网店装修（第三版） 课件 学习情境七　搭建高带货力的直播间

网店装修（第三版）中国人民大学出版社搭建高带货力

的直播间学习情境七—2

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目录01任务一

直播预热02任务二

直播间物料随着互联网的日益发展，直播电商成为当前最引人注目的电商模式，越来越多的人加入直播行业。好的直播预热宣传和直播间装修设计对于一场直播来说至关重要，做好直播预热可以为直播间提前引流，好的直播装修能够更好地吸引消费者停留在直播间中。那么如何才能有效地进行直播预热，并打造出一个吸引人的直播间呢？

前言了解如何拟定直播标题理解直播封面的要点掌握直播海报和短视频预热的内容掌握直播贴片、直播虚拟背景的设计技巧知识目标能够设计直播封面、海报能够利用不同类型的直播贴片装饰直播间能够设计不同类型的直播虚拟背景技能目标提高助力乡村振兴的意识培养劳动精神素养目标

学习目标

学习情境思维导图设计主管陈明发出如下所示的任务单，要求设计YIMI伊米生活用品店的直播预热与直播间装修的素材，包括封面、海报以及直播过程中直播间装修需要用到的贴片以及直播背景图。

通过对任务单的分析，可以将本任务分为直播预热和直播间装修2个子任务。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练—7

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目录01任务一

直播预热02任务二

直播间物料一、直播标题

直播预热是指在开播前的1～3天提前对直播进行宣传预告。直播预告的内容一般包括直播标题、直播封面、直播海报、直播短视频等。这些宣传材料会通过微博、微信公众号、短视频平台等多种渠道进行发布，旨在让更多消费者提前知晓直播信息，从而有效引导流量，为直播做好预热准备。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热直播标题主要是传达本次直播的主题以及相关利益点，直播平台一般对标题有统一的规范要求，不允许出现一些过分夸张的描述、虚假信息宣传等，如不得使用“独一无二”“最低”等词汇。在撰写直播标题时要严格遵守平台的规则，避免受到处罚。淘宝平台直播标题要求控制在10个字以内，因此要充分利用好直播标题为直播引流。二、直播封面

（一）直播封面的设计要点

1.符合直播封面要求，直播封面要求如下。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练在直播广场中，有很多直播间展示，而决定消费者是否进入你的直播间最主要的就是直播封面的设计。直播封面要干净清晰，要对消费者有吸引力。任务一

直播预热二、直播封面

（一）直播封面的设计要点

2.选好封面主体

封面的主体可以是人物，如主播、模特或品牌代言人，如下方左图示，但在使用人物时要注意人物肖像的授权，避免出现侵权的情况。封面主体也可以是商品，以商品为主体的封面图要选择有视觉冲击力的图片，可以勾起消费者的购买欲望，如下方右图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热

在重大节日或重大活动直播时，可以在直播封面图上配以一定的文案，对标题进行补充，如下图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练二、直播封面

（一）直播封面的设计要点

3.添加适当的文案任务一

直播预热二、直播封面

（二）直播封面设置的注意事项

情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热050604030102主题契合度内容规范色彩运用封面设计原则尺寸规范背景要求契合直播主题。拒绝低俗。封面干净、整洁、清晰。尺寸合适。色彩构成合理。不使用白色背景。三、直播海报

（一）海报尺寸

直播海报通常在微信、微博、淘宝店铺首页等平台宣传，直播海报的尺寸为1080px×1920px，或等比例缩小。不同的宣传渠道，海报的尺寸会有所不同，要根据平台要求确定海报尺寸。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热三、直播海报

（二）海报内容情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练海报可以以主播或商品为主体，海报的文案包括主标题、副标题和辅助信息。主标题要和直播主体契合，简短显眼，突出海报主要传达的核心信息；副标题主要是补充主标题信息；辅助信息相对较多，包含直播时间、主播介绍、产品信息、促销信息等。

