农林产业与旅游业结合的思考与突破-以安徽省宿州市为例

农林产业与旅游业结合的思考与突破

一一以安徽省宿州市为例

摘要：自乡村振兴战略提出以来，乡村旅游问题已成为研究热点。项目

组就乡村旅游对于乡村振兴这一战略的重要意义进行了探究，从其社会意义，生

态影响、发展前景三个方面论述，基于宿州市乡村旅游及农村发展现况，分析了

其贡献和意义以及当下或存在的问题，并提出了相关建议以及发展路径。

关键词：乡村振兴、乡村旅游、可持续发展

一、研究背景

当前形势下，国家虽提出休闲旅游、生态旅游，中央一号文件也出台了相关

政策，但是国家对于乡村旅游仍没有一个确定的界限与管理办法，其发展需要因

地制宜，变动性很大。不过配合乡村振兴政策来看，促进乡村旅游发展具有重大

的战略意义，其对于农村劳动力回流，改善农村人口结构比例，推动农村经济发

展，保护农村生态环境等方面有良好效果。乡村旅游通过与移动互联网的融合，

还可以更新营销模式，扩大受众范围，提高知名度，能够获得更高的收益，具有

良好的发展前景。乡村旅游作为乡村振兴的一个重要途径，其良好的发展能够促

进乡村振兴，对于实现全面建设小康社会，建设美好乡村具有重大意义。

通过探究乡村旅游对于乡村振兴的社会、生态意义，分析乡村旅游的优势与

发展前景，以及其当下存在的弊端。结合宿州市近几年乡村旅游发展状况，以及

农村发展相关数据，探究这•举措是否适用于宿州市，并就如何更广泛地适用于

各地提出评论与建议。

二、乡村旅游对于乡村振兴的意义

1.乡村旅游对于乡村振兴的社会意义

1.1乡村旅游推动农村经济发展

乡村振兴要求生活富裕，银元等人认为应在经济效益上实现短期性向长期性

转变，保证农民获得持续性的乡村旅游收益，⑴而在这一点上蔡克信等人则认为

乡村旅游能够有效提高农民“农村之内、农业之外”的收入，有利于优化农村产

业结构，助推农村经济振兴⑵，二者对于乡村旅游存在的收益风险的认知虽不尽

相同，但他们都认同乡村旅游是推动农村经济发展的良好途径。

1.2乡村旅游助推农村劳动力回流

毋庸置疑，城镇化强调的是以城带乡、城乡互促共进⑶，乡村振兴必须置于

城镇化的背景下，向富华提出城镇化并非万能，其存在着内生困境，城市反哺农

村能力有限，农村大量青壮年劳动力流入城镇，致使农村人口结构比例失衡，乡

村振兴主体口益弱化，而乡村旅游可以成为城镇反哺农村的有效载体随着乡

村旅游的不断发展，非农收入的不断提高也可使得大量农村劳动力回流。⑸除经

济动因外，王心蕊等人认为随着乡村地区逐渐从传统向现代转变，城乡之间的差

距逐步缩小，这会增加乡村对年轻群体的吸引力，并促进新生代农村劳动力的回

流迁移。⑹

2.乡村旅游对于乡村振兴的生态意义

2.1乡村旅游的生态化发展

随着科技的不断发展，环境资源负担日益加重，生态文明建设迫在眉睫，乡

村旅游是生态文明建设的有效途径之一。⑺赵承华指出我国乡村旅游可持续发展

在其生态环境保护和资源节约等方面还存在一系列的问题。⑻肖艳玲认为乡村旅

游的发展离不开生态文明理念的指导和约束。⑼王涌涛提出乡村旅游的生态化突

出的三个特点是：专业性特征、环保性功能、教育性作用。而生态服务意识和能

力是乡村旅游生态化转型的重要推动力量和直接影响因素J⑼乡村旅游的生态化

转型能够满足我国对于建设美丽乡村的需要，其带来的环境资源收益又可为后续

乡村振兴实施提供有效支持。1111

2.2基于生态对于新型城乡关系建设的影响

从整体上来看，城市和乡村长期以来一直保持着相互依存、密不可分的关系。

।⑵付检新指出在以往传统的城乡关系背景下，人们往往只注重经济的增长，而忽

视环境与生态资源的负担正日益增重，甚至已经不再适应当前新型城镇化的需求

这一问题.，建立新型的城乡关系迫在眉睫。随着国家的出台的政策、人民综合

