休闲运动项目分析

休闲运动项目分析

休闲运动1综述2竞争分析3消费者分析4休闲运动SWOT分析5典型案例分析6战略定位1综述城里人愈来愈厌恶喧嚣、繁杂的都市生活，渴望享有一种悠静、闲遐的宁静生活，节奏缓慢、顺畅且有规律运动被现代的人喻为一种时尚，一种自我保护的必修课，人们越来越重视自己的身体状况，因为它是一切生活、工作、学习的保障和前提休闲运动度假变得火爆强烈的市场需求休闲运动2竞争者分析

对全国及区域部分休闲度假区分析可知，凡是休闲度假区，都基本上都存在休闲运动项目，发展休闲运动项目，已成为业界的共识。下面以项目周边的广阳岛与桃花岛休闲旅游开发作为竞争者进行分析。广阳岛：总体定位：综合休闲度假区与国际生活社区广阳岛开发突出度假休闲功能，包括会议休闲、周末休闲等，弱化“景点旅游”概念岛业优势、四面环江商务会议、主题公园、高尔夫为休闲的主要功能。休闲运动虽有，但仅是辅助休闲项目，并不是主体功能，且休闲运动形态单一。桃花岛：总体定位：休闲度假（前期开发论证中）桃花岛是建立在良好的自然生态景点基础上的休闲旅游开发岛业优势、四面环江在自然生态景点的基础上，为突出休闲度功能，适当的增添休闲项目，休闲运动必不可少，但并不太可能成为重点开发，仅是辅助休闲功能。本项目应在休闲运动的功能、规模以及运动形态等方面与之进行差异化竞争3消费者分析国企、民营/私营和外企位列目标客户的前三位，占到总数的72.86%收入在十万以下的客户占到85.53%客户以年轻人为主，三十岁以下的占到84.45%客户以高学历为主，76.54%的受访者学历在大专以上企业性质收入年龄学历高学历、中等收入的年轻人

本次调查的游客中，67.89%的游客会

定期度假能接受的交通距离在两小时以内，50%以上的游客能承受的距离在0.5-1小时之间名列前三位的是野营及野外探险、水上运动以及球类运动4休闲运动项目SWOT分析长江与山地资源，适合休闲运动项目在客户能接受的距离范围中未来交通便利知名度不高项目二地块没连在一起项目优势Strength项目劣势Weakness项目机遇Opportunity项目威胁Threats区域的经济政治地位不断提升国家新的假日制度“一小时经济圈”发展休闲运动的同类项目比较多综合的专业化管理经营难度大5典型案例分析马尔代夫卡尼岛度假村

■马尔代夫卡尼岛1.超豪华水上套房、2.沙滩别墅、3.餐厅、4.酒吧

、5.ClubMedSpa、6.游泳池、7.排球、8.足球

、9.水肺潜水等候点、10.扬帆出海，滑浪风帆，浮潜、11.动画

主要特点：沙滩别墅、沙滩酒吧、水上豪华客房SPA按摩疗养休闲运动及各级别指导课程，如健身、陆上运动（羽毛球、篮球、沙滩高尔夫、沙滩排球、足球、排球、法式滚球、乒乓球）、水上运动（深海钓鱼、独木舟风帆船（双体）、水肺潜水、浮潜、水球、风浪板）、水肺潜水等其它运动卡尼岛特设了“宝贝俱乐部”、“幼儿俱乐部”、“迷你俱乐部”和“少年俱乐部”，这些俱乐部专为0-17岁不同年龄段的孩子精心打造，为的是父母们可以安心放下子女，尽享假期。马尔代夫卡尼岛度假村

日本佐幌度假村

■日本佐幌1.迷你足球、2.酒吧、3.台球4.夜总会、5.壁球6.剧院、7.前台8.会议室、9.精品店、10.手工艺品、11.按摩（2楼）、12.主餐厅（2楼）、13.运动台14.体育馆、15.送递处、16.乒乓球、17.迷你俱乐部（1楼）、18.游泳池、19.浴盆桑拿、20.羽毛球、21.空中飞人、22.高尔夫、23.射箭、24.公园高尔夫、25.排球/篮球、26.网球主要特点：SPA按摩疗养少儿俱乐部，佐幌度假村内孩子们的最爱夏令营（7月到8月）、挤牛奶、挖土豆、做面包、钓鱼、钓鱼、做T恤、儿童表演、游泳池、马戏学校休闲运动

陆上运动射箭、羽毛球、篮球、马戏学校、高尔夫、丛林竞走、公园高尔夫、劈杆&推杆、迷你足球、山地车、法式滚球、垒球、壁球、乒乓球、网球、排球、游泳其它康乐活动

手工艺品作坊、有氧健身、水中健美操、台球、上网区、娱乐节目日本佐幌度假村

充分利用现有自然资源，发展休闲运动少儿俱乐部值得借鉴，即可使父母们愉快度假，又让少儿们在俱乐部中非一般的享受，同时建立少儿俱乐部有利于促使重复消费。休闲运动项目通常伴随着SPA按摩疗养服务休闲运动各级别指导课程，培育潜在客户案例总结：6休闲运动项目战略定位

打造国际一流的休闲运动城1.

充分利用项目