【杭州纺织公司出口案例分析2600字】

杭州纺织公司出口案例分析目录TOC\o"1-3"\h\u17792杭州纺织公司出口案例分析 14241（一）公司基本情况 130610（二）公司经营状况 124167（三）杭州美华服装进出口有限公司应对出口问题的措施 3146061.提高行业自律水平、避免贸易摩擦 350172.推动出口市场多元化 3155273.充分利用国际国内两个市场 3283824.加强创新意识，提高产品附加值 4（一）公司基本情况杭州美华服装进出口有限公司成立于2002年。是一家拥有自营进出口权和直属工厂的工贸一体化服装进出口企业。产品主要销往欧洲、北美、日本等国家和地区。公司建筑面积及厂房面积约4000平方米，现有员工300余人。公司下属工厂拥有缝纫设备300余台，多辆装备齐全的高档轿车，以及一整套的蒸烫设备。年生产能力达120万套，年产值约2000万元。除自营工厂外，美华公司还与其他15家服装生产厂家、200多名员工、几十家面食及辅料供应商保持着长期良好的合作关系。美华公司一直致力于中高端女装的开发和生产，加工合作:Forever2l、ZARA、SELA、Lotto、TU、Primark等欧美日品牌。（二）公司经营状况2016年至2018年三年间，杭州美华服装进出口有限公司的营业收入呈现出快速增长的趋势，年增长率超过11%。到2019年，由于全球经济增长疲软，杭州美华服装进出口有限公司的外贸出口增速有所放缓。特别是在2020年，美国特朗普积极推行政府贸易保护主义，杭州美华服装进出口有限公司对外贸易出口大幅下降。多年来，杭州美华服装进出口有限公司的外贸出口占其营业收入的70%以上，到2020年这一比例将会下降。2017年，公司完成营业收入1109.89万元，年均增长11.47%。出口89,43.3万元，年均增长14.62%，占营业总收入的81.23%。2019年和2020年，形势不容乐观。2019年，公司完成营业收入12996.18万元，年均增长2.66%。出口产值190.500元，年均增长6.77%；到2020年，公司将完成营业收入104,183,500元，年均增长19.21%。出口7519.97万元，年均增长28.98%。由此可见，解决杭州美华服装进出口有限公司出口下降的问题已经变得十分紧迫和重要。杭州美华服装进出口有限公司2016-2020年营业收入及出口量汇总如下表所示：表4-1杭州美华服装进出口有限公司2016年一2020年营业收入及出口额等指标汇总2016年2017年2018年2019年2020年营业收入(万元)9876.8511009.8912562.1512896.1810418.35年增长率(%)11.0511.4714.102.66-19.21出口额(万元)7802.718943.339917.8210589.057519.97年增长率(%)7.8614.6210.906.77-8.98占总营收比例79.0081.2378.9582.1172.18杭州美华服装进出口有限公司有20多年的出口发展历史。目前以一般贸易为主，来料加工为辅，进料加工为辅。它在国外有相对稳定的客户群，但主要集中在美国、日本、欧盟等国家，对美国尤其高度依赖。表4-22018-2019出口规模美国欧盟日本其他年份出口额占比%出口额占比%出口额占比%出口额占比%20186742.1367.982481.4425.02498.875.03195.381.9720196804.5264.263003.0528.36673.466.36108.011.0220203162.1542.053074.1640.88831.7111.06451.956.01公司最大的出口市场是美国。2020年，对美出口占42.05%；其次是欧盟，占40.88%；日本占11.06%；其他国家的出口很少。杭州美华服装进出口有限公司出口市场结构不合理，存在一定风险。它需要进一步向世界其他新兴经济体扩张。图4-1杭州美华服装进出口有限公司出口占比（三）杭州美华服装进出口有限公司应对出口问题的措施1.提高行业自律水平、避免贸易摩擦面对国际贸易保护主义，杭州美华服装进出口有限公司的管理者应提高行业自律水平，积极引导和规范出口体系，了解国际贸易规则，避免或减少贸易摩擦造成的损失。在发生贸易摩擦案件时，企业必须积极应诉，充分利用WTO规则和我国反倾销、反补贴的相关法律法规及保障措施，维护自身权益，减少损失。杭州美华服装进出口有限公司要适应国际竞争，在国际市场站稳脚跟，关键是熟悉国际贸易标准，建立出口预警机制，及时分析国际市场变化。同时，我们将加强政府与行业协会、企业之间的协调与合作，共同应对出现的新问题。2.推动出口市场多元化杭州美华服装进出口有限公司力争在工业规模、化纤、棉纺、针织、印染、服装、领带等行业保持全国领先地位；在产业组织方面，坚持以专业协作为基础，加快大企业建设，以领先中小企业为基础的“网络型”组织，力争打造一批具有国际竞争力的“纺织航空母舰企业”；在产品升级方面，着力提升纺织品牌效应、技术含量和产品附加值；在技术装备方面，加大对国际先进技术装备的引进，加快提高企业自主创新能力，力争在提高国际先进技术装备国产化能力方面取得新的更大突破。杭州要努力成为产业关键技术和区域共性技术突破的主要来源，成为国际特别是跨国公司和国家研发机构的集聚地，成为政府支持与市场运作、专业发展、产学研一体化。区域合作与中外合资合作相结合的创新基地。3.充分利用国际国内两个市场杭州美华服装进出口有限公司必须及时把握国内外纺织服装企业的发展趋势,结合城市的实际情况,明确目标定位和战略重点,努力促进纺织服装企业的快速、良好的发展在我们的城市。根据当地区域经济发展的特点和纺织产业的结构特点，杭州应依靠技术进步和技术创新来优化资源配置，确定产业发展的方向和重点，积极组织攻关关键技术，不断优化全市纺织服装企业发展结构，服装企业的技术含量和核心竞争力将提升我国纺织企业和产品在国际、国内市场的竞争力。杭州市政府想把杭州建成国际先进的纺织品贸易中心。中国轻纺城在现有各类纺织产品、原材料专业市场和批发市场以及各类纺织服装交易会的基础上，按照现代物流和营销发展的要求，以信息技术为主要手段，对各类市场进行转型升级，促进共同发展。不断加大与国际纺织服装市场的融合，扩大纺织品出口，加大对纺织服装企业人才和先进适用技术的引进。积极培育具有国际影响力的专业展会[10]，通过完善和完善采购信息平台、采购咨询和采购服务，将杭州的纺织品贸易提升到一个新的水平，将杭州建设成为一个国际市场。先进的纺织服装企业贸易中心。4.加强创新意识，提高产品附加值杭州美华服装进出口有限公司必须增强创新意识，实施品牌战略，提高产品附加值。品牌建设和发展水平是决定企业竞争力的重要因素。杭州美华服装进出口有限公司首先要有品牌意识，认识品牌对公司可持续发展的重要性，加快公司品牌体系建设，调整产业结构，优化产业结构，实现产业的持续升级。杭州美华服装进出口有限公司要进行品牌管理，首先要保证纺织企业的新旧品牌数量持续增长。品牌只有稳步发展，才能持续提升品牌；同时，要鼓励实力雄厚的企业加大品牌投入和推广力度，培育优秀品牌，为产业发展创造良好条件；最后，支持众多生产型企业转型为品牌管理者，主要管理品牌设计、宣传等活动，加快我国纺织服装企业品牌市场的快速发展。杭州美华服装