上海行健职业学院《品牌管理》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页上海行健职业学院《品牌管理》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.品牌管理的核心任务是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.降低生产成本D.提高企业知名度2.品牌资产的构成要素不包括以下哪一项？A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌形象3.品牌延伸策略中，以下哪一种策略是错误的？A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.品牌共享4.品牌定位的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.明确品牌在市场中的地位D.降低生产成本5.品牌传播的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.提升品牌形象D.降低生产成本6.品牌危机管理中，以下哪一项不是危机管理的步骤？A.危机识别B.危机评估C.危机应对D.危机总结7.品牌延伸策略中，以下哪一种策略是正确的？A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.品牌共享8.品牌定位的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.明确品牌在市场中的地位D.降低生产成本9.品牌传播的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.提升品牌形象D.降低生产成本10.品牌危机管理中，以下哪一项不是危机管理的步骤？A.危机识别B.危机评估C.危机应对D.危机总结11.品牌延伸策略中，以下哪一种策略是正确的？A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.品牌共享12.品牌定位的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.明确品牌在市场中的地位D.降低生产成本13.品牌传播的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.提升品牌形象D.降低生产成本14.品牌危机管理中，以下哪一项不是危机管理的步骤？A.危机识别B.危机评估C.危机应对D.危机总结15.品牌延伸策略中，以下哪一种策略是正确的？A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.品牌共享16.品牌定位的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.明确品牌在市场中的地位D.降低生产成本17.品牌传播的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.提升品牌形象D.降低生产成本18.品牌危机管理中，以下哪一项不是危机管理的步骤？A.危机识别B.危机评估C.危机应对D.危机总结19.品牌延伸策略中，以下哪一种策略是正确的？A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.品牌共享20.品牌定位的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.明确品牌在市场中的地位D.降低生产成本二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌资产的主要构成要素包括哪些？A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌忠诚度D.品牌形象2.品牌延伸策略的类型有哪些？A.线性延伸B.相关延伸C.非相关延伸D.品牌共享3.品牌定位的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.明确品牌在市场中的地位D.降低生产成本4.品牌传播的目的是什么？A.提高产品销量B.增强消费者忠诚度C.提升品牌形象D.降低生产成本5.品牌危机管理的步骤包括哪些？A.危机识别B.危机评估C.危机应对D.危机总结三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌资产可以无限延伸。（）2.品牌定位的目的是提高产品销量。（）3.品牌传播的目的是提升品牌形象。（）4.品牌危机管理中，危机应对是最重要的步骤。（）5.品牌延伸策略中，非相关延伸是错误的策略。（）6.品牌资产的主要构成要素包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌形象。（）7.品牌延伸策略的类型包括线性延伸、相关延伸、非相关延伸和品牌共享。（）8.品牌定位的目的是明确品牌在市场中的地位。（）9.品牌传播的目的是增强消费者忠诚度。（）10.品牌危机管理的步骤包括危机识别、危机评估、危机应对和危机总结。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌资产2.品牌延伸3.品牌定位4.品牌传播5.品牌危机管理五、简答题（每题6分，共18分）1.简述品牌资产的主要构成要素。2.简述品牌延伸策略的类型及其