数据驱动广告策略设计课程设计

数据驱动广告策略设计课程设计1.甲方（买方/出租方/委托方）：

**名称**：北京智链科技有限公司（以下简称“甲方”）

**地址**：北京市海淀区中关村南大街5号科创大厦B座18层1801室

**法定代表人/负责人**：张明

**联系方式**工作电话）个人手机）

甲方是一家专注于数据驱动营销解决方案的高科技企业，致力于通过先进的广告策略设计提升客户品牌影响力和市场竞争力。基于甲方在数字化营销领域的业务需求，为进一步优化广告投放效率与效果，甲方拟委托乙方提供专业的“数据驱动广告策略设计课程设计”服务。该服务旨在帮助甲方团队掌握数据分析工具与广告策略制定的核心能力，从而提升内部营销团队的实战水平，并推动甲方业务增长。

甲方在数据科学、及广告技术领域具有丰富的实践经验，但为进一步深化团队在广告策略设计方面的专业能力，特别是针对大数据分析、用户画像构建、精准投放优化等关键技术环节，需要借助乙方的专业资源进行系统化培训。因此，甲方与乙方达成合作意向，就“数据驱动广告策略设计课程设计”相关事宜协商一致，并依据本合同约定履行权利与义务。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

**名称**：上海数智教育咨询有限公司（以下简称“乙方”）

**地址**：上海市浦东新区张江高科技园区科苑路88号创新大厦12层1201室

**法定代表人/负责人**：李强

**联系方式**工作电话）个人手机）

乙方是一家专注于数字化营销培训与咨询的服务机构，拥有专业的师资团队和成熟的教学体系，长期为互联网、快消品、金融等行业提供定制化广告策略课程设计及企业内训服务。基于乙方在数据驱动广告领域的专业优势，以及市场对高端营销人才的需求增长，乙方同意为甲方提供“数据驱动广告策略设计课程设计”服务。该课程将结合甲方实际业务场景，通过理论讲解、案例分析、实战演练等方式，帮助甲方团队系统掌握广告策略设计的关键方法论与工具应用。

乙方在课程开发方面具备丰富的经验，已成功为多家知名企业提供定制化培训服务，并积累了大量行业案例与教学资源。甲方作为乙方的重要客户之一，其业务需求与乙方的课程设计理念高度契合，双方合作将有助于乙方进一步优化课程体系，同时帮助甲方实现营销团队的专业能力升级。为此，乙方承诺按照本合同约定，高质量完成课程设计任务，确保培训内容与甲方实际需求相符，并提供有效的后续支持服务。

**合同简介**

本合同系甲方委托乙方提供“数据驱动广告策略设计课程设计”服务的法律依据，双方基于平等自愿、诚实信用的原则达成合作。合作背景如下：

甲方作为一家快速发展的数据营销企业，为提升内部团队在广告策略设计方面的专业能力，需系统化学习数据分析工具应用、用户行为洞察、广告渠道优化等核心技能。乙方作为业内领先的营销培训服务商，具备开发高质量定制化课程的专业能力与行业资源。双方经友好协商，同意就课程设计、内容开发、师资安排、培训实施等事宜达成一致，具体条款如下：

1.乙方负责根据甲方需求设计课程框架，包括但不限于数据分析方法论、广告投放策略、效果评估体系等模块；

2.甲方负责提供企业内部实际案例与数据支持，配合乙方完成课程内容的定制化调整；

3.课程设计周期为30天，最终成果需通过甲方书面验收；

4.双方权利义务及违约责任以本合同正文为准。

本合同旨在明确双方合作范围、责任分工及法律约束，是双方后续所有履约行为的根本遵循。如双方在本合同框架内达成进一步补充协议，均须以书面形式确认，且与本合同具有同等法律效力。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的在于，由乙方为甲方量身设计一套“数据驱动广告策略设计”课程，使甲方营销团队能够系统掌握数据分析、策略制定及效果优化的专业技能，从而提升广告投放的精准度与投资回报率。课程范围具体包括：

