乡土文化景区暑期研学推广

汇报人:XXXX2026.05.22乡土文化景区暑期研学推广CONTENTS目录01

乡土文化景区介绍02

暑期研学活动设计03

推广策略乡土文化景区介绍01景区基本概况

地理位置与交通网络景区位于浙江丽水松阳县古村落群核心区，距杭州2.5小时车程，周边3条省道交汇，研学团队可乘大巴直达村口停车场。

核心资源规模数据拥有明清古民居56座、非遗工坊8个、生态农田300亩，其中"松阴溪农耕体验区"占地120亩，含水稻田、茶园等研学场景。

基础设施配套配备研学宿舍200个床位，多媒体教室5间，专业讲解员15名，可同时容纳300名学生开展实践活动，餐厅日均接待能力500人次。传统手工艺体验景区开设竹编工坊，游客可跟随非遗传承人学习竹篮编织，成品可带走留念，日均体验量达80人次。民俗节庆活动每年七月举办“乡土丰收节”，村民展示打糍粑、舞龙灯等传统习俗，吸引周边3000余名游客参与。特色饮食文化推出“农家土灶宴”，使用本地食材制作腊肉炒笋、糯米糍粑等菜品，游客满意度达95%以上。特色乡土文化暑期研学活动设计02主题课程设置

非遗技艺传承课学生可跟随当地老手艺人学习扎染技艺，如云南大理周城村的白族扎染，亲手完成蓝底白花的手帕制作。

乡土民俗体验课安排学生参与福建土楼的“做米粿”活动，用糯米粉和鼠鞠草制作传统糕点，了解客家节庆饮食文化。

农耕文化实践课在浙江安吉的稻田里，学生使用传统耘田工具体验除草，学习“稻鱼共生”生态农业模式，记录水稻生长数据。体验活动安排

非遗技艺体验课邀请当地竹编非遗传承人指导，学生可亲手编织竹篮，学习“浙江东阳竹编”起底、编织等基础技法，成品可带走留念。

农耕文化实践学生参与稻田插秧体验，使用传统木犁和秧苗，在老农带领下学习“南方双季稻”种植步骤，感受农耕辛劳。

乡土美食制作开展“客家酿豆腐”制作活动，学生揉制豆腐团、调制肉馅，按当地传统手法酿入馅料并煎制，品尝自制美食。研学路线规划

农耕文化体验线沿稻田设置插秧体验区，学生可在老农指导下学习传统插秧技巧，如浙江松阳古村的"手把青秧插满田"实践活动。

非遗技艺传承线串联竹编工坊、陶艺体验馆，安排学生向非遗传承人学习，如福建永泰庄寨的竹编工艺制作竹篮等实用器具。

民俗风情探访线走访百年古村落，参与晒秋、打糍粑等民俗活动，如江西婺源篁岭景区的"晒秋人家"实景体验项目。专业导师配备每10名学生配备1名持急救证的研学导师，如黄山研学基地采用"1导师+1安全员"双岗制，实时应对突发情况。场地安全排查活动前72小时对农耕体验区、非遗工坊等区域进行安全隐患排查，参考福建土楼景区设置防滑警示标识30余处。应急预案演练联合当地卫生院开展中暑、蛇虫咬伤应急演练，配备含藿香正气水、碘伏等物资的急救箱，演练覆盖率达100%。安全保障措施推广策略03目标受众分析中小学研学团队如某乡村景区与当地教育局合作，针对3-6年级学生推出“农耕体验+非遗手作”研学套餐，2023年暑期接待超2000人次。亲子家庭群体家长带孩子参与“乡土文化寻宝”活动，在田间认识农作物、学编竹篮，某景区周末亲子团占比达65%。文化教育机构与当地非遗保护中心联合开发课程，组织教师团队考察传统民居营造技艺，年合作机构超30家。宣传渠道选择

教育机构合作推广与本地中小学合作，开展“乡土文化研学体验课”，如某校组织学生参与农耕体验，带动景区暑期客流增长30%。

短视频平台内容营销在抖音发起#乡土研学挑战，拍摄非遗手作、田间课堂等场景，参考“某某文旅”账号单条视频播放量超50万的案例。

亲子社群精准触达联合本地亲子KOL在微信群推广，发布“1大1小研学套餐”，附景区特色活动日程表，转化率达15%。促销活动策划早鸟优惠套餐提前30天预订研学课程，可享8折优惠并赠送乡土手作体验包，如景德镇古窑景区推出的陶艺研学早鸟套餐已售罄300份。亲子团购活动2组及以上家庭成团报名，每人减免100元，同步赠送《乡土文化手册》，参考云南元阳梯田研学项目亲子团占比达65%。学生推荐有礼老学员成功推荐新学员，双方各获200元景区文创代金券，山西平遥古城暑期研学通过此活动新增报名200+人。与教育机构联合开发课程与当地重点中学合作，共同设计“非遗技艺体验课”，如邀请剪纸传承人授课，2023年暑期吸引超800名学生参与。文旅平台专题推广携手携程推出“乡土研学专题页面”，包含景区导览视频与