市场调研数据收集记录表范本

市场调研数据收集记录表范本---市场调研数据收集记录表范本前言本市场调研数据收集记录表（以下简称“记录表”）旨在为市场调研工作提供一个系统化、规范化的数据收集工具。通过使用本记录表，调研人员能够更高效、准确地捕获、整理和初步核验调研数据，为后续的数据分析、洞察提炼及决策支持奠定坚实基础。请注意，本范本为通用框架，具体调研项目需根据其目标、方法和内容进行针对性调整与细化。---一、项目基本信息项目名称（例如：XX地区年轻消费者咖啡消费习惯调研）:-------------------:--------------------------------------------------------------------------项目编号（例如：MR-YYYYMMDD-XXX）调研负责人调研团队成员（可附名单及分工）调研周期起始日期：____年__月__日至截止日期：____年__月__日核心调研目标1.（例如：了解目标群体对咖啡品类的偏好及消费频率）2.（例如：探究影响目标群体咖啡购买决策的关键因素）3.（例如：评估目标群体对新兴咖啡品牌/产品的接受度）主要调研内容概述（简要描述本次调研将围绕哪些核心问题展开，例如：消费行为、品牌认知、价格敏感度、产品需求等）备注（其他需要说明的项目背景信息）---二、调研对象/样本信息样本编号(唯一标识)S-001S-002S-003（以此类推）:------------------:-----:-----:-----:----------**1.基本属性**调研对象类型（□个体□组织/商户□其他，请注明）姓名/名称（个体填写姓名，组织填写名称）性别（□男□女□不愿透露）年龄段（□18-24岁□25-30岁□31-40岁□41-50岁□50岁以上□其他，请注明）学历（□高中及以下□大专□本科□硕士及以上□其他，请注明）职业/行业（例如：学生、白领、自由职业者；组织则填写所属行业）所在区域/城市（详细到市/区/县）**2.关键筛选属性**（根据调研目的设定，例如：是否为咖啡消费者，消费频率等，不符合则终止调研）筛选问题1及标准（例如：近一个月内是否购买过咖啡？□是-继续□否-终止）筛选问题2及标准（例如：主要购买的咖啡类型是？□现磨□速溶□挂耳□胶囊□其他）**3.其他相关属性**（根据调研需要增减，例如：收入水平、家庭状况、兴趣爱好等）（自定义属性1）（自定义属性2）---三、调研执行信息样本编号(与上表对应)S-001S-002S-003（以此类推）:--------------------:-----:-----:-----:----------调研方法（□问卷[□线上□线下]□深度访谈□焦点小组□观察法□二手数据检索□其他，请注明）调研工具编号/版本（例如：问卷V1.0，访谈提纲V2.0）调研地点（例如：XX咖啡馆、受访者家中、线上平台、XX数据库）调研时间____年__月__日__时__分至__时__分调研人员数据记录人（若与调研人员不同）调研过程简述/备注（记录调研过程中发生的特殊情况、受访者状态等，例如：受访者表达清晰，配合度高；网络略有延迟等）---四、核心调研内容与数据记录说明：本部分为记录表的核心，应根据具体调研问卷或访谈提纲的问题序列进行设计。以下提供几种常见问题类型的记录方式示例，请灵活运用。模块一：[例如：消费行为与习惯]问题编号问题内容选项/预设答案(根据实际问卷/提纲填写)S-001S-002S-003（以此类推）:-------:-----------------------------------------------------------------------:------------------------------------:-----:-----:-----:----------Q1.1您通常多久购买一次咖啡？□几乎每天□每周3-5次□每周1-2次□每月几次□很少购买Q1.2您在什么场景下更倾向于购买咖啡？（可多选）□早餐时□工作间隙□社交聚会□休闲娱乐□通勤途中□其他（请注明）:Q1.3您每次购买咖啡的平均花费大约在哪个范围？□XX元以下□XX-XX元□XX-XX元□XX元以上Q1.4您通常通过哪些渠道购买咖啡？（可多选，并请说明主要渠道）□连锁咖啡店□独立咖啡馆□便利店□超市□电商平台□自动售货机□其他（请注明）:主要渠道:模块二：[例如：品牌认知与偏好]问题编号问题内容记录方式/指引S-001S-002S-003（以此类推）:-------:-----------------------------------------------------------------------:----------------------------------------------------------------------------:-----:-----:-----:----------Q2.1当提到咖啡品牌时，您首先想到的三个品牌是什么？（品牌知名度-无提示）第一提及：第二提及：第三提及：Q2.2您是否听说过以下品牌？（品牌认知度-有提示）（列出品牌列表，每个品牌后标注□是□否）Q2.3您最常购买的咖啡品牌是？原因是什么？品牌：原因：（可记录关键词或简要描述，如：口味好、性价比高、方便购买、品牌形象等）Q2.4您认为XX品牌（指定品牌）相比其他品牌，最大的优势是什么？不足之处有哪些？优势：不足：（开放式问题，详细记录受访者观点）模块三：[例如：产品与服务需求]问题编号问题内容记录方式/指引S-001S-002S-003（以此类推）:-------:-----------------------------------------------------------------------:----------------------------------------------------------------------------:-----:-----:-----:----------Q3.1您偏好的咖啡口味类型是？□美式□拿铁□卡布奇诺□摩卡□馥芮白□其他（请注明）Q3.2在选择咖啡产品时，您通常会重点考虑哪些因素？（请排序，1为最优先）（列出因素，如：口味、价格、品牌、环境、服务、便利性、健康性等，请受访者排序或评分）Q3.3您对目前市场上咖啡产品的创新有何看法？您希望看到哪些新的产品或服务？看法：期望：（开放式问题，详细记录受访者的想法和建议）Q3.4如果有一款新的[特定类型]咖啡产品，您能接受的最高价格是多少？（可记录具体数值或价格区间）(可根据调研复杂度增加更多模块)---五、数据来源与质量控制备注样本编号(与上表对应)S-001S-002S-003（以此类推）:--------------------:-----:-----:-----:----------数据来源可靠性评估（□高□中□低，简要说明理由，例如：官方发布、直接观察、受访者明确表述等）数据完整性评估（□完整□部分缺失，注明缺失项□严重缺失）数据异常值/疑点记录（记录数据中可能存在的异常、矛盾或难以理解之处，以便后续复核）初步校验情况（例如：逻辑校验通过，范围校验通过，格式校验通过；或具体说明未通过项）数据录入/转录责任人（若为电子录入，记录录入人）数据复核人---六、备注与说明*其他需要说明的事项：*（例如：本次调研中发现的普遍趋势性口头反馈、特殊案例的简要描述、未包含在上述模块中的重要补充信息等。）*（例如：关于数据保密性的声明，或对后续数据处理的建议。）*附件清单：*□原始问卷/访谈录音/录像（编号：_________）*□受访者签署的知情同意书（如有）*□现场拍摄的照片/收集的宣传物料（如有）*□其他辅助材料（请注明）：---七、使用说明与注意事项1.及时记录：调研过程中应尽可能实时记录，避免事后凭记忆补记导致信息偏差。2.准确客观：严格按照受访者的表述进行记录，避免加入调研人员的主观臆断或引导性表述。对于开放性问题，力求原汁原味。3.清晰规范：字迹工整（手写时），或录入准确（电子化时）。使用统一的符号和缩写（需在备注中说明）。4.完整性：确保各模块信息填写完整，特别是关键识别信息和核心问题答案。5.保密性：严格遵守调研伦理，对调研对象的个人信息及商业秘密予以保密。6.复核机制：建议