上海出版印刷高等专科学校《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页上海出版印刷高等专科学校《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的四大基本要素？A.信息B.诉求C.创意D.媒介2.广告创意的核心是？A.创意B.诉求C.信息D.媒介3.以下哪种广告类型属于公益广告？A.产品广告B.服务广告C.公益广告D.企业广告4.广告策划的三个阶段是？A.市场调研、广告创意、广告执行B.广告创意、市场调研、广告执行C.广告执行、市场调研、广告创意D.广告执行、广告创意、市场调研5.以下哪种广告类型属于户外广告？A.报纸广告B.电视广告C.户外广告D.网络广告6.广告文案的三个基本要素是？A.诉求、创意、信息B.信息、创意、诉求C.创意、信息、诉求D.诉求、信息、创意7.以下哪种广告类型属于网络广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告8.广告策划的三个基本步骤是？A.市场调研、广告创意、广告执行B.广告创意、市场调研、广告执行C.广告执行、市场调研、广告创意D.广告执行、广告创意、市场调研9.以下哪种广告类型属于电视广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告10.广告策划的三个基本要素是？A.诉求、创意、信息B.信息、创意、诉求C.创意、信息、诉求D.诉求、信息、创意11.以下哪种广告类型属于报纸广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告12.广告策划的三个基本步骤是？A.市场调研、广告创意、广告执行B.广告创意、市场调研、广告执行C.广告执行、市场调研、广告创意D.广告执行、广告创意、市场调研13.以下哪种广告类型属于户外广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告14.广告策划的三个基本要素是？A.诉求、创意、信息B.信息、创意、诉求C.创意、信息、诉求D.诉求、信息、创意15.以下哪种广告类型属于网络广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告16.广告策划的三个基本步骤是？A.市场调研、广告创意、广告执行B.广告创意、市场调研、广告执行C.广告执行、市场调研、广告创意D.广告执行、广告创意、市场调研17.以下哪种广告类型属于电视广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告18.广告策划的三个基本要素是？A.诉求、创意、信息B.信息、创意、诉求C.创意、信息、诉求D.诉求、信息、创意19.以下哪种广告类型属于报纸广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告20.广告策划的三个基本步骤是？A.市场调研、广告创意、广告执行B.广告创意、市场调研、广告执行C.广告执行、市场调研、广告创意D.广告执行、广告创意、市场调研二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告策划的三个基本步骤是？A.市场调研B.广告创意C.广告执行D.广告评估2.广告文案的三个基本要素是？A.诉求B.创意C.信息D.媒介3.以下哪些属于广告的四大基本要素？A.信息B.诉求C.创意D.媒介4.以下哪些属于广告策划的三个基本步骤？A.市场调研B.广告创意C.广告执行D.广告评估5.以下哪些属于广告文案的三个基本要素？A.诉求B.创意C.信息D.媒介6.以下哪些属于广告的四大基本要素？A.信息B.诉求C.创意D.媒介7.以下哪些属于广告策划的三个基本步骤？A.市场调研B.广告创意C.广告执行D.广告评估8.以下哪些属于广告文案的三个基本要素？A.诉求B.创意C.信息D.媒介9.以下哪些属于广告的四大基本要素？A.信息B.诉求C.创意D.媒介10.以下哪些属于广告策划的三个基本步骤？A.市场调研B.广告创意C.广告执行D.广告评估三、判断题（每题1分，共10分）1.广告策划的三个基本步骤是市场调研、广告创意、广告执行。（）2.广告文案的三个基本要素是诉求、创意、信息。（）3.广告的四大基本要素是信息、诉求、创意、媒介。（）4.广告策划的三个基本步骤是市场调研、广告创意、广告执行。（）5.广告文案的三个基本要素是诉求、创意、信息。（）6.广告的四大基本要素是信息、诉求、创意、媒介。（）7.广告策划的三个基本步骤是市场调研、广告创意、广告执行。（）8.广告文案的三个基本要素是诉求、创意、信息。（）9.广告的四大基本要素是信息、诉求、创意、媒介。（）10.广告策划的三个基本步骤是市场调研、广告创意、广告执行。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告策划3.广告文案4.广告创意5.广告媒介五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告策划的三个基本步骤。2.简述广告文案的三个基本要素。3.简述广告的四大基本要素。六、案例