上海行健职业学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页上海行健职业学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.广告的基本功能不包括以下哪一项？A.传递信息B.创造需求C.促进销售D.监督政府2.以下哪项不是广告创意的基本原则？A.独特性B.创意性C.实用性D.简单性3.广告的传播媒介不包括以下哪一项？A.电视B.互联网C.报纸D.水利工程4.广告策划的步骤不包括以下哪一项？A.市场调研B.目标市场确定C.广告创意D.广告效果评估5.以下哪项不是广告效果评估的方法？A.问卷调查B.销售数据C.媒体投放量D.消费者口碑6.广告创意中的AIDA模型不包括以下哪一项？A.Attention（注意）B.Interest（兴趣）C.Desire（欲望）D.Action（行动）7.以下哪项不是广告创意中的USP理论？A.UniqueSellingProposition（独特卖点）B.UniqueSellingPosition（独特销售位置）C.UniqueSellingPoint（独特销售点）D.UniqueSellingPrice（独特销售价格）8.广告文案的基本要求不包括以下哪一项？A.清晰易懂B.简洁有力C.创意独特D.色彩丰富9.以下哪项不是广告设计的要素？A.图形B.文字C.色彩D.声音10.广告投放的策略不包括以下哪一项？A.时间策略B.地域策略C.媒介策略D.价格策略11.以下哪项不是广告效果评估的指标？A.记忆度B.理解度C.转化率D.互动率12.广告创意中的ROI理论不包括以下哪一项？A.ReturnonInvestment（投资回报率）B.ReturnonInterest（兴趣回报率）C.ReturnonInformation（信息回报率）D.ReturnonInnovation（创新回报率）13.以下哪项不是广告策划的要素？A.目标市场B.广告创意C.广告媒介D.广告预算14.广告创意中的SWOT分析不包括以下哪一项？A.Strengths（优势）B.Weaknesses（劣势）C.Opportunities（机会）D.Threats（威胁）15.以下哪项不是广告设计的原则？A.简洁性B.逻辑性C.艺术性D.稳定性16.广告投放的时机不包括以下哪一项？A.产品上市B.竞争对手广告投放C.节假日D.星期一17.以下哪项不是广告效果评估的方法？A.实地调研B.问卷调查C.销售数据D.媒体投放量18.广告创意中的AIDA模型不包括以下哪一项？A.Attention（注意）B.Interest（兴趣）C.Desire（欲望）D.Quality（质量）19.以下哪项不是广告设计的要素？A.图形B.文字C.色彩D.味道20.广告投放的策略不包括以下哪一项？A.时间策略B.地域策略C.媒介策略D.人员策略二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本功能包括以下哪些？A.传递信息B.创造需求C.促进销售D.监督政府2.广告策划的步骤包括以下哪些？A.市场调研B.目标市场确定C.广告创意D.广告效果评估3.广告创意的基本原则包括以下哪些？A.独特性B.创意性C.实用性D.简单性4.广告的传播媒介包括以下哪些？A.电视B.互联网C.报纸D.水利工程5.广告效果评估的方法包括以下哪些？A.问卷调查B.销售数据C.媒体投放量D.消费者口碑6.广告创意中的AIDA模型包括以下哪些？A.Attention（注意）B.Interest（兴趣）C.Desire（欲望）D.Action（行动）7.广告创意中的USP理论包括以下哪些？A.UniqueSellingProposition（独特卖点）B.UniqueSellingPosition（独特销售位置）C.UniqueSellingPoint（独特销售点）D.UniqueSellingPrice（独特销售价格）8.广告文案的基本要求包括以下哪些？A.清晰易懂B.简洁有力C.创意独特D.色彩丰富9.广告设计的要素包括以下哪些？A.图形B.文字C.色彩D.声音10.广告投放的策略包括以下哪些？A.时间策略B.地域策略C.媒介策略D.价格策略三、判断题（每题1分，共10分）1.广告的基本功能是传递信息。（）2.广告策划的步骤是固定的，不可更改。（）3.广告创意的基本原则是实用性。（）4.广告的传播媒介包括电视、互联网、报纸等。（）5.广告效果评估的方法是问卷调查。（）6.广告创意中的AIDA模型包括Attention、Interest、Desire、Action。（）7.广告创意中的USP理论是UniqueSellingProposition。（）8.广告文案的基本要求是清晰易懂、简洁有力、创意独特、色彩丰富。（）9.广告设计的要素包括图形、文字、色彩、声音等。（）10.广告投放的策略包括时间策略、地域策略、媒介策略、价格策略等。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告策划3.广告创意4.广告媒介5.广告效果评估五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告的基本功能。2.简述广告策划的步骤。3.简述广告创意的基本原则。六、案例分析题（1题，满分12分）材料：某饮料公司推出了一款