岭南师范学院《市场营销调研》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页岭南师范学院《市场营销调研》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是市场调研的基本步骤？A.确定调研目标B.收集数据C.分析数据D.市场定位2.市场调研中的“一手资料”是指：A.通过直接调查获得的资料B.通过间接调查获得的资料C.通过二手资料获得的资料D.通过市场分析获得的资料3.以下哪项不是市场调研中的定量调研方法？A.问卷调查B.实验研究C.案例研究D.统计分析4.在市场调研中，定性调研的主要目的是：A.获取大量数据B.了解消费者需求C.评估市场潜力D.分析市场趋势5.市场调研报告的撰写应遵循以下原则，除了：A.结构清晰B.语言简洁C.内容全面D.数据真实，但可以适当夸大6.以下哪项不是市场调研中的调研方法？A.观察法B.访谈法C.问卷调查法D.市场试验法7.市场调研中的“二手资料”是指：A.通过直接调查获得的资料B.通过间接调查获得的资料C.通过市场分析获得的资料D.通过消费者调查获得的资料8.以下哪项不是市场调研中的定性调研方法？A.深度访谈B.问卷调查C.案例研究D.主题研讨会9.市场调研中的“一手资料”是指：A.通过直接调查获得的资料B.通过间接调查获得的资料C.通过市场分析获得的资料D.通过消费者调查获得的资料10.以下哪项不是市场调研中的定量调研方法？A.问卷调查B.实验研究C.案例研究D.统计分析11.在市场调研中，定性调研的主要目的是：A.获取大量数据B.了解消费者需求C.评估市场潜力D.分析市场趋势12.市场调研报告的撰写应遵循以下原则，除了：A.结构清晰B.语言简洁C.内容全面D.数据真实，但可以适当夸大13.以下哪项不是市场调研中的调研方法？A.观察法B.访谈法C.问卷调查法D.市场试验法14.市场调研中的“二手资料”是指：A.通过直接调查获得的资料B.通过间接调查获得的资料C.通过市场分析获得的资料D.通过消费者调查获得的资料15.以下哪项不是市场调研中的定性调研方法？A.深度访谈B.问卷调查C.案例研究D.主题研讨会16.市场调研中的“一手资料”是指：A.通过直接调查获得的资料B.通过间接调查获得的资料C.通过市场分析获得的资料D.通过消费者调查获得的资料17.以下哪项不是市场调研中的定量调研方法？A.问卷调查B.实验研究C.案例研究D.统计分析18.在市场调研中，定性调研的主要目的是：A.获取大量数据B.了解消费者需求C.评估市场潜力D.分析市场趋势19.市场调研报告的撰写应遵循以下原则，除了：A.结构清晰B.语言简洁C.内容全面D.数据真实，但可以适当夸大20.以下哪项不是市场调研中的调研方法？A.观察法B.访谈法C.问卷调查法D.市场试验法二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场调研的基本步骤包括：A.确定调研目标B.收集数据C.分析数据D.市场定位2.市场调研中的定量调研方法包括：A.问卷调查B.实验研究C.案例研究D.统计分析3.市场调研中的定性调研方法包括：A.深度访谈B.问卷调查C.案例研究D.主题研讨会4.市场调研报告的撰写应遵循以下原则：A.结构清晰B.语言简洁C.内容全面D.数据真实，但可以适当夸大5.市场调研中的调研方法包括：A.观察法B.访谈法C.问卷调查法D.市场试验法6.市场调研中的“一手资料”是指：A.通过直接调查获得的资料B.通过间接调查获得的资料C.通过市场分析获得的资料D.通过消费者调查获得的资料7.市场调研中的“二手资料”是指：A.通过直接调查获得的资料B.通过间接调查获得的资料C.通过市场分析获得的资料D.通过消费者调查获得的资料8.市场调研中的定量调研方法包括：A.问卷调查B.实验研究C.案例研究D.统计分析9.市场调研中的定性调研方法包括：A.深度访谈B.问卷调查C.案例研究D.主题研讨会10.市场调研报告的撰写应遵循以下原则：A.结构清晰B.语言简洁C.内容全面D.数据真实，但可以适当夸大三、判断题（每题1分，共10分）1.市场调研是市场营销活动的基础。（）2.市场调研的目的就是获取尽可能多的数据。（）3.市场调研中的定量调研方法比定性调研方法更准确。（）4.市场调研报告的撰写应遵循结构清晰、语言简洁、内容全面、数据真实的原则。（）5.市场调研中的“一手资料”是指通过直接调查获得的资料。（）6.市场调研中的“二手资料”是指通过间接调查获得的资料。（）7.市场调研中的定量调研方法比定性调研方法更全面。（）8.市场调研报告的撰写应遵循结构清晰、语言简洁、内容全面、数据真实的原则。（）9.市场调研中的定性调研方法比定量调研方法更准确。（）10.市场调研报告的撰写应遵循结构清晰、语言简洁、内容全面、数据真实的原则。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.市场调研2.定量调研3.定性调研4.一手资料5.二手资料五、简答题（每题6分，共18分）1.简述市场调研的基本步骤。2.简述定量调研和定性调研的区别。3.简述市场调研报告的撰写原则。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司是一家生产化妆品的企业，近年来，公司销售额逐年下降。为了找出原因，公司决定进行市场调研。以下是调研报告的部分内容：一、调研目的1.了解消费者对本公司化妆品的需求和满意度。2.分析竞争对手的市场表现。3.找出公司销售额下降的原因。二、调研方法1.问卷调查：通过线上和线下方式，对消费者进行问卷调查。2.深度访谈：对部分消费者进行深度访谈，了解其购买行为和需求。3.竞争对手分析：分析竞争对手的市场表现，包括产品、价格、渠道等方面。