2026年淘宝天猫运动户外风格化趋势报告-淘宝·天猫-202605

人均可支配收入人均消费支出服务性消费支出人均可支配收入人均消费支出服务性消费支出全年居民消费价格（CPI）1.5%0.9%0.8%0.8%0.1%-0.7%-2.6%国内生产总值增长速度2024年2025年5.4%5.4%5.2%5.4%5.3%4.8%4.5%4.7%4.6%丰富体育赛事活动，优化赛事服务管理，发展户外运动产业，培育壮大冰雪经济，推动体育用品升级。拓展体育消费场景，举办体育消费活动，实施消费惠民举措，扩大体育消费群体。做大做强体育企业，搭建优质对接平台，深化体育产业交流合作，开展商旅文体健联动，推动体育数字化发展。积极发展群众体育，广泛开展全民健身活动，强化青少年积极发展群众体育，广泛开展全民健身活动，强化青少年健身普及，经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右。改革完善竞技体育管理体制和运行机制，加强后备人才培养和体育科技装备研发，提高竞技体育综合实力。推进水域、空域、山地等向户外运动安全有序开放，持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，推动体育产业高质量发展。★一、细分人群红利增长增长增长二、场景融合红利三、产品升级红利社媒五大热门货品赛道社媒五大热门货品赛道运动户外风格化趋势赛道市场规模运动户外分月市场趋势优势赛道户外鞋靴、运动羽绒服等类目成交规模较大且增速较快，适合重点发展潜力赛道跑步服、德训鞋、网球等类目增速相对较快，适合作为优势赛道户外鞋靴、运动羽绒服等类目成交规模较大且增速较快，适合重点发展潜力赛道跑步服、德训鞋、网球等类目增速相对较快，适合作为第二梯队进行发力人群定位人群定位消费者人群特征消费者人群特征消费者商品偏好商品偏好消费者商品偏好商品偏好消费者高需求商品特征消费者高需求商品价格 淘宝/天猫小红书线下门店体验/店员推荐39%抖音/快手38%专业运动户外社区/论坛38%朋友/同事推荐32%运动赛事或户外活动现场32%运动品牌官方APP或小程序29% 淘宝/天猫小红书线下门店体验/店员推荐39%抖音/快手38%专业运动户外社区/论坛38%朋友/同事推荐32%运动赛事或户外活动现场32%运动品牌官方APP或小程序29%微信朋友圈/公众号/视频号哔哩哔哩(B站)得物面料材质（如舒适度、质感、耐用性）功能科技（如防水、透气、防晒、保暖）款式设计品牌知名度用户评价/买家秀价格售后服务（如退换货政策）促销活动朋友/家人推荐KOL或博主推荐平台消费券凑满减/满折88平台消费券凑满减/满折88VIP折扣淘金币折扣直播间专属优惠店铺会员折扣多件多折限时秒杀分享裂变优惠羽毛球/乒乓球登山/攀岩滑雪/滑板篮球/足球高尔夫溯溪瑜伽/普拉提游泳/潜水健身徒步骑行露营款式过于运动化或“冲锋衣化”（与办公/课堂环境不搭）合身的版型难找（常在商务休闲与运动款间纠结）颜色多为单调的深色（缺乏有质感且适合通勤的色系）不方便收纳物品（如通勤卡、手机、钥匙无处放）为了显得体面放弃一些功能（如透气、便于活动）价格偏高，日常高频穿着选择少（想多买几件替换，但预算有限）轻薄便携的选择太少（通勤携带不便）舒适自在，便于活动（如久坐、行走、骑车）具备一定的功能性（如防风、防小雨、透气）款式设计时尚，符合都市审美（如配色、设计感、潮流元素）有口袋等实用设计，方便收纳物品（如通勤卡、手机、钥匙随手放）轻薄便携，不占地（如易收纳、可卷折、携带无负担）高性价比，耐穿耐打理（如抗皱、易清洗、不易变形）版型显瘦，适配不同身形（如剪裁利落、不臃肿、修饰身材） 