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文档简介

学院班级学院班级姓名学号注意：在填写学院、班级、姓名、学号时不得填在线外，否则成绩无效；密封线内不得答题。密封线第1页，共5页第2页，共5页XXX大学202X-202X学年第一学期期末《新媒体营销与运营》试卷使用对象：XXX模块名称：D卷出题教师：XXX出题学院：XXX考试形式：闭卷题号一二三四五总分得分

一、填空题（本大题共10题，每空1分，共10分）1.产品运营指的是从内容建设、用户维护、活动策划三个层面来连接用户和产品，并塑造产品价值和__________的新媒体手段。2.企业在开展内容营销时，可以按照圈定目标人群、找到合适的运营方式、寻找合适的媒介、策划和包装内容、打造内容亮点、设计便捷的转化入口以及__________效果的顺序推进。3.企业开展活动的最终目的主要有两个，一是营利，二是__________。4.微信通过对话、微信群及朋友圈建立起了相对封闭的社交环境，私密性较好，因此微信更偏重__________社交。5.社群定位可从价格、范围、品类、人群、__________等方面来思考。6.直播营销具备准确捕捉好奇心、消除品牌与用户间的距离感、身临其境制造沉浸感和发出__________信号等优势。7.短视频的首要特点就是单个视频__________短。8.短视频运营者在微博上推广短视频时，主要使用微博的“@”功能和__________功能。9.企业微博关注行业资讯号可以在第一时间得到行业内的信息，同时可以关注到该行业资讯账号的动态，在适当的时候与资讯号进行__________。10.企业微博每日发布的微博条数不宜过多，一般以__________条为宜。二、名词解释（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.产品运营。2.活动运营。3.直播营销。4.短视频。三、简答题（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.简述内容的表现原则。2.简述直播营销的优势。3.简述微博粉丝维护的方法。4.简述短视频营销的特点。四、论述题（本大题共2题，每小题15分，共30分）1.论述新媒体营销对企业的作用。2.论述微博营销的功能与模式。五、案例分析题（本大题共1题，共20分）乐其是一家童装品牌，主要售卖15岁以下的男童及女童服装。近日，乐其新推出了一款磁吸三防冲锋衣，主

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