素质的提高，生态建设越发受到人们的高度重视，间乡村旅游其娱乐受众大多来

自城市，其提供产品及服务者大多来自农村肚5黄渊基指出近代社会条件制约下,

城乡资源的单向流动导致了城乡发展的极度不均衡，只有城乡统筹发展，生态文

明才能实现全面均衡」⑹可将乡村旅游作为乡村振兴以及生态文明建设的一个重

要助力g,带动新型城乡关系的转变

3.乡村旅游对于乡村振兴的发展意义

3.1乡村旅游结合互联网的必然性

根据中央数据显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020

年3月增长3625万，互联网普及率达67.0%,较2020年3月提升2.5个百分点。

㈣互联网的大面积普及，使得当下产品服务趋向于多样化发展，高科技的日新月

异，带来了新的营销模式囿在新媒体背景下，乡村旅游活动发展的新趋势亦要进

行营销模式的新变革。⑵乡村旅游的营销活动需要整合移动互联网资源，充分利

用互联网的普及和电子商务的发展，渗透式发展“智慧旅游”。侬唐欢提出在移

动互联网时代乡村旅游者具有以下行为特点：乡村旅游者需求个性化、信息搜寻

精准化、乡村旅游者和供给者的互动性、乡村旅游者间的广泛分享性。⑶罗光华

指出通过运营、销售模式的网络化改造，可以促进文化创意乡村旅游产业新发展,

着力打造经济增长新亮点。⑻

3.2乡村振兴视角下乡村旅游的发展前景

在乡村振兴战略视野下，乡村旅游产业的发展更应注重与其他产业的有机融

合和生态宜居环境的建设。㈤杨海平指出乡村旅游与互联网的结合能够提升当地

乡村旅游的吸引力以及竞争力。㈤在当今发展情况下，〃互联网+乡村旅游〃已经

作为一种新型发展模式为乡村振兴提供了重要支持。⑶姜姿羽提出应当优化乡村

旅游产业结构、提升乡村旅游产品服务形象、促进乡村旅游与互联网融合、推进

智慧乡村旅游信息化建设，从而促进乡村振兴。网张晓山提出实施乡村振兴战略,

要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，发展多

种形式适度规模经营，培育新型农业经营主体。⑶“互联网+乡村旅游”对于实施

乡村振兴战略具备重要价值，能够满足国家对于乡村振兴建设的战略要求,推动

乡村旅游业顺利发展。刖

三、农林产业与旅游业结合路径辨析

在乡村旅游发展过程中要切实保障农民权益，探索农户有效参与机制，助力

乡村旅游向高质量发展。首先，加强教育培训，提高参与效益。我国农民普遍教

育水平有限、缺乏旅游相关的专业知识、参与旅游活动的能力不足。一方面，要

提高农民对旅游资源、生态环境、风土人情的价值认知，调动其参与旅游开发经

营、保护自然生态环境、弘扬乡土文化的积极性与责任感；另一方面，要加强农

户经营管理能力、接待服务技能以及综合素质的教育培训，促进旅游服务标准化、

规范化、现代化，形成自身的核心竞争力。其次，落实政策保障，注重农民受益。

相关政府部门应尊重农民在旅游开发经营中的主人翁地位，保障其话语权、知情

权、决策权、管理权等基本权利。充分考虑并完善农户参与的相关政策，使乡村

旅游发展的经济、社会、文化等综合效益惠及普通村民，尤其是贫困农户，不仅

实际增加农户的当期经济效益，而且要增强农户长期可持续发展能力，切实提升

农户的获得感、满意度和幸福感C最后，完善参与机制，推进共建共享C建十灵

活多样的集体决策、信息公示、民主监督、意见反馈等农户参与机制，抵制并防

止本地旅游企业和农户、农户个体之间的恶性竞争，营造出政府引导、政策支持、

市场规范、运行有序的良好发展环境，从而为游客提供更优质、更高效的服务。

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