《印刷设计》课件-包装项目方案汇报参考案例

添加副标题绿宝峰单枞包装设计方案汇报分析1SWOT2竞争状况及对手3设计参考4目录CONTENTS设计方案5绿宝峰01径南宝山“绿宝峰”茶叶系列品牌商标2017年、2018年、2019年“绿宝峰”品牌荣获径南镇“十佳茗茶”称号，并获得梅州市首届斗茶大赛“梅州好茶”的佳绩。2020年宝山村成为径南镇省定贫困村中唯一获得广东省首批“一镇一业、一村一品”的茶叶专业村。兴宁宝峰茶叶种植专业合作社注册径南宝山“绿宝峰”茶叶系列品牌商标兴宁市宝峰茶叶种植专业合作社成立于2016年，位于广东省兴宁市海拔500多米的径南镇宝山村杜屋坳内所在地气候温暖，雨水充沛，无大气污染和水质污染，自然条件优越，现种植茶叶面积达1080多亩。主要经营单枞、黄金桂、绿茶、红茶、奇兰等，产品远销全国各地，深受客户好评。设备先进，技术雄厚，质量保障措施：合作社管理机构完善兴宁宝峰茶叶种植专业合作社注册径南宝山“绿宝峰”茶叶系列品牌商标，一举使宝山村成为兴宁市唯一一条拥有从茶叶种植、加工、色选、包装到品牌销售完整产业链的贫困村。2017年前，宝山村原有茶叶种植面积不足300亩，经过近五年的培育发展，全村现有茶叶种植面积达到1000亩，还带动了周边村庄的茶叶种植，茶叶的品质和价格得到较大提升。产品分析性能工艺材质茶叶绿宝峰单枞属于乌龙茶。产于广东省梅州兴宁市径南镇宝山。属广东亚热带季风性海洋性气候，四季常青，雨水充沛，光照足，霜期不长，气候温和湿润，茶树均生长于海拔600-1000米以上的山区，终年云雾弥漫，空气湿润，昼夜温差大，年均气温在20℃左右，年降水量1800毫米左右，土壤肥沃深厚，含有丰富的有机物质和多种微量元素，有利于茶树的发育与形成茶多酚和芳香物质。单丛茶实行分株单采，当新茶芽萌发至小开面时（即出现驻芽），即按一芽、二三叶标准，用骑马采茶手法采下，轻放于茶罗内。有强烈日光时不采，雨天不采，雾水茶不采的规定。一般于午后开采，当晚加工，制茶均在夜间进行。经晒青、晾青、碰青、杀青、揉捻、烘焙等工序，历时10小时制成成品茶。其外形条索粗壮，匀整挺直，色泽黄褐，油润有光，并有朱砂红点；冲泡清香持久，有独特的天然兰花香，滋味浓醇鲜爽，润喉回甘；汤色清澈黄亮，叶底边缘朱红，叶腹黄亮，素有“绿叶红镶边”之称。具有独特的山韵品格。绿宝峰单枞茶，系在优良单株茶树选拔，经培育、采摘、加工而成。因成茶香气、滋味的差异，当地习惯将单丛茶按香型分为黄枝香、芝兰香、桃仁香、玉桂香、通天香等多种现有包装同类产品比较特点作用绿宝峰单枞独特的天然兰花香，滋味浓醇鲜爽，润喉回甘；汤色清澈黄亮，叶底边缘朱红，叶腹黄亮。具有增进食欲、促进新陈代谢、延缓衰老、消毒等功效。高峰绿宝牌凤凰单丛茶茶叶耐冲泡，有独特的山韵蜜味，汤色清澈似茶油，味浓香醇提神益思、生津止渴、消滞去腻、减肥美容等功效。高峰绿宝牌乌岽鸭屎香单丛条索紧卷,乌褐色,汤色橙黄明亮,具有自然独特高雅的花香。入喉口感顺滑，回香持久，回味无穷、回甘力极强，饮之鼻口生香、咽喉生津,耐冲泡。对人体有特殊的保健作用具清热、消暑、解毒、消食、利水、通便、祛痰、祛风解表、有提神益思、生津止渴、去油脂、降三脂的功效显著、减肥美容延年益寿等功效。

