上海纽约大学《市场营销调研》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页上海纽约大学《市场营销调研》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是市场调研的基本步骤？A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据，撰写报告2.在市场调研中，定性调研与定量调研的主要区别是什么？A.定性调研侧重于描述性分析，定量调研侧重于统计性分析B.定性调研侧重于统计性分析，定量调研侧重于描述性分析C.定性调研侧重于数据收集，定量调研侧重于数据分析D.定性调研侧重于数据分析，定量调研侧重于数据收集3.以下哪项不是市场调研中的抽样方法？A.随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.按性别抽样4.在市场调研中，问卷调查的主要优点是什么？A.收集数据速度快B.数据收集成本较低C.数据收集范围广D.以上都是5.以下哪项不是市场调研中的数据来源？A.客户访谈B.竞争对手分析C.行业报告D.天气预报6.在市场调研中，市场细分的主要目的是什么？A.确定市场定位B.识别市场机会C.提高市场占有率D.以上都是7.以下哪项不是市场调研中的市场定位策略？A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.品牌定位8.在市场调研中，市场预测的主要方法是什么？A.专家意见法B.时间序列分析法C.因素分析法D.以上都是9.以下哪项不是市场调研中的市场调研报告内容？A.调研背景B.调研方法C.数据分析D.市场趋势10.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的撰写要求？A.结构清晰B.语言简洁C.数据准确D.内容冗长11.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的撰写技巧？A.突出重点B.逻辑严谨C.图表丰富D.内容详实12.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的阅读技巧？A.关注数据B.分析趋势C.评估结论D.忽略背景13.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的反馈技巧？A.提出问题B.分析原因C.提出建议D.忽略反馈14.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的改进技巧？A.优化结构B.精简内容C.丰富图表D.忽略反馈15.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的推广技巧？A.制作宣传册B.参加行业会议C.建立合作关系D.忽略推广16.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的评估技巧？A.分析效果B.评估成本C.优化方案D.忽略评估17.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的总结技巧？A.概括要点B.分析趋势C.提出建议D.忽略总结18.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的撰写要求？A.结构清晰B.语言简洁C.数据准确D.内容冗长19.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的撰写技巧？A.突出重点B.逻辑严谨C.图表丰富D.内容详实20.在市场调研中，以下哪项不是市场调研报告的阅读技巧？A.关注数据B.分析趋势C.评估结论D.忽略背景二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场调研的基本步骤包括哪些？A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据，撰写报告2.市场调研中的抽样方法有哪些？A.随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.按性别抽样3.市场调研中的数据来源有哪些？A.客户访谈B.竞争对手分析C.行业报告D.天气预报4.市场调研中的市场细分策略有哪些？A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.品牌定位5.市场调研中的市场预测方法有哪些？A.专家意见法B.时间序列分析法C.因素分析法D.以上都是6.市场调研中的市场调研报告内容有哪些？A.调研背景B.调研方法C.数据分析D.市场趋势7.市场调研中的市场调研报告撰写要求有哪些？A.结构清晰B.语言简洁C.数据准确D.内容冗长8.市场调研中的市场调研报告撰写技巧有哪些？A.突出重点B.逻辑严谨C.图表丰富D.内容详实9.市场调研中的市场调研报告阅读技巧有哪些？A.关注数据B.分析趋势C.评估结论D.忽略背景10.市场调研中的市场调研报告反馈技巧有哪些？A.提出问题B.分析原因C.提出建议D.忽略反馈三、判断题（每题1分，共10分）1.市场调研是市场营销活动的基础。（）2.市场调研的目标是确定市场需求。（）3.市场调研的方法包括定性调研和定量调研。（）4.市场调研的数据来源包括内部数据和外部数据。（）5.市场调研中的市场细分是根据产品特征进行的。（）6.市场调研中的市场预测是根据历史数据进行的。（）7.市场调研报告的撰写要求是结构清晰、语言简洁、数据准确、内容详实。（）8.市场调研报告的阅读技巧是关注数据、分析趋势、评估结论、忽略背景。（）9.市场调研报告的反馈技巧是提出问题、分析原因、提出建议、忽略反馈。（）10.市场调研报告的改进技巧是优化结构、精简内容、丰富图表、忽略反馈。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.市场调研2.市场细分3.市场预测4.市场调研报告5.市场营销组合五、简答题（每题6分，共18分）1.简述市场调研的基本步骤。2.简述市场调研中的抽样方法。3.简述市场调研中的数据来源。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调研。请根据以下材料，回答以下问题：材料：该公司在市