另外，海报上还需要有直播间入口二维码，通过扫码可以直接进入直播间。海报的背景以简约风格为主，作用主要是提前为直播烘托氛围，如右图。任务一

直播预热素养提升：乡村振兴情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练全面推进乡村振兴，要坚持农业农村优先发展、城乡融合发展、夯实粮食安全根基等重点工作持续发力。直播助农新模式是乡村发展的主体行动者，是通过网络/电视直播平台、软件推销和销售农副产品的形式，最终达到助力乡村振兴和完成产业升级的一种手段。任务一

直播预热小试身手：收集并制作直播宣传海报任务要求登录稿定设计网收集直播宣传海报案例，选择自己喜欢的模板进行在线制作。以直播助农为主题，设计“618”大促的直播宣传海报情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料四、直播短视频

（一）直播短视频封面直播短视频封面是吸引消费者点击和观看的关键元素之一。一个好的封面设计可以提高视频的点击率和观看量。短视频的封面能够快速传达视频的主题或关键信息。在设计短视频封面时，首先，要注意确保图像清晰且分辨率高；其次，要根据目标观众群体的情感需求和偏好，使用统一的字体、颜色方案和设计元素；最后，要合理地设置主标题和副标题，遵守平台的内容规定和版权政策。

短视频封面图如图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热四、直播短视频

（二）直播短视频预热的形式1.添加适当的文案短视频常规内容+直播预热是指在短视频的前半段输出和平时相同的内容，吸引消费者观看，在后半段进行直播预热，告诉消费者直播的时间和平台。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

详情页策划四、直播短视频

（二）直播短视频预热的形式2.纯视频预热纯视频预热是指主播直接出镜，在视频内直接告诉消费者开播的时间和平台，也可以在视频开头或者结尾卖个关子，引发消费者的好奇心，吸引消费者进入直播间。

这种短视频一般不会太长，30秒以内，主播可以在卖家仓库、生产车间或直播地点等区域拍摄直播预热短视频，如图7-7所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热四、直播短视频

（二）直播短视频预热的形式3.添加利益点预热主播直播预热的视频如果只是单纯地介绍直播时间和平台，对于新用户会缺乏吸引力，因此直播预热视频中可以介绍直播中的福利活动、福利产品以及相关的促销活动信息，这样可以勾起消费者的兴趣，按时进入直播间观看。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热四、直播短视频

（二）直播短视频预热的形式4.剧情植入预热

这种方法适合有一定粉丝基础的账号。在账号日常发布的视频中植入直播预告，让观众在潜意识里记住你的直播开播时间。例如，有朋友约主播晚上出去逛街，然后你说：“去不了啊，今晚得直播啊……”台词剧情根据自己账号的定位和需要进行设计，要设计得有吸引力。在视频最后，以直播预告海报定格结尾，让用户看清楚你的直播开播时间和福利。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热素养提升：直播预热的要求情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练在直播电商职业技能等级证书（初级）中，直播预热要求结合直播主题，使用图片处理软件和排版工具，制作海报、长图、文案等图文类物料。要能够使用视频剪辑工具，制作视频类物料，针对不同的平台，进行预热引流。任务一

直播预热小试身手：收集直播预热短视频任务要求登录抖音平台，搜索相关的直播预热短视频，学习短视频制作的内容以及相关要点。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料通过对任务的分析及直播预热知识点的学习，制订以下计划：情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练确定直播主题设计直播封面制作直播海报任务一

直播预热

（一）确定直播主题

在直播开始前，首先要确定直播主题，直播主题要与直播商品、直播间受众群体以及直播热点等有一定的关系。好的直播主题直接影响到直播的吸引力、观众参与度以及最终效果。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热（二）设计直播封面

直播封面一般是以直播商品或直播主播为封面主体，尺寸800*800px,主要以白色背景为主，一般情况主要以商品为主体比较常见，如图所示。如果直播主播有一定的名气或粉丝基础，也可以以主播为封面主体。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热（二）设计直播封面

