2026年彩妆品类洞察报告-Shopee

MakeupStudyCONTENTSCONTENTS○2025年平台彩妆表现回顾○各站点热搜词○各站点细分类目概况○彩妆跨境运输限制及认证汇总○彩妆用户画像2••东南亚彩妆市场规模保持高速增长,预计在2029年达到亿美元。线上平均占比达30%以上。•面部、唇部、眼部均有较高增速,其中面部和唇部彩妆占比有较大提升,是跨境彩妆重点市场•线上成为彩妆购买的重要渠道,电商在各个目标国家增长迅猛2025年销售额增长率达16%细分品类销售额表现细分品类销售额表现持续发力客单价增长率10%16%28%20%14%6推荐站点推荐站点彩妆品类市场规模持续扩大,各站点增速快,越南、菲律宾马来西境卖家有优势。品类,卖家可继续发力,保持优势于高增长、低渗透阶段,且市场需新品牌入局。736%32%26%14%27%19%41%28%39%16%41%47%28%14%26%62%62%71%44%29%22%3%28%48%33%23%61%24%14%6%26%33%64%32%119%58%107%-4%115%19%10%16%26%41%10%-4%12%21%21%品类价格段订单分布热销品示例品类解析品类价格段订单分布热销品示例品类解析散粉求,其次为防水持久定妆。流,液体腮红也有一定需求,追求轻盈自然质地中中修容中是主流,强调自然立体和持久妆效。热销细分类目品类价格段订单分布热销品示例品牌依赖度*品类解析热销细分类目品类价格段订单分布热销品示例品牌依赖度*品类解析唇彩低染唇液高低色大盘、书本盘及眼影棒极具吸引力,强调视觉丰富度。眉笔中 睫毛膏中、卷翘、纤长,需应对湿热气候。热销细分类目品类价格段订单分布热销品示例品牌依赖度*品类解析热销细分类品类价格段订单分目布热销品示例品类解析借气垫单品占据显著份额,强调高遮瑕、散粉散粉腮红腮红遮瑕妆前乳中遮瑕妆前乳中修容中定妆喷雾等专业品牌通过细腻雾化、超强成膜与持久控油等功效切入市场热销细分类目品类价格段订单分布热销品示例品牌依赖度*品类解析热销细分类品类价格段订单分目布热销品示例品类解析Glad2Glow、SKINTIFIC)散粉散粉腮红腮红遮瑕遮瑕妆前乳妆前乳中SHEGLAM及日韩品牌占比较大,主推修容中Timephoria、SHEGLAM等)份额显著,追求液体修容、易于晕染及自然轮廓塑造,高光笔和修容盘热销。热销细分类目品类价格段订单分布热销品示例品牌依赖度*品类解析品类价格段订单分布热销品示例品类解析热销细分类目品类价格段订单分布热销品示例品牌依赖度*品类解析热销细分类目品类价格段订单分布热销品示例品牌依赖度*品类解析韩品牌和欧美品牌占据绝对优势，偏好卸妆膏/油、深层乳化及唇彩中fwee）和中国品牌（Judydoll）热度高，主打极致水光感、丰染唇液中中3CE等）活跃，偏好细腻珠光、低饱和色系盘与针对职场通勤眉笔中品牌占比大，强调极细线条感、持久防汗及与发色匹配的自然睫毛膏中中国品牌占比较大，追求持久不晕染、根根分明及自然卷翘功品类价格段订单分布热销品示例品类解析热销细分类目品类价格段订单分布热销品示例品牌依赖度*品类解析品类价格段订单分布热销品示例品类解析热销细分类目品类价格段订单分布热销品示例品牌依赖度*品类解析热销细分类目品类价格段订单分布热销品示例品牌依赖度*品类解析柔雾唇感及不掉色技术。品牌地位稳固，偏好温和卸妆油/水、深层清洁及卸后水润不紧唇彩中为主，主打保湿不沾杯、水光玻璃唇、冰感丰唇及持久成膜质染唇液低主力区间为$5-13;品牌依赖度低；日韩品牌（如Fwee、Romand)占据审美高地，中国品牌Timephoria也有很强的用户基础，强调强力留色、轻盈质地与果汁系调色。低各价位段均有分布;品牌依赖度低；日韩（CANMAKE、toocoolforschool等）品牌活跃，偏好日常大地色、多色组合盘眉笔低为主，强调极细笔芯、持久防水及易于勾勒仿真毛流。睫毛膏低主要处于$5-9区间;品牌依赖度低；日韩（KISSME、canmake）与中国品牌（三资堂）竞争，核心商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink7.36.710.510.79.912.412.65.026.714.8上架时间卖家类型本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家跨境卖家跨境卖家跨境卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink12.312.66.512.618.75.05.17.614.66.1上架时间2024-112024-112022-102021-042018-062024-052022-022022-042024-092022-11卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink10.13.08.75.9上架时间卖家类型本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklink7.72.24.3上架时间2024-052023-062023-042023-102022-042021-092024-012023-072019-11卖家类型本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink5.48.014.26.4上架时间卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink3.319.05.911.9上架时间2021-032023-092022-102024-112024-092022-102024-112021-072024-012018-12卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink4.0上架时间卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink25.27.326.04.21.813.78.8上架时间2019-122024-032021-022023-072023-082024-112024-102023-112022-062023-04卖家类型跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink10.615.721.010.213.313.410.625.513.710.2上架时间卖家类型本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