佳木斯大学《品牌管理》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页佳木斯大学《品牌管理》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.品牌管理的核心任务是（）。A.建立品牌知名度B.维护品牌形象C.提高品牌忠诚度D.创新品牌定位2.品牌资产的核心要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌美誉度3.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的方式？（）A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.横向延伸4.品牌传播过程中，以下哪一项不属于品牌传播的要素？（）A.品牌信息B.媒介C.受众D.品牌价值5.品牌定位的目的是（）。A.增加品牌知名度B.提高品牌忠诚度C.明确品牌的市场定位D.创新品牌形象6.品牌策划中，以下哪一项不属于品牌策划的步骤？（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌命名D.品牌包装7.品牌危机管理中，以下哪一项不属于危机管理的步骤？（）A.危机预警B.危机应对C.危机恢复D.危机评估8.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的时机？（）A.品牌知名度高B.品牌形象稳定C.市场需求大D.品牌生命周期后期9.品牌传播过程中，以下哪一项不属于品牌传播的媒介？（）A.广告B.公关C.销售人员D.产品包装10.品牌策划中，以下哪一项不属于品牌策划的要素？（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌命名D.品牌文化11.品牌危机管理中，以下哪一项不属于危机管理的方法？（）A.媒体引导B.公关沟通C.法律诉讼D.品牌重塑12.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的风险？（）A.品牌形象受损B.市场份额下降C.消费者认知模糊D.品牌定位清晰13.品牌传播过程中，以下哪一项不属于品牌传播的效果？（）A.品牌知名度提高B.品牌忠诚度增强C.市场份额扩大D.产品销量增加14.品牌策划中，以下哪一项不属于品牌策划的流程？（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌命名D.品牌推广15.品牌危机管理中，以下哪一项不属于危机管理的原则？（）A.快速反应B.诚实透明C.主动沟通D.保守秘密16.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的策略？（）A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.品牌重塑17.品牌传播过程中，以下哪一项不属于品牌传播的要素？（）A.品牌信息B.媒介C.受众D.品牌价值18.品牌策划中，以下哪一项不属于品牌策划的要素？（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌命名D.品牌文化19.品牌危机管理中，以下哪一项不属于危机管理的方法？（）A.媒体引导B.公关沟通C.法律诉讼D.品牌重塑20.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的风险？（）A.品牌形象受损B.市场份额下降C.消费者认知模糊D.品牌定位清晰二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌资产的核心要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌美誉度2.品牌延伸策略中，以下哪些属于品牌延伸的方式？（）A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.横向延伸3.品牌传播过程中，以下哪些属于品牌传播的要素？（）A.品牌信息B.媒介C.受众D.品牌价值4.品牌策划中，以下哪些属于品牌策划的步骤？（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌命名D.品牌包装5.品牌危机管理中，以下哪些属于危机管理的步骤？（）A.危机预警B.危机应对C.危机恢复D.危机评估6.品牌延伸策略中，以下哪些属于品牌延伸的时机？（）A.品牌知名度高B.品牌形象稳定C.市场需求大D.品牌生命周期后期7.品牌传播过程中，以下哪些属于品牌传播的媒介？（）A.广告B.公关C.销售人员D.产品包装8.品牌策划中，以下哪些属于品牌策划的要素？（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌命名D.品牌文化9.品牌危机管理中，以下哪些属于危机管理的方法？（）A.媒体引导B.公关沟通C.法律诉讼D.品牌重塑10.品牌延伸策略中，以下哪些属于品牌延伸的风险？（）A.品牌形象受损B.市场份额下降C.消费者认知模糊D.品牌定位清晰三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌管理的主要任务是提高品牌知名度。（）2.品牌资产的核心要素是品牌知名度。（）3.品牌延伸策略中，非相关延伸是一种常见的品牌延伸方式。（）4.品牌传播过程中，媒介是品牌传播的关键要素。（）5.品牌策划的步骤包括市场调研、品牌定位、品牌命名、品牌包装等。（）6.品牌危机管理的主要任务是消除危机。（）7.品牌延伸策略中，品牌延伸的时机是品牌知名度高时。（）8.品牌传播过程中，受众是品牌传播的关键要素。（）9.品牌策划的要素包括市场调研、品牌定位、品牌命名、品牌文化等。（）10.品牌延伸策略中，品牌延伸的风险包括品牌形象受损、市场份额下降等。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌资产2.品牌延伸3.