商品画像岩石灰雾霾蓝大地色系（青灰、橄榄绿、岩石灰、雾霾蓝）•款式：可收纳口袋、可拆卸袖筒、隐藏式岩石灰雾霾蓝大地色系（青灰、橄榄绿、岩石灰、雾霾蓝）•款式：可收纳口袋、可拆卸袖筒、隐藏式拉链、立体剪裁•面料：PertexQuantum、GORE-TEXINFINIUM、速干混纺、透气羊毛橄榄绿山系户外相关类目趋势山系户外相关类目趋势亲肤抗皱耐造耐磨轻量化多场景适配UPF50+透气便携防刮耐磨修饰腿型多口袋耐磨抗造1231234564561212345645646%38%•场景：露营/Citywalk/通勤Q 商品画像•款式：兜帽抽绳、下摆抽绳、魔术贴、可拆卸内坦、透气拉链、肘部肩部剪裁加固•面料：GORE-TEX、eVent商品画像•款式：兜帽抽绳、下摆抽绳、魔术贴、可拆卸内坦、透气拉链、肘部肩部剪裁加固•面料：GORE-TEX、eVent、Polartec抓绒、鹅绒/鸭绒、该耐磨尼龙、混纺聚脂钎维（注重防水、耐磨性）灰黑灰蒸浅绿汽灰灰紫 低饱和度工业风色系（黑、灰、灰绿、蒸汽灰、浅城市机能相关类目趋势轻便保暖防风防水透气速干耐磨抗造户外防护性强极致轻量化活动自由度高便携百搭1242%36%30%31242%36%30%3456785678 112233445566778840%36%23% 46%40%24%46%40%24%•场景：露营/Citywalk/通勤 商品画像••款式：上款下紧、纯色为主、复古印花；•面料：尼龙、聚脂钎维混纺等高弹力紧身复合材料烟柳灰烟柳灰奶油黄大地白浅卡其低饱和度莫兰迪色系（大地白、烟柳灰、柔粉、奶低饱和度莫兰迪色系（大地白、烟柳灰、柔粉、奶油黄、浅卡其）高弹贴合轻暖透气无束缚感场景多元修饰腿型清爽透气包裹护膝灵活无拘高街瑜伽相关类目趋势瑜伽中/短裤1234567812345678112233456789456789 48%40%48%40%•场景：Citywalk/通勤 来自1-2线城市HITTI商品画像••款式：翻领、修身版型、直线干练•面料：珠地棉/长绒棉/丝光棉、羊毛羊绒、亚麻、棉毛混纺米白色米白色浅淡黄灰草浅淡黄灰草海军蓝亮白色浅色系为主（亮白色、浅淡黄灰、鼠尾草灰绿、海浅色系为主（亮白色、浅淡黄灰、鼠尾草灰绿、海军蓝、米白色）网球轻奢相关类目趋势运动毛衣/线衫透气排汗无束缚感复古肌理弹性亲肤简约凸显线条美观实用修饰腿型146%2336%36%30%30%4146%2336%36%30%30%45678567812345123456789 •场景：运动/Citywalk/通勤 来自1-2线城市性别67%rr热点话题商品画像••款式：款式oversize赛车红瀑布绿赛车红瀑布绿蓝图色亮色撞色系（赛车红、橙黄、瀑布绿、蓝图色）亮色撞色系（赛车红、橙黄、瀑布绿、蓝图色）赛车竞技相关类目趋势赛车竞技相关类目趋势硬朗廓形拉高腰线贴合腿型高弹耐磨宽松舒适百搭12345678流线型设计，展现动感和张力12345678流线型设计，展现动感和张力112233 456789 456789 •场景：Citywalk/通勤年轻潮流人群流量快速破圈赛车文化IP年轻潮流人群流量快速破圈赛车文化IP受众范围扩大赛车核心视觉元素受众范围扩大赛车核心视觉元素 来自1-2线城市rr热点话题商品画像•款式：翻领夹克、多口袋系统、加固缝线•面料：重磅帆布、重磅棉布、丹宁、灯芯绒卡其色•款式：翻领夹克、多口袋系统、加固缝线•面料：重磅帆布、重磅棉布、丹宁、灯芯绒卡其色焦糖棕丹宁蓝橄榄绿卡其色、焦糖棕、丹宁蓝、橄榄绿卡其色、焦糖棕、丹宁蓝、橄榄绿街头工装相关类目趋势街头工装相关类目趋势多口袋直筒宽松包裹性强耐用性强多口袋耐磨抗造 148%148%2233445566778836%30% 146%146%223344556677889940%36%32%24% 40%38%24%40%38%24%•场景：露营/Citywalk/通勤、爆款参考