家跨境卖家跨境卖家跨境卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink11.923.115.411.041.223.711.6上架时间2020-092020-092024-112024-082016-092023-102024-032024-122019-122024-08卖家类型跨境卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家跨境卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家跨境卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink5.24.66.05.1上架时间卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink14.02.06.26.2上架时间2019-092021-062024-022019-102024-092024-042024-012021-072024-102023-09卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink10.628.925.514.48.06.49.9上架时间卖家类型本土卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink9.6上架时间2019-012022-032024-052024-062022-062024-062017-092017-052023-052021-04卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink7.012.03.015.4上架时间卖家类型本土卖家本土卖家跨境卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家跨境卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink5.4上架时间2024-052022-062024-102022-012020-122021-042024-062023-072020-122022-09卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink26.710.16.514.212.715.15.4上架时间卖家类型跨境卖家跨境卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink6.57.56.115.06.819.29.6上架时间2025-112025-082025-122025-122025-032025-092025-012025-032025-102025-04卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink4.8上架时间卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink7.12.74.310.42.09.66.5上架时间2025-022025-022025-042025-082025-102025-072025-032025-082025-082025-04卖家类型本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink19.011.29.64.1上架时间卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink9.011.24.811.635.42.512.724.48.763.8上架时间2025-062025-062025-022025-082025-122025-102025-122025-112025-112025-04卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink6.88.73.04.6上架时间卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink6.4上架时间2025-022026-022025-022025-022025-072025-052025-112025-082025-082025-11卖家类型跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink16.010.224.015.316.519.09.3上架时间卖家类型本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink9.313.919.08.917.810.67.834.521.315.0上架时间2025-102026-012025-082025-042025-042025-062025-012025-072025-112025-05卖家类型本土卖家跨境卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink6.310.06.04.7上架时间卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink6.03.03.84.5上架时间2025-072025-052025-062025-092025-072025-072025-092025-022025-092025-02卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink7.512.122.313.011.922.314.37.412.711.9上架时间卖家类型本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink18.531.963.213.418.527.343.1上架时间2025-102025-032025-042025-032025-122025-012025-042025-082025-072025-07卖家类型跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink3.77.05.11.911.719.35.7上架时间卖家类型本土卖家跨境卖家跨境卖家跨境卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