1.**课程框架设计**：乙方根据甲方提供的业务需求（如行业特性、目标用户画像、现有广告投放问题等），设计涵盖数据分析基础、用户行为分析、广告渠道选择、预算分配、A/B测试、归因模型、效果评估等核心模块的课程体系。

2.**内容开发**：乙方完成各模块的教学大纲、课件编写、案例收集（如需，甲方需提供内部匿名化案例支持）、习题设计及参考资料整理。课程形式可包含理论讲解、行业报告解读、实战模拟（如使用甲方真实或模拟数据）、工具实操（如Excel、SQL、Python、GA、GA4等）等。

3.**师资安排**：乙方指派至少一名具备3年以上数据广告经验的讲师负责授课，并提供讲师简介及授课计划。如需甲方配合进行内部讲师协同，乙方需提前通知并协调资源。

4.**交付成果**：乙方需向甲方交付完整的课程设计方案（含PPT电子版、教学大纲、案例库、考核标准），并配合甲方进行为期不超过5个工作日的内部试讲或调整。最终课程需满足甲方至少80%的核心需求，经甲方书面确认后视为合格。

第二条定义

1.**“数据驱动广告策略设计”**：指基于数据分析结果，制定系统性广告投放策略的完整方法论及配套课程设计，包括但不限于数据采集与处理、用户分层、创意优化、预算动态调整等内容。

2.**“定制化课程”**：指根据甲方特定业务场景调整的课程内容、案例及教学节奏，区别于乙方公开标准课程。

3.**“交付成果”**：指乙方按合同约定完成并提交的课程设计方案、课件、案例库等全部文件。

4.**“验收标准”**：指甲方对课程内容完整性、实用性与匹配度进行的书面确认，需在乙方提交最终方案后10个工作日内完成。

5.**“不可抗力”**：指双方无法预见或控制的自然灾害、政策变动、疫情等导致合同无法履行的客观情况。

第三条双方权利与义务

**1.甲方的权力和义务**

（1）**权力**：

a.对乙方提交的课程设计方案享有最终审核权，包括内容深度、逻辑结构及与甲方需求的匹配度；

b.如乙方交付成果未达合同标准，甲方有权要求乙方在15个工作日内进行修改，且乙方需承担额外费用（按原合同总价5%计算，最高不超过1万元）；

c.在课程实施前，甲方有权单方面终止合同，但需提前30日书面通知乙方，并支付已完成工作的50%费用作为补偿。

（2）**义务**：

a.**配合义务**：甲方需在合同签订后7个工作日内向乙方提供《需求调研问卷》（需包含业务目标、现有工具链、团队技能水平等），并在课程设计期间提供至少2名内部业务人员配合案例讨论或工具测试。

b.**数据支持**：甲方需授权乙方使用脱敏后的内部广告数据（如点击量、转化率、用户地域分布等）用于课程案例开发，但需明确数据使用边界，禁止乙方对外泄露或用于商业存储。甲方需保证数据真实性，若因数据错误导致课程失效，责任由甲方承担。

c.**费用支付**：甲方需按照本合同第五条约定按期支付服务费用，逾期支付需向乙方支付日利率1%的违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务或解除合同。

d.**知识产权确认**：甲方对乙方提供的课程内容仅享有内部培训使用权，不得用于对外商业输出或转让第三方，如需用于出版等行为，需另行协商授权。

**2.乙方的权力和义务**

（1）**权力**：

a.**定价权**：对课程设计方案及交付成果有最终定价权，但需提供详细的成本构成说明（含师资成本、研发投入等）；

b.**调整权**：在甲方提供的需求不明确或频繁变更时，乙方有权调整原定方案并重新报价，经甲方书面确认后方可执行；

c.**索赔权**：如因甲方未按时提供必要支持（如数据、案例）导致项目延期，乙方有权索赔相应损失，每日延期费按合同总价的0.1%计算。

（2）**义务**：

a.**专业设计义务**：乙方需组建至少3人的专项小组（含课程总监1名、行业顾问1名、技术支持1名），确保课程设计符合甲方《数字化转型战略规划》（需甲方提供）中的核心要求。