在制作直播封面时，可以利用AI智能抠图的功能。例如淘宝AI抠图工具，登录“千牛卖家中心”，单击左侧导航栏“商品”中的“商品工具”，选择“白底图/透明图生成”，进入页面后单击上传图片，选择透明图，单击开始生成，AI系统会自动为图片进行抠图，如图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热（三）制作直播宣传海报直播宣传海报主要用于直播前引流宣传，应结合企业提供的本次直播的商品以及直播的主题，确定直播海报的内容。（1）登录稿定设计网站，搜索直播海报。稿定设计网站首页如图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热（三）制作直播宣传海报直播宣传海报主要用于直播前引流宣传，应结合企业提供的本次直播的商品以及直播的主题，确定直播海报的内容。（2）在搜索框内输入直播海报，收集直播海报样例，如图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热（三）制作直播宣传海报直播宣传海报主要用于直播前引流宣传，应结合企业提供的本次直播的商品以及直播的主题，确定直播海报的内容。（3）选择其中一个直播海报，单击进入进行在线编辑，如图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

详情页策划（三）制作直播宣传海报（4）设计完成，单击下载即可使用。也可利用Photoshop制作直播宣传海报，如图。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热【实训目的】小家电直播预热海报制作【实训要求】情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务一

直播预热—33

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目录01任务一

直播预热02任务二

直播间物料一、直播间的主要模块

（一）直播间上部信息区该信息区一般尺寸为720px×265px，由于其包含多个图片，遮挡较多，不建议放太多重要信息。该信息区一般包含品牌信息、烘托气氛的宣传片和品牌代言人信息等。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料

（二）直播间中部信息区该信息区是直播间面积最大的视觉中心，一般尺寸为720px×575px，是用户接收直播信息的主要区域，也是实现品牌信息展出、调性展现和视觉卖点最大化的区域，直播间贴片一般展示在这个位置的两侧。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练该信息区是被遮挡最多的区域，一般尺寸为720px×440px，不推荐放太多的信息，一般放置产品的虚拟桌面、次要商品信息和主打商品展示等。二、直播间的主要模块

（三）直播间下部信息区任务二

直播间物料二、制作直播贴片

（一）直播贴片的概念情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练淘宝直播间贴片是一种直播信息展示工具。

根据淘宝官方模板，主播可以填写商品信息、个人信息、优惠信息、促销活动和直播议程等内容，将基础信息可视化地展示在直播间内，帮助主播更有效地做关键消息触达。

任务二

直播间物料二、制作直播贴片

（一）直播贴片的概念情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练主播可以在开播中进行贴片信息的修改，确保内容符合直播进程。通过使用贴片，能够提升消费者对直播内容的感知度和参与度，降低了主播反复口播的成本。任务二

直播间物料情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练1.了解相关活动和规则信息

直播间每一秒钟都有人进来，就算主播每5分钟讲一次直播间活动或规则，还是会有观众错过关键信息。

亦或是主播正在讲解某一商品时，若此时观众询问价格或商品信息，这时主播可能没法快速反馈给观众，观众就可以通过贴片了解相关信息。在直播间使用贴片还能起到辅助主播直播、提升直播间转化率、美化直播间等作用。二、制作直播贴片

（二）直播贴片的作用任务二

直播间物料情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练2.辅助主播与粉丝沟通

直播间贴片是一直悬浮在直播间的，因此可以用来展示一些常规性或通用的信息，比如主播信息卡、直播间福利和正在讲解的商品信息等来辅助主播与粉丝沟通，提升直播间购物体验。二、制作直播贴片

（二）直播贴片的作用任务二

直播间物料情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练3.美化直播间

使用直播间贴片来装饰直播间，可以让直播间看起来更加美观，吸引消费者进入直播间，增加消费者停留时长。二、制作直播贴片

（二）直播贴片的作用任务二

直播间物料情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练二、制作直播贴片

（三）直播贴片的尺寸淘宝直播间直播贴片一般分为浮动贴片区、上部顶通区、下部前景区，如右图。浮动贴片区上部顶通区下部前景区任务二

直播间物料情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练二、制作直播贴片

（三）直播贴片的尺寸贴片具体尺寸和用途如下表，直播贴片可以结合实际情况在淘宝平台任意调整大小。贴片的位置尺寸主要用途浮动贴片380*840px展示直播间的促销信息和活动优惠信息上部顶通区720*320px呈现直播主题、品牌以及品牌代言人等信息下部前景区720*280px放置主打的商品、商品促销信息以及桌面遮挡效果任务二