一产品在市场中的生命周期分析乌龙茶是中国茶的代表，是一种半发酵的茶，透明的琥珀色茶汁是其特色。从我国乌龙茶的供需情况来看，乌龙茶的市场规模相较于绿茶红茶等要偏小，在进出口方面，乌龙茶进口量逐年增长，出口量近年连续降低，但出口规模仍是远大于进口规模。未来，在健康理念和茶饮市场的推动下，乌龙茶市场有望继续缓慢增长。二产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象；健康，有机农产品、绿色食品、无公害农产品三产品定位分析（1）产品的预期定位；口感清香，清甜回甘人群：青年人，中老年人，30岁以上人群（2）消费者对产品定位的认知；现在年轻人喝茶的越来越多，未来世界人们喝茶的会越来越多（文化输出），从这个角度，茶叶是大众消费品。（3）产品定位的效果。让青少年喜欢上茶，让更多的人懂茶爱茶，喝到好茶SWOT02SWOTSWOT优势乌龙茶也叫青茶，属于半发酵茶，主要含有茶多酚、植物碱、多种氨基酸、维生素、果胶素、酶类、脂多糖、有机酸等有效化学成分，经常合理饮用具有一定的保健功效。劣势机会威胁乌龙茶过量饮用以及不分时间应用，会对胃部造成伤害。因为乌龙茶属于半发酵茶类，叶对于胃部的刺激比较大。凤凰单枞、鸭屎香、蜜兰香等多种品种乌龙茶是中国几大茶类中，独具鲜明中国特色的茶叶品类，乌龙茶在分解脂肪、减肥健美等方面有突出效果，在日本被称之为“美容茶”、“健美茶”。对于当今越来越注重以茶养生的消费者来说，乌龙茶是一个优秀的选择。时间多了！收入多了！养生的人多了！茶叶自然是消费者主品，竞争状况及对手分析03竞争状况分析企业在竞争中的地（守得住）企业在市场上的角色（跟随者）判定企业竞争者（确定主要竞争对手）；凤凰单枞，鸭屎香等123凤凰单枞鸭屎香竞争对手的分析口感清香型，浓香型。青年人，老年人（1）产品定位策略99-400不等（3）产品的价格潮州凤凰产区，终年云雾弥漫，空气湿润，昼夜温差大，年均气温在22℃以上，年降水量1800毫米左右，土壤肥沃深厚，有利于茶树的发育与形成。①高山海拔②凤凰天池③有机质土壤④温暖气候（2）产品的性能茶叶嫩绿，苦涩低，素有“形美，色翠，香郁，甘味”四绝之特色。紧实黑润，橙黄明亮，绿叶红边。工艺沿袭古法制茶的八道工序。（4）产品的材质及工艺特点产品包装设计参考04绿宝峰单枞设计方案壹绿宝峰logo设计贰茶叶盒设计叁茶叶包装手袋设计肆茶包设计伍总和【壹】绿宝峰logo设计原logo手提袋logo包装盒logo设计说明：视觉标识的设计秉承了有机、绿色、无公害。小茶叶体现了所在地的自然条件优越，山是径南绿宝峰。山下面则是体现种植茶叶地。蓝绿的搭配让人记忆深刻。【贰】茶叶盒设计平面展开图■尺寸：150*60*150.5mm材质：白卡纸厚度：0.5mm设计说明：1整体运用了绿色，表达出茶叶的清新感。背景是种茶的茶山。2封面做出像夹着卡片的形式，带着满满的仪式感。3“绿宝峰”字体用了书法字体，“单枞茶”三字则用了盖章的方式呈现，用了插画山做底纹，整体是一幅书法山水画，古风古韵。4山做烫金工艺茶叶盒效果图侧开图正开图正面图茶叶盒样机图【叁】茶包设计平面图尺寸：L:65mmH:75mm材质：铝箔袋厚度：5mm每包茶包6克，共25包茶包效果图正侧反茶包样机图【肆】茶叶包装手袋设计平面图单枞茶尺寸：220*80*280mm材质：白板