b.**成果交付义务**：

-初步方案需在合同签订后10个工作日内提交甲方，经反馈后最终方案需在20个工作日内交付；

-交付成果包括但不限于：完整PPT（含讲师版与学员版）、教学手册、案例汇编（至少10个行业案例）、配套工具清单（如需购买需提供折扣渠道）；

-如甲方需配套开发实操工具（如定制化Excel模板），需另行签订补充协议，研发周期及费用由双方协商。

c.**师资保障义务**：授课讲师需具备甲方要求的行业经验（如需5年以上互联网广告投放经验），乙方需提供讲师背景授权书及授课录像（用于内部评估，非公开传播）。如讲师临时无法履约，需提前15日更换同等或更高资质人员，并承担差旅成本。

d.**后续支持义务**：课程交付后6个月内，乙方需提供技术咨询（每次不超过1小时），如需深度咨询，按市场价收取服务费（甲方享有9折优惠）。

e.**保密义务**：乙方需签署《保密协议》，承诺对甲方提供的商业信息及未公开课程设计内容承担永久保密责任，违约需赔偿甲方直接经济损失的200%。

（3）**免责条款**：如因行业政策突变（如《个人信息保护法》修订）导致课程部分内容失效，乙方需在2周内提供更新版本，但责任由立法者承担，双方互不追责。

第四条价格与支付条件

1.**合同总价**：本合同项下“数据驱动广告策略设计”课程设计服务的总价为人民币伍拾万元整（￥500,000.00）。该价格包含但不限于课程策划、内容开发、师资服务、内部评审协调、成果交付物制作等全部费用，不含税费及甲方额外产生的差旅、设备购置等成本。

2.**支付方式**：甲方应通过银行转账方式向乙方支付合同总价。乙方收款账户信息如下：

开户名称：上海数智教育咨询有限公司

开户银行：中国工商银行上海张江支行

银行账号：6222020102034567890

3.**支付节点**：

a.预付款：合同签订后3个工作日内，甲方向乙方支付合同总价的30%（即￥150,000.00），作为项目启动保证金；

b.进度款：乙方完成初步方案并获得甲方书面确认后10个工作日内，甲方向乙方支付合同总价的40%（即￥200,000.00）；

c.尾款：乙方交付全部课程成果并通过甲方最终验收后10个工作日内，甲方向乙方支付剩余合同总价的30%（即￥150,000.00）。

4.**税费承担**：本合同项下所有费用均以人民币计价，如需开具增值税专用发票，甲方需另行支付相应税费，税负由甲方承担。

5.**付款逾期**：甲方逾期支付任何款项，每逾期一日，应按逾期金额的万分之五向乙方支付违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务并解除合同，已产生费用仍需支付，且甲方需赔偿乙方因违约导致的直接损失（包括但不限于市场机会损失、第三方索赔等）。