直播间物料素养提升：劳动精神情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练党的十八大以来，我国多次褒奖劳动模范和大国工匠，要求大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神。作为职业教育的学生，在学习和生活中要发扬劳动精神，积极投入到劳动教育行列中。任务二

直播间物料小试身手：制作直播助农贴片任务要求登录相关制图网站，搜索直播贴片素材，为直播助农直播间装修做好准备工作。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料主播信息卡主要是传递主播信息或公告信息。

中控人员可以在中控台提前编辑多组信息卡，开播时选择需要展示的信息卡方便随时更换。观众进入直播间内，信息卡会默认展开展示给观众，10秒后自动收起，观众点击信息卡公告可以随时展开和收起信息卡，提升直播间体验。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练三、设计主播信息卡任务二

直播间物料三、设计主播信息卡

主播信息卡的名称要求不能超过8个字，信息卡尺寸要求宽度380px，高度不小于840px，图片高度超出840px的部分可滚动查看。

主播信息卡主要用于服装类直播间，方便观众了解模特的身材尺码，作为购买此商品的参考依据，如图所示。

情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料四、制作直播虚拟背景绿幕大屏（虚拟背景）是基于数字抠像的新型演示工具，商家可以提前上传制作好的宝贝相关的装修图片素材或使用官方提供的图片模板。淘宝直播虚拟背景的尺寸为720px×1280px。

直播间背景主要展示宝贝相关信息，包括品牌名称、宝贝名称、商品图、活动价格和商品好评等信息，如图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料素养提升：直播电商进入“精耕时代”情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练十年间，直播电商经历了初期的探索、野蛮生长和流量狂欢阶段。近几年，行业曾一度陷入消费者信任危机以及增长乏力的困局。如今，大家更关注“品质直播”，回归电商生意本质，以品质谋信任、以信任换增长，走向品质竞争的新阶段。扩大品质货品池，货架与直播融合，鼓励店播发展，直播电商走上了“专业主播+品牌货盘+平台保障”的品质直播模式之路。任务二

直播间物料小试身手：搜集直播助农直播背景任务要求登录相关制图网站，搜索直播助农相关的直播背景素材，分析直播背景制作的要点。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料通过对任务的分析及直播装修知识点的学习，制定以下计划：情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练确定直播贴片和背景类型制作贴片制作直播背景上传直播贴片和背景任务二

直播间物料

（一）确定直播贴片和背景类型

直播贴片主要是向直播间的粉丝传达直播间信息，本次任务中要完成的是左右浮动贴片的制作，主要呈现网店促销信息和商品优惠信息。直播间背景搭建主要用于美化直播间，在设计虚拟直播背景前要确定直播背景的类型，不同类目或不同主题的直播，虚拟背景是有所不同的。

本次任务是以生活用品为主的直播，因此直播背景搭建要简单化、生活化。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料

（二）制作直播贴片

打开Photoshop，新建文件，尺寸为380px×840px，将直播优惠信息放入贴片中，并保存为透明底的PNG格式，如图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料

（三）制作直播虚拟背景

1.新建文件，尺寸为720px×1280px，填充红色背景，如图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料

（三）制作直播虚拟背景

2.根据直播要求，添加相关的文案和促销商品，制作直播背景，如图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练

3.将做好的背景保存为图片。任务二

直播间物料

（四）上传直播贴片和虚拟背景

1.登录淘宝直播平台，进入直播间，上传直播虚拟背景。

2.上传直播直播背景，如图所示。情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料

（四）上传直播贴片和虚拟背景

3.置入直播贴片，调整贴片的大小和位置，最终效果如图所示。

情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料【实训目的】小家电直播间装修物料设计【实训要求】情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练任务二

直播间物料情境导入知识探究流程计划任务实施同步实训情境考核拓展训练考核任务：文具用品直播物料制作一、考核目