家本土卖家商品链接linklinklinklinklinklinklinklinklinklink2.311.528.48.7上架时间2025-032026-012025-122025-032026-012025-042025-102025-092025-072026-01卖家类型本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家本土卖家跨境卖家本土卖家跨境卖家本土卖家本土卖家Eyes●眉笔、睫毛膏、眼影等消耗快、试错成本低，短视频演示的转化效果好●极致精细化/抗晕染技术/局部提亮产品需求增长快Lips膏唇釉和果冻感唇釉均有市场,红色系主流地位稳固●性价比+大牌平替的白牌产品较受欢迎，搭配试妆视频高Face●需针对当地气候条件和肤色定制，由于底妆会大面积接触皮肤，“敏感肌适用”与“养肤成分”的产品更加吃香中MakeupRemovers加入积雪草/玻尿酸/水杨酸等保湿舒缓成分中马来西亚)尼消费者对wardah等品牌有极高的信任度,OMG共享了集团的HALAL认证生产线和物流体系,这使其在成本控制和补货速度上远超初创品牌。2.短视频与直播红利:OMG顺势推出了多种适合叠涂的色号组合建议,甚至在包装和详情页直接教消费者如何搭配。这面向Z世代及下沉市场。品牌定位极致性价比 ,产品定价一般在10RMB左右。所有产品均有BPOM注册、Halat认证,产品覆盖彩妆以及护店铺信息店铺信息主营站点:ID店铺链接: 热销价位段:1-2USD热销产品:哑光唇釉、两用粉饼、遮瑕气垫品牌。它主打"K-品牌。它主打"K-(韩系灵感),将韩式妆容的清新、玩趣与菲律宾本地人的肤色、气候需求相结合。通过高颜值、高性价比的产品,让化妆变得简单、无负担。主营站点:PH店铺链接: 热销价位段:4-7USD热销产品:心形双色腮红、液体腮红、心形双色修容1.u韩风本土化的降维打击:虽然韩妆风靡全球,但由于韩国品牌的色号通常偏白,且价格相对合菲律宾人肤色的色号,并把价格打到了3-7美金的区间。店铺信息2.极致的视觉营销:在电商平台,第一眼视觉决定转化率。chuchu大量使用心形元素、粉嫩色彩和复古90年代风格。这种视觉风格在TikTOK上极易引发病毒式传播,很多消费者最初是"始于颜值",因为包装可爱而下单,从而带动了初期的流量爆发。店铺信息3.社交媒体驱动的口碑:UGC产出:由于产品单价不高,普通学生也能买得起全套做测评,产生了大量的用户原创内容产品核心卖点质适配,产品核心卖点质适配,适应当地高温多湿的气候产品价格:极致性价比,通过1-8美金的超低价位产品包装:采用莫兰迪粉结合极简设计,建立视多社媒运营:在Tiktok、Facebook等平台上均有官方账号,其中Tiktok官方账号粉丝量达154.5k官方直播+短视频发布:高频次开官方直播,并大量发布短视频,包括产品使用前后对比、防水产品结构优化快节奏迭代:品牌上新频率高,主要集中在底妆色号的补全和护肤成分的引入(如近期流行的神经酰胺防晒)产品线延伸:除了热卖的面部底妆产品外,品牌还持续加大向眼妆、唇妆产品、化妆刷等产品线平台流量策略站内广告:极度依赖平台广告投放获取流量,全直播+短视频:东南亚消费者对视觉冲击力强的u即时对比非常买账,pala利用直播间的实时试大促,以极低价格标签吸引眼球pafacosetic是面向东南亚年轻女性、极具性"和"大众入门,致力于让消费者以极低成本获取具有大牌质感的底妆和修饰类产品店铺信息店铺信息主营站点:TH店铺链接: 热销价位段:2-5USD热销产品:防晒粉底液、散粉、防水睫毛膏等nu散粉FacesonromandRomand口红Lips粉底液Face腮红Face气垫Face眼影盘Face定妆喷雾Face膏状腮红Facecarslan散粉Faceromandchekhuydi遮瑕Face睫毛膏cocoon卸妆水chekhuydi遮瑕膏Facet面■MYglad2glowFaceMYeyeshadowpalette眼影盘MYsettingspray定妆喷雾FaceMY唇釉LipsMYconcealer遮瑕FaceMYseamakeupsettingsprayFaceMYascara睫毛膏MYeyelinerMYfoundation粉底液FaceMYglad2glowcushionGlad2Glowy气垫FaceMYskintificcushionskintific气垫FaceMYblusher腮红FaceMYskintificskintific(品牌)FaceMYlipstickMYcushionfoundation气垫粉底FaceMYFaceMYTimephoria(品牌)MY散粉MY唇彩คุชชั่นTHลิปLipsTHพาเลทตาTHบลัชออน腮红FaceTHดินสอเขียนคิ้ว眉笔THมาสคาร่าTHลิปสติกLipsTHTHรองพื้น粉底液FaceTHคลีนซิ่ง卸妆水THTHมาสคาร่าคิ้ว眉膏TH彩妆FaceTHคอนซีลเลอร์遮瑕FaceTHพาเลทตาํdboODBO眼影盘TH彩妆TH定妆喷雾FaceTHFaceTHคอนทัวร์修容FaceTHskintific气垫Face面■口红PHconcealer遮瑕FacePHfoundation粉底液FacePHeyeshadowpalette眼影盘PHsettingspray定妆喷雾FacePHblushon腮红FacePHmakeup彩妆FacePHlipstickwaterprooflonglasting防水持久口红LipsPHliptint唇釉Lipsblush腮红Faceprimer妆前乳Facemascara睫毛膏grwmFaceotwoolipstickOTWO0口红eyelinerchuchubeautyFacesettingsprayformakeup定妆喷雾Face唇彩防水持久眉笔concealer遮瑕膏Faceblush腮红Faceeyeshadowpalette眼影盘FaceeyelinerlipstickLipsbiodermamicellarwaterbioderma卸妆水lipliner唇线笔skintific(品牌)Face睫毛膏粉底液Face卸妆settingspray定妆喷雾FaceTimephoria(品牌)primer妆前乳Facecleansingoil卸妆油TIRTIR气垫blushon腮红Facesettingspray定妆喷雾Facecushionglad2glowGlad2Glowy气垫Facemicellarwater卸妆