第五条履行期限

1.**合同有效期**：本合同自双方签字盖章之日起生效，至乙方完成全部课程设计成果并经甲方验收合格之日终止，最长期限不超过90日。

2.**关键时间节点**：

a.需求确认阶段：合同签订后7个工作日内，甲方需提交完整的需求文档，乙方需同步确认；

b.初步方案交付：合同签订后10个工作日内，乙方提交初步课程框架供甲方评审；

c.修改完善阶段：甲方收到初步方案后5个工作日内反馈意见，乙方根据意见调整并在10个工作日内提交最终方案；

d.内部试讲：最终方案交付后7个工作日内，乙方配合甲方进行不超过3场的内部试讲（地点由甲方指定，差旅费用由乙方承担）；

e.验收期限：试讲结束后5个工作日内，甲方需完成书面验收确认，或提出最终修改意见（超过15日视为默认通过）；

f.项目交付：验收合格后3个工作日内，乙方需将所有电子版交付成果归档并刻录光盘1套交付甲方。

3.**延期处理**：如遇不可抗力或经甲方书面同意的额外需求变更，履行期限可相应顺延，但乙方需提前5个工作日书面通知甲方，且延期累计不超过15日。

第六条违约责任

**1.甲方违约责任**

（1）**未按时支付款项**：

a.预付款逾期：每逾期一日，按未付金额的万分之五支付违约金，逾期超过15日，乙方有权解除合同，甲方需支付已完成工作的80%费用作为补偿，并承担乙方已投入的全部成本；

b.进度款/尾款逾期：除支付万分之五违约金外，乙方有权暂停后续工作，每逾期超过30日，乙方有权单方面解除合同，甲方需支付合同总价120%的违约金（但最高不超过￥600,000.00），乙方已产生的费用不予退还。

（2）**需求提供不及时或虚假信息**：

a.因甲方未按时提供核心数据（如用户行为日志、广告投放记录）导致项目延期，每延误1日，甲方需向乙方支付合同总价的0.2%作为补偿；

b.如因甲方提供的关键信息（如行业政策限制、用户隐私要求）不实导致课程设计失效或违规，甲方需承担乙方全部返工成本，且乙方有权索赔直接损失不超过合同总价的两倍。

（3）**无故拒绝验收**：若甲方在约定期限内无正当理由拒绝验收，视为默认通过，乙方交付成果的法律效力自验收期届满次日生效，甲方仍需按约定支付尾款及逾期违约金。

**2.乙方违约责任**

（1）**方案质量不合格**：

a.最终方案未能满足合同约定的80%核心需求（需甲方书面举证），乙方应在收到通知后10个工作日内修改至合格标准，逾期未修或修改无效，甲方有权解除合同，乙方退还已收款项的50%，并赔偿甲方因课程失效导致的直接损失（包括但不限于第三方培训费用、团队招聘成本等）；

b.如因乙方设计缺陷导致甲方实际广告投放效果下降（需第三方审计机构证明），乙方需按下降效果的10%向甲方支付赔偿金，但赔偿上限不超过合同总价。

（2）**师资不符合约定**：

a.交付讲师资质低于合同要求（如经验不足、授课冲突），甲方有权要求乙方在3日内更换同等或更高资质讲师，差旅及额外费用由乙方承担；

b.如因乙方师资原因导致课程核心内容缺失（如未覆盖甲方指定的“动态预算优化”模块），乙方需承担该模块重新开发的全部费用，且甲方有权索赔该模块价值30%的违约金。

（3）**成果交付延误**：

a.任何支付节点延迟交付，每逾期1日，乙方按迟延金额的万分之五支付违约金；

b.因乙方原因导致项目整体延期超过合同约定期限（超过90日），甲方有权单方面解除合同，乙方退还已收款项的70%，并承担甲方因项目搁置产生的直接损失（如竞争对手培训投入增加等）。

