上海商学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页上海商学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪个选项不属于广告策略中的目标市场策略？A.市场细分B.市场定位C.市场拓展D.产品差异化2.在广告创意设计中，以下哪个原则不是创意的基本原则？A.独创性B.有效性C.简洁性D.可持续性3.以下哪种广告形式不属于数字广告？A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.电视广告D.网络视频广告4.以下哪个选项不是广告创意设计中的创意来源？A.竞争对手分析B.消费者洞察C.市场调研D.创意团队5.以下哪个选项不是广告效果评估的指标？A.记忆度B.情感共鸣C.销售转化率D.品牌知名度6.在广告创意设计中，以下哪个选项不是创意构思的方法？A.头脑风暴B.案例研究C.脑图D.情感化设计7.以下哪个选项不是广告策略中的媒介策略？A.媒介选择B.媒介组合C.媒介预算D.媒介效果评估8.在广告创意设计中，以下哪个选项不是创意传达的方式？A.图像B.文字C.声音D.互动9.以下哪个选项不是广告策略中的广告投放策略？A.投放时间B.投放频率C.投放区域D.投放渠道10.在广告创意设计中，以下哪个选项不是创意执行的过程？A.创意构思B.创意草图C.创意制作D.创意修改11.以下哪个选项不是广告策略中的广告预算策略？A.预算分配B.预算控制C.预算调整D.预算优化12.在广告创意设计中，以下哪个选项不是创意评估的标准？A.创意独特性B.创意相关性C.创意可行性D.创意成本效益13.以下哪个选项不是广告策略中的广告效果评估策略？A.数据收集B.数据分析C.数据解读D.数据应用14.在广告创意设计中，以下哪个选项不是创意团队的角色？A.创意总监B.创意文案C.创意美术D.创意策划15.以下哪个选项不是广告策略中的广告传播策略？A.传播渠道B.传播内容C.传播方式D.传播效果16.在广告创意设计中，以下哪个选项不是创意执行的工具？A.设计软件B.编辑软件C.摄影设备D.录音设备17.以下哪个选项不是广告策略中的广告营销策略？A.营销目标B.营销策略C.营销渠道D.营销效果18.在广告创意设计中，以下哪个选项不是创意构思的技巧？A.想象力B.感知力C.分析力D.创造力19.以下哪个选项不是广告策略中的广告创意策略？A.创意主题B.创意概念C.创意表现D.创意评估20.在广告创意设计中，以下哪个选项不是创意团队的协作方式？A.面对面会议B.远程视频会议C.电子邮件沟通D.团队协作软件二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告策略包括哪些方面？A.目标市场策略B.媒介策略C.广告投放策略D.广告效果评估策略2.广告创意设计的基本原则有哪些？A.独创性B.有效性C.简洁性D.可持续性3.广告效果评估的指标有哪些？A.记忆度B.情感共鸣C.销售转化率D.品牌知名度4.广告创意设计的创意来源有哪些？A.竞争对手分析B.消费者洞察C.市场调研D.创意团队5.广告创意设计的创意构思方法有哪些？A.头脑风暴B.案例研究C.脑图D.情感化设计6.广告策略中的媒介策略包括哪些？A.媒介选择B.媒介组合C.媒介预算D.媒介效果评估7.广告创意设计的创意传达方式有哪些？A.图像B.文字C.声音D.互动8.广告策略中的广告投放策略包括哪些？A.投放时间B.投放频率C.投放区域D.投放渠道9.广告创意设计的创意执行过程包括哪些？A.创意构思B.创意草图C.创意制作D.创意修改10.广告策略中的广告预算策略包括哪些？A.预算分配B.预算控制C.预算调整D.预算优化三、判断题（每题1分，共10分）1.广告策略的目标是提高品牌知名度。（）2.广告创意设计的目的是吸引消费者的注意力。（）3.广告效果评估是广告策略的重要环节。（）4.广告创意设计需要遵循可持续发展的原则。（）5.广告策略中的媒介策略包括广告投放策略。（）6.广告创意设计的创意传达方式包括文字、图像、声音和互动。（）7.广告策略中的广告投放策略包括投放时间、投放频率、投放区域和投放渠道。（）8.广告创意设计的创意执行过程包括创意构思、创意草图、创意制作和创意修改。（）9.广告策略中的广告预算策略包括预算分配、预算控制、预算调整和预算优化。（）10.广告效果评估的指标包括记忆度、情感共鸣、销售转化率和品牌知名度。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告策略2.广告创意设计3.目标市场策略4.媒介策略5.广告投放策略五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告策略的基本原则。2.简述广告创意设计的创意来源。3.简述广告效果评估的指标。六、案例分析题（1题，共12分）请根据以下案例，回答问题：案例：某饮料公司推出了一款新口味