方接取项目并完成创意和制作、广告发布方进行播出安排的全过程。无论是影视广告还是广播广告的运作，本质上都是一门生意。38．简述广告公司从事电视广告作业的主要部门及其职责。参考答案：①客户部：负责与广告主沟通，维护客户关系；②创意部：负责创意概念开发和执行方案设计；③研究部：负责市场调研、消费者分析和效果评估；④媒介部：负责媒介计划和广告投放执行。39．简述电视广告拍摄团队的主要成员及其职责。参考答案：①制片人：负责预算控制、成本管理和团队协调；②导演：负责把控创意方向、指导演员表演、统筹全片艺术效果；③摄影师：负责画面构图、光线控制和拍摄执行；④灯光师、布景设计师、道具师等：负责视觉效果的实现。40．简述电视广告视觉要素中图像的主要创意方法。参考答案：①让图像运动起来，增强画面活力；②创新选择和使用广告模特，提升品牌形象；③选择有特色的广告画面风格，形成视觉记忆；④环境道具的设计上体现创新性；⑤创作有创意的情节，增强故事性。41．简述电视广告创意中生活化表达方式的价值。参考答案：①使广告更贴近目标消费者的生活实际，增强亲和力；②降低观众的理解门槛，易于接收和记忆；③符合电视广告的传播特性，自然融入观众的收视体验；④增强广告的真实感和可信度。42．简述先进的广播电视广告管理手段。参考答案：①行政管理：政府主管部门通过行政手段对广告内容、播出时段、广告总量等进行监管；②法规管理：通过法律法规对广播电视广告进行规范，包括广告法、广播电视管理条例等；③行业自律：广告行业协会和企业内部建立的自律机制；④专项管理：针对特殊类型广告（如医疗广告、药品广告）进行的专门管理。43．简述行业协会在广播电视广告行业自律中发挥的作用。参考答案：①谋取和增进全体会员企业的共同利益；②开展行业内部的自我监督，促进社会发展；③在广告自律维护社会健康发展方面发挥着重要作用。【用户样例】44．简述世界上第一个取得营业执照的广播电台的基本情况。参考答案：该电台是位于美国匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA，于1920年11月2日正式开播。播出的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。45．简述1918年至1922年间列宁对苏联广播事业发展的贡献。参考答案：①1918年7、8月间，列宁支持建立下新城无线电实验所；②1919年底，该实验所建成了一座实验性的广播电台；③1921年2月8日，列宁签署委任书，任命奥斯特里亚科夫为莫斯科中央无线电话台工程部主任，负责筹建中央广播电台