**3.违约金上限与优先性**：

a.本合同所有违约金条款均独立适用，非累加计算；

b.除本合同另有约定外，任何一方违约导致合同解除的，违约方需赔偿守约方直接损失（包括但不限于诉讼费、律师费、替代方案成本），但赔偿总额不超过合同总价的150%。

c.若违约方同时面临行政处罚（如因课程内容违反《广告法》），其赔偿义务不因行政处罚的减免而减轻，且需向守约方提供处罚决定书的副本。

第七条不可抗力

1.**定义**：不可抗力是指双方在签订合同时不能预见、对其发生和后果不能避免并不能克服的事件，包括但不限于：

a.瘟疫、流行病、政府实施的隔离或禁足措施（如COVID-19相关防控政策）；

b.大型自然灾害（如地震、洪水、台风、海啸）；

c.战争、恐怖袭击、动乱、暴乱等社会事件；

d.政府行为或法律变更（如《个人信息保护法》修订导致数据使用规则突变）；

e.严重网络攻击或系统瘫痪（如影响乙方核心开发系统的国家级网络入侵）；

f.供电、通讯等基础设施中断（需为不可归责于任何一方的极端事件，如持续超过48小时的市电故障）。

2.**通知义务**：遇不可抗力的一方应在事件发生后7个工作日内书面通知对方，并提供事件发生、影响范围及预计持续时间的有效证明（如政府公告、新闻报道、保险理赔文件等）。若双方对不可抗力是否影响合同履行存在争议，应提交第三方专业机构（如中国国际贸易促进委员会）出具的法律意见书。

3.**责任免除**：

a.因不可抗力导致合同部分或全部无法履行的，受影响方可部分或全部免除违约责任，但需采取措施减少损失（如暂停非关键模块交付）；

b.若不可抗力持续超过30日，双方可协商解除合同，互不承担赔偿责任，但已产生的必要费用（如已付款项中用于采购不可抗力期间消耗的物料部分）仍需结算；

c.若不可抗力仅影响短期交付（如讲师因航班取消无法按时到场），乙方应优先协调替代资源（如远程授课、候补讲师），产生的额外成本由乙方承担，履行期限相应顺延。

4.**不可抗力解除条件**：不可抗力事件消除后10个工作日内，双方应恢复合同履行或协商后续安排，否则视为不可抗力影响持续存在。

5.**证据留存**：所有不可抗力相关的通知、证明文件均需原件存档至少3年，作为后续索赔或争议处理的依据。

第八条争议解决

1.**协商解决**：双方因本合同产生或与本合同有关的任何争议，应首先通过书面形式进行友好协商，协商期不少于15日。如协商达成一致，双方需签订书面补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

2.**调解程序**：若协商未果，双方可共同向乙方所在地（上海市浦东新区）的上海市国际经济贸易仲裁委员会申请调解。调解期间，双方应遵守调解规则，调解结果经双方签字后具有约束力。

3.**仲裁或诉讼**：

a.优先仲裁：如调解不成，任何一方均有权将争议提交上海仲裁委员会（SCAC），按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力，仲裁费用由败诉方承担，但双方均需预先支付。

b.诉讼选择：若双方明确约定排除仲裁（需书面确认），则争议应由乙方住所地（上海市浦东新区人民法院）专属管辖，双方应积极配合法院的管辖审查程序。

4.**证据与法律适用**：无论采用何种争议解决方式，双方均应适用中华人民共和国法律（不包括香港、澳门及台湾地区法律），所有争议文件均需以中文书写。仲裁机构或法院作出的裁决/判决，双方应自觉履行，任何一方拒绝履行的，对方可申请强制执行。

5.**争议不因管辖选择而中止履行**：在争议解决期间，双方应继续履行本合同中非争议部分的义务，直至争议解决机构作出最终裁决或法院生效判决为止。

第九条其他条款

1.**通知方式**：本合同项下的所有通知、请求、同意或其他通讯均应以书面形式（包括但不限于专人递送、挂号信、电子邮件、传真）发送至本合同首部列明的地址或联系方式。任何一方变更联系方式，应至少提前10日以书面形式通知对方。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以专人递送或挂号信方式发送的，签收日或寄出后第5日视为送达。

2.**合同变更**：对本合同的任何修改或补充，均需经双方授权代表签署书面文件方能生效。任何口头约定或非正式记录均不作为合同变更的依据。若变更内容影响合同标的、费用或履行期限，双方应重新签署协议或协议附件。

3.**完整协议**：本合同及其附件构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解及承诺。任何未在本合同中明确约定的事项，均按中华人民共和国相关法律法规处理。

4.**可分